利君制药桔贝止咳祛痰片营销策划案

市场研究2023/1/11市场研究我国呼吸系统疾病的患病率约在６．９４％左右，即全国每年有８０００多万人患有呼吸系统疾病。

在疾病构成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四大常见疾病占整个呼吸系统疾病的８０％左右。

市场研究呼吸系统疾病用药的顶峰期主要集中在每年的一季度〔春季〕和四季度〔冬季〕。从年龄上看，一老一少正是呼吸系统疾病的高发年龄段。2002年零售市场中成药销售金额前10名

排序

作用类别

销售额占比例〔%〕

——————————————————

1

[中]清热药

13.81

2

[中]扶正药

10.71

3

[中]理血药

10.49

4

[中]化痰药

7.54

5

[中]妇科用药

6.75

6

[中]耳鼻咽喉口腔科用药6.25

7

[中]风湿用药

6.00

8

[中]骨伤科用药

4.87

9

[中]肝胆用药

4.11

10

[中]眼科用药

3.01

——————————————————市场研究市场研究从整年化痰药〔中药〕１０％左右的份额，呼吸系统〔西药〕不到５％的市场份额，这两大类呼吸系统用药走势来看，其用药顶峰期均出现在两头，即１月份和１２月份，从而也可以看出呼吸系统用药明显的季节性。市场研究而在化痰药〔中药〕中，零售市场上经常使用的品种有念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、克咳胶囊、急支糖浆、利肺片、潘高寿蛇胆川贝枇杷膏、袪痰灵口服液、咳特灵胶囊、参贝北瓜膏、蛇胆川贝胶囊、咳喘宁胶囊、潘高寿蛇胆川贝液等。影响消费者购药行为的因素注重包装便利西药与中药分别占据不同年龄特征的细分市场季节性销售特征突出广告在抗感冒药的销售中起着举足轻重的作用市场研究其供给渠道和设点要求以广泛、便利为原那么，如药店、超市、便利店等与消费者应保持再10分钟路距以内。

消费者关注的往往是健康，而不是药品本身。这正是医药效劳的原点。竞争对手2023/1/11念慈菴蜜炼川贝枇杷膏

年销售额达５亿元以上，并成为我国止咳中成药的第一品牌。

市场份额保持在２５％左右。念慈菴蜜炼川贝枇杷膏天然纯粹、无任何化学药剂。膏状药品的形象是古老的、秘方的、不经科学检验的。产品劣势——剂型、甜会给人不治病的感觉。念慈菴蜜炼川贝枇杷膏润喉爽声、保养喉咙。电视广告，利用广西山区对山歌的形式，强调产品天然，强调产品利益，去咳润嗓。在台湾广告诉求，?阿房宫篇?持续强调“天然尚好〞与“润喉爽声〞。开发锭状润喉糖。克咳胶囊

进入中药化痰药的前１０位并屡次进入前三甲之列。市场份额维持在７％左右。克咳胶囊适用于上感咳嗽、支气管哮喘、急慢性支气管炎、咽喉炎、抽烟过量引起的咳嗽、老年痰喘等症。以铺天盖地式的“空中广告〞在较短时间内迅速成为国内响当当的名牌产品。急支糖浆国家首批专利中成药品，国家首批中药保护品种，曾荣获国家卫生部重大科技成果奖，是国内唯一出口的糖浆剂优质产品，入选卫生部?国家根本药物目录?和中国药典九五版。急支糖浆

急支糖浆也进入中药化痰药的前１０位并屡次进入前三甲之列，市场份额维持在７％左右。消炎、止咳、祛痰三者结合疗效卓越；。用于治疗急性支气管炎，感冒后咳嗽、慢性支气管炎急性发作等呼吸系统疾病。太极急支糖浆的成效有很多，诉求却极其单一“咳嗽了，请用急支糖浆〞。陈红做的急支糖浆广告，歌曲优美，形象秀丽，但和咳嗽的关联性太差。定位做正确的事比正确做事更重要。——彼得•杜拉克定位就是决定什么是正确的事。

定位

长时间咳嗽、反复咳嗽

疑问：产品疗效支持吗？品牌

让您的产品成为系列，针对每一种病症的反复开发，从剂型改进，到同类产品引进。通过分摊推广费用降低本钱。品牌策略，向止咳润喉类产品的延伸。通过兼并同类药厂，申报营养食品。建议建立一个策略性品牌，充当支配着角色，为后期产品分类和品牌延伸打下根底。产品醒目包装、独特外形，产品形象差异。卵型产品，独特颜色。每包装4-5天剂量。强调疗程概念。价格每盒不超过13元。每天平均花费3-4元。促销促销活动、所选促销品与产品性质的关联性。赠送氧吧。营销中的三点效应模型目标商品焦点卖点售点传播三点理论——找准焦点。

统一的形象，找准记忆点。先声制药的鸵鸟形象。长久统一执行的威力。品牌历史的威力。传播新颖独到的广告战略。准确的占位性广告，如：康泰克——“当你打第一个喷嚏的时候……〞咳嗽——服用急支糖浆／试试克咳胶囊。胃酸、胃痛、胃胀，交给斯达舒胶囊。上市冰淇淋哲学：卖冰淇淋必须从冬天开始，因为冬天顾客少，会逼迫你降低本钱，改善效劳。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。

——王永庆上市三点理论——定位是卖点，冬病夏治是焦点。

目标商品焦点卖点售点销售医院是药品销售的根底，将其看成宣传推广的渠道。药店终端促销，加强对店员的教育。标有清晰价格的标牌(如特写、放大、彩色字样等)可使销量提升23％；带有产品提示信息的标牌可使销量提升33％；口号式标牌可使销量提升18％；带有折扣价目表的标牌可使销量提升73％。销售在城市采用开展健康之星活动构筑核心消费层；对农村低端市场坚持送医、送药、送知识相结合的方式，在县级广泛开展健康知识讲座，组织乡村医生参加培训。

销售创造新途径：超市、商场、便利店、健康超市、街道居委会、社区、妇幼中心、老年中心、敬老院、老干部中心等，。一对一沟通借助DM、免费、互联网、现场促销等工具和手段，创造一对一沟通模型，可以满足消费者的个性化便利化需求。数据库营销。忠诚客户的数据价值。销售呼吸系统疾病发生在人体呼吸道〔包括咽喉、气管、支气管和肺部〕，以咳、痰、喘、炎为其共同的特点，可捆绑此类药品销售，如：桔贝＋润喉宝。捆绑销售，咳嗽的引子是感冒，可将感冒消炎的药品捆绑销售给目标客户。效劳理念营销的终极目标是通过健康资讯和健康效劳，提供健康解决方案，满足健康需求。效劳比产品更重要。如：“曲美〞的“消费者是朋友〞全新效劳理念，推出“五星级效劳〞的举措。三九健康网。谢谢诸位2023/1/119、静夜四无邻，荒居旧业贫。。4月-224月-22Monday,April25,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。。00:44:2400:44:2400:444/25/202212:44:24AM11、以我独沈久，愧君相见频。。4月-2200:44:2400:44Apr-2225-Apr-2212、故人江海别，几度隔山川。。00:44:2400:44:2400:44Monday,April25,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。。4月-224月-2200:44:2400:44:24April25,202214、他乡生白发，旧国见青山。。25四月202212:44:24上午00:44:244月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。四月2212:44上午4月-2200:44April25,202216、行动出成果，工作出财富。。2022/4/250:44:2400:44:2425April202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。12:44:24上午12:44上午00:44:244月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。4月-224月-22Monday,April25,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。00:44:2400:44:2400:444/25/202212:44:24AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。4月-2200:44:2400:44Apr-2225-Apr-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份缺乏，可得无限完美。。00:44:2400:44:2400:44Monday,April25,202213、不知香积寺，数里入云峰。。4月-224月-2200:44:2400:44:24April25,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25四月202212:44:24上午00:44:244月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。四月2212:44上午4月-2200:44April25,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022/4/250:44:2400:44:2425April202217、空山新雨后，天气晚来秋。。12:44:24上午12:44上午00:44:244月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。。4月-224月-22Monday,April25,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:44:2400:44:2400:444/25/202212:44:24AM11、越是没有本领的就越加自命非凡。4月-2200:44:2400:44Apr-2225-Apr-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:44:2400:44:2400:44Monday,April25,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-224月-2200:44:2400:44:24April25,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25四月202212:44:24上午00:44:244月-2215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。四月2212:44上午4月-2200:44April25,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/4/250:44:2400:44:2425April202217、一个人