中国电影市场首次超越北美成为全球第一大市场

中国电影市场首次超越北美成为全球第一大市场一、电影市场现状2020年，除复映的影片外，中国内地影院上映的新影片比往年少，总数为299部，其中国产影片256部，进口影片43部。这些影片产生的年度总票房为204.17亿元。全年电影票房虽然同比下降了68.2%，但这是由于影院停业近半年，错过春节档、情人节档、清明档、五一档、六一档、端午档等重要档期，以及为防控疫情严格控制上座率所导致的。2020年1月23日，武汉“封城”，电影院从1月24日开始关停。从2月至6月，全国影院票房降到零点。7月20日，由于国内疫情防控取得了一定成效，影院开始陆续复工复映。复工后的中国电影市场开始展现巨大活力，从8月开始陆续掀起几波观影热潮。其中，10月借助国庆档的强势拉力，单月票房产出接近64亿元，位居中国电影市场单月票房榜第9位。除同比2019年10月接近83亿元的单月票房产出量有所下滑，相较往年同期仍呈现较好上升趋势。这足以证明中国电影市场的复苏活力和发展潜力。在全球主要电影市场中，北美电影2020年票房约为20.8亿美元，创四十年以来历史新低，同比下降81.6%。中国市场表现最好，2020年票房约为31.5亿美元，首次超越北美成为了全球第一大市场。二、国产电影现状2020年，国产电影总票房达170.93亿元，市场占比为83.72%，远超进口片市场份额，为十多年来国产电影的最高市场占比。2020年，进口片市场份额大幅下跌的主要因素是进口片数量的骤减。2019年，中国上映进口片128部，过亿元的进口片有41部。而2020年上映的进口片只有43部，获得33.24亿元票房。进口片数量大减，这首先是由于受疫情影响，海外电影创作生产遭遇困难，市场供应不足。其次，近年来，进口片尤其是好莱坞电影在内容生产上呈现出创意不足、自我复制的困境，本土观众对其产生了一定的审美疲劳。再者，由于近年来中国电影更加注重提升创作质量，在本土市场票房号召力的逐步提升也是挤压进口片市场占有量的重要因素。三、电影创作2020年，国产电影总产量相较以往有所下滑，但是在全球范围内仍然保持了前列位置。2020年中国共生产影片650部，其中故事片531部，同比下降37.5%。国产电影产量下，一方面是因为受疫情影响，很多电影项目都被迫延迟、或者关停；另一方面，也与近年来，电影创作不断追求转型升级，追求高质量发展模式有关。2020年全年票房排名前十的国产电影在类型上就涵盖了喜剧、动作、犯罪、战争、爱情、奇幻、历史、动画等。年度电影票房排名前十的影片均为国产电影，同比增加2部。进口片首次在中国市场跌出票房前十榜单，因为受国外疫情影响，不少进口片在全球推迟档期，票房号召力下降。2020年，得益于政府所开展的各项积极有效的疫情防控措施，中国电影市场复苏成效显著，在全球市场表现亮眼。2020年共有四部国产影片进入全球年度电影票房排名榜前十。其中，电影《八佰》以接近4.61亿美元的票房成绩，荣登全球年度电影票房榜首，成为电影史上第一部获得全球年度票房冠军的非好莱坞电影。《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》则分别位列第三、第八和第十。四、影院终端2020年，全国新增银幕5794块，平均每天增加约16块，同比增幅为8.3%。银幕增速大幅度下降。原因之一是受疫情影响，不少影院关门停业，退出市场。同时，由于一二线城市的影院建设早已趋于饱和，银幕扩张主要瞄准更低线城市。低线城市复杂的市场环境使得影院建设行为更加理性，银幕增速逐年放缓。分地区来看，2020年第三季度，全国新开影院263家，与2019年同期相比增加59家；新增银幕1571块，同比增加272块。这些终端增量主要集中在华东和中南地区，这两个地区的总占比达到62%。分城市来看，2020年第三季度，一二三四线城市新开影院数量均有不同程度的增幅。其中三线城市的增长率最大，新开影院同比增长达39%，其次为二线城市、四线城市和五线城市。五、电影竞争情况2020年北上广深一线城市占据了全国票房前十城市中前四的位置，而其余六个城市均为二线城市，一二线城市仍然占据主导地位。但是一二线城市占全国票房的总量，除重庆外均有所下降，说明越来越下沉的影院基础建设也正逐步推动票房增量向三四五线等低线城市转移。2020年，影院票房收入排名靠前的是北京首都电影院（西单店）、幸福蓝海南京新街口影城、北京金逸影城（朝阳大悦城店）、北京寰映影城（合生汇店）、深圳百老汇电影中心（IMAX万象天地店）等早已奠定市场地位、形成品牌的影院。其他中小型影院经营遇冷成为行业不可避免的问题，中小型影院经营的遇冷也会使得行业市场集中度进一步提升。2020年，中国共有电影院线51条，院线竞争依然激烈。全年票房收入排名和观影人次排名前十的院线分别是万达电影院线、广东大地院线、中影数字院线、上海联和院线和中影南方新干线等。其中，上海联和院线的位置被中影数字院线取代，退出前三。同比2019年，这些院线在票房收入、观影人次以及放映场次等方面的数据都大幅度减少。根据猫眼电影的数据，2020年有17条院线的票房收入在1亿元以下，甚至还有年票房收入在1千万元以下的院线，经营效率极为低下，市场格局过于分散。自博纳影业、上海华人文化等民营公司相继成立院线后，中国电影院线的竞争持续升级，“鲶鱼效应”更加凸显，有望推动院线市场的深化改革。六、中国电影行业发展对策1、着眼于文化强国建设，加强电影发展的顶层设计《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，到2035年把我国建设成为文化强国，电影作为文化产业的发展龙头，理应在文化强国建设中积极发挥示范引领作用。2010年，国务院办公厅《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出，要“大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”。时间已经过去十年，我国电影行业取得了明显的进步，但仍处在从电影大国迈向电影强国的进程中。目前离2035年建成文化强国也只有十余年的时间。电影行业需要明确电影强国的内涵，加强电影发展的顶层设计，制定并完善电影强国的指标体系，规划设计与电影强国相称的新需求、新应用、新业态，避免在未来发展中的被动局面。2、着眼于疫情防控常态化，制定科学合理的应对措施2020年的新冠疫情将全球笼罩在阴霾之中，全球电影业步入“至暗时刻”。随着国际疫情持续蔓延和国内疫情的零星出现，应该清醒地认识到：这场疫情为电影产业带来的影响不是短时间内可消除的，很可能是长期的、持续性的，市场环境将发生重大变化。针对疫情防控，政府和行业协会已经出台了很多及时的规定。在实践中，有影院业主认为，影院的管控要求比餐馆更严，而通常来说，标准影院的层高比餐馆要高，空间要大。在餐馆就餐不需要测体温、戴口罩的时候，影院应该参照执行。但事实上，2020年影院复工以后，一直要求观众戴口罩、测体温，影响了观众看电影的积极性。诸如此类的问题还有很多。建议行业智库要评估疫情将会持续到什么时候，对电影行业的影响究竟会有多大，全行业应该如何科学合理地应对。同时，制作、发行、放映等机构也要做好相关的应急预案。3、着眼于解决“卡脖子”的问题，加快电影科技创新的步伐近年来我国电影科技发展取得了显著的进步，电影科技创新能力和技术应用水平持续增强，高新技术电影的研发与推广应用能力进一步加强，虚拟化制作平台与云制作平台初步搭建完成，成功研发电影放映领域高新技术格式的CINITY影院系统，中影环球推出智慧影院放映系统，实现无人化放映。但客观地看，我国电影科技还存在“卡脖子”的问题，摄影机等关键器材未实现国产化，行业标准基本上是其他国家制定的。电影强国的一个重要标志是“电影科技自主创新能力和民族工业发展实现重要突破，在关键技术研发、核心软硬件系统研制等