“明星周”广告代言人推广方案

“明星周”广告代言人推广方案明星周代言人宣传方案的目标以明星为关键字，整合娱乐相关资源，为客户品牌提供全方位品牌及形象代言人的软性宣传炒作令客户的明星代言策略得到更充分的展现品牌形象更加生动立体化，得到更多的消费者关注“明星周”产品简介是网易娱乐频道本年度即将推出的重大产品，在一个周期内，以特定明星为重要线索，有效整合、包装信息内容，在内容和形式上带给用户全新的体验，内容更为鲜活，更具吸引力明星周“明星周”宣传策略明星与品牌形象的关联标识代言人软性炒作代言人互动活动代言人策略实现的基础。明星代言人与客户品牌或产品在形象形式上充分的关联露出客户介入，让明星与产品或品牌充分互动，品牌更加亲切生动代言人及品牌知名度提升“明星周”呈现形式频道冠名将客户品牌形象在频道整体形象中进行融合式的设计明星周专区在娱乐频道首页明显位置开设有品牌形象包装的代言人专区明星专题为客户代言人设计制作专题，进行品牌相关宣传明星互动活动利用娱乐频道的互动活动进行包装宣传其他明星软性资源针对客户代言人进行的相关软性宣传“明星周”产品特点特定明星在一周的时间内大量曝光，迅速提升关注力和知名度，类似频道冠名的形式声势浩大声势大充分实现客户的明星代言人策略，通过形式和内容立体呈现代言人与品牌间的关联性立体化注：明星炒作深度方面需要客户提供炒作点及相关配合明星与品牌形象的关联标识----呈现品牌或产品与代言人之间的关系频道整体冠名金立特约明星周：刘德华灾区唱响在娱乐频道首页“今日焦点”位置展现客户代言人形象及品牌冠名头条新闻处第一条文字链配头图，展现本期明星代言人相关专题或新闻明星周专区明星周专区娱乐首页一屏位置设置明星代言人专区，融合客户品牌形象设计，包括品牌名称、LOGO的展现其他推广资源娱乐首页三屏“红人榜”第一位置，图片文字联合的形式展现代言人形象及品牌形象，可做个性化设计并加链接新品发布宣传会的视频新闻，在娱乐首页突出位置进行呈现邀请明星进驻网易娱乐聊天室，进行视频及文字访谈。采访内容包括明星个人、工作状况、心得之外，更就其所代言的产品或品牌进行直接访问定制化设计访谈背景板，充分呈现品牌形象针对明星进行的软性炒作---根据客户提供资源及频道已有资源，对明星新闻进行整理、包装、炒作明星软性炒作思路由客户提供明星相关独家资讯1网易娱乐对资讯进行加工整理和撰写2利用娱乐频道优势资源进行软性炒作3软文炒作示例周杰伦不做“蓝血人”4000万转投红色阵营以明星周杰伦的号召力吸引关注，传达周杰伦改做可口可乐代言人的新闻，并在新闻内容中穿插广告片镜头标题制作有噱头，吸引力强核心点在于软文文章页中适当加入相关的活动或产品网站链接软文炒作示例百事我要上罐利用众多明星为活动造势古天乐新广告因裸奔镜头无缘内地电视小胖跟郭晶晶比跳水抢登百事罐为胖子争光上海女网友挑战：要挤下蔡依林登上可乐罐啊呀娃娃：要用超级魔鬼吸引力为中国队加油美女兜兜争上百事罐：电子竞技也是为国争光专题炒作示例曼秀水彩润唇膏淡淡的已经很漂亮展现明星代言的广告片及历届明星形象，配合互动游戏呈现产品及代言人形象王宝强代言奇异王果专题利用“许三多”独特个性演绎奇异王果的名称，展现明星代言的广告片及相关图片新闻，结合王宝强论坛及跟帖，全方位报导明星的同时，强势融合产品及品牌元素娱乐首页炒作资源娱乐首页明星版块图片+文字链推广一周明星频道头图+焦点人物图文推广一周娱乐首页“今日要闻”处文字链广告位七天明星介入的互动活动----利用明星号召力，让消费者与明星展开互动增加品牌曝光及亲切感互动栏目包装—梦幻约会对栏目进行包装，选择代言人为新闻图片主角，与网友展开趣味互动梦幻约会：以热点娱乐人物或新闻为主题，配合多条新闻，以问答形式与网友互动包装形式活动入口娱乐首页一屏突出入口可融合客户品牌形象及LOGO进行入口设计定制活动：明星广告语活动构思让网友从代言人歌词/台词里选一句最适合代言产品的广告语，进行提交用鲜花鸡蛋的形式让网友提交支持或反对由客户选出优胜者，可以获得客户提供的奖品（代言人签名CD等）娱乐首页一屏突出入口可融合客户品牌形象及LOGO进行入口设计合作形式：整体冠名合作报价：30万/周资源回报针对客户品牌及代言人，提