媒介术语解析及评估标准

媒介术语解析及评估标准产品部2006.6媒介术语解析收视率开机率占有率毛评点到达率平均暴露频次千人成本收视点成本观众构成集中度常用评估标准汇总媒介术语解析收视率（Rating）回答的问题是有多少人在看某一电视节目定义：在一定时段内收看某节目的人数（或家庭户数）占观众人数（或家庭户数）总体的百分比

收视率（%）=收看某节目的人电视总人口﹡

100%收视率（Rating）收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率收视率（Rating）收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低北京地区CCTV-1A节目CCTV-110%12：00-12：153%男性观众2%BTV-73%22：00-22：301.4%女性观众1.3%在北京地区CCTV-1的收视率高于BTV-7在CCTV-1中，午间12：00的收视率高于晚间22：00在A节目中男性观众的收视率高于女性观众例如：常见的问题

北京二套的新闻节目收视率都达到了15%以上，而中央五套的《体育新闻》只有1.6%……？北京台15%的收视率，收视人数为15%﹡1100万（北京地区的总收视人口）=165万人中央台1.6%的收视率，收视人数为1.6%﹡11.15亿（全国总收视人口）=1784万人收视率（Rating）

收视率的意义在于其背后所代表的收视人口，因此不同电视市场的收视率不能直接进行比较。中央台某电视节目收视率地方台某电视节目收视率开机率（HUT）定义：指在某一时段内，所有打开电视机的观众数量占总体的百分比开机率=开机率的高低，因地域、季节、一周内工作和休闲日期的变化而有差别。一般来说，晚间比白天开机率高，寒冷地区比热带地区开机率高，冬季比夏季开机率高，休息日比工作日开机率高某一时段打开电视机的观众电视总人口（11.15亿）﹡

100%寒冷时期的的开机率高高于平时周末开机率率高于工作作日午间和晚间间形成两个个开机高峰峰北方城市开开机率普遍遍高于南方方占有率（Shr%））回答的问题题是：在所所有正在看电视视的人中，有有多少人在在看我的频频道/节目目？定义：特定定时段内收收看某一频频道（或节节目）的人人数（或家家庭户数））占打开电视视机总人数数（或家庭户户数）的百百分比占有率（%）==收看某节目的人某一时段打开电视机的观众﹡

100%收视率开机率﹡

100%占有率（Shr%））占有率主要要是衡量某某节目观众众所占的份份额，能够够反映一档档节目/频频道在电视视市场中的的竞争力，表明节目/频道对当当时市场现现实受众的的争夺能力A节目收视视虽低，但但占有早间间6：00时段1/3的开机机人数A节目B节目例如：毛评点/总总收视率（（GRP））回答的问题题是：我的的广告在不不同时段插插播结束后后，总共获得了多少少收视率。。定义：某一一段时间内内所有单位位时段的收收视率之和。毛评点又名名：总收视视率、毛收收视率、总总收视点毛评点/总总收视率（（GRP））毛评点是重重复性收视视率1%的目标标观众看了了一次电视广告1个毛评点点2个毛评点点1、2%的的目标观众众看了一次次广告2、1%的的目标观众众看了两次次广告毛评点/总总收视率（（GRP））毛评点可以以用来统计计在不同时时期、不同同频道、不不同时段投投放的广告告效果日期时间段频道名称收视率%1月2日19：36-19：36中央一套11.62月14日19：50-19：51中央二套1.14月2日20：00-20：01中央四套0.85月22日19：55-19：56中央五套4.66月4日8：00-8：01中央一套1毛评点19.1例如：到达率（Rch%））定义：在特特定时段内内，收看某某一频道（（或节目））的不重复的观众人数占占观众总数数的百分比比，默认到到达条件一一般是至少少收看了1分钟。到达率%=总收视率率%-重叠叠收视率%晚上8点15个毛评评点晚上9点10个毛评评点重叠：5个个毛评点到达率=15%+10%-5%=20%到达率（Rch%））到达率是一一个时间上上的纵向累积指标，它考考察特定时时间段内观观众收看某某一频道或或栏目（或或某一广告告计划所能能覆盖）的的不重复的人数多少少（或比例例），反映了接触触的受众规规模和传播播的广泛性性有效到达率率（EffRch)对于一套广广告插播计计划而言，，到达率（（覆盖率））设定的默默认条件是是看过1次次就算到达达。在实际际的广告投投放效果评评估中，人人们通常认认为，如果果受众仅看看过1次并并不能对广广告形成有效的认识识和印象，因此，提提出了有效效到达的概概念，被表表示为“n+到达率率”，指至至少看过n次某广告的目目标观众的的百分比（（或千人））。对于不同的的广告（或或广告产品品），“n”的设定定是不同的的，在实际际工作中，，“3+到达达率”是被被频繁提及及的有效到到达率。到达率与毛毛评点的区区别到达率仅计算收看看节目的非非累计人次次数目如果100个人中有有10位看看了广告2次，到达率仍旧旧是10%毛评点毛评点含累累计人次10%的目目标观众看看了广告1次，或5%的目标标观众看了了广告2次次到达率与毛毛评点的区区别1、到达率率永远不可可能超过100%，，但毛评点点可以2、到达率率不能加减减，但毛评评点可以3、到达率率没有重复复，看过N次也算一一次，毛评评点中有重重复次数平均暴露频频次/接触触频次（OTS）回答的问题题是：在一一个广告投投放计划完完成后，目目标观众平均每人看看到广告几几次？定义：在一一段时间内内观众个人人（或家户户）接触某某一特定频频道（或节节目）的平均次数。平均暴露频频次=毛评评点%/到到达率%平均暴露频频次/接触触频次（OTS）平均暴露频频次的提高高，意味着着每一个观观众接触广广告次数在在增加，观观众对广告告的印象加深，观众容易易被说服而而购买广告告产品3次以上引引起注意7次以上产产生购买毛评点、到到达率和平平均暴露频频次A节目指标数字含义毛评点%200一个月内A节目获得了200个毛评点，其中到达了50%的人群，每个观众平均收看4次到达率%50%一个月内有50%的观众至少看过一次A节目平均暴露频次4次每个观众平均收看次数为4次例如：千人成本（（CPM））定义：指一一侧广告每每送达一千人次所花费的成成本。千人成本可可以用来评评估广告的的效率及其其经济性千人成本=例:28000/6221万万×1000=0.45千人成本=例:6月月份28000/5.58/11150=0.451月份份28000/6.75/11150=0.37点成本推及人口广告价格总接触人次×

1000收视点成本本（CPRP）定义：每收收视点的平平均成本，，即每得到一个个收视百分分点所需要花费费的成本，也称为每每毛评点成成本或每点点成本。收视点成本本=例:6月份份28000/5.58=501827000/5.58=48381月份28000/6.75=414827000/6.75=4000广告价格/成本总接触人次/总收视点观众构成(TgSat%)回答的问题题是谁在看该频频道（节目目）定义：对于于特定的频频道（或节节目），目目标观众收收视人数（（千人）与与参照观众众收视人数数（千人））的比值（（百分比））。代表了了载体中不不同观众数数量的多少少，借助构构成比例可可以寻找出出收看该节节目的主体体观众。观众构成=收看频道/节目的特征观众收看频道/节目的总人数×

100观众构成(TgSat%)收看A栏目节目数量A栏目总人数观众构成比例%男性407454.1%女性3445.9%说明：收看看A栏目的的男性比例例为54.1%，女女性比例为为45.9%，该栏栏目中男性收收看的略多多于女性例如：集中度（TgAfin%）回答的问题题是谁更爱看该该频道/节节目集中度为指指数，数值值越高（超超过100）说明该该类型观众众越喜欢看看频道/节节目，数值值越低说明明该类型观观众对频道道/节目越越淡漠集中度=某频道/栏目目标观众收视率4岁以上观众收视率×

100集中度（TgAfin%）收看A栏目目标观众收视率%A栏目4岁以上收视率%集中度%4-14岁1.226015-24岁2.311525-34岁315035岁以上1.575说明：15-24岁岁以及25-34岁岁观众的集集中度指数数超过100，说明明这类型观众喜喜欢看A节节目，同时时，25-34岁区区间的观众众最喜欢看看。相反，4-14岁和35岁以上上观众对节节目相对漠漠然例如：评估标准汇汇总常用指标汇汇总指标名称英文又名代表含义收视率Rating%看节目的观众数量占有率Shr%市场占有率、市场份额、收视份额节目在该时段的竞争力，不同时段不可比毛评点GRP总收视率、毛收视率、总收视点广告投放计划中的收视率之和到达率Rch%达到率、观众规模反映广告投放计划传播的广度和到达范围平均暴露频次OTS暴露频次、触达频次反映广告投放计划传播的深度，次数越多观众印象越深刻千人成本CPM成本广告的成本评估，每接触1000人花多少钱，数量越小说明成本越低收视点成本CPRP点成本广告的成本评估，每购买一个收视点花多少钱，数量越小说明成本越低观众构成TgSat%谁在看节目集中度TgAfin%集中度指数谁更爱看节目谢谢聆听谢谢12月月-2205:52:0305:5205:5212月月-2212月月-2205:5205:5205:52:0312月-2212月-2205:52:032022/12/315:52:039、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:52:0305:52:0305:5212/31/20225:52:03AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2205:52:0305:52Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:52:0305:52:0305:52Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2205:52:0305:52:03December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:52:03上上午05:52:0312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/315:52:0305:52:0331December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:52:03上午午5:52上午午05:52:0312月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。05:52:0305:52:0305:5212/31/20225:52:03AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:52:0305:52Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:52:0305:52:0305:52Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:52:0305:52:03December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20225:52:03上午05:52:0312月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月225:52上上午12月-2205:52December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:52:0305:52:0331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。5:52:03上上午午5:52上上午午05:52:0312月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。05:52:0305:52:0305:5212/31/20225:52:03AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2205:52:0305:52Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑