居民媒体接触状况

湖南省居民媒体接触状况分析慧聪邓白氏研究2009年11月潇湘晨报2研究说明第一部分湖南地区报业市场概况1.1平均阅读率1.2最经常阅读率1.3主动关注广告1.4在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较第二部分湖南地区主要报纸读者消费实力分析2.1主要报纸在全时性固定工作读者中渗透率2.2主要报纸在不同身份职位人群中渗透率2.3在个人月收入2000元以上人群中的渗透率第三部分湖南地区主要报纸广告价值分析3.1在预购房产人群中的渗透率3.2在预购汽车人群中的渗透率3.3在预购手机人群中的渗透率3.4在预购电脑人群中的渗透率3.5在预购打印机人群中的渗透率3.6在预购电视机人群中的渗透率3.7在预购空调人群中的渗透率3.8在预购冰箱人群中的渗透率3.9在有饮料、烟、酒消费习惯的人群中的渗透率3.10在过去1年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人群中的渗透率第四部分潇湘晨报在非省会城市与当地日晚报对比情况4.1株洲4.2湘潭4.3常德4.4岳阳4.5衡阳4.6益阳目录研究说明关于慧聪邓白氏研究慧聪邓白氏研究是由美国邓白氏公司、慧聪国际集团和华夏邓白氏中国联手打造的一家在长期深度追踪行业发展基础之上，提供一站式的市场研究与媒介监测解决方案的信息集团。在IT、通讯、汽车、家电、医药、媒体、化工、工业品等多个行业，拥有多角度的项目运作经验。基于对强大、丰富的行业资源的坐拥，以及时时创新的信息整理、分析、研究，慧聪邓白氏研究帮助企业及时地洞察行业风向，精准地把握市场脉博，为企业制定正确的发展战略以及营销策略提供有力的依据。慧聪邓白氏研究在北京、上海、广州三地拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员400余名，同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作。除了覆盖全国的市场信息直接调查网络外，还拥有100多名业内专家、5000多名兼职信息采集人员。本次研究说明1、调查方式：入户调查样本量：2000个，样本分配如下：城市样本量长沙400株洲300湘潭300岳阳200常德200衡阳200郴州200益阳200抽样方案：此次调查抽样方案采用分层6个阶段抽样，各阶段抽样单元确定如下：第一阶段：长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳。第二阶段：区属（按照此八个城市各自的区属划分特点，分别进行抽取）第三阶段：城市功能区、街道第四阶段：居委会、家委会、物业小区第五阶段：家庭户第六阶段：15－64岁的常住居民（个人）注：此次调查若按照每个居委会（居住小区）抽取20个家庭户，对符合条件的被访者进行调查。每个居委会最多只能访问10户。调查对象湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳八个城市家庭户中年龄在15岁－64岁的居民。调查对象条件：被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志（包括发行、零售）以及同行业等行业工作过去半年内没有接受过市场研究访问的（除全国普查外）被访者在访问当地居住6个月以上（不包括现役军人/集体户和流动人口）被访者是必须是本调查涉及到各类产品中的购买者、使用/食用/饮用者被访者年龄在15－64岁之间样本配额：

性别配额：男性：女性=52：48年龄配额：注：样本配额根据下图及国家统计局湖南省以上8城市人口规模状况综合确定。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》的每期阅读率达到20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》的最经常阅读率达到69.3%，是对比媒体的2倍左右。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.2倍，说明《潇湘晨报》读者对报纸广告主动关注度最高。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》读者群中有54.6%读者受教育程度在大专以上，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的4.3倍。说明《潇湘晨报》拥有最优质的读者资源。以上指标说明，《潇湘晨报》在湖南地区拥有最大规模的优质读者群。第一部分湖南地区报业市场概况在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》的每期阅读率达到20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。注：每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报每期的读者人数在调查总体中所占的比例。1.1

湖南地区八城市主要都市类日报每期阅读率情况比较单位：%1.2

最经常阅读率单位：%在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳），《潇湘晨报》的最经常阅读率达到69.3%，是对比媒体的2倍左右。注：最经常阅读率反映的是报纸阅读的稳定的状态。1.3主动关注广告

单位：%在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.2倍，说明《潇湘晨报》读者对报纸广告主动关注度最高。1.4在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较

单位：%在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》读者群中有54.6%读者受教育程度在大专以上，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的4.3倍。说明《潇湘晨报》拥有最优质的读者资源。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》在有全时性固定工作读者群中渗透率达67.1%，该比例是第二位报纸的2.76倍，是第三位报纸的5.24倍。潇湘晨报在党政机关/社团/事业单位领导干部读者群体中渗透率达63.04%；在医生/教师/律师以及其他专业技术人员读者群体中渗透率为54.13%；在企业/公司管理人员读者群体中渗透率为51.96%；以上指标均数倍于其他报纸。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），《潇湘晨报》在个人月收入2000元以上读者群中渗透率达57.7%，而对比媒体该指标均处于20%以下。以上数据说明，《潇湘晨报》读者群以有固定工作和正当职业人群为主，具有最强的消费实力。第二部分湖南地区主要报纸读者消费实力分析2.1全时性固定定工作读者者渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在有全时性性固定工作作读者群中中渗透率达达67.1%，该比例是是第二位报报纸的2.76倍，是第三三位报纸的的5.24倍。2.2在不同身份份职位人群群中渗透率率单位：%潇湘晨报在在党政机关关/社团/事业单位位领导干部部读者群体体中渗透率率达63.04%；；在医生/教教师/律师师以及其他他专业技术术人员读者者群体中渗渗透率为54.13%；在企业/公公司管理人人员读者群群体中渗透透率为51.96%；以上指标均均数倍于其他他报纸。2.3在个人月收收入2000元以上人群群中的渗透透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在个人月收收入2000元以上读者者群中渗透透率达57.7%，而对比媒媒体该指标标均处于20%以下。在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州）：《潇湘晨报》在预购房产产读者群中中渗透率达达67.5%，是第二位位报纸的3倍，是第三三位报纸的的近4倍。在《潇湘晨报》投放房地产产广告，可可收到显著著的效果。。《潇湘晨报》在预购汽车车读者群中中渗透率达达66.1%，是第二位位报纸的2.6倍，是第三三位报纸的的19倍。《潇湘晨报》是汽车广告告投放的理理想媒体。。《潇湘晨报》在预购手机机读者群中中渗透率达达67.4%，是第二位位报纸的2.7倍，是第三三位报纸的的6.8倍。《潇湘晨报》比其他报纸纸更适合投投放手机广广告和家电电卖场广告告以及通讯讯营运广告告。《潇湘晨报》在预购电脑脑读者群中中渗透率达达62.2%，是第二位位报纸的2.4倍，是第三三位报纸的的5.7倍。《潇湘晨报》在预购打印印机读者群群中渗透率率达85.7%，该指标是是对比媒体体的3-12倍。《潇湘晨报》是电脑广告告、电脑外外设广告及及家电卖场场广告投放放的理想媒媒体。《潇湘晨报》在预购电视视机读者群群中渗透率率达58.1%，是第二位位报纸的3.7倍，是第三三位报纸的的8.5倍。《潇湘晨报》在预购空调调读者群中中渗透率达达62.0%，而第二、、三位报纸纸该指标分分别仅为21.7%和9.0%。《潇湘晨报》在预购冰箱箱读者群中中渗透率达达58.1%，是第二位位报纸的2.44倍，是第三三位报纸的的6.76倍。《潇湘晨报》是各类家电电及家电卖卖场广告投投放的理想想媒体。《潇湘晨报》在有吸烟习习惯读者群群体中渗透透率为55.26%；在有饮用用啤酒习惯惯读者群体体中渗透率率为55.92%；在有饮酒酒习惯读者者群体中渗渗透率为55.09%；在有饮用用饮料读者者群体中渗渗透率为52.69%。以上上指标均明明显是对比比媒体的3-6倍，潇湘晨晨报是各类类食品饮料料烟酒广告告投放的理理想媒体。。《潇湘晨报》在过去1年内购买过过非处方药药读者群体体中渗透率率为54.51%；在过去1年内购买过过保健品读读者群体中中渗透率为为52.15%；在过去1年内接受过过医疗服务务读者群体体中渗透率率为49.15%；以上上指标均明明显是对比比媒体的3-5倍，潇湘晨晨报是各类类药品、医医疗、保健健品广告投投放的理想想媒体。以上数据表表明，《潇湘晨报》广告价值高高，受关注注度高和对对消费行为为的影响力力高。第三部分湖南地区主主要报纸广告价值分分析3.1在预购房产产人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购房产产读者群中中渗透率达达67.5%，是第二位位报纸的3倍，是第三三位报纸的的近4倍。在《潇湘晨报》投放房地产产广告，可可收到显著著的效果。。3.2在预购汽车车人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购汽车车读者群中中渗透率达达66.1%，是第二位位报纸的2.6倍，是第三三位报纸的的19倍。《潇湘晨报》是汽车广告告投放的理理想媒体。。3.3在预购手机机人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购手机机读者群中中渗透率达达67.4%，是第二位位报纸的2.7倍，是第三三位报纸的的6.8倍。《潇湘晨报》比其他报纸纸更适合投投放手机广广告和家电电卖场广告告以及通讯讯营运广告告。3.4在预购电脑脑人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购电脑脑读者群中中渗透率达达62.2%，是第二位位报纸的2.4倍，是第三三位报纸的的5.7倍。《潇湘晨报》是电脑广告告及家电卖卖场广告投投放的理想想媒体。3.5在预购打印印机人群中中的渗透率率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购打印印机读者群群中渗透率率达85.7%，该指标是是对比媒体体的3-12倍。3.6在预购电视视机人群中中的渗透率率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购电视视机读者群群中渗透率率达58.1%，是第二位位报纸的3.7倍，是第三三位报纸的的8.5倍。《潇湘晨报》是电视机广广告及家电电卖场广告告投放的理理想媒体。。3.7在预购空调调人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、衡阳、、益阳、郴郴州），《潇湘晨报》在预购空调调读者群中中渗透率达达62.0%，而第二、、三位报纸纸该指标分分别仅为21.7%和9.0%。在《潇湘晨报》上投放空调调广告和家家电卖场广广告可收到到显著的效效果。3.8在预购冰箱箱人群中的的渗透率单位：%在湖南八城城市（长沙沙、株洲、、湘潭、常常德、岳阳阳、郴州、、衡阳、益益阳），《潇湘晨报》在预购冰箱箱读者群中中渗透率达达58.1%，是第二位位报纸的2.44倍，是第三三位报纸的的6.76倍。单位：%潇湘晨报在在有吸烟习习惯读者群群体中渗透透率为55.26%；在有饮用啤啤酒习惯读读者群体中中渗透率为为55.92%；在有饮酒习习惯读者群群体中渗透透率为55.09%；在有饮用饮饮料读者群群体中渗透透率为52.69%。以上指标均均明显是对对比媒体的的3-6倍，潇湘晨晨报是各类类食品饮料料烟酒广告告投放的理理想媒体。。3.9在有饮料、、烟、酒消消费习惯的的人群中的的渗透率单位：%3.10在过去1年内购买过过非处方药药、保健品品和接受过过医疗服务务人群中的的渗透率潇湘晨报在在过去1年内购买过过非处方药药读者群体体中渗透率率为54.51%；在过去1年内购买过过保健品读读者群体中中渗透率为为52.15%；在过去1年内接受过过医疗服务务读者群体体中渗透率率为49.15%；以上指标均均明显是对对比媒体的的3-5倍，潇湘晨晨报是各类类药品、医医疗、保健健品广告投投放的理想想媒体。在株洲市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为14.44%，高于当地地媒体株洲洲日报和株株洲晚报。。在湘潭市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为30.46%，明显高于于当地媒体体湘潭日报报和湘潭晚晚报。在常德市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为8.96%，高于当地地媒体常德德日报和常常德晚报。。在岳阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为13.59%，高于当地地媒体岳阳阳晚报和长长江信息报报。在衡阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为21.50%。在益阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为29.78%。根据以上数数据，潇湘湘晨报在湖湖南省大多多非省会城城市也极具具竞争力，，拥有规模模巨大的地地方读者群群。第四部分潇潇湘晨报报在非省会会城市与当当地日晚报报对比情况况4.1株洲单位：%在株洲市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报平平均每期阅阅读率为14.44%，高于当地地媒体株洲洲日报和株株洲晚报。。4.2湘潭单位：%在湘潭市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报平平均每期阅阅读率为30.46%，明显高于于当地媒体体湘潭日报报和湘潭晚晚报。4.3常德单位：%在常德市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报平平均每期阅阅读率为8.96%，高于当地地媒体常德德日报和常常德晚报。。4.4岳阳单位：%在岳阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报平平均每期阅阅读率为13.59%，高于当地地媒体岳阳阳晚报和长长江信息报报。4.5衡阳单位：%在衡阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为21.50%。4.6益阳单位：%在益阳市主主要都市报报媒体中，，潇湘晨报报平均每期期阅读率为为29.78%。谢谢12月-2207:10:2507:1007:1012月-2212月-2207:1007:1007:10:2512月-2212月-2207:10:252022/12/317:10:259、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。07:10:2507:10:2507:1012/31/20227:10:25AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:10:2507:10Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。07:10:2507:10:2507:10Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:10:2507:10:25December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20227:10:25上午午07:10:2512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:10上上午12月-2207:10December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/317:10:2507:10:2531December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。7:10:25上午7:10上上午07:10:2512月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。07:10:2507:10:2507:1012/31/20227:10:25AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2207:10:2507:10Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:10:2507:10:2507:10Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2207:10:2507:10:25December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20227:10:25上上午07:10:2512月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:10上上午12月-2207:10December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/317:10:2507:10:2531De