体验传媒介绍

nfluencealueEIVxperience航美机场体验中心介绍航美传媒集团2008年2月1体验传媒概述背景关键信息平台介绍价值分析合作说明案例分享目录2“体验传媒Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。由中国最具影响的航空媒体——航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合，着力为时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍生产品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销平台，使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结合，在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒模式。体验传媒概述3“细分是广告的未来，互动是媒体的未来”多方携手，不同方向的产品整合互补，共同打造崭新互动式媒体平台中国最有价值人群＋最闲暇时间＋最频繁出入场所——让最具价值的人群在最闲暇的时候Seemore－关注Domore－兴趣Feelmore－欲望背景4年度机场旅客吞吐量高达4亿人次4亿55％50分钟平均每位旅客机场候机时间超过50分钟超过55％以上的旅客拥有高等教育背景77%《城市白领调查》最枯燥的时间一栏中，77％的被调查者选择机场候机一项数据来源：中国民航机场生产统计公报30中国吞吐量排名前30位的机场作为“体验传媒”的媒体平台关键信息5

稀缺性优先性独立性独创性；资源排他产品排他共享排他四个特性三个排他核心价值6PartⅠ

项目介绍体验中心平台说明7一类机场：

北京国际、上海虹桥、广州白云、上海浦东、深圳宝安二类机场：

昆明国际、海口美兰、西安咸阳、杭州萧山、厦门高崎、重庆江北、青岛流亭、南京潞口、武汉天河、长沙黄花、沈阳桃仙、福州长乐、桂林两江、哈尔滨太平、大连周水子、乌鲁木齐国际全国布局：民航统计旅客吞吐量前30位机场平台说明-布局8平均每个机场1－4体验中心单位面积15－70平米位于候机卫星厅＋机场安检口内主通道

左为首都机场T2-2体验区平台说明-区位9北京机场一号航站楼2个区域北京机场二号航站楼2个区域(东、西通道）（31、34号登机口处）据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示——首都机场2006年起降架次6378888班，旅客吞吐量量为48748298人次，2007年旅客吞吐量将达到5360万人次以上。年旅客增长率大于20%。

PCS定位——国门！奥运概念！平台说明-北京首都机场体验中心101号航站楼1号体验中心1号航站楼2号体验中心2号航站楼1号体验中心2号航站楼2号体验中心首都机场体验验中心实景11安检区内主通通道2处面面积：各72平米（8X9M）位置1位置2据中国民航总总局2007年机机场生产统计计资料显示———浦东机场场2006年年起降架次4378581班，旅客吞吐吐量量为26788586人次，2007年旅旅客吞吐量将将达到3500万人次以上。。年旅客增长长率大于20%。PCS定位———中国经济中心心！世博会概概念！平台说明-上上海浦东机场场体验中心122处面面积：各72平米（8X9M）平台说明-上上海浦东机场场体验中心13位于青岛机场15号登机口处处面面积：20平米据中国民航总总局2007年机场生产产统计资料显显示——青岛岛机场2006年起降架架次72008班，旅客吞吐吐量为6791240人次，2007年旅客客客流量将达到到821万人次。年旅客增长长率大于20%。PCS定位———商贸旅游游性城市，直直销目的性城城市。奥运概念城市市。平台说明-青青岛流亭机场场体验中心14B楼体验中心心：深圳安检检厅内B楼安安检处直对面面积：12平平方据中国民航总总局2007年机场生产产统计资料显显示——深圳圳机场2006年起降架架次169493班，旅旅客吞吞吐量量为18356069人次。。PCS定位位———目标标人群群精准准，市市场覆覆盖面面大，，代理理商推推广性性城市市。平台说说明-深圳圳宝安安机场场体验验中心心（1）15A楼体体验中中心：：深圳圳安检检厅内内A楼楼安检检处直直对面面积：：12平方方平台说说明-深圳圳宝安安机场场体验验中心心（2）16候机楼楼安检检进入入右方方100米米面面积：：16平米米据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———西西安机机场2006年年起降降架次次99315班，旅旅客吞吞吐量量为9368958人次。。PCS定位位———中国西西部中中心，，代理理商推推广性性城市市。平台说说明-西安安咸阳阳机场场体验验中心心17安检区区7号号、17号号登机机口2处面面积积：40平平米+9平平米据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———海海口机机场2006年年起降降架次次61738班，旅旅客吞吞吐量量为6668795人次。。PCS定位位———客流流量巨巨大，，旅游类类型城城市，，目标标人群群精准准，直直销目目的性性城市市。平台说说明-海口口美兰兰机18安检区区内18号号登机机口面面积：：20平米米据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———杭杭州机机场2006年年起降降架次次100799班，旅旅客吞吞吐量量为9919532人次。。PCS定位位———旅游商商贸中中心城城市，，目标标人群群精准准。平台说说明-杭州州萧山山机场场体验验中心心19安检区区内7号登登机口口面面积：：17平米米据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———乌乌鲁木木齐机机场2006年年起降降架次次51602班，旅旅客吞吞吐量量为5136028人次。。PCS定位位———中国西西部核核心城城市，，代理理商推推广性性城市市。战战略型型市场场。平台说说明-乌鲁鲁木齐齐机场场体验验中心心20安检区区主通通道侧侧面面积积：18平平米据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———南南京机机场2006年年起降降架次次64591班，旅旅客吞吞吐量量为6269103人次。。PCS定位位———目标标人群群精准准，市市场覆覆盖面面大，，代理理商推推广性性城市市。平台说说明-南京京禄口口机场场体验验中心心21安检区区主通通道侧侧面面积：：21平米米+9平方方据中国国民航航总局局2007年机机场生生产统统计资资料显显示———哈哈尔滨滨机场场2006年起起降架架次33863班，旅旅客吞吞吐量量为3643232人次。PCS定位位———中国东东北核核心城城市，，代理理商推推广性性城市市。战战略型型市场场。平台说说明-哈尔尔滨太太平机机场体体验中中心22PartⅡ体验中中心媒媒体资资源23每一个个体验验中心心都精精心整整合了了时尚尚数码码产品品、现现代通通信产产品与与技术术、消消费升升级产产品与与服务务，为为广大大旅客客提供供免费费的集集成式式体验验与享享受。。现场广广告资资源包包括背背板、、大型型滚动动灯箱箱、大大尺寸寸液晶晶、展展台LOGO及及画面面，地地胶广广告、、桌牌牌等，，形成成浸泡泡式广广告环环境。。更有有灯光光展柜柜、展展台，，大屏屏幕立立体液液晶电电视，，电脑脑桌面面展示示系统统等新新型媒媒体展展示手手段。。每个体体验中中心配配备有有经过过客户户强化化培训训的体体验顾顾问，，为旅旅客提提供咨咨询、、解答答服务务，分分发回回收旅旅客反反馈表表、现现场分分发小小礼品品等。。概述述24广告设设备：：设置置背板板、大大型滚滚动灯灯箱、、大尺尺寸液液晶、、展台台LOGO及画画面、、报刊刊资料料架、、地胶胶广告告、桌桌牌等等，形形成浸浸泡式式广告告环境境。资源说说明-传统统广告告资源源25现场灯灯光展展柜、、设备备展台台：时时尚数数码设设备、、通信信设备备及奢奢侈品品现场场展示示，强强化受受众产产品和和品牌牌认知知。资源说说明-实物物展示示资源源26立体液液晶广广告机机：42英英寸立立体液液晶广广告机机是我我集团团或高高新技技术认认证的的项目目，突突破视视觉极极限，，新奇奇、夺夺目！！资源说明-现场新型型资源-立体液晶晶27电脑桌面媒媒体系统：：全国机场场体验电脑脑安装自动动全屏画面面、上网首首页锁定等等功能模块块，体验者者无需挑选选信息，全全天频道图图片进行滚滚动播放。。资源说明-电脑桌面面媒体系统统28作为体验传传媒核心价价值，通过过设备互联联、实用体体验，整合合时尚产品品和服务，，超越单向向媒体障碍碍，使广大大旅客在视视觉、听觉觉、体感、、互动交流流等4维体体会认知客客户产品与与服务。资源说明-互动体验验29作为体验传传媒核心价价值之一，，体验顾问问承担———1、问题解解答、咨询询；2、现场互互动；3、新项目目试用调查查；4、市场分分类调查/反馈收集集；5、资料散散发。资源说明-体验顾问问30PartⅢ项目分析31价值分析（（1）中国吞吐量量前30位位的机场候候机厅专业体验顾顾问指导的的互动体验验平台整合多种资资源于一体体的媒体平平台受众精准同时满足覆覆盖广度与与体验深度度新产品抢先先体验———新产品发发布体验区区与机场其它它广告媒体体相比，体体验区的效效果最好在一对一营营销及信息息回馈两项项中，体验验区优势突突出核心竞争力力32价值分析（（2）信息来源：：西安机场场旅客拦截截样本n＝503高科技产品品类似活动动方式比较较信息来源：西安机场旅客拦截样本n＝503价格适宜纸媒信息收集价值体验全面Office巡展户外路演综合互动性目标人群比率互联网卖场Demo机场体验区33市场受众分分析通常乘坐飞飞机出行的的人中，男男性比例高高于女性。。受众群体中中，25岁—44岁的受受众高达74.4%，这部分分人，是社社会经济的的主要消费费者。经调调查，乘客客越来越趋趋于年轻化化。越来越越集中在25-34岁区间。。受众的学历历—高学历历55.4%的机场受受众学历在在大学以上上——通常常出行时乘乘坐飞机的的人群是一一个高学历历的人群。。飞行目的的多为商务务和高端旅旅游。价值分析（（3）受众性别、、年龄—主主要消费群群34受众的工作作职位—掌掌握决策权权受众拥有决决策权或专专业指导的的受众占57.4%，由此可可见，航空空旅行的机机场受众大大部分都是是企业的管管理人员、、公司职员员或者专业业技术人员员，他们多多从事政府府、企业的的专业购买买。市场潜力分分析受众的平均均个人月收收入为4985.7元，平平均家庭月月收入为8477.4元。家家庭月收入入超过6000元的的占65.5%。总总的来说，，通常乘坐坐飞机出行行的人群是是一个高收收入的人群群。受众的收入入--非常常丰厚价值分析（（4）35PartⅣ合作说明互动环境提供商

战略合作伙伴36合作说明互动环境提提供商战略合作伙伙伴★通信类：：手机，无无线接入设设备，运营营服务★电子类：：电脑，打打印机，传传真机等★数码类：：DV，DC，MP4，PDA等★软件类：：应用软件件，游戏，，企业级虚虚拟环境★网络类：：门户网站站、专业网网站、金融融e服务项项目商业参与收益回报组合式广告：多种广告介质组合，形成浸泡式环境，提升销售业绩，增强品牌穿透震撼力。互动应用：配合VIP服务联动，增强信息扩散效果；广泛推广应用和资料收集，增强所有客户的品牌依赖感。营销配合：专业咨询配合，信息传递更加准确清晰；互动效果更加直接有效。37合作说明战略合作———增值服服务市场调研和整理高端客户数据挖掘概念产品销售预订战略合作———未来更更多服务展示活动—促销性公关活动—事件性社会活动—公益性38PartⅤ案例分享39广告效果评评估——合作商商服务效果果统计分析析（某笔记本本国际品牌）直接体验人人群：平均每个旅旅客体验时时间为8分钟，全天接待体体验人数高高达7290余人次，占占当日驻足足关注人数数的15％驻足关注人人数：日平均驻驻足人数高高达25276余人，占当当日客流人人数的52％视觉到达人人数：日平均客客流量达48608人销售达成人人数：根据后台台跟踪，3个月实践践期内直接接在现场使使用体验电电脑，登陆陆其网站下下单及使用用体验区公公布的专属属800号号码下单达达成的数量量为117台，登记记意向购买买客户数为为2381位。案例分享——首都机机场40摩托罗拉新新产品体验验微软正版软软件体验直接体验人人群：平均每个旅旅客体验时时间为10分钟，全全天接待体体验人数高高达2600余人次，占占当日驻足足关注人数数的19％驻足关注人人数：日平均驻足足人数高达达14000余人，占当当日客流人人数的54％视觉到达人人数：日平均客流流量达25600人参考数据:西安咸阳阳机场2006年旅客量量926万万人次案例分享——西安机机场41根据单个机机场抽样调调查结果显显示“体验验传媒”直接接体验、驻驻足关注、、视觉传达达可影响到到的旅客，，全年约18356069人人次。千人成本为为0.08元。也就是说在在客户在““体验中心心”投入158万元（数码码类）/年的广告金金额，向三高人群群有效的传传达企业品品牌形象、、尖端产品品和技术只只需要花在在每个人身身上约8分钱。（根据《中中国民航机机场生产统统计公报》》深圳机场2006年旅客流量量计算）广告效果评评估——千千人成本分分析案例分享——深圳机机场42广告效果评评估——抽样调查统统计分析通过对已投投入使用的的“体验中中心”效果果调查（有有效样本1146人人），97.6%的人认为体体验区比单单纯的广告告（包括液液晶、灯箱箱等）有吸吸引力，愿愿意试用。。98.3%的旅客认为为“体验中中心”广告内容新新颖、突破破传统形式式。83.1%的旅客认为为“体验中中心”环境轻松自自然，乐于于接受。92.4%的旅客认为为“体验中中心”传递了非常常有用的信信息，值得得体验。广告效果评评估——点点击率分析析体验区的性性质决定会会有三部分分人群，即即直接体验验人群、驻驻足观看人人群、视觉觉到达人群群，其中体体验人群和和驻足人群群可以通过过在“体验验中心”上上网直接增增加网站点点击率或销销售率。单个机场笔笔记本电脑脑体验人群群：据统计，平平均每个旅旅客体验时时间为8分分钟，全天天按照12个小时服服务计算，，每天可以以接待体验验旅客1080人次次（90人人/天×12台＝1080人人次），分分析得出，，全年可以以接待体验验旅客394200人次。驻足观看人人群：据抽样调查查统计全年年可达到860万旅客。可给锁定的的企业或独独立网站带带来8，994，200人次的点点击机会。。案例分享——其他机机场43作为全新的的互动体验媒媒体，““体验传媒媒——中国机机场体验中中心”项目目将会让每一位旅旅客在候机机时尽情享受互动体体验带来的的全新感受受，尽情感感受各合作作方前沿的的产品和服服务。我们相信，，在多赢的的合作下，，体验传媒———中国机机场体验中中心群将使使多方在品牌、、服务、理理念等方面面达到新的的高度。期待合作共共赢44END北京爱亿客客体验信息息技术有限限公司地址：北京京市朝阳区区东三环中中路39号号建外SOHO3号号1104/1604邮编：100022

电话：78/80传传真：010-59000220459、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:45:4102:45:4102:4512/31/20222:45:41AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2202:45:4102:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:45:4102:45:4102:45Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2202:45:4102:45:41December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:45:41上上午02:45:4112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:45上午午12月-2202:45December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312:45:4102:45:4131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:45:41上上午午2:45上上午午02:45:4112月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:45:4102:45:4102:4512/31/20222:45:41AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2202:45:4102:45Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:45:4202:45:4202:45Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:45:4202:45:42December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20222:45:42上午午02:45:4212月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月222:45上上午12月-2202:45December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑