《广告学专业论文开题报告（含提纲）》

试论卡通人物形象在广告中的作用研究目的与意义：随着广告产业的迅猛发展，广告数量在不断增加，传统的单一的广告形式已不能满足日益丰富的产品内容表现，枯燥的表达很难在人们的脑海中停留驻足，铺天盖地的单一广告表述形式，使受众对于广告产生了厌烦、抵制情绪，如何有效地传达广告信息成为急需应对的难题。如今动画产业飞速成长，卡通艺术慢慢得到注重，也逐渐变为了文化产业之一，其渗透范围广泛，如：绘画、设计等行业，卡通这种艺术尤其受到广告设计师的青睐。而卡通形象在广告中的运用正为广告带来更多多元化的设计形式与设计视角，卡通形象以其独有的情感视角走进了人们的视野。首先，现代社会，由于经济的极速兴盛，信息呈爆炸式涌向大家的脑海，大家每天接受海量的信息，这些使得人脑处于疲惫状态，对于单纯的生活十分期盼，使大家从内心渴望轻松愉悦获取信息的方式，而卡通形象自身所带有的情感表达，以及趣味性的特征，恰与大家的心理需求相契合；其次，人们每天面对大量纷繁复杂的信息，给人们的精神造成了巨大的压力，对于如何选择，更是难上加难，卡通形象把相关信息变得图形化，使人们在视觉上得到放松，同时可以通过卡通形象自身的图形化使人们更快速有效的理解广告所表达的内容，从而达到“广而告之”的目的；再次，随着80、90后受众群体成为主流消费群体，他们对卡通形象所蕴含的童年回忆更为偏爱，应用这些卡通形象到广告设计中能够使受众迅速建立情感联系，而通过继承或颠覆这些卡通形象本身带有的特定情愫，能够更加形象立体的表达广告中的内容，让人们记忆强烈，并且达到广告宣传的作用；最后，随着卡通文化的盛行，卡通形象在广告中的运用顺应了时代潮流，满足了人们对于时尚与个性的追求。满足了受众情感，使之产生情感上的共鸣，那么商业价值的实现亦是水到渠成之事。综上所述，对于卡通形象在广告中的情感表现与商业价值的深入研究是很有意义的。本人思路及论文框架：思路：首先，分析出卡通形象的特征，理清卡通形象与广告存在的关系，然后，基于卡通形象的特性及卡通形象与广告的关系和现实卡通形象在广告之中的应用；分析卡通形象在广告表现形式方面的优势和卡通形象在广告中所具有的商业价值。框架：绪论研究背景与意义研究的内容与方法国内外研究现状卡通形象的相关概述（一）卡通的发展历程（二）卡通形象的概述卡通形象与广告的关系（一）卡通形象是广告的重要创作元素（二）广告是卡通形象的价值体现平台（三）广告与卡通形象的诉求是统一的卡通形象在广告中的应用现状（一）卡通形象在报纸广告中的应用（二）卡通形象在包装装潢设计中的应用（三）卡通形象在视频广告中的应用卡通形象在广告中的作用分析卡通形象在广告中的表现优势卡通形象在广告中的商业价值结论参考文献致谢参考文献：窦文辉,王楠.卡通形象在商业广告中的推广效应[J].农家参谋,2020(08):240.SeitzChristopherM,OrsiniMuhsinMichael,JungGrace,ButlerKate.Cartoonimagesone-juicelabels:Adescriptiveanalysis.[J].Nicotine&tobaccoresearch:officialjournaloftheSocietyforResearchonNicotineandTobacco,2020.赵之昱.卡通品牌形象代言人的设计与故事性在新媒体时代下的应用研究[J].美术研究,2019(05):88+97-99.祁凤霞,李婷.新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究[J].美术教育研究,2019(15):96-97.赵雯.卡通形象在现代商业招贴中的应用[D].青岛大学,2019.李敏,王毓娟.卡通形象在品牌传播中的应用价值[J].新闻研究导刊,2019,10(01):97.胡亦鸣,丁菲菲.广告虚拟代言人应用研究[J].智富时代,2018(05):127.熊艳.卡通漫画形象在溜溜梅产品包装中的运用与探索[D].江西科技师范