儿童图书市场调查

儿

童

图

书

市

场

调

研

报

告演讲：王琪星调查方式：问卷调查、访问调查调查对象：家长、书店老板问卷总数：30份，有效回收20份资料来源：问卷数据统计、网上资料搜集整理、实地考察展示方式：PPT小组分工：陆贵庆：设计问卷，数据分析、计算、总结朱婷婷：撰写调研报告、分发问卷、实地考察王琪星：PPT制作及演讲、分发问卷、实地考察调查问卷调查地点问卷分析(选三题)4.您给小孩买书是一般比较看中书的哪一方面呢A.包装精美，插图好看20%B.价格便宜，买的划算10%C.故事绘声绘色，小孩子喜欢看35%D.知识性强，对小孩的启蒙教育很有帮助35%2.您给小孩买的儿童读物一般是哪个出版社出版的呢A.二十一世纪出版社20%B.作家出版社5%C.中国少年儿童出版社40%D.其他35%

4.您给小孩买书是一般比较看中书的哪一方面呢A.包装精美，插图好看20%B.价格便宜，买的划算10%C.故事绘声绘色，小孩子喜欢看35%D.知识性强，对小孩的启蒙教育很有帮助35%少儿图书市场存在的问题二、业务购进未从孩子的角度出发

三、少儿图书价格不菲

四、出版社鱼龙混杂六、儿童书籍“书味”越来越淡一、少儿图书重复多精品少五、国外图书畅销，国产儿童图书黯然失色

七、“身材”扩张装帧“奢豪”

一、少儿图书重复多精品少

现如今少儿图书在包装越来越花哨、色彩越来越鲜艳的背后，其内容和主题却没有多大的变化，只是简单重复，推陈出新较少像一些百科知识丛书、中外神话、童话、寓言、名人传记等，都是一些老套套，新瓶装旧酒，内容与老版本相差无几，只是形式稍有差别。二、业务购进未从孩子的角度出发

家长角度：在少儿图书中知识类图书一直唱重头戏，这主要与家长的取舍标准有直接关系。家长的目光大多会停留在诸如少年百科、开启心智等图书上，他们要求孩子们读的书要内容健康、知识性强。而孩子好不容易选到的两本漫画、卡通或科幻故事总会被家长无庸辩驳地放回书架。销售商的角度：销售商应该科学地分析市场，站在孩子的角度审视、购进图书。销售商更是站在家长的角度以一个家长的身份购进少儿图书，没有很好地把好今天孩子的心脉，其存书结构自然单一。除低幼读物之外，大部分是看滥了的童话、少儿名著。科普知识，游戏类、探险类、科幻类、卡通类等孩子们喜欢的书，品种相对较少。孩子们在书店找不到属于自已的一隅。

三、少儿图书价格不菲

少儿图书价格昂贵、分量太重是家长普遍反映的问题之一。书店里定价上百元的少儿图书比比皆是,《安徒生童话绘本典藏》300元，《少年儿童动物百科全书》352元，《伊索寓言》200元。这些豪华的少儿图书不仅价格不菲，分量也很重，有的童书可谓厚重如“砖”，《中国少年百科全书》四册重达5公斤，《剑桥少儿百科全书》也有两公斤多重。这么“笨重”的图书，怎能有利于孩子长时间捧读？

四、出版社鱼龙混杂

据2011年5月的《中华读书报》记载，全国500余家出版社有80％涉足少儿图书出版。然而专门的儿童出版社在全国那么多的出版社中是非常少的，我们需要更多的儿童出版社为儿童们出版更多更好的书籍。

这几个是比较有名的儿童类的出版社：

北京

中国少年儿童出版社

上海

少年儿童出版社

南昌

21世纪出版社

天津

新蕾出版社

济南

明天出版社

南京

江苏少年儿童出版社

杭州

少年儿童出版社

长沙

湖南少年儿童出版社五、国外图书畅销，国产儿童图书黯然失色

在少儿图书畅销书的榜单上，占据榜首的多为引进版图书，而排在前10名的作品绝大多数也是引进版图书，国产原创儿童图书寥寥无几。我浏览了一系列少儿图书的畅销榜单：在当当网的少儿畅销书榜上，排在前10名的全部是引进版图书：《窗边的小豆豆》、《小屁孩日记》、《小王子》、《劳拉的星星》等；在卓越亚马逊网站上，少儿图书销售排行榜上的前10名中有7个是引进版图书。在王府井网上书店畅销书的月销售榜单上，前10名中有8个是引进版图书。

《安徒生童话》、《格林童话》、《伊索寓言》等曾经的外国经典童话作品如今依然长盛不衰，还有像《查理九世》、《哈利·波特》等更是倍受欢迎。

在比较受欢迎的国产儿童图书中，有郑渊洁的《皮皮鲁和鲁西西》，杨红樱的《淘气包马小跳》、《哭猫日记》、《男生日记》等。《淘气包马小跳》系列自2003年开始到现在共出版了20本，总销量超过2000万册。杨红樱成为继郑渊洁之后，儿童文学作品领域当中的又一领军人物。六、儿童书籍“书味”越来越淡

像《乌鸦喝水》、《小猫钓鱼》、《司马光砸缸》等这样一些流传了多少年的儿童故事，在如今的各类儿童故事书中仍然占有很大的比例。

儿童书籍专柜中的大部分书籍中，都重复出现这些老掉牙的故事，有的书籍实际上用的是同一个故事题材，但是封面、故事名称甚至主要故事情节却不一样。另外，一些儿童故事书中的故事不但缺乏有趣的情节，而且随处都能见到一些比如说饕餮之食、美轮美奂等明显成人化的语汇。

一些摆在显著位置的畅销儿童图书中，大多以鬼怪、暴力、恐怖、爱情题材来吸引少儿读者的眼球，其中《恐怖洞历险记》、《僵尸洞》、《怪兽屋》、《鬼怪惊魂》、《幽灵狼的密室》等书中充满了恐怖的画面和内容。在一些爱情题材的读物中，男女相依相偎，甚至接吻的画面频频出现

一些谜语、绕口令、脑筋急转弯的书籍中所选用的题目严重缺乏科学性，根本不适合于儿童的年龄特征，但是却无一例外地打出“开发儿童智力”的旗号。“什么时候是摘瓜的最佳时机？”答案为“看瓜人打盹的时候”。“避孕药的主要成分是什么？”答案为：“抗生素”。七、“身材”扩张装帧“奢豪”

少儿图书贵，在很大程度上是因为图书“身材”扩张、印刷装帧奢豪所致。而现在在包装上不惜工本，追求奢豪，已成为图书市场的一种流行病。如封面从开始出现铜版纸、精装的形式，发展到现在，亚光铜版纸、进口艺术纸、软面精装纸、布纹纸都只能算是寻常材料，甚至有用高级布料、羊皮等做封面的，颇为诱人，再如那种“撕不烂的书”，以塑料、厚纸、橡胶为材料，专门为幼儿设计

建议一、必须优化存书结构。

要站在家长和孩子的双重立场上分析、购进图书，要多样化、合理化在继续做好销售中占据主流位置的传统少儿读物的基础上，大力开发孩子们心目中的理想读物的市场空间，给孩子们他们想要的东西，如奇幻类、魔幻类、冒险类等迎合少年儿童好奇、冒险心理的图书及张扬童心的少儿读物等。

二、进一步合理陈列布局。

面对品种繁多、大大小小的儿童读物，广大家长往往望书兴叹。要从花花绿绿的少儿图书世界中，挑选一套真正适合自己孩子并对其心智有益的好书，不是一件容易的事情。销售分类需要进一步明细清楚，陈列需要进一步合理，同时要强化导购服务，最大限度地方便家长和孩子。

三、降低图书的价格少儿图书在包装上的确需要吸引儿童的注意力，但是过分的在包装上下功夫来达到利润的增长是必须否定的。因此，出版社需要的是出售合理的书，定好合理的价。四、大力支持国产的高质量图书

在比较受欢迎的国产儿童图书中，有郑渊洁的《皮皮鲁和鲁西西》，杨红樱的《淘气包马小跳》、《哭猫日记》、《男生日记》等比较受欢迎，所以说国内作家多出一些适合儿童阅读的图书，经典故事不可少，但需要增加新鲜的内容。五、建立专门的儿童出版社

如今出版儿童图书的出版社占全国总出版社的80%，而专门的儿童出版社却少时又少，专门的儿童出版社相对于那些比较杂的出版社来说，在图书的质量方面要略胜一筹，因此，社会更需要的的是专一性强的出版社。

六、加大原创力度

加强核心竞争力

儿童图书单靠重版和引进来维持市场，不是长久发展之策，必须要不断地推出原创作品，国内少儿百科类图书的修订再版热与重版热推动着少儿科普图书市场的发展，的确，在某种程度上是引进的科普图书繁荣了市场，但是只