位置服务LBS的市场发展现状及趋势

位置服务（LBS）

市场发展现状及趋势分析内容提纲2.应用趋势3.产品趋势4.产业趋势5.收费趋势1.市场现状1.市场现状：中国位置服务市场已进入成长期LBS分类1、位置签到服务；2、位置信息服务；3、位置场景服务；2007年以来中国位置服务用户规模及增长（单位：万）

2007年以来中国位置服务市场规模及增长

2009年中国位置服务终端用户结构

2009年中国位置服务终端收入结构2.应用趋势：位置服务向功能型发展运营商将LBS发展成资源型功能体系中国移动早在2009年数据业务发展纲要中明确指出：在位置服务业务产品准备与推出方面，应加快引入SP、SI开展合作业务；加快手机地图、车务通、12580问路服务商用；为其他业务(如飞信、游戏)提供定位能力。在位置服务业务发展思路方面，强调位置业务与其他业务捆绑，作为其他业务的支撑功能发展，不能单纯看定位业务本身，关键在于为其它业务提供定位能力支撑。由此可见，以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位置服务视为一项业务，而是一个具有精确定位能力和丰富地理信息资源的功能体系，未来将贯穿于各项相关的业务之中。目前前更更多多地地与与移移动动互互联联网网融融合合目前前，，移移动动位位置置服服务务越越来来越越多多地地与与其其它它移移动动互互联联应应用用融融合合起起来来，，具具备备互互动动、、分分享享、、UGC等等特特征征。。例例如如，，移移动动位位置置服服务务与与SNS、、IM、、微微博博等等WEB2.0应应用用结结合合起起来来，，将将位位置置信信息息作作为为用用户户的的重重要要的的真真实实标标签签提提高高交交互互效效率率。。这类类融融合合类类位位置置服服务务带带来来了了全全新新的的业业务务体体验验，，更更受受大大众众用用户户认认可可，，并并推推动动了了商商业业模模式式的的革革新新。。比比如如迎迎合合3G互互联联网网手手机机潮潮流流的的SNS交交互互功功能能，，基基于于位位置置的的搜搜索索、、游游戏戏，，在在线线数数据据更更新新等等，，一一方方面面通通过过用用户户群群体体的的扩扩大大增增加加的的市市场场容容量量，，另另一一方方面面面面向向广广告告主主收收费费的的后后向向盈盈利利模模式式也也进进一一步步增增加加了了市市场场空空间间。。3.产品品趋趋势势：易易用用性性和和个个性性化化并并存存传统统领领域域的的应应用用————软硬硬件件一一体体化化对于于传传统统的的导导航航、、定定位位、、搜搜索索和和安安防防等等领领域域，，易易用用化化是是主主要要发发展展趋趋势势。。具具体体表表现现为为：：1)软软硬硬件件一一体体化化趋趋势势，，特特别别是是针针对对小小孩孩、、老老人人、、户户外外人人群群的的定定制制终终端端提提供供。。例例如如针针对对老老人人的的终终端端，，只只要要有有电电话话、、广广播播、、紧紧急急医医疗疗救救护护、、定定位位的的功功能能即即可可；；针针对对户户外外人人群群的的定定制制终终端端，，除除了了要要有有精精确确定定位位能能力力、、三三防防性性能能外外，，还还应应该该有有方方便便的的地地图图和和轨轨迹迹导导入入导导出出功功能能等等；；2)UIUE界界面面的的改改进进，，主主要要是是在在界界面面易易操操作作性性、、亲亲和和度度和和帮帮助助支支持持功功能能上上。。例例如如，，方方便便的的POI搜搜索索、、多多种种输输入入法法支支持持、、3D界界面面支支持持能能力力等等。。融合合性性位位置置应应用用———与SNS、、IM等等应应用用紧紧密密结结合合更大大的的发发展展空空间间来来自自于于融融合合性性位位置置应应用用，，也也即即是是将将移移动动位位置置应应用用与与SNS、、IM等等应应用用紧紧密密结结合合。。为了了向向用用户户提提供供深深度度应应用用体体验验，，形形成成消消费费粘粘性性和和促促进进消消费费，，这这种种融融合合型型应应用用具具有有良良好好的的发发展展前前景景。。这这是是由由于于融融合合性性位位置置应应用用符符合合中中国国用用户户的的消消费费环环境境和和消消费费文文化化。。在国国内内，，有有大大量量的的年年轻轻用用户户持持有有覆覆盖盖高高、、中中、、底底端端不不同同价价位位的的各各色色手手机机，，不不少少年年轻轻用用户户希希望望在在闲闲暇暇时时间间通通过过手手机机获获得得更更好好的的沟沟通通和和娱娱乐乐应应用用。。特特别别是是在在内内容容日日益益同同化化的的今今天天，，朋朋友友之之间间的的交交流流将将获获得得更更多多的的关关注注。。现实实应应用用————提高高交交互互的的可可信信任任感感在现现实实生生活活中中，，除除了了年年龄龄、、教教育育、、个个性性等等方方面面的的因因素素外外，，地地理理位位置置正正是是影影响响交交友友活活动动的的一一个个重重要要因因素素。。因为为真真实实的的地地理理位位置置信信息息，，不不仅仅可可以以提提高高了了用用户户之之间间交交户户的的可可信信任任感感，，也也是是用用户户进进一一步步交交流流的的考考虑虑因因素素。。融合合性性位位置置应应用用能能够够帮帮助助年年轻轻用用户户更更快快地地找找到到附附近近的的好好友友，，促促进进双双方方的的互互动动。。Masscustomization阶阶段段，，一一旦旦电电子子商商务务把把后后端端体体系系搭搭建建完完善善，，带带有有定定位位属属性性的的移移动动互互联联网网应应用用就就能能让让消消费费者者进进行行更更多多感感性性消消费费。。移移动动+位位置置+社社交交+支支付付的的混混合合模模式式，，让让LBS产产品品有有望望成成为为下下一一个个热热门门的的移移动动互互联联网网应应用用。。应用用丰丰富富性性情情况况————典型型应应用用是是推推广广的的关关键键从应应用用丰丰富富性性来来看看，，日日韩韩两两国国都都已已经经提提供供了了上上百百种种的的移移动动位位置置应应用用，，但但要要实实现现应应用用推推广广需需要要若若干干典典型型服服务务作作为为突突破破口口。。只有有通通过过一一些些典典型型的的服服务务，，才才能能深深入入挖挖掘掘用用户户需需求求特特征征，，例例如如，，针针对对儿儿童童的的i－－Kids服服务务己己成成为为全全球球各各个个国国家家利利用用先先进进的的无无线线服服务务保保护护儿儿童童安安全全的的范范例例，，成成为为广广受受家家长长喜喜爱爱的的工工具具。。这类服务如果果在中国家庭庭用户中同样样有较好的应应用前景。再再如，如果能能够将智能终终端的互动支支持能力、用用户真实性特特征和移动位位置结合起来来，提供较好好的交友服务务能力，甚至至是提供开放放式的应用平平台，则可能能受到年轻用用户的大力支支持。位置服务用户户增长趋势4.产业链趋势势：未来将向纺锤锤型缓慢过渡渡位置服务目前前的产业链LBS提供商商基础地图信息息方面的发展展趋势从产业链角度度来看，目前前产业链组织织呈现去中心心化格局；在产业链一端端即基础地图图信息方面，，图商拥有丰丰富的地图数数据支持能力力，这种能力力是难以复制制和不断加强强的；近年来，以高高德、瑞图万万方为代表的的图商在较高高的品牌号召召力基础上，，通过资本运运作等手段向向下游服务拓拓展，已经通通过大规模互联网网地图服务获获得丰富的运运营经验，已经具备了了产业链整合合的能力和GIS技术应应用能力，能能够提供电信信级的支撑保保障。发布渠道方面面的趋势发布渠道方面面，运营商在在移动数据应应用有丰富的的经验，在用用户接近能力力、用户理解解能力、基础础支撑平台(计费、BOSS等)、、终端影响力力占据显著优优势。如果运营商能能够有效整合合上游资源，，则可能在发发布渠道环节节形成可持续续的商业模式式.从现有情况看看，运营商在在2010年年初步完成3G网络建设设后，2011年将会在在数据业务上上加大资源整整合、展开进进一步竞争。。未来：图商和和运营商制胜胜图商和运营商是未来有清清晰商业模式式和影响力的的关键环节；；未来的产业链链组织将向着着纺锤型形态态发展；位置签到将成成为移动互联联网产品标配配之一——传统互联网网、移动互联联网企业如腾腾讯、人人网网、新浪微博博等纷纷推出出基于位置签签到服务的手手机客户端产产品，标志着着地理位置业业务在功能上上的叠加开始始成为行业共共识，未来基基于位置的服服务将成为移移动互联网时时代的标配之之一。5收费趋势：后向收费模式式是主流运营商：免费费基础服务与与收费特色内内容结合在商业模式方方面，运营商商前向收费商商业模式将受受到互联网服服务商后向收收费模式的冲冲击。谷歌地地图在前向免免费服务及基基础提供丰富富的POI信信息丰富、相相对完善的定定位和导航功功能，这使得得运营商的前前向收费模式式可能难以得得到用户的认认可。在这种情况下下，运营商必必须积极思考考灵活的收费费模式，针对对不同的人群群提供不同等等级的服务，，将免费基础础服务与收费费特色内容结结合起来，支支持按内容计计费，才是未未来发展趋势势。例如，对于体体验型用户，，运营商可以以将流量套餐餐与基础服务务捆绑，提供供入门级体验验；对于喜欢欢互动应用的的用户，则可可以提供互动动功能的包月月套餐；对于于需要较多POI信息点点的用户，则则可以针对某某些类型的POI信息按按内容计费。。用户支付的费费用存在差异异目前，根据终终端的类型不不同，用户LBS费用支支付的形式也也存在一定差差异：电信运营商主主导的增值业业务模式的位位置服务以月月租费为主，，部分业务按按使用次数收收费，用户还还需要支付一一定的流量费费；车载前装GPS、PND、GPS手手机的费用均均主要为地图图更新费。随着个性化的的位置服务功功能推广与应应用，位置服服务的费用类类型将增多，，部分高端用用户的位置服服务费用将呈呈上升趋势。。6.启示：全面发展，做好位置信息息服务和场景景服务分析启示位置服务应用用市场即将爆爆发，过了这这村没有那店店了——图商商如果错过了了上市潮，再再错过应用潮潮将的话，就就将永远错过过LBS市场场的主流地位位了。瑞图万方的优优势在于地图图数据和GIS技术，并并能提供电信信级的支撑，，是否可以抓抓住机遇，发发展成为LBS服务提供供商，是否可可以广泛发展展和电信运营营商的合作？？典型应用也许许能帮助我们们找到很好的的营销通道，，如定位跟踪踪书包。签到服务目前前更多的是概概念，这是位位置服务小众众的原因。要要寻找具体的的商务应用才才有突破口，，发展不用签签到的位置信信息服务有广广泛的市场，，而场景服务务也是应该把把握的未来趋趋势；今后设计商业业模式最好是是后向收费，，这样才符合合发展趋势，，突破目前的的市场格局，，抢占未来市市场的先机。。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:44:1102:44:11December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20222:44:11上午02:44:1112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:44上上午午12月月-2202:44December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:44:11上上午午2:44上上午午02:44:1112月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:44:1102:44:1102:4412/31/20222:44:11AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2202:44:1102:44Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:44:1102:44:1102:44Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:44:1102:44:11December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20222:44:11上午02:44:1112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月222:44上上午午12月月-2202:44December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/312:44:1102:44:1131December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:44:12上午午2:44上午午02:44:1212月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、