音频社区行业发展现状及趋势分析

音频社区行业发展现状及趋势分析一、音频社区的定义、运作方式及分类音频社区指基于移动互联网开发的在线音频社区。内容生产者依托于UGC、PGC模式生产音频内容，并通过音频直播、音频作品、网络K歌等模式，实现与听众的链接。听众通常可通过评论、关注、送礼物等方式与内容创造者互动。中国音频社区主要分为网络音频平台和线上K歌平台两大类，内容表达方式以音频直播和音频内容分享为主。音频社区分类及特点音频社区有三种运作方式：在线音频平台为音频内容的载体。在线音频平台为音频内容生产者提供内容上传渠道，并根据不同种类将内容进行区分；同时，平台搜集终端用户群体观看习惯数据，通过大数据为其匹配相应的音频内容。在线音频平台为用户打赏资金提供传递的渠道。终端用户群体通过直播间打赏、购买音频产品等方式，将账户资金转入平台。平台通过固定比例与音频内容生产者进行分成，并给予其一定比例的分成奖励。用户角色具备转换特点，粉丝效应提供用户粘性。部分音频内容生产者同样可作为收听用户群体为平台提供流量。同时，音频内容生产者通过优质内容吸引粉丝并让其具备粘性，可让部分音频内容生产者成为自带流量的“大V”。音频社区运作模式二、中国音频社区行业产业链分析中国音频社区的产业链主要分为三个部分。上游参与者内容生产者，分为PGC、UGC以及版权方，主要为平台提供音频内容，并对其版权做出要求；中游参与者各大音频社区，分为网络音频平台、线上K歌平台两大类。其中，网络音频平台主要包含各类FM和知识付费软件，为内容生产者提供推广渠道；线上K歌平台主要为内容生产者提供音频内容录制、剪辑和优化等服务，并帮助其实现推广。下游涉及的用户群体，分为音频听众和K歌听众，用户涵盖年龄段较广，为平台提供活力和流量。中国音频社区的产业链1、产业链上游分析网络音频平台、线上K歌平台中的上游内容生产者主要可分为UGC和PGC两类模式，二者生产内容的模式、效率、以及内容质量都有所不同。UGC模式用户占到整体用户的50%以上，通过平台的帮助，以及随着UGC用户产出内容的专业性提高，经验更为丰富，该部分内容生产者可通过团队培养和包装的方式向PGC进行转化。UGC、PGC模式用户的特点和主要区别版权方为平台的合作方，同时是内容生产者的监管方。以喜马拉雅为例，平台为了布局有声书平台，喜马拉雅与中信出版社等多家出版社达成了有声改编、IP孵化等多重合作，二者实现了发展路径上的双赢。同时，由于平台中部分内容生产者版权意识不强，部分侵权事件也时有发生。截至2020年2月，喜马拉雅平台共有司法案件589起，其中以“侵害作品信息网络传播权纠纷”为案由的案件共528起。版权方会通过司法手段维护自身权益，平台为了避免版权纠纷，也会加强对自身平台用户的行为监管。2、产业链中游分析在UGC模式下，由于平台需要通过补贴和扶持的方法，逐渐培养UGC模式用户对产出的兴趣。因此在发展初期，平台对上游用户的依赖程度较高，议价能力较差。在PGC模式下，平台通过主动培养内容生产者，经过长时间的沉淀以及和多方确定合作关系，平台将掌握较多的优质音频资源，平台相对议价能力较强，对用户的依赖性较弱。3、产业链下游分析网络音频下游用户主要依托于两大类平台中，分别为：以喜马拉雅为主的PGC模式平台；以荔枝为主的UGC模式平台。PGC模式下内容创造者更专业，可创造更多知识类音频，用户更倾向读书、评书类音频。用户性别更多为男性，25-30岁占比较多。以喜马拉雅为例，从性别来看，男性用户数量占比达到55%，女性用户数量占比为45%。从年龄来看，24岁以下用户数量占比达到31%；24-30岁用户数量占比达到32；31-35岁用户数量占比为16%；36-40岁用户数量占比为9%；40岁以上用户数量占比仅为12%。喜马拉雅用户数量分性别占比情况喜马拉雅用户数量分年龄占比情况从内容来看，有声读书创作者数量在喜马拉雅平台占比最大，达到32%。其次为相声评书，占比为28%。音乐、新闻头条、儿童内容创作者数量占比均为8%，其他创作者数量占比为16%。喜马拉雅创作者数量分内容占比情况UGC模式平台上传音频更容易，音频种类更多，用户更倾向于心灵治愈音频。用户女性居多，更年轻化。以荔枝平台为例，男性用户数量占比为44%，女性用户数量占比为56%，20-30岁用户数量占比为58%，其他年龄段用户数量占比为42%。从内容来看，用户以年轻女性为主，因此心灵治愈创作者数量占比最多，达到30%。音乐电台、甜蜜哄睡、流行、童话绘本创作者数量占比均为12%，其他类型创作者数量占比为22%。荔枝创作者数量分内容占比情况网络线上K歌用户主要依托于UGC模式，用户聆听的主要内容以直播K歌和歌曲录制为主。各平台之间用户的相似度较高，用户画像以唱吧和全民K歌为例。以唱吧为例，用户以女性居多，占比达到78%，男性占比仅为22%。从年龄上来看，24岁以下用户数量占比达到72%；24-30岁占比仅为5%；31-35岁占比为13%；36-40岁用户占比为6%；40岁以上用户占比为4%。从用户地区分布来看，广东用户数量最多，占比达到13%；其次为江苏，占比为8%。湖南、湖北用户数量占比均为5%，山东和辽宁用户数量占比一共为5%，其他省份用户数量占比为64%。唱吧用户数量分年龄占比情况唱吧用户数量分地区占比情况三、中国音频社区行业市场规模伴随着移动互联网的技术创新，以及人们消费意识的转变，中国音频社区行业经历了快速的发展。2015年-2019年，中国音频社区市场规模从4。2亿元增长至163。2亿元，年复合增长率达149。4%。2015-2019年中国音频社区行业市场规模变化情况未来5年，受益于网络音频质量的提升、平台规模的扩大以及经营模式多样化，行业市场规模将持续增加。预计2019年-2024年，中国音频社区行业市场规模将从163。2亿元增长至696。8亿元，年复合增长率达33。7%。2020-2024年中国音频社区行业市场规模预测四、中国音频社区行业相关政策分析中国音频行业发展迅速，网络音频直播和网络K歌的出现为行业提供了发展的机会，也带来了监管的问题。为了促进中国音频社区的健康发展，中国政府出台了一系列相关监管政策。在音频内容层面，政策对音频内容的真实性以及合法性做出了要求，部分利用到深度学习以及虚拟现实等新技术来制作音频信息的，应该予以标识。同时，政策要求对优质的音频内容会进行评选和推介。在音频社区层面，政策要求平台需要加强对机械算法的管理，营造健康的版面，杜绝青少年和低俗不良信息的接触。同时，相关平台管理人员应具备相应资质，确立责任人制度，落实监管工作。中国音频社区行业相关政策政府部门，五、中国音频社区行业未来发展趋势1、PGC模式下，平台内容将持续优化音频社区行业中，部分平台的发展方向主要以PGC模式为主，虽然均为专业用户生产音频内容，但各平台的战略模式有所不同。从UGC到PGC：音频社区行业中，绝大部分的终端听众即为潜在的个人内容生产者，他们同样渴望能够创造内容，阻碍其转变的首要原因就是缺乏针对性的培训和资源支持。以喜马拉雅为例，平台为个人内容生产者提供了资金、流量以及特训营，帮助他们迈出听众到生产者的一步。“大咖+优质IP”：另一部分PGC平台则更加关注内容的质量和专业程度。以蜻蜓FM为例，平台打造了九大内容矩阵、超级广播剧，通过大咖和技术提高内容的专业度和质量，从而为用户提供更优质的收听体验。两种战略模式的侧重点不同，但均重点考虑优化内容质量，促进平台发展。2、行业将保持较高的集中度在线K歌平台中，全民K歌背靠腾讯社交网络，QQ、微信、QQ音乐等平台中积累了大量潜在用户，腾讯可通过”推广+引流”的方式为全民K歌提供大量用户。同时，全民K歌背靠腾讯平台，充足的资金流可让全民K歌迅速的开拓线下业务，通过店面的铺设实现线上线下联动的经营模式，进一步吸引用户。全民K歌背靠腾讯，依靠低成本的获客渠道以及资金充足两大优势，将长期处于行业龙头地位。网络音