腾讯启用可见曝光衡量标准 创新升级CPM售卖方式

导读：腾讯正式宣布升级为可见曝光CPM售卖方式，并自4月1日起大规模实行CPM化售卖。将PC端与移动端打通，率先实现全网资源CPM售卖，成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体，引领行业发展变革。近日，腾讯正式宣布升级为可见曝光CPM售卖方式，并自4月1日起大规模实行CPM化售卖。将PC端与移动端打通，率先实现全网资源CPM售卖，成为国内第一家CPM售卖升级的主流媒体，引领行业发展变革。可见曝光成为趋势随着移动互联网时代来临，数字营销发展日渐成熟，广告的售卖方式也悄然发生着变革。在广告投放过程中，以千次曝光成本计算的CPM售卖方式被认为能为广告主带来更科学有效的投资回报，也逐渐成为被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等国际主流媒体认可的主要售卖方式。然而，当大部分媒体平台纷纷拥抱CPM广告售卖方式时，市场出现供过于求的现状，“显示”变的愈发不可靠。ComScore发现，54%的展示广告没有被看到：广告主正在为不可见广告付费，这“不可见”中包含着快速的滚动、不利的广告位置和非人工的流量动作。广告主迫切呼吁建立一个更加透明的衡量标准，美国互动广告局IAB将“广告画面的50%以上展示至少1秒钟”建议为“可见曝光(Viewability)”的定义标准。可见曝光交易标准将CMP售卖方式进行了突破性的升级，从广告主角度出发为其广告投放的真实性、有效性提供保障，促使广告费花到了“刀刃”上。腾讯升级为可见曝光CPM售卖方式自2015年1月起，腾讯遵循并逐渐采取IAB对可见曝光的定义标准，正式升级自身CPM售卖方式。首先，CPM的升级是在资源规划、时间管理等方面更加精细化的控制。按照原有CPD投放逻辑，广告主的投放预算在24小时内进行平均分配，但用户的流量走向在一天当中却不尽相同。众所周知，晚间8点的用户流量远远超于早晨8点，但在两个时间节点上，CPD在预算上并不做区隔，这便产生了广告预算分配于人群流量走向之间的脱节，无法准确覆盖核心曝光点。而通过升级后的CPM售卖，广告主可以更精细的进行资源的规划与管理，达到预算分配与流量曲线的匹配，从而达到高效的媒体投放及广告效果。CPM售卖方式可以整合全站的媒体资源进行定时、定点投放，而不是“一刀切”的单点占位投放方式。CPD与CPM投放逻辑上的区别此外，腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、微信新闻插件、腾讯资讯类视频等媒体资源均将陆续实现CPM售卖。4月1日，腾讯新闻客户端正式对外售卖信息流大图，从前期测试订单效果看，点击率和转化率有明显提升。引领行业发展变革CPM升级让广告更加真实、有效在跨屏、移动化趋势加深的数字化中国，腾讯可见曝光CPM售卖方式可以从多个维度弥补互联网广告现在的短板与不足，对广告主、媒体等各个领域均带来了广告效果和服务的全面本质性改观。一方面，可见曝光CPM的升级从根本上解决广告主浪费的那部分“不可见”的广告费。腾讯通过对以往的数据洞察发现，CPM售卖方式升级能为广告主获得更大透明度、更精准实效的展示曝光，切实提高广告效果。另一方面，可见曝光衡量标准的创新，也为腾讯的媒体资源带来一个积极的变化，高可见度的媒体在新标准下浮出水面，很大程度上解决了部分优质媒体价值被低估的困扰。不仅是腾讯，面向整体行业来说，媒体以通过提供可见曝光量服务来增加收入，即基于不同的广告可见曝光量的承诺来给广告主提供梯度价格，并与其他行业竞争者区分开来。正如美国报业巨头Gannett首席数字官DavidPayne所说：“可见曝光向我们提供了另一种观点，证明我们的优质内容将建立高度参与的观众群体，这对品牌宣传是完美的选择。”对于腾讯来说，可见曝光CPM不仅仅是广告售卖方式的转变，而是腾讯在广告服务水平上的全面提升，以更加具有前瞻性的思维解决广告主在数字广告投放中的各种困惑，在帮助客户覆