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文档简介
游戏行业增速及用户价值分析
根据调查数据显示,2018年前三季度的中国手游季度营收规模增速放缓至13%-17%,“吃鸡手游”无法实现道具付费、版号限制等因素压制了手游行业增速.
在2018年中国游戏资本峰会上,盛大副总裁直言2018年是游戏行业的“三荒年”(产品荒、流量荒、用户荒).2016Q1-2018Q3中国移动游戏行业实际销售收入与同比增速
2008-2018H1中国游戏行业同比增速
涵盖轻度休闲用户数量,截至2017年,中国游戏行业用户规模达到5.83亿人,其中手游用户的渗透率已高达95%,渗透率比值与移动网民渗透率接近.2008-2017中国游戏行业用户规模、手游用户规模图
吃鸡手游绝地求生:刺激战场拥有超过1.5亿月活用户,但由于未获得版号,无法进行应用内收费,导致腾讯手游2Q18付费玩家大幅下降.2016Q1-2018Q3腾讯手游付费玩家数及ARPPU图
腾讯手游付费用户占微信MAU比例约为10%,近两个季度受吃鸡手游影响较大,手游付费用户数短期有所下降,但仍然具有长期增长趋势.2016Q1-2018Q3腾讯手游付费用户数占微信比例以及占季度手游用户比例
以腾讯手游超过1亿付费玩家为样本,以半年为统计维度,过去三年复合增速约为3.89%.随着更多手游玩家往中重度手游过度,预计未来仍将维持个位数的同比增速.2015H1-2018H1腾讯手游ARPPU与同比增速
腾讯作为行业龙头,201Q3财报中广告、支付与云业务均展现出较强的增长潜力,游戏作为毛利的主要贡献,受“产品荒、版号荒”影响较明显,短期预计仍将较大程度上影响业绩增长.
考虑2018Q1的高基数,在短期产品荒等因素的影响下,2019Q1可能面临一定的压力,对于新产品上线的急迫性更强,在自研“吃鸡”游戏受影响的情况下,重磅代理游戏将扮演重要角色,积极关注其长期价值.2016Q1-2018Q3腾讯与网易手游游戏收入(亿元)与同比增速
预计未来3-5年内手游行业仍旧维持双位数增长,在用户红利逐渐褪去后,行业的增长逐渐往付费率与
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