2020 年中国电子烟市场趋势分析_第1页
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2020年中国电子烟市场趋势分析一、电子烟产业概述1、分类状况新型烟草制品主要分为电子烟和加热不燃烧(HNB)雾化封闭式电子烟与开放式电子烟区分资料来源：公开资料整理2、产业链概述汽式电子烟主要包括三个部分：电池、雾化器和烟油。其上游产业链可分为电池原材料（（和烟油原材料三个部分。中游设计制造商，主要包括国际著名烟草公司和中国代工厂。中国生产了全球95%电子烟产业链图谱资料来源：公开资料整理二、电子烟发展背景1、全球第一的烟民市场国内电子烟市场增量空间巨大。20192.867亿成人可燃烟草产品用户，2019年全球主要国家地区吸烟人数分布情况资料来源：雾芯科技招股说明书，华经产业研究院整理2、卷烟销量水平仍较高和消201923676.4亿支0.2%。2014-2019年中国卷烟销售量及增长率资料来源：国家统计局，华经产业研究院三、电子烟市场现状1、市场规模10.1亿元，202083.8CAGR52.7%2021100亿。伴随行业库存去化、需求景气持续，我国电子烟业务将逐渐进入稳定发展阶段。2015-2021年中国电子烟市场规模及增长率资料来源：公开资料整理2、全球占比50%2019年我国电子烟仅占5%左右的市场份额，仍存在巨大发展空间。2019年全球电子烟市场销售结构占比情况资料来源：公开资料整理3、渗透率就我国电子烟渗透率变动情况而言，在多年卷烟危害宣传下，电子烟渗透率快速增长。20131.4%20194.2%2013-2019年中国电子烟渗透率变动情况资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理三、企业格局1、大量企业入局行业景气度整体上升，众多企业纷纷入局电子烟。数据显示，自2015年起我国电子烟20155.9516.8万家，增长近两倍。整体行业企2015-2020年中国电子烟行业企业数量资料来源：公开资料整理2、“一超多强”现状20191179.9%2020年中国电子烟品牌市场占比情况五、电子烟用户分析1、背景构成96%为传统烟民转化，与英美有本质区别。2019年英美市场传统烟民30%-40%96%2019年中英美电子烟烟民背景构成资料来源：公开资料整理2、放弃电子烟原因2019年中国担34.9%2020年中国放弃吸食电子烟的原因资料来源：公开资料整理六、电子烟发展趋势1、监管趋严“”确将雾化电子烟归类，但从政策态度上看，政府对雾化电子烟的监管趋于严格。20213月，工信部和国家烟草专卖局联合发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖

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