《企业绿色营销策略开题报告文献综述4500字》

开题报告文献综述学生姓名班级学号所在二级学院专业指导教师职称论文题目企业在生产经营过程中绿色营销策略研究的实践报告1.选题背景和意义：选题背景：十六届五中全会确定了“把节约资源作为基本国策,发展循环经济,保护生态环境,加快建设资源节约型、环境友好型社会,促进经济发展与人口、资源、环境相协调”的基本原则。决定“在冶金、建材、化工、电力等重点行业及产业园区和若干城市,开展循环经济试点,探索发展循环经济的有效模式”。20世纪的70年代,随着环境问题的加重,以保护环境,保护自然为宗旨的环境保护运动在全球轰轰烈烈地发展起来,各国相继暴发了以“绿色食品”为主导的“绿色革命”。与此同时,一种旨在改善生活品质的绿色观念绿色消费也应运而生,伴随着绿色消费,以消除和减少产品对生态和社会环境影响的营销实践一绿色营销逐步发展起来。绿色营销是21世纪市场营销的主流。然而目前我国绿色营销的现状却并不令人欣慰,我国大部分企业缺乏绿色营销观念,绿色营销只处在刚起步阶段。可以说绿色营销是开展循环经济的实践活动,绿色营销是循环经济体系的重要组成部分。循环经济及其准则是实施绿色营销的依据和根本指导思想。本文试图在循环经济的视角下来探讨企业的绿色营销,针对绿色营销实践中存在难题,以循环经济为指导思想提出绿色营销的模式和实施对策。选题意义：实施绿色经营本身就具有重大的现实意义。绿色经营改善了企业与生态的关系，促进企业和社会的可持续发展，改善了人与人的关系，满足绿色消费的需求。企业实施绿色经营，对企业及社会的可持续发展都具有重要意义。首先，企业绿色经营有利于推动企业产品走向国际化市场。随着我国入世，国门进一步打开，国内企业开始更多的走向国际化经营，然而，国际贸易中推行的绿色壁垒给我国企业造成了极大的影响。在世界绿色环保的浪潮中，越来越多的国家制定了环保标准，国际化组织也推出了ISO14000环境管理体系认证。因此实行绿色经营顺应时代潮流，为我国企业打开了通向国际市场的大门。其次，企业实施绿色经营将企业作为一个开放的系统，把人类社会的可持续发展作为企业经营管理的目标之一，充分体现了现代企业的社会责任性。树立了全新的企业形象，向社会公众传达了环保思想，有利于强化公众环保意识。本论文的研究目的是：在前人研究的基础上，系统总结构建企业绿色经营创新体系，运用系统分析、归纳比较、指标模型、实证研究等方法，对企业绿色经营创新的理论、方法和对策进行总结，对企业微观层面的绿色经营创新体系的研究，同时也对促进我国企业绿色创新的宏观环境政策进行分析和阐述，并给出了相应的对策建议，旨在为我国企业的健康发展以及实现我国环境保护与社会可持续发展的长远目标提供一定的研究参考。市场营销是20世纪诞生在美国的一门年轻学科,我国在改革开放后才引进市场营销的理论。绿色营销是近40年来营销领域中提出的一个新概念。近几年随着环境污染加剧和资源的短缺日益突出,我国的学者开始对绿色营销理论的研究。本文首先介绍循环经济与绿色营销的理论,然后分析说明深圳市维爱普电子有限公司公司目前开展绿色营销存在的问题,最后提出在循环经济这种经济增长方式下绿色营销的模式及对策。通过以上问题的研究,为深圳市维爱普电子有限公司公司绿色营销实施提供一些理论依据。2.国内外的研究动态国外研究现状：美国经济学家K·波尔丁（1966）最早提出“循环经济”一词。按照K·波尔丁的观点，循环经济是指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线形增长的经济，转变为依靠生态资源循环来发展的经济。波尔丁的循环经济的概念，可以看作是循环经济思想的基础。营销大师科特勒于70年代提出了“社会营销”（SocialMarketing）观念。特勒在综合各种观念提出社会营销观念的过程中也综合了环境营销的相关思想。环境营销作为社会营销的一个分支，是对社会营销领域的扩展与深化。环境营销是一个相当广泛的概念范畴，其中以生态营销（EcologicalMarketing）、绿色营销（GreenMarketing）、可持续营销（sustainableMarketing）最具代表性。此外，次营销（Demarketing）也被国外学术界归于环境营销的范畴之中。联合国在巴西召开的“环境与发展”国家首脑大会上，可持续发展成为许多国家政策制定的指导思想和战略选择。并且各国政府积极响应联合国的保护环境的号召，纷纷出台了一系列环境保护法规，制定相关环境法律文件。在环境保护的浪潮下，全球掀起了“绿色消费”热，绿色需求成为市场的一大亮点，绿色市场也成为企业的必争之地。20世纪以来，随着全球经济增长与环境资源之间矛盾的加剧及生态科学的迅速发展，面对日益恶化的地球环境，人类已经逐渐意识到环境保护的重要性。如Daly(1996)在衡量经济效率时采用物质资本产出与自然资本消耗之比，并说明只有在产出最大化的同时最小化资源消耗和环境污染，才是真正的有效率。目前来看，我国关于绿色营销理念的研究大部分仍是以发达国家专家学者的绿色营销理念为研究基础，虽然国内绿色营销理念发展较晚，但是随着我国经济的快速发展，国内学者对绿色营销理念的重视程度越来越高，我们完全可以运用“拿来主义”思维，充分借鉴国外先进国家的发展经验，大幅度降低绿色营销的研究成本，使得国内专家学者和绿色生产公司在绿色营销策划上少走弯路，实现在电子产品公司绿色营销领域大跨越，在绿色营销水平上赶超欧美发达国家。国内研究现状：诸大建（1998）最早提出了循环经济建立赖以存在的一组以“减量化、再使用、再循环”为内容的行为原则，即“3R原则”；李赶顺（2002）提出用以指导循环经济活动的行为准则有6个，除了“3R原则”外，还有“可再生、可替代和恢复与重建原则”；季昆森(2004)提出了循环经济的4R原则，即除了减量化原则、再利用原则和再循环原则以外，还有一个再思考原则。张太海（2007）认为，企业绿色经营，就是根据绿色经济的要求，把环境保护观念融于企业的生产经营活动之中，注重对资源、环境的管理，通过节约资源和控制污染，实现企业的可持续发展。绿色经营本质上是企业对外部生态环境带来的影响所进行的重新定位，是可持续发展的必然选择。林国建、宋伟（2007）认为，绿色经营管理则是指人类在生产经营管理活动的整个过程中，从保护生态环境、充分利用资源的角度出发，以绿色理念为价值观和经营哲学，以绿色消费为中心，通过制定和实施相应的绿色制度和策略，满足消费者和社会公众的绿色需求，来实现经济目标与社会整体目标的统一。综观以上学者的观点，我们可以得到这样的结论：企业绿色经营，就是指把环境保护融入企业经营管理的全过程，使环境保护和企业发展融为一体的企业经营活动。绿色经营不是企业的经营策略，更不是一种促销手段，而是企业发展战略的重大变革，是企业经营战略的全面调整。国内企业绿色经营的实践，起源于20世纪90年代。它是在全球面临严重的生态危机、资源危机的严峻形势下产生的，它是走可持续发展道路的一个重要组成部分；它是当今世界上企业经营思想和经营战略的一次根本性的变革。它要求企业从过去逃避、抵制和被迫承担环境治理的社会责任，转变为积极主动地承担环境保护的社会责任。它的核心内容，是把环境保护作为企业经营的中心环节，把企业的营利活动建立在环境保护的基础之上，实现企业经济效益与环境效益的和谐统一。从国内的关于绿色营销的研究可以看出企业绿色经营是个新事物，我国的大多数企业对它还比较陌生。国内对于企业绿色经营的研究起步较晚，并且已有的研究相对较少，基于此，国内研究主要集中在企业绿色经营的概况，企业绿色经营与循环经济，企业绿色经营与企业社会责任，企业绿色经营发展模式等几个问题研究的文献进行综述，而3.论文（设计）的基本内容，要解决的主要问题，研究方法，选题的特点和创新基本内容：第一部分绪论1.1选题背景和意义1.1.1选题背景1.1.2选题意义1.2国内外的研究动态1.2.1国外研究现状1.2.2国内研究现状1.3研究方法1.4选题的特点和创新第二部分绿色营销的相关理论综述2.1绿色营销概念2.2绿色营销理论2.3绿色营销对企业发展的作用第三部分维爱普绿色营销策略的问题分析3.1维爱普公司简介3.2维爱普绿色营销存在的问题3.2.1维爱普绿色营销观念落后3.2.2维爱普对绿色产品不够重视3.2.3维爱普绿色营销策略还不能满足消费者的绿色要求第四部分提升维爱普绿色营销水平的建议4.1树立绿色营销观念,确立绿色形象4.2加快绿色产品技术开发的步伐4.3重视绿色生产4.4全力打造绿色品牌第五部分结论拟解决的主要问题：(1)绿色营销策略对企业的意义。

(2)深圳市维爱普电子有限公司绿色营销发展现状及存在的问题。

(3)深圳市维爱普电子有限公司绿色营销策略。研究方法：(1)运用定性分析，对绿色营销策略的影响用数据展现并定性分析其存在的问题和不足。(2)文献研究方法。借助图书馆、电子阅览室和互联网查阅大量有关的统计数据和资料，虚心参考他人的结论和思路，在尊重、客观评价、吸收他人研究结果的基础上继续研究。(3)对比分析法。本研究通过对西方发达国家绿色营销策略的情况做出分析，借鉴他们曾经遇过的困难和解决的办法，进而对其深入分析和探讨。选题的特点和创新：循环经济作为一种崭新的经济发展模式，资源利用模式和环境保护模式，已成为与知识经济并驾齐驱的两个重要趋势和趋势，受到了世界各国的广泛关注和大力支持。近年来，循环经济市场持续扩大，许多学者已经开始对循环经济进行研究，并取得了一定的研究成果。但是，研究方向主要集中在食品电器和超市的绿色运营上，许多以电子产品为目标的企业绿色营销研究很少。本研究以深圳市维爱普电子有限公司为例，分析了公司绿色营销过程中的问题。最后提出建议：维爱普企业必须顺应时代潮流，运用绿色营销理念，发挥其在中国电子行业节能环保的优势，做好新产品开发，增加市场占有率，并使自己民族品牌不断发展壮大。4.主要参考文献：[1]Mohr,R.TechnicalChange,ExternalEconomies,andThePorterHypothesis.JournalofEnvironmentalEconomicsandManagement.2002,43,158-168.[2]Mickwitz,P.,H.Hyattinen,p.Kivima.TheRoleofPolicyInstrumentsforTheInnovationandDiffusionofEnvironmentallyFriendlierTechnologies.GIN2003:The11InternationalConferenceofTheGreeningofIndustryNetwork,Oct12-15,2003.[3]Lanoie,P.,M.Prtry,R.Lajeunesse.EnvironmentalRegulationandProductivity:NewFindingsonThePorterHypothesis.CIRANODiscussionPaper,2001[4]Kemp,R.TechnologyandEnvironmentalPolicy-Innovationeffectsofpastpoliciesandsuggestionsforimprovement.Paris:OECDWorkshoponInnovationandEnvironment,Jun19,2000.[5]彭红斌.绿色型经济增长方式中国经济发展的必然选择[J].理论前沿，2012，(8).[6]林致远.环境保护的财政对策[M].当代经济研究，2012，(8).[7]刘溶沧，夏杰长.论可持续发展的财政政策[J].中国社会科学院研究生院学报，2008，(4).[8]叶林顺，邓玉瑜.绿色政策运行机制的方法研究[J].环境科学与技术，2004，(4).[9]李克国.中国的环境经济政策[J].生态经济，2011，(11).[10]杨发明，吴光汉.绿色技术创新研究综述[J].科研管理，2012，(4).[11]吴椒军，张庆彩.企业环境责任及其政策法律制度设[J]计.学术界（双月刊），2014，（6）[12]王立彦，冯子敏.国际企业环境信息披露与管理启示[J].经济研究参考，2011，(29)[13]牛炳昆，李云峰，杨玉音.企业绿色经营模式初探[J].地质技术经济管理，2013，（3）[14]徐祖信，黄震.完善我国环保法律的现实思考与建议[J].环境保护，2012，（2）[15]王玉婧，刘辉煌.绿色技术创新的路径思考—基于绿色壁垒的理性分析