《城市视觉形象设计问题研究开题报告文献综述（含提纲）》

一、选题的依据及意义1、选题依据随着时代发展，打造优质的城市形象是促进城市全面发展与时俱进的必然选择，优质的城市视觉形象可以为城市增强感召力与凝聚力。对于生活在这个城市的人们来说，无论是战略性的经济社会发展方向还是具体化的发展指标，都是比较抽象的目标，再没有什么比城市视觉形象来得更直观和贴近生活了。另外，城市视觉形象设计还决定了城市形象是否能够有效地对外传播，进而能够促进开放，加深合作与交流，对提高城市的文化软实力与综合影响力有着重要意义。中国城市发展初期由于以满足需求为建设主导，独有的文化脉络被忽视甚至切断，很多文化积淀深厚的老城区遭到严重破坏，结果造成城市发展的一个普遍现象:城市的现代化建筑景观越来越多，城市的内在就越“空”。“地域、历史、文化、民族”等关键词反映出地域特征对城市而言的重要地位，城市视觉形象设计的灵魂来源于地域文化的特征体现。山东省邪城县作为水浒故事的发祥地，有着丰富的水浒文化内涵。位于邪城县境内的“水浒好汉城”作为国家“4A”级景区，潜藏着巨大的水浒文化资源和文化品牌力量。但由于其起步晚，研发力度小等诸多原因，“水浒好汉城”城市视觉形象设计层面还尚有欠缺，在地域文化元素探索、传承和发扬方面并没有得到有效开发。本文主要从基于地域特征的视觉设计角度展开研究，通过对水浒好汉城地域特征和城市形象发展现状的分析，结合视觉形象的基本要素和应用要素，提出能将城市的视觉形象投人实际应用的设想。笔者希望通过对“水浒好汉城”视觉形象设计，传承中华民族宝贵的精神财富，让年轻人更加了解水浒文化以及“水浒好汉城”的文化底蕴、历史根源，提高城市品牌形象竞争力，并以点带面，多方面促进传统文化和现代文化的结合。2、选题意义从理论上来看：第一，深层挖掘水浒文化元素，将其融入到城市视觉形象设计中，有助于探索水浒文化与城市旅游品牌文化的契合点，为开发水浒文化提供新思路。第二，将水浒文化融入城市建设中，加强与人们生活的联系，有利于增强游客对当地文化的认同感。从现实意义上来看:文化与旅游融合是经济文化一体化的典型代表，是当今时代经济社会发展的显著特征，通过规范城市视觉形象的同时提高形象系统的完整度的设计方案，弘扬传播地域文化，为城市的形象建设增砖添瓦，推动区域经济发展。二、国内外相关研究简介1、国外研究现状1960年，美国城市规划专家凯文·林奇（KevinLynch）在他的著作《城市意象》中提出了将路径、边界、区域、节点和地标这设计五要素作为城市印象的主要构成部分，他认为每座城市的公共意象是由人们的个体印象共同组成的，而城市形象设计是众多印象的体现与强化。他是最早明确提出城市形象这一概念的学者，他的观点对城市视觉形象的发展起到了重要的影响。2006年，学者KavaratzisM和AshworthGJ提出城市品牌化可以作为一种强有力的城市形象塑造与营销策略。1977年美国纽约市推出由梅顿·戈拉瑟设计的“ILoveNY”（我爱纽约）的城市形象，是最早最经典的城市视觉形象案例。它成为纽约市的代名词并且获得了民众的认同，此形象风靡一时，遍布了纽约的大街小巷。随后城市形象的这股热潮影响至世界，众多欧洲国家城市纷纷推出视觉形象，在20世纪90年代后开始影响至亚洲。2、国内研究现状我国的城市视觉形象设计发端于90年代，随着中国城市化进程加快，城市人居环境需要被改善，人们的审美需求也需要满足，城市经营者也逐渐具有了品牌意识，城市视觉形象设计这一概念开始得到重视。于是每个城市都希望能够打造属于自己形象，1995年，我国学者张鸿雁提出根据城市定位，导入整体CI方略来设计和规范城市的整体风格的观点。2017年，学者董思成与刘洋探究提炼企业VI原理的精髓去构建城市视觉形象系统，来提升城市形象的完整性与识别。目前国内比较经典的城市形象案例有杭州、扬州、武汉和上海等城市，较为完善的城市形象设计案例有靳棣强设计的重庆市形象、曹雪设计的广州全新城市形象等。关于水浒好汉城文化元素采集及运用的相关研究，国外的学者几乎没有对水浒文化进行过集中研究，国内相关研究更多的是以新闻报道、政府公文的形式出现，相关学术论文很少。笔者查阅了万方数据库、维普数据库、中国知网及相关报纸杂志，发现研究郓城县水浒文化元素的论文及学术报告是屈指可数的，主要集中在旅游景区规划设计方面，如黄洁对重组水浒文化品牌，实行公司化运作，重塑水浒品牌形象，统一水浒品牌推广，实现统一旅游路线、统一品牌资源管理等问题作了一系列的探词。彭蓉、易军红(2005)以山东邪城寥儿洼水浒旅游区建设规划为例，说明景观设计可以同旅游规划进行良好结合，在获得环境效益的同时带来经济效益，有利于景区的开发和建设。2006年全国水浒文化与明清小说研讨会召开，研讨会主要探讨了打造郓城“英雄之城、义气之乡、好汉故里、诚信之源”水浒文化品牌。从郓城县“水浒文化城”城市旅游品牌形象开发与策划的研究现状来看，对于“水浒文化城”城市品牌形象如何塑造显然还没有比较系统的研究，在研究内容，研究形式和方法上都存在较多不足之处，有待于学术界对其进行更为深入的分析与探讨。三、本课题研究内容 6585第1章引言5488第2章水浒好汉城的城市特征分析23152.1水浒好汉城地域文化特征概况2.2水浒好汉城城市视觉形象现状分析2.2.1文化旅游城市模糊225802.2.2城市视觉形象延伸度不够2.2.3缺乏合理规划，开发层次不高30241第三章水浒文化城城市视觉形象设计的策划与构思3.1水浒文化城地域文化元素素材的搜集与整理303093.2水浒文化城城市形象定位983.3地域文化视觉形象要素的提取及设计解析3.3.1城市标准色3.3.2标志图形解析3.3.3文字运用规范3.3.4城市形象吉祥物构思984.4城市视觉形象设计在城市导视系统中的应用3.4.1城市中的公共导视应用3.4.2城市中的环境导视应用3.4.3城市文创产品中的应用24399第四章结论274参考文献16703致谢四、本课题研究方法本研究采用文献资料法。搜集整理国内外有关品牌视觉形象塑造等书籍、报告、专著，进行文献的综合和归纳，同时运用Internet等现代技术进行网上相关资料的搜集，通过CNKI网站查阅地域文化元素在城市视觉形象设计中的应用相关的期刊文章。本研究采用跨学科交叉分析方法，城市视觉形象是有诸多复杂因素相互影响制约而形成的，视觉形象的设计涉及多门相互渗透、相互融合的学科，如:品牌学、传播学、美学、人文地理学、自然地理学、心理学、社会学、营销学、公共关系学、管理学、市场学等。本研究采用理论与实践相结合的分析方法，借用企业识别系统理论及文化旅游产业中可借鉴的部分，对名著文化旅游地进行视觉形象设计。文中较多地运用己知事实推断结论，通过对“水浒文化城”进行实地考察获取相关资料，这些数据将有可能成为第一手信息，使得本文的研究更符合实际，更具有实效性。五、研究目标、主要特色（创新）及工作进度1研究目的：本文通过对水浒好汉城地域特征和城市形象发展现状的分析，结合视觉形象的基本要素和应用要素，提出能将城市的视觉形象投人实际应用的设想。2主要特色：本文主要从基于地域特征的视觉设计角度展开研究，希望通过对“水浒好汉城”视觉形象设计，让年轻人更加了解水浒文化以及“水浒好汉城”的文化底蕴、历史根源，提高城市品牌形象竞争力。3工作进度：2020年12月30日前，组织毕业设计(论文)前期工作检(自)查，检查内容包括毕业设计(论文)组织管理、指导教师选派、学生选题、开题及任务书等。学院自查后应向双学位教育中心提交自查报告。中期进度与质量检查2021年2月20日前，学院组织毕业设计(论文)工作中期进度和质量检查并向双学位教育中心提交中期检查报告等材料。论文检测、答辩与成绩评定2021年4月10日前，各学院组织完成答辩工作;2021年4月20日前，完成毕业论文终稿检测工作;2021年5月30日前，各学院完成成绩评定和录入工作。六、参考文献（不能超过五年的文献，书籍除外）邵奇.传统文化元素在现代园林设计中的语义体现[J].现代园艺,2020,43(22):102-103.范立娜.区域文化差异对旅游纪念品设计理念的影响分析——以江苏运河城市为例[J].大众文艺,2020,(22):75-76.[3]袁向东.南通地域文化在城市地铁视觉形象系统设计中的应用[J].太原城市职业技术学院学报,2020,(09):6-8.[4]韩璐.城市公共艺术中地域文化元素的应用分析[J].美与时代(城市版),2020,(09):54-55.[5]王哲媛.地域文化元素在旅游文创产品中的开发应用研究——以许昌市为例[J].许昌学院学报,2020,39(04):118-121.[6]王亚玮.文旅融合背景下郓城“水浒好汉城”文创产品设计研究[D].湖南师范大学,2020.[7]黄剑峰.基于地域文化的标志设计研究[J].包装工程,2020,41(10):291-293+314.[8]吴昆,宋向阳.城市视觉形象设计对城市建设