生产成本生产成本的性质

生产成本分析一、生产成本的性质1、经理面临的问题：在生产受到瓶颈制约时（1）是否增减边际产量（2）是否通过增加劳动力提高产量（3）是否通过建立新厂扩大整体生产规模2、在有限资源的制约下，经理决定生产规模组织搭配生产要素3、经济学家关心企业的竞争环境—企业和市场的关系的本质，特别是产量、价格和生产成本的关系二、生产函数1、企业通过把投入转化成产出，实现价值的增值2、在既定的产出下，经理对实现成本最小化感兴趣3、理论假设：企业不浪费资源，即在既定的产出下，实现成本最低化4、生产函数：是一种数学表达方程式，表明在充分使用全部投入与总投入与总产出的比例关系。5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In）表示产品的数量Q是由一系列投入（I1到In）所决定的，产品与投入之间有函数（F）关系6、投入或I1到In的生产要素分成3部分：劳动力、土地和资本三、可变成本与固定成本1、固定成本：形成之后不随产量发生变化2、可变成本：随产量变化而变化的成本3、平均固定成本AFC=总固定成本/总产量4、平均可变成本AVC=总可变成本/总产量5、平均总成本ATC=AFC+AVC三、可变成本与固定成本6、应掌握的重点（1）平均固定成本：固定成本可分摊到产品价格中，产量增加，平均固定成本逐渐减少（2）平均可变成本：开始生产时呈下降趋势产量达一定水平后呈上升趋势（3）平均总成本：也称单位成本或平均成本开始生产时呈下降趋势，达一定产量时呈上升的趋势7、调节生产要素需要的时间越长，企业变更投入品的范围就越大四、长短期生产的决定1、短期：至少有一种生产要素的投入是固定不变的。在本质上，短期就是企业决定生产技术有限构成的经营期限2、长期：全部生产要素都是可变的。是企业的计划期限，而不是经营期限例：大型制造厂核电厂服务行业五、生产收益递减率1、最佳技术产量：平均成本最低时的产量2、边际成本：增加产量造成总成本的增量，或单位产量的增量需要单位成本成本的增量，或生产成本的增量3、边际成本取决于可变成本的变化4、边际成本与平均总成本关系：MC低于ATV，ATV就呈下降趋势五、生产收益递减率扁平边际曲线：平均可变成本直到生产能力满负荷后才会提高六、利润最大化与生产规模的决定1、边际成本等于边际收益是进行扩大再生产的基本原则2、边际成本小于边际收益，企业能扩大再生产的规模，从而实现利润最大化3、边际销售收益MR是单位销售带来的收益4、在产量等于q*时，边际成本等于边际效益，企业实现了利润的最大化六、利润最大化与生产规模的决定5、生产决定的方法（1）比较总成本与总收益（2）比较价格（平均收益）与平均总成本6、单价超过P1，价格就超过ATC，获超额利润7、利润等于机会成本，是正常利润8、价格低于P2，关闭企业9、边际收益递减率不适用于企业的长期生产决策七、规模经济与非规模经济扩大再生产会出现规模效益的3种情况（1）规模收益不变（2）规模收益递增（3）规模收益递减1、内部规模经济：只有达到很高产量时，企业才能实现长期成本的最低化产生内部规模经济的主要因素：9个劳动力、投资、采购、研究开发新产品、资金、资产分散、促销、运输与分销、副产品七、规模经济济与非规模经经济2、外部规模模经济：受产产业水平和经经济增长的制制约。有3种种外部规模经经济（1）劳动力力（2）供应商商（3）社会基基础设施3、内部非规规模经济：原原因有3条（1）管理人人员（2）劳动力力（3）其他投投入4、外部非规规模经济：产产业过分集中中,经济快速速增长七、规模经济济与非规模经经济5、长期生生产成本（1）三种种生产规模模A规模收益益不变的生生产B规模收益益递减的生生产C规模收益益递增的生生产（2）生产产技术最佳佳效益规模模MES：：即在长期期成本最低低的条件下下生产，代代表了企业业生产的最最佳经济构构成（3）长期期平均成本本曲线是个个U型曲线线，其底部部是最佳技技术产量七、规模经经济与非规规模经济（4）M型型企业结构构：某些部部门在日常常经营中享享有高度的的独立性，，即可减少少官僚作风风，又可加加快决策的的速度，解解决管理失失控的问题题七、规模经经济与非规规模经济（5）控制制非规模经经济的其他他方法A转移经营营地点：在在原材料便便宜和附加加投入规模模较小的地地方经营B从某些服服务行业中中退出并减减少投资C重组企业业管理结构构D引进新的的或改进的的技术以增增加生产力力八、经验曲曲线1、提高商商品和劳务务的生产销销售额，长长期单位成成本也可能能下降2、结论：：获得竞争争优势的关关键是通过过发展生产产力降低成成本，这意意味着占有有较大的市市场份额八、经验曲曲线3、“良性性循环”可可降低成本本，增强竞竞争能力，，扩大市场场份额4、失去竞竞争优势，，市场份额额就会降低低，从而减减少了产品品的市场需需求最后被被卷入“恶恶性循环””九、最佳生生产规模与与X型低效效率的生产产规模1、成本差差额：在单单位成本高高于技术上上的许可程程度时产生生2、成本差差额的原因因（1）企业业不能在最最佳生产规规模上进行行生产经营营（2）企业业浪费资源源，理论假假设是企业业充分利用用资源———没有浪费费和低效管管理九、最佳生生产规模与与X型低效效率的生产产规模3、生产经经营状况（1）长期期在A点从从事生产，，达到最佳佳规模的产产量，单位位成本最低低（2）在B点生产，，通过提高高产量降低低成本（3）在C点生产，，是最佳生生产规模，，但单位成成本高，X型低效率率（4）在D点生产，，濒临倒闭闭4、X型低低效率的生生产规模是是资源浪费费的象征，，是常见的的企业病5、X型低低效率的解解决方法：：如果管理理人员面临临被解雇的的威胁以及及产品在市市场销售上上受到竞争争者的挑战战，就可限限制X型低低效率十、企业的的供给曲线线1、推导企企业的供给给曲线（1）供应应曲线：表表示企业根根据相应的的价格愿意意提供的产产量。价格格越高，企企业愿意提提供的产量量就越高（2）原因因：第一，高价价格就是高高利润第二，随供供给量的增增加，边际际成本也随随着提高（3）在完完全竞争的的情况下才才能推导供供给曲线十、企业的的供给曲线线2、供给条条件供给量受其其他因素的的影响，称称生产条件件（1）生产产成本的变变化（2）其他他商品的价价格（3）预期期利润的变变化（4）气候候3、生产条条件的变化化造成供给给曲线的位位移十一、供给给弹性1、供给弹弹性Es=供给量变变化的百分分比/价格格变化的百百分比2、供给弹弹性的数值值是正数。。大于1，，供给对于于价格的变变化就敏感感，小于1，供给相相对缺乏弹弹性，等于于1，供给给和价格按按同一比例例变化，等等于0，供供给没有弹弹性十二、结语语成本是分析析企业经营营的基础第4章竞竞争环境境一、竞争环环境的本质质1、完全竞竞争：高度度竞争的市市场2、垄断：：单一供应应商的市场场3、垄断竞竞争：多供供应商和差差异产品并并存4、寡头：：一些大供供应商和品品牌产品并并存二、竞争战战略1、企业：：通常由许许多不同的的生产单位位构成，满满足市场对对不同商品品的需求2、对消费费者来说，，竞争是一一场不仅局局限在一个个产业内的的战斗3、替代产产品是企业业竞争的关关键4、价格的的交叉弹性性：表示一一种产品的的需求相对对与另一种种产品价格格变化的敏敏感程度5、如果产产品对于消消费者来说说是可以替替代的，就就会出现高高的和正值值的价格交交叉弹性（一）竞争争战略关注注管理人员员如何在确确定的竞争争环境中进进行生产经经营1、步骤（（1）确定定面临的竞竞争（2）确定定为在市场场竞争中取取得优势而而采用的战战略（市场场定位）要要确定消费费者需求的的本质2、市场调调研显示：：消费者认认为产品的的质量与价价格同样重重要甚至更更重要3、企业的的观点（1）短期目目标是利润润最大化可可以通过变变更价格与与产量实现现短期盈利利目的（2）只有有在短期内内获得市场场份额，才才能在占领领市场后获获取高额利利润（二）四种种市场模型型的竞争环环境1、企业的的竞争程度度取决于其其所处的竞竞争环境2、竞争环环境有完全全垄断、寡寡头、垄断断竞争和完完全竞争3、在制定定竞争战略略的初期，，必须确定定企业在市市场竞争中中所处的位位置4、注意：：市场模型型受理论假假设的制约约三、完全竞竞争市场1、完全竞竞争市场：：是一个极极端高度竞竞争的市场场，市场上上存在着大大量的替代代商品2、条件（（1）同质质商品（2）没有有企业享受受价格优势势（3）数目目众多的商商品供应商商（4）自由由进出产业业（5）不考考虑影响竞竞争的运输输条件和销销售成本（6）供应应商和消费费者对市场场盈利、价价格、产品品特性拥有有充分的信信息三、完全竞竞争市场3、股票市市场是完全全具备条件件的完全竞竞争市场4、没有干干预的商品品市场如果果不是完全全竞争市场场，也是高高度竞争市市场5、竞争使使市场价格格下跌到最最低水平6、在完全全竞争市场场中，企业业销售同质质商品，竞竞争只能集集中在价格格上7、厂家的的需求曲线线是一条与与横轴平行行的直线或或具有充分分的价格弹弹性三、完全竞竞争市场如巴西咖啡啡：总供给给与总需求求决定咖啡啡的市场价价格P1因价格与平平均收益是是常量，边边际收益也也只能是常常量，因而而等于平均均收益和价价格超过正常部部分的利润润称为超额额利润或净净利润厂商通过供供应q1产量使边际际收益等于于边际成本本，在这个个产量上，，单位产量量的净利润润等于平均均收益曲线线和平均总总成本曲线线之间的距距离三、完全竞竞争市场净利润的存存在吸引新新厂商进入入市场，总总供给增加加，价格就就会下降，，当超额利利润消失后后，不会有有新的厂商商进入，市市场进入了了稳定时期期供应量增加加，供应曲曲线向右移移动平均收益等等于长期平平均总成本本时净利润润消失，一一些厂商退退出三、完全竞竞争市场8、完全竞竞争市场中中，供应商商自由进出出市场是非非常重要的的条件9、完全竞竞争市场的的特性（1）存在在净利润或或损失，厂厂商就会通通过自由进进出市场的的方法达到到短期均衡衡（2）调整整完毕后，，厂商仅可可获得正常常利润，从从而达到长长期均衡10、在完完全竞争市市场中，不不但厂商享享有正常利利润，消费费者也能购购买低价产产品11、厂商商在最佳生生产规模上上从事长期期生产经营营，长期成成本下降到到最低点时时，产量达达到最佳水水平四、垄断市市场1、定义：：在某个特特殊的市场场中仅存在在一个单独独的供应商商2、通常国国有产业被被称为垄断断产业3、垄断厂厂商的需求求曲线和边边际收益曲曲线是向下下倾斜的，，产品供应应量是q1点，阴影影面积是厂厂商的总利利润4、存在进进入限制，，垄断厂商商能够保持持其市场份份额四、垄断市市场5、垄断市市场的进入入限制（1）专利利和版权（2）政府府的规定、、许可证、、国有化制制度（3）进口口的关税壁壁垒和非关关税壁垒（4）自然垄垄断的存在（5）享有低低成本生产的的优势（6）控制必必要的生产要要素（7）垄断厂厂商需要很大大的资本投资资（8）控制制销售渠道四、垄断市场场6、垄断厂商商限制竞争对对手的办法（1）制定掠掠夺性的价格格，进行价格格战威胁及其其他方法来制制约潜在竞争争对手（2）通过生生产过量的产产品，向潜在在竞争对手暗暗示（3）创造名名牌效应，包包括大规模的的广告宣传（4）高额产产品研究开发发费用四、垄断市场场7、垄断市场场的特征（1）高价格格、高利润、、低产量，垄垄断厂商制定定的价格高于于边际成本，，根据较高的的价格PM供应产量qM，获取阴影部部分的高额利利润（2）消费者者利益的损失失，承担efb面积代表表的净损失（3）较高的的成本，缺乏乏竞争可能造造成浪费或X型低效率生生产，即高产产量高成本四、垄断市场场8、衡量市场场竞争程度的的方法（1）利润率率：用盈利水水平作为指标标衡量商场的的垄断程度勒纳指数=（（价格-边际际成本）/价价格（2）集中度度：反映特定定厂商供应市市场的程度（3）市场份份额：大厂商商影响市场价价格（4）荷尔芬芬德指数HI：考虑厂商商的规模分布布荷尔芬德指数数HI=∑Si2HI取决于厂厂商数及相关关市场份额，，接近1表示示代表着垄断断程度的上升升五、垄断竞争争市场1、垄断竞争争：指许多竞竞争对手在市市场中供应类类似产品，不不是替代产品品，是通过差差异产品获得得竞争优势的的市场2、成本与收收益曲线：利利润等于平均均收益减去单单位平均总成成本P1-C1总净利润额用用阴影部分表表示五、垄断竞争争市场3、净利润吸吸引新的厂商商进入市场4、垄断市场场的特征（1）竞争会会降低价格和和利润（2）生产在在低于最佳经经济规模的情情况下进行（3）垄断竞竞争与品牌差差异产品有很很大联系六、寡头市场场1、寡头：市市场是由少数数供应商构成成的，厂商进进出市场受到到限制2、双头寡头头：市场上仅仅有两家供应应商3、寡头企业业不是市场价价格的接受者者，而是市场场价格的制定定者4、寡头竞争争的本质：在在确定价格与与产量时，会会考虑竞争对对手的反馈5、寡头企业业的共同点：：寡头市场存存在着不稳定定性六、寡头市场场6、竞争对手手反馈的重要要性（1）需求曲曲线的性质取取决于竞争对对手对价格变变化的反馈（2）降价会会增加市场规规模，但是不不会抢来竞争争对手的客户户（3）企业涨涨价，同时也也希望竞争对对手涨价，从从而维持价格格相对不变7、竞争对手手的反应（1）乐观的的情况（2）悲观的的情况六、寡头市场场8、利用概率率分布计算乐乐观与悲观两两种情况，也也可以计算竞竞争对手对于于新广告、新新投资和新产产品开发的反反馈，但主观观性很强9、用对策论论研究寡头市市场，即对弈弈战如A和B厂商商的收益矩阵阵图六、寡头市场场10、厂商不不仅要判断竞竞争对手在推推销方面的行行动和反应，，还要考虑竞竞争对手的全全部经营行为为11、由于不不了解对手如如何反馈，厂厂商既不愿意意改变价格，，也不愿意首首先变动非价价格因素12、竞争对对手对价格变变化所做的反反馈取决于许许多因素：市市场份额、盈盈利程度、成成长速度和贸贸易周期等六、寡头市场场13、阻止进进入或限制进进入寡头市场场的措施（1）价格降降到平均成本本以下，放弃弃短期利润（2）增加投投资，扩大供供给量，减少少对手利润（3）使用非非价格竞争手手段，如加大大宣传力度14、领导价价格：一个供供应商作为价价格领袖主动动地改变价格格，增强了整整个市场的稳稳定性（1）大厂商商制定领导价价格（2）厂商互互相勾结，形形成领导价格格（3）领先性性领导价格七、竞争优势势1、研究竞争争的方法，是是建立在市场场结构——生生产行为———经营业绩的的原理上。因因为市场结构构决定管理人人员的行为行行为反过来又又影响企业的的价格和利润润七、竞争优势势2、制定经营营战略时，市市场模型可提提供的经验（1）高度竞竞争时，企业业存亡依赖于于把成本降到到与对手大致致相同的水平平。研究盘活活存量、提高高产量、投资资增量、节约约成本（2）竞争使使高额利润逐逐渐消失，要要通过开发新新产品、享有有最低成本优优势，创造超超额利润（3）如果