领创酒店双微运营方案

PASSIONFORPERFECTIONSUNAC“PASSIO PASSIONFORPERFECTIONSUNAC“MICRODREAMSCOOLCONTENTSCONTENTSMICRODREAMSCOOL2CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOLCLICKTODISCOVER领创酒店品牌定位文旅品牌综合体一个诠释身份价值与尊贵地位的领创酒店品牌定位文旅品牌综合体一个诠释身份价值与尊贵地位的IP一篇讲述顶级质量与非凡服务的故事MICRODREAMSCOOL4MICRODREAMSCOOL5领创酒店领创酒店品牌概况：南市场新业态、酒店产业新标杆。品牌定位：为优质高端商务旅行及亲子休闲度假宾客，提供全方位高效的国际化服务，提供优雅现代化及适意入住体验的高端酒店品牌。CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL6CLICKTODISCOVER7MICRODREAMSCOOL7户群洞察8MICRODREAMSCOOL8户群洞察9信任度越来越低。39信任度越来越低。3、深度体验与陪伴家人是旅行的主要目的。户群洞察户群洞察22、用户对于消费体验的重视与日俱增。数据来源：艾瑞《2018年新中产精神消费升级报告》10MICRODREAMSCOOL10户群洞察A等为核心进行主题及策略的制定与传播。ACLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL11CLICKTODISCOVER领创酒管及竞品分析12MICRODREAMSCOOL12领创酒管及竞品分析MICRODREAMSCOOL13酒店类公众号月榜数据来源：KolRank。数据来源：KolRank。平均点赞数46372420平均点赞数463724204369223358908KCI指数601589554491559509542521506528512518505510497487494520476558最高阅读数2026019147135613200140854814779773435829116534746328125105566383437873302496921336631平均阅读数175345204475432003102295429172914281927762701248922422198219421942122207120671954发布次数44414444444444444434总阅读数7013767647380293200279152067917504145691691136093108031244589691098817555109721061118643620133217总点赞数57138493710631542535659587652626427831299头条阅读数1753412392757732006083367034883483379260662701281622422609324826612520329320674433账号昵称度假世界假区店泉度假酒店账号IDBulgarihotelsAtlantis-sanyagh_76a237505244whbgy5048CLhengqinbayhotelhnsywhsldjsjImperial_SpringsRitzcarltonPudongChimelong_hotelMHResorts-HNHyattplaceliuzhouParkHyattGuangzhouPark_Hyatt_SanyaAmanyangyunHyattRegencyWJCDusitDevaranaConghuagrandhyattSZIC-WONDERLANDWShanghaiTheBundshangrilaguangzhou4381976563454585593CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL14CLICKTODISCOVER略确定领创品牌双微形象众关注略确定领创品牌双微形象众关注丰富多彩的呈现形式以良好的互动建立品牌口碑MICRODREAMSCOOL15权威的品牌信息输出阵地略16MICRODREAMSCOOL16 领创双微应该是城市旅行第一站城市旅行的第一站是用户选择领创酒店的初体验亦是领创会员服务的第一选择奏根据领创品牌动作及市场规律，规划6-12月份营销节奏。奏根据领创品牌动作及市场规律，规划6-12月份营销节奏。同时产出2020年第一季度运营效果预期大数字媒体覆盖度、网络声量与网友自传播，扩大品牌知名度、提升品牌美誉度下一个品牌内核文化传承核心内容MICRODREAMSCOOL1767892020品牌运营效果最大化。启动发建立建立暑期热点事件营销规划年底旅行热度带动品牌认知度提升度打造口碑建立 营销目标完美新世界妻子的浪漫旅行 营销目标完美新世界妻子的浪漫旅行花儿与少年旅途的花样向往的生活 运营主题开业信息核心价值七夕主题月领创酒店会员系统城市情感品牌特点MICRODREAMSCOOL18奏66月15日-7月15日节奏6月15日-6月23日6月24日-6月30日7月1日-7月7日6月15日-6月23日6月24日-6月30日7月1日-7月7日领创初印象融创酒店链广领创初印象融创酒店链广州新地标广州打“卡”新地标给你“整”个世界KOL合作广州打“卡”新地标给你“整”个世界KOL合作H5+KOL合作微博领创酒店宇宙正式开启奥林匹克日-领创与体育有关的日子融创广州广州堇山领创第一站(关联融创端午话题)#父亲的童年#长图文稿件新媒体海报新媒体海报PR稿件稿件长图文稿件新媒体海报新媒体海报PR稿件稿件微信/微博地方媒体KOL微信/微博微信/媒体平台微信/微博地方媒体KOL微信/微博微信/媒体平台微博创意营销类KOL微博媒体平台投放渠道CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL19CLICKTODISCOVER将白露节气中的全年昼夜温差最大作为核心创意点，提炼“冷将白露节气中的全年昼夜温差最大作为核心创意点，提炼“冷20MICRODREAMS20运营内容规划白露-领创知冷暖21MICRODREAMSCOOL21运营内容规划领创酒店定制款-娱乐旅行月饼BD合作传播，从而在有效用户群中推广月饼品牌效果。22MICRODREAMSCOOL22主体形象为酒店LOGO主体形象为酒店LOGO搭配不同标签图案不同颜色对应不同标签领创打“卡”H5活动定制专属限量房卡+KOL合作与广州当地最具有影响力的文旅类KOL合作，推出限时定制个人专中完成对房卡的定制，至线下酒店领取房卡除精致的专属个人定制PVC+金属制造强质感尊贵身份有别普通房卡多种配色可由用户自行“设计”如如：免费入住体验、餐厅半价等其他酒店附属娱乐项目的体验福利，后续房卡会阶段性开启限时申请活动。领创房卡其他功能限时申请需要用户积累一定的入住时间或其他娱乐活动的游玩时间积累时长，并申请活动申请定制房卡的资格。首次活动获得的限量房卡可获得特别福利。23招募领创酒店体验争做领创“锦鲤”MICRODREAMSCOOL23招募领创酒店体验争做领创“锦鲤”运营内容规划领创“锦鲤”-领创酒店终身体验官KOL合作+线上联合推广+线上联合活动+线上话题+PR稿件全国范围内征领创酒店锦鲤，与携程去哪儿等旅行类APP合过某APP入住领创酒店5次，均可获得抽奖资格，锦鲤终生活动领创酒店免费入住服务。活动征集联合APP及旅行类KOL。活动结束前后可安排KOL发声，利用事件性博取社媒热度。最终倒流至品牌本身。KOL合作+衍生品制作漫画博主合作+衍生品定制全国酒店发放KOL合作，定制全国领创酒店地域旅游地图。其中重KOL合作+衍生品制作漫画博主合作+衍生品定制全国酒店发放KOL合作，定制全国领创酒店地域旅游地图。其中重性。设计中突出领创酒店logo或形象。24MICRODREAMS24运营内容规划25MICRODREAMSCOOL25运营内容规划领创酒店-第一视角堇山工作日志原创视频+抖音KOL扩散发酵以社媒渠道较火的方式，运营官方抖音渠道账号。形式如1、“燃烧的陀螺仪”第一人称工作日志第一人视角，从起床到工作服务酒店一天行程(30秒左2、“李佳琪”式酒店安利“燃烧的陀螺仪”风格Demo视频链接/1448172493/HlsAAq582?CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL26CLICKTODISCOVER27MICRODREAMSCOOL27服务客户情况28MICRODREAMSCOOL28服务客户情况29MICRODREAMSCOOL29服务客户情况小服务客户情况30MICRODREAMSCOOL30服务客户情况奥伦达部落MICRODREAMSCOOL31服务客户情况其他房地产类微信公众号运营服务32MICRODREAMSCOOL32服务客户情况天猫国际《极限挑战2》新媒体传播服务33MICRODREAMSCOOL33腾讯视频-青春V卡品牌营销推广5万人次高校学生群体。34MICRODREAMSCOOL34碧生源品牌营销-#人生不打折#微梦基于微视频的内容及品牌传播环境，我们采用1-9-90的营销策略：“90”全民参与话题——短视频平台发起互动话题#打ZHE挑战#，调动全民参与产生UGC同时助推双十一电ZHE挑战#，达成5300万次阅读，3.3万P3.活动期间百度指数持续增长，平均高出非活动期间8-9倍，且双十一达到近7年来的峰值讨论度10000以上。长30%。MICRODREAMSCOOL35在代言公布后的密集期发起“吴亦凡非凡计划之千人骄傲脸挑战”活动，活动征集1106张粉丝cos吴亦凡“比6”的照片，官方拼接吴亦凡代言傲娇脸形象，以户外大屏广告的形式投放于“纽约时代广场和西单君太”两块地之力巧妙将来年二者结合，在广告投放前与受众产生强关联，另一方面凸显品牌“傲娇会员”CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL36CLICKTODISCOVER公司简介及项目作品MICRODREAMSCOOL47MICRODREAMSCOOL48MICRODREAMSCOOL49MICRODREAMSCOOL50MICRODREAMSCOOL51MICRODREAMSCOOL5253MICRODREAMSCOOL5354MICRODREAMSCOOL54MICRODREAMSCOOL55《HB+U黄渤新导演助力行动》56MICRODREAMSCOOL5657COOLMICRODREAMS57COOL腾讯视频《青春V卡》MICRODREAMSCOOL58CLICKTODISCOVERMICRODREAMSCOOL5CLICKTODISCOVER副总媒介工作10年+经验合作服务过中国数十家品牌房MICRODREAMSCOOL60产及跨行业。地区地区营销、项目名称项目名称项项目规格详细服务内容北京首开熙悦安郡全年运营对首开熙悦安郡进行总体规划和运营京津冀桂碧园北京全年运营统筹碧桂园北方区域微信平台的规划和运营京津冀奥伦达部落全年运营线上活动与双微运营总体规划运营北京天悦壹号全年运营整体微博微信的运营策划总监4年建筑类工作经验，5年娱乐影视、品牌推广新媒部分项目服务经验见下方。MICRODREAMSCOOL61体传播服务工作经验，地区项目名称项目规格详细服务内容杭州天猫国际《极限挑战》300万天猫国际《极限挑战2》全案营销推广服务北京爱奇艺尖叫之夜100万爱奇艺尖叫之夜品牌活动线上传播服务北京高德地图代言人高晓松营销活动推广100万高德地图代言人发布会全案营销推广服务MICRODREAMSCOOL62新媒体运营策划运营工作5年+经验房产及跨行业服务经验丰富。曾独立策划运营舆情/话题/事件/公共/全案等。对于创意