10万+爆文竞品分析

图文竞品分析报告2019.05.08项目报告成员：xxxxxxxxxxxx一.项目背景二.竞品分析三.分析结论—.项目背景基于学习10W+文章的写作套路目标，以下从微信公众号甄选3篇文章，进行对比分析图文名称发布时间PV互动/评论量《读书其实没有什么用》4662在看，人民日报在读达到5.1万https://mp.weixin.qq.eom/s/7odo2019.04.2310万+J5IHKfYRD83LNtV38Q《为什么腾讯、京东都救不了唯品会？》https://mp.weixin.qq.eom/s/Qvkg2019.04.0810万+920在看6obFweS7BDXJhNlig《垃圾社交，不如独处》https://mp.weixin.qq.eom/s/ONT52019.05.0610万+20990在看n0-CyTD_tpBUBWhn5Q二.竞品分析1、渠道分析平台名称产品定位用户规模有趣青年和有趣的人，做有趣的事预估活跃粉丝318万36氪十点读书打造互联网领先的新商业媒体深夜十点，陪你读书，美好的生活。好书/故事/美文/电台/美学。预估活跃粉丝160万预估活跃粉丝1212万2、文章结构分析：1、 标题层面《读书其实没有什么用》有意识地抛出可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户好奇，借此撬动用户的点击访问意愿。《为什么腾讯、京东都救不了唯品会？》借用行业时事热点，引起用户关注《垃圾社交，不如独处》平淡无心意，较难抓住用户眼球2、 内容层面《读书其实没有什么用》•选题联合人民日报，旗帜鲜明的反击"读书无用论"，引发用户对读书的思考，并号召大家一起读书。•内容表现形式：漫画场景+金句在文章中，第一个场景，主人公暂时抛掉现实的烦恼，在书本中沉浸，受到堂吉诃德持枪挺拔身姿的感染，准备做"一个骑士，坚定勇敢的向生活中刺出长矛，与之奋力一搏"再由书中回归现实，抛却疲惫和麻木。第二个场景中，通过现实和书中世界的对比，说明对于主人公而言书籍的重

要性，是避免繁世纷扰的伊甸园。第三个场景中，通过周围人对读书的态度，引发读书是否有用这一主题，引人深思。有趣青年作为原创漫画公众号，其创作的漫画有强大的表现力与张力，例如下图中现实和书本世界的对比，主人公昂首的姿态与堂吉诃德的影子呼应，使读者更有记忆点与共鸣感。同时，金句文案穿插在漫画中，巧妙安排在合适的地方，结合简单的故事情节，层层推进，直戳用户内心。代民日报人民日报代民日报人民日报《为什么腾讯、京东都救不了唯品会》•选题行业内关注的唯品会北京分公司解散事件•内容表现形式：数据分析舂瓣来源：唯品会（^2019年耳月m日）『 舂瓣来源：唯品会（^2019年耳月m日）『 唯品会营销费用与活跃用户的关系数据来源；唯品条智瓦研究院国至的19年4月」日】以清晰的图表，准确的数字为论据，从四个角度分析唯品会的经营状况，结论字体加粗，重点强调；观点明确，论据清晰，向用户说明问题所在的同时，也体现了极度的专业性。《垃圾社交，不如独处》•选题老话题，无新意。•内容表现形式：电台语音+故事厂、垃圾社交，不如独处(•)))来自十瘁渎书00:05 17:37文I检施•主撞I素耳锦时十点读书原旬1故事性强，以深夜电台《十点读书》节目的形式，由电台DJ念出文章，语调婉转，将文字赋予感情，围绕用户感知进行表达和叙述，将"听文章”变成一种享受。结合文章内容，配图为"小清新风格"，简单舒适恬淡为主，每张图片都印有公众号名字"十点读书”的水印。文字分为四个鲜活的小故事，每个小故事的结尾做总结金句，图文并茂，具有更强的打动力和感知度。3、引流点转发有优惠或奖励点击阅读原文用户为了获取信息《读书其实没有什么用》高质量的图文内容，以及在文章末尾的金句给读者提供了转发语。另外，几乎每个留言都会被回复，让用户感受到其公众号是个有灵魂的朋友，增强用户粘性。《为什么腾讯、京东都救不了唯品会？》整篇文章突出行业观点，引出「智氟分析」栏目，强调栏目的高质量、专业化，以及链接了栏目之前发布的行业文章，让更多的用户看到「智氟分析」。《垃圾社交，不如独处》免费听书的优惠，吸引用户下载app三.分析结论1、 好文章的优点标题有吸引（标题党）内容要有鲜度与质量（跟热点关联以及要有好的图文）追求热点可以有很好的阅读量和传播性，但要注意追热点是速度要快。注重内容质量，只有坚持输出优质内容的创作者才会获得更多的忠实活跃用户和品牌客户，好的内容依旧是刚需。结合自身产品的亮点留有互动钩子（引流）2、 文案不足点标题不吸引或者过于夸张内容没逻辑、没热度没有引流互