第四章 现代平面设计观念的形成

平面设计史现代平面设计观念的形成（二）第二节图画现代主义

欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期，基本还是沿着19世纪海报设计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变的影响，出现了新的海报面貌。艺术上出现的立体主义、达达主义、未来主义、超现实主义等运动，在视觉和意识形态方面影响了新的海报设计风格和形式，政治上国家和阶级关系的尖锐化，最终导致了第一次世界大战的爆发，从而刺激了政府和社会对政治海报的需求，这些因素，都使海报设计得到很大的进步。第一次世界大战前后，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计的核心，同时又受现代主义艺术运动影响，因此称为“图画现代主义”运动，其实是一个局限在平面设计之内的运动。海报风格一、海报风格“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。“海报风格”运动的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯恩哈特（LucianBernhard,1883-1972），这个设计家为德国的“海报风格”运动奠定了坚实的发展基础。伯恩哈特:普莱斯特火柴广告普莱斯特火柴广告伯恩哈特的这个海报设计，成为新一代海报设计的基础：简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的明确，具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。

伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了了一个自从“新艺术”运动平面设计以来就由大批设计家探索的工作：如何把海报设计到最简单的方式，而达到最高的视觉传达功能。此后20多年的广告设计生涯中，基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他也成为德国广告设计的重要人物。伯恩哈特伯恩哈特伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母，外面用圆圈围绕，简单到无以复加的地步，是现代企业标志设计的非常重要的开端。一战时期的海报设计二、一战时期的海报设计海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平。印刷技术的完善、设计思想的进步、庞大的社会需求，都造成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比以前任何时候都更好的条件，而战争则造成筹集资金、招募人员的巨大的任务和需求，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体采用。在战争期间，交战双方都聘用平面设计家设计政治海报，以提高民众士气的方式，来达到招募人员和筹集资金的目的。“轴心国”德国、奥地利、匈牙利的海报设计，基本是以“新艺术”运动的分支维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主，标语字体简单扼要，与非常简练的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国、奥地利的平面设计家很多都参与了这些政治宣传画的设计，他们力图通过新的设计来达到强烈的、有效的宣传效果。阿尔弗雷德·里特与“轴心国”的简单、扼要的海报相比，“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的内容，在设计风格上大相径庭。阿尔弗雷德·里特（AlfredLeete,1882-1933,英国）里特阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众，标题是“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。詹姆斯·佛莱格美国第一次世界大战早期的海报也学习英国的直接诉求方式，比如詹姆斯·佛莱格（JamesMontgomeryFlagg,1877-1960）设计的征兵海报，与阿尔弗雷德·里特如出一辙，画了象征美国的“山姆大叔”用手指观众，说“我要你为美国参军!”。这份海报成为美国第一次世界大战时期最流行的海报，但是美国人民对于这种完全赤裸裸的政治诉求并不喜欢。约瑟夫·里因德克约瑟夫·里因德克（JosephC·Leyendecker,1874-1951），第一次世界大战期间美国的政治海报设计新人。他采用流传的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。里因德克所设计的战争公债促销海报，表现了强烈的民族主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。一战时期的海报设计美国第一次世界大战期间的海报，基本采用两种手法:1、美化自己，特别是颂扬参战的士兵和国家的领袖，利用象征手法颂扬美国所谓的捍卫和平自由和欧洲的和平自由；

2、对敌人进行讽刺。与“轴心国”海报相比，美国的海报更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服性。慕尼黑的纳粹反动宣传画设计三、慕尼黑的纳粹反动宣传画设计对于把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的，在第一次世界大战之后日益猖獗的德国纳粹党起到重要的推动作用。特别是希特勒本人，在一系列文章和演讲中明确指出宣传的目的和宣传的形式要求，确定了纳粹时期和德国在整个第二次世界大战期间的平面设计的基本风格特点。阿道夫·希特尼（AdolfHitler）在他的宣传著作《我的奋斗》中提出宣传的目的是要让最没文化的人也能够受到感染的活动形式。他提倡平面设计通俗化，目的是在群众中普及，达到宣传的目的。希特勒亲自设计纳粹的宣传和形象，比如采用万字形作为纳粹的党徽，国家视觉形象采用红色底，白色图形上加上黑色的万字形徽记，形成极为强烈的视觉识别设计；他还要求他的冲锋队全部采用褐色作为军服色彩，因此得到“褐衣队”的称呼。纳粹的党徽万字旗霍尔魏恩路德维克·霍尔魏恩（LudwigHohlwein,1874-1949）,德国重要的平面设计家，曾为德国纳粹政权设计海报。他早期的作品具有“新艺术”运动的特点，典型地代表了德国的“青年风格”；之后，他受到“海报风格”影响，特别是伯恩哈特的风格，他的作品开始出现非常简单、色彩平涂、图形文字结合的发展趋势，自动参与了“海报风格”运动。霍尔魏恩霍尔魏恩设计的德国红十字会的广告，采用一个伤兵站在红十字前面，诉求的目的是希望大家支持红十字的抢救活动。具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。他在战争期间，为“轴心国”设计了大量的海报，从而奠定了他在这个特殊的设计领域的地位。霍尔魏恩霍尔魏恩1936年设计的汉莎航空公司海报，继续发展了德国的图画现代主义风格。霍尔魏恩霍尔魏恩1940年为德国政府设计的招兵海报。他因而成为纳粹德国的主要平面设计师之一。招兵海报是以一个严峻的德国士兵的头部为画面主体。这个头戴德国军队钢盔的士兵的头部和颈部组成一个粗壮的十字形，下面的标题非常简单：“而你呢？”（“UNDDU?”）,具有强烈的煽动力。霍尔魏恩霍尔魏恩采用了不少罗马风格作为设计的动机，比如慕尼黑音乐节的海报就是以雅典娜的头像为中心，这是德国以前所有的海报设计从来没有采用过的风格，原因在于希特勒推动的设计上的古典主义，特别是罗马风格复兴。四、“后立体主义图画现代主义”——“装饰运动”在平面设计上的反映第一次世界大战之后，战争机器转为和平时期的生产，通过不长的一个时期的发展，欧洲和美国都进入到一个高度发展的经济繁荣阶段，设计界通过创作歌颂机械的伟大。一批艺术家和平面设计家利用绘画上立体主义和设计上的“装饰主义”运动的特点，综合起来，成为新的平面设计风格，从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“后立体主义图画现代主义”设计运动。

爱德华·科夫（EdwardMcKinght

Kauffer，1890-1954）的设计生涯从一战开始，他在伦敦设计海报，1918年为英国重要的报纸《每日论坛报》设计海报，得到英国设计界的一致好评。爱德华·科夫科夫所设计的《每日论坛报》海报，其底色为黄色，最上面有一群黑白色的立体构成的象征性的鸟在飞翔，下面是报纸的名称，非常简明扼要，主题鲜明，并且具有立体主义影响下发展出来的新平面设计风格。爱德华·科夫科夫设计的伦敦地下铁系统海报，具有他个人的鲜明风格：色彩鲜艳，图形大量采用几何形式，特别是明显地采用立体主义的形式特征来设计，而反映的内容也具有现代化的特征，比如大胆的采用以现代风景、性感女性人物作为题材，具有“装饰艺术”运动的基本特征。科夫的海报设计对于当时的平面设计界带来很大的影响，也使他成为所谓的“后立体主义图画现代主义”平面设计运动的主要代表之一。爱德华·科夫爱德华·科夫科夫设计的壳牌机油广告卡桑德拉卡桑德拉（A.M.Cassandre,1901-1968），他从1923年到1926年期间，设计出大量惊人高水平的海报，他的设计受立体主义绘画的影响，同时也具有强烈的“装饰艺术”风格特色。他采用及其简单的图形，强调图形的象征和概括运用，他对于文字的兴趣，使他尽量把文字和图形综合为一体，他的海报是象征性的立体主义平面风格的最杰出的典范。卡桑德拉卡桑德拉1927年设计的铁路海报，具有强烈的图画现代主义风格。卡桑德拉卡桑德拉设计的诺曼底轮船海报，是典型的“装饰艺术”风格的平面设计作品。卡桑德拉卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET”海报，他运用电影和连环画的方法，强调主题，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右由三个画面组成，是一个不断把一瓶“DUBONNET”喝完的人，文字“DUBO”是法文“双份”的意思，进而演进为“DUBON”，这是法文“不错”的意思，最后完结为酒的名称“DUBONNET”，生动有趣。卡桑德拉卡桑德拉1925年设计的海报，具有典型的“装饰艺术”运动风格特征。让·卡卢让·卡卢（JeanCarlu,1900-1989）。他注意到德国的“海报风格”设计特点，知道简单扼要在现代海报设计上的重要性和前卫性，