连续剧网播表现及用户分析报告

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A2022年连续剧网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【题材划分】连续剧划分为爱情、都市、悬疑、喜剧、青春、奇幻、传奇、年代、农村、谍战、玄幻、武侠、军旅和科幻共14个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。内容概览榜单：《人世间》以正片有效播放47.6亿领跑2022年全网连续剧市场，《星汉灿烂》《卿卿日常》位居二、三位；上新剧集均V30有效播放TOP20均为S+（云合评级）剧集。《卿卿日常》以7416万位居榜首，《猎罪图鉴》《开端》位居二、三位；2022年《卿卿日常》《猎罪图鉴》《人世间》《苍兰诀》4部剧热播期集均有效播放突破6000万。全网：2022年长视频大盘流量趋于稳定，全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%；会员内容有效播放1464亿，同比上涨25%。老剧：平台分发效率提升、短视频反哺、片库量扩增等多重影响下，2022年“老剧”的正片有效播放为1622亿，同比上涨10%。上新：

2022年上新国产连续剧414部，同比减少42部；其中片库剧共上新98部，占整体上新量的24%；上新剧部均集数缩至29.9集。排播：多平台拼播剧集部数占比进一步下降，各平台2022年上新剧集独播占比均超40%。会员付费：会员集数、播放上涨，非会员权益收窄，会员纯享模式出现；超前点播以“点映礼”形式回归，2022年腾讯视频、芒果TV、优酷共11部超点剧集。分账剧：2022年上新分账剧61部，累计有效播放56亿，同比上涨23%。热播榜：2022年共有3部剧集获得热播榜日冠超30天，分别为《人世间》《梦华录》《特战荣耀》。题材：爱情、都市、悬疑仍为2022年剧集热门题材，主旋律&现实主义题材佳作涌现。豆瓣评分：2022年上新剧集部均豆瓣评分提升至6.2分，现实主义题材剧集屡获高分。用户画像：2022年爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.8-31.3岁之间，女性用户占比在64%-67%之间。47.6亿34.7亿30.5亿27.6亿25.4亿24.4亿24.2亿24.0亿23.1亿21.9亿人世间星汉灿烂卿卿日常苍兰诀特战荣耀罚罪知否应是绿肥红瘦雪中悍刀行沉香如屑·沉香重华梦华录18.9亿18.1亿17.7亿16.8亿16.5亿15.8亿15.6亿15.1亿13.6亿13.4亿风吹半夏与君初相识唐朝诡事录猎罪图鉴余生，请多指教底线(2022)赖猫的狮子倒影请君心居王牌部队2022/11/272022/3/172022/9/272022/3/62022/3/152022/9/192021/12/302022/9/152022/3/172021/12/26榜单：2022年全网连续剧有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.12.31·四象分析系统（EVA）正片有效播放1234567

知否8910排名正片有效播放11121314151617181920播放平台2022/1/282022/7/52022/11/102022/8/72022/4/52022/8/252018/12/252021/12/152022/7/202022/6/2市占率

上线日期1.6%1.1%1.0%0.9%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.7%播放平台 排名0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%0.5%0.4%0.4%市占率 上线日期超点超点超点3802万3530万3483万3378万3332万3263万3062万2968万2805万2786万爱的二八定律请君唐朝诡事录心居与君初相识底线(2022)对决如屑·沉香重华玫瑰之战(2022)昆仑神宫7416万6557万5791万5383万4801万4711万4671万4340万4155万4038万卿卿日常猎罪图鉴开端苍兰诀罚罪人世间特战荣耀星汉灿烂梦华录，请多指教榜单：2022年上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V3012345678910

余生排名集均V30集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现统计范围：2022年上新国产连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+云合评级

计算集数上线日期

播放平台

排名云合评级

计算集数

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播放平台34/402015364058455640322022/11/102022/3/62022/1/112022/8/72022/8/252022/1/282022/4/52022/7/52022/6/22022/3/15S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+24/403636354240245940162022/11/142022/9/152022/9/272022/3/172022/3/172022/9/192022/5/102022/7/202022/8/82022/9/20超点超点超点1112131415161718

沉香1920超点超点7637万6779万6370万6292万5921万5370万5238万5153万4939万4837万卿卿日常猎罪图鉴人世间苍兰诀开端星汉灿烂风吹半夏罚罪特战荣耀梦华录*榜单：2022年上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.12.31，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2022年上新国产连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2

；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放排名热播期集均有效播放上线日期播放平台 排名计算集数

上线日期计算集数播放平台11121314151617181920402058361556364045402022/12/72022/3/152022/9/272022/9/152022/3/172022/9/192022/7/202022/3/172022/11/142022/5/10123456789104343万4164万4092万3814万3713万3662万3582万3521万3288万3180万县委大院余生，请多指教唐朝诡事录请君与君初相识底线(2022)沉香如屑·沉香重华心居爱的二八定律对决超2022/11/102022/3/62022/1/282022/8/72022/1/112022/7/52022/11/272022/8/252022/4/52022/6/2超点243236364240点

5935点

4024超超点***全网：长视频流量趋于稳定，会员内容有效播放持续上涨2022年长视频大盘流量趋于稳定，全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%；其中电视剧有效播放1934亿，同比上涨3%；网络剧1125亿，同比下滑8%。“超前点播”回归，上新剧集出现“付费回转”、“仅会员观看”模式，会员内容有效播放持续上涨，2022年全网剧集会员内容有效播放1464亿，同比上涨25%；其中电视剧747亿，同比上涨39%，网络剧717亿，同比上涨13%。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）全网剧集正片有效播放全网剧集会员内容有效播放网络剧亿连续剧电视剧-2%3107

3059 +3%1878

1934 -8%1229

112520212022电视剧连续剧亿网络剧53674714641173637

717+25%+39%+13%20212022分平台：四平台会员内容有效播放均上涨平台方面，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，同比上涨4%；腾讯视频正片有效播放972亿，同比下滑15%；优酷正片有效播放664亿，同比上涨5%；芒果TV正片有效播放61亿，同比下滑11%。会员侧，四平台会员内容有效播均同比上涨。2022年爱奇艺会员内容有效播放614亿，同比上涨46%；腾讯视频会员内容有效播放485亿，同比上涨1%；优酷会员内容有效播放311亿，同比上涨36%；芒果TV会员内容有效播放39亿，同比上涨21%。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放优酷亿爱奇艺 腾讯视频芒果TV421614479

48522931132

39+46%+1%+36%+21%20212022亿爱奇艺 腾讯视频优酷芒果TV69

611144

11901147972633

664+4%-15%+5%-11%20212022老剧：2022年老剧有效播放同比增长10%剧名正片有效播放上线日期播放平台知否知否应是绿肥红瘦24.2亿2018/12/25爱/

腾/

优甄嬛传13.1亿2012/3/26优/

乐视琅琊榜12.9亿2015/9/19爱/

腾庆余年10.7亿2019/11/26爱/

腾香蜜沉沉烬如霜6.0亿2018/8/2爱/

腾/

优楚乔传5.9亿2017/6/5爱/

腾/

优/乐视/

搜狐武林外传5.8亿2006/1/2爱奇艺特种兵之火凤凰5.4亿2013/10/23爱/

芒/

腾/优/

bilibili新三国5.4亿2010/5/2腾讯视频芈月传5.3亿2015/11/30腾/

乐视亿14762021 2022经典老剧的长尾流量稳定，2022年《知否》正片有效播放24.2亿，在2022年全网剧集有效播放霸屏榜中排第7；《甄嬛传》《琅琊榜》《庆余年》有效播放破10亿。平台分发效率提升、短视频反哺、片库量扩增等多重影响下，2022年“老剧”的正片有效播放为1622亿，同比增长10%；老剧有效播放在全网剧集中的占比已达53%。注：2021年老剧：截至2021.1.1上线满一年的剧集；2022年老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）1622+10%老剧正片有效播放2022年老剧正片有效播放TOP10（2022年老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集）上新：2022年国产剧上新量下降9%提质减量、降本增效成为行业共识与目标，2022年上新国产连续剧414部，同比下降9%，较2021年减少42部；其中电视剧150部，较2021年减少54部；网络剧264部，较2021年增加12部。2022年各视频平台上新剧部数缩减7%-28%，其中爱奇艺上新国产连续剧200部，同比减少14部；腾讯视频上新国产连续剧135部，同比减少30部；优酷上新125部，同比减少37部；芒果TV上新60部，同比减少23部。统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31 ·四象分析系统（EVA）上新剧部数各平台上新剧部数456204414150252

264部-42-54+122141651628320013512560连续剧电视剧网络剧爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV同比-9%-26%+5%同比-7%-18%-23%-28%部-14-30-37-232021202220212022上新：片库内容持续扩充90部98部20222021+8部上新片库剧部数2022年上新片库剧正片有效播放TOP32022年共上新片库剧98部，同比上涨8部；在整体上新剧集中部数占比为24%，同比上涨4个百分点。（2022年片库剧：首播在电视台，2022年上线视频平台的剧集）2022年上新片库剧正片有效播放TOP3分别为《摧毁》《老闺蜜》《高兴的酸甜苦辣》。其中，谍战片《摧毁》2017年9月14日在江苏城市频道首播，在2022年全网剧集有效播放霸屏榜中位列第35名。统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31 ·四象分析系统（EVA）《摧毁》《老闺蜜》《高兴的酸甜苦辣》首播时间2017/9/142020/5/82020/6/14首播平台江苏城市频道东方影视频道东方影视频道上线时间2022/4/242022/2/42022/4/27爱/

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西瓜上线视频平台上新：部均集数减少，集数集中在25-40集受“限集令”影响，2022年上新国产连续剧部均集数同比减少，由2021年的部均31.5集下降至29.9集，同比减少1.6集。2022年上新剧中，24集以下剧集部数占比微涨，为40.1%，同比上涨1.9个百分点；25-40集剧集占比为51.4%，同比上涨4.7个百分点；40集以上剧集占比为8.5%，同比下降6.6个百分点。2022年《与君初相识·恰似故人归》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》相继采用

“一剧两播”的形式播出，在备案时拆分为上下两部，播出时无缝隙联播，还原了IP原作的丰富故事线，古偶剧排播或将开启排播新模式。统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31 ·四象分析系统（EVA）38.2%40.1%46.7%51.4%15.1%8.5%2021202224集及以下25-40集41集及以上+4.7%-6.6%+1.9%上新剧部均集数上新剧集数分布29.9集2021202231.5集-1.6集排播：四平台上新剧集独播占比均超40%统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31四象分析系统（EVA）上新剧集排播分布66.4%68.1%20212022独播双平台拼播14.3%19.3%+4.1% -5.8%18.4%13.5%多平台拼播+1.7%多平台拼播剧集部数占比进一步下降。2022年上新剧集中，独播剧集部数占比由66.4%上涨至68.1%，同比上涨1.7个百分点；双平台拼播剧集部数占比为18.4%，同比上涨4.1个百分点；多平台拼播剧集部数占比为13.5%，同比下降5.8个百分点。2022年各平台上新剧集独播占比均超40%。其中爱腾优上新剧集独播部数占比分别为46%、40%、58%，同比上涨3-13个百分点；芒果TV独播占比为47%，同比下降12个百分点。各平台上新剧集独播部数占比爱奇艺腾讯视频33%

优酷58%芒果TV59%43%

46%40%45%47%

+13%+3%+7%-12%20212022会员内容：集数、播放上涨，非会员权益收窄

观剧模式：跟播期非会员转免→限时转免→会员纯享全网剧集会员内容集数视频平台持续扩充会员内容，2022年全网剧集中共含会员集11.6万集，同比增长10%；全网剧集会员内容有效播放1464亿，同比增长25%。非会员权益进一步收窄。除片库仅会员可观看外，新片在跟播期的播出模式也在不断调整，由非会员转免到限时转免，再到会员纯享，非会员的免费窗口期逐步缩减。2021年12月上线的《对手》《王牌部队》等剧均为回转付费模式观看（跟播期限时免费观看后即转为会员观看），2022年12月上线的《回来的女儿》为会员纯享剧集，非会员不可观看。统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（ EVA）亿2022202111731464+25%10.62021万集202211.6+10%全网剧集会员内容有效播放超前点播：超前点播以点映礼形式回归统计范围：

2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31四象分析系统（EVA）自腾讯视频开启《梦华录》大结局点映礼后，芒果TV、优酷皆有剧集陆续跟进，2022年腾讯视频共4部剧开启“点映礼”，芒果TV4部，优酷3部。在该模式下，主演团队通过直播方式与付费观众一同观看大结局。4部3部4部《梦华录》《星汉灿烂》《昆仑神宫》

《爱的二八定律》《少年派2》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》

《点燃我，温暖你》《消失的孩子》《覆流年》

《云中谁寄锦书来》113部11部2021 2022超前点播以“点映礼”形式回归。2022年共11部剧开启“点映礼”。上新超前点播剧部数2022年上新超前点播剧分账剧：上新分账剧有效播放同比上涨23%2022年共上新分账剧61部，同比减少11部；在整体上新剧集中部数占比为14.7%，同比下降1.1个百分点；累计有效播放56亿，同比上涨23%，在整体上新剧集中的有效播放占比由3.8%上升至5.2%。《一闪一闪亮星星》热播期集均有效播放达1995万，位居2022年上新分账剧首位。热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.12.31统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31·四象分析系统（EVA）2022年上新分账剧热播期集均有效播放TOP10剧名热播期集均有效播放计算集数上线日期播放平台一闪一闪亮星星1995万242022/1/26爱奇艺我叫赵甲第860万302022/3/31优酷终于轮到我恋爱了686万242022/6/10爱奇艺通天塔679万302022/6/22腾讯视频明天也想见到你662万122022/4/14爱奇艺见面吧就现在633万202022/9/9爱奇艺东北插班生第一季586万242022/9/21爱奇艺惹不起的千岁大人561万152022/2/14爱奇艺拆案2538万242022/5/2爱奇艺民间怪谈录514万122022/8/11腾讯视频部数占比15.8% 14.7%有效播放占比3.8% 5.2%56亿2021 202245亿+23%72部61部2021 2022-11部上新分账剧部数及有效播放上新分账剧部数 上新分账剧有效播放热播榜：《人世间》《梦华录》《特战荣耀》日冠天数超30天剧名日冠天数上线日期播放平台人世间352022/1/28爱奇艺梦华录342022/6/2腾讯视频特战荣耀312022/4/5爱/

腾/

优唐朝诡事录282022/9/27爱奇艺星汉灿烂242022/7/5腾讯视频卿卿日常242022/11/10爱奇艺罚罪222022/8/25爱奇艺苍兰诀212022/8/7爱奇艺雪中悍刀行192021/12/15腾讯视频对决132022/5/10爱/

腾2022年共有3部剧集获得热播榜日冠超30天，分别为《人世间》《梦华录》《特战荣耀》。《卿卿日常》《猎罪图鉴》《特战荣耀》《风吹半夏》《人世间》5部剧集在热播榜的单日市占率峰值均突破30%。统计范围：2022年每日连续剧热播榜；统计时间：2022.1.1-2022.12.31·四象分析系统（EVA）剧名市占率峰值（日级峰值）峰值日期播放平台卿卿日常38.5%2022/11/23爱奇艺猎罪图鉴34.9%2022/3/16爱/

腾特战荣耀34.1%2022/4/26爱/

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优风吹半夏33.7%2022/12/6爱奇艺人世间33.2%2022/2/28爱奇艺雪中悍刀行28.7%2022/1/11腾讯视频梦华录28.6%2022/6/26腾讯视频幸福到万家27.3%2022/7/18优酷罚罪27.2%2022/9/14爱奇艺苍兰诀26.5%2022/8/29爱奇艺2022年连续剧热播榜日冠天数TOP10 2022年连续剧热播榜单日市占率峰值TOP10题材：爱情、都市、悬疑仍为剧集热门题材统计范围：2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.12.31·四象分析系统（ EVA）2022年上新国产剧集题材分布爱情、都市、悬疑仍为2022年剧集热门题材，在2022年上新剧集中部数及正片有效播放占比均位列前3。2022年上新国产连续剧中，都市类剧集的部数及有效播放占比分别为40.8%和36.0%，其中《风吹半夏》《余生，请多指教》《底线》《心居》均进入2022年全网连续剧有效播放霸屏榜TOP20。在头部剧集带动下，爱情类剧集在2022上新国产连续剧中有效播放占比达42.7%，爱情+古装、爱情+仙侠剧集表现亮眼，其中《星汉灿烂》《卿卿日常》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《梦华录》正片有效播放均破20亿。悬疑赛道不断发掘创新角度，无限流、双时空、奇幻等元素的加入让观众耳目一新。2022年悬疑类剧集部数及有效播放占比分别为14.5%、18.0%，其中《猎罪图鉴》《开端》《罚罪》位列上新剧V30有效播放前5。青春悬疑分账剧《一闪一闪亮星星》分账金额破亿，刷新爱奇艺分账票房记录。42.736.018.07.6 7.57.36.05.55.23.12.41.91.30.6%爱 都 悬 玄 喜 年 奇 青 军 农 传 武 谍 科情 市 疑 幻 剧 代 幻 春 旅 村 奇 侠 战 幻正片有效播放占比40.8

37.914.511.4

10.17.76.05.65.13.42.2 1.91.70.7%都 爱 悬 喜 青 奇 年 传 军 农 谍 武 玄 科市 情 疑 剧 春 幻 代 奇 旅 村 战 侠 幻 幻部数占比主旋律：主旋律&现实主义题材佳作涌现统计范围：2022年上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.12.31·四象分析系统（EVA）12.1%26.6%2022年上新主旋律&现实主义题材部数及有效播放占比2022年上新主旋律&现实主义题材剧集共50部，在整体上新剧集中部数占比为12.1%；上新主旋律&现实主义题材剧集正片有效播放共为288亿，在整体上新剧集有效播放中占比达26.6%。《人世间》《特战荣耀》《罚罪》等9部主旋律&现实主义题材剧集2022年正片有效播放突破10亿。2022年有效播放10亿+主旋律&现实主义题材剧集《底线(2022)》15.8亿《心居》13.6亿《警察荣誉》12.5亿《特战荣耀》25.4亿《罚罪》24.4亿《人世间》47.6亿《风吹半夏》18.9亿有效播放有效播放部数及占比50部正片有效播放及占比288亿《县委大院》10.4亿《幸福到万家》有效播放 12.6亿豆瓣评分：评分整体提升，现实主义题材剧集屡获高分统计范围：2021-2022年上新国产剧集，单