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文档简介

阿里京东拼多多三大电商平台现状

中国互联网网络信息中心（CNNIC）第44次CNNIC显示,截至2019年6月,中国网民规模为8.54亿,新增网民2598万,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6%.

从2016年开始各电商平台就开始推出直播功能,但整体推广和使用度相对偏低,其中蘑菇街2016年3月就开启直播功能,随后淘宝、苏宁和京东相继推出直播功能,2017-2018年快手、抖音等短视频平台开始推出直播带货,此后2019年各互联网平台加大直播带货推广力度,2019年淘宝直播独立APP上线,腾讯直播推出电商功能,小红书、拼多多等也开启加速布局直播电商,基于此网红带货成为2019年重要的商品推广和销售通道.重点互联网巨头布局直播电商历程

公开资料整理

直播电商产业链中,上游主要是品牌商或商家,中游是电商和直播平台、主播和MCN机构,下游为消费者.直播电商产业链（直播平台和电商平台单独）

公开资料整理直播电商产业链（直播+电商一体）

直播电商能给消费者带来更直观、生动的购物体验,所以相比图文模式转化率更高,营销效果更好.各大电商平台（比如阿里、京东、拼多多等）和内容平台（比如抖音、快手等）纷纷涉足直播电商.直播电商的市场规模快速扩大,从2017年的190亿元增长到2019年的4338亿元,预计2020年将达到9610亿元.

在线直播用户从2016年的3.1亿增加到2019年的5.01亿,预计2020年将达到5.24亿.

2013-2019年,阿里、京东、拼多多三大电商平台用户规模逐年上升.阿里用户规模从2013年的2.55亿人发展至2019年的7.11亿人,京东从2013年的4.7千万增加至2019年的3.62亿,而后起之秀拼多多利用短短两年时间,从2017年的2.45亿迅速增至2019年的5.85亿.而在用户规模的迅速扩大背后,各大电商平台也面临了用户增速放缓、用户数量趋于饱和的问题

流量作为核心资源,是电商平台和直播平台关注的焦点.电商平台的重点在于创造用户消费需求,增加用户消费频次和黏性,维护好现有流量.通过涉足直播,电商平台给予用户对产品更为专业和深入的介绍,也可吸引更多潜在用户以及挖掘用户潜在需求.

电商在自建直播的同时,也在大量从外部买流量.在直播产业链中,流量是核心资源,是各方争夺焦点.电商平台试图通过引入直播增加流量入口,并维护现有流量,提高转化率,而直播平台引入电商功能,则是对于流量高变现价值的充分利用.阿里巴巴的销售费用从FY2015的85.1亿元增加到FY2019的397.8亿元.公开资料整理

京东的销售费用从2015的72.3亿元增加到2019的222.3亿元.

随着直播行业竞争的日趋激烈,直播行业规模的不断扩大,在直播市场接近饱和的状态下,直播平台必须力争行业的头部位置,在以往高度依赖明星网红的基础上打造内容更加专业的直播平台,保证直播内容的专业性,这样才

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