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文档简介

可口可乐的促销策略案例制作：余颖博士碳酸类饮料天然矿泉水果菜汁饮料固体饮料其他软饮料（茶饮料）关于软饮料行业子行业类别净资产收益率碳酸饮料18.33%瓶装水2.08%果蔬6.97%茶饮料7.10%赢利水平碳酸类饮料2002年软饮料行业销售收入551.5亿元，其中碳酸类饮料居首，销售收入占全行业的35%，饮用水虽然产量占35%，但是销售收入仅占8%。2002年软饮料行业利润总额为39.7亿元，其中碳酸类饮料利润占行业利润的40%。茶饮料占19%。巨大的促销费用通常而言，销售费用占销售收入的20%左右，为行业利润的2-3倍碳酸饮料企业的市场占有率可口可乐32.1%百事可乐19.3%非常可乐6.3%可口可乐的策略：因你而变2003:章子怡：抓住这感觉不断变化的主题保证可口可乐永远代表时尚与活力变化的主题、不变的思想2003年8月3日。北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。就在同一天，100万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐公司因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。那一天,北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告，北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦的布置。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品可口可乐(中国)外事部副总监赵彦红介绍，随后的几天里，可口可乐在这几个城市的出货量是平时的5倍。案例分析：可口可乐的促销管理讨论：你认为可口可乐的促销思路有什么独特之处？支撑这种独特

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