《网络经济学概论》绪论

《网络经济学概论》绪论讲授人：谢鹏

E-mail:xp0508@126.com前言：网络经济学概论课程简介

本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事网络商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。

目的要求

学生通过本课程的学习，应达到以下要求：1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理）3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境)5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要8、能够适应在未来网络经济社会从事企事业管理工作的需要

课程结构1

一、网络经济与网络经济学

1、什么是网络经济

2、网络经济的特点

3、网络经济革命

4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭

5、网络经济学与传统经济学的关系

二、需求分析

1、传统经济学的基本需求原理

2、梅特卡夫法则

3、网络外部性

4、边际效用递增规律

5、网络经济下的新需求定理课程结构2

四、市场均衡

1、均衡原理

2、正反馈原理

五、网络企业的组织与行为

1、网络企业及其组织特征

2、免费赠送与主流化战略

3、“锁定”

4、“赢家通吃”与“输家通盘”

5、开放与控制战略

课程结构3八、网络经济与政府宏观调控

1、宏观调控理论的历史回顾

2、宏观调控理论产生及演变的原因分析

3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战

4、网络经济下宏观调控的新格局九、网络经济的金融支持系统

1、

制度需求

2、

制度供给

3、

风险投资基金

4、

二板市场十、网络经济的十大瓶颈与对策

1、主观资源瓶颈

2、客观资源瓶颈3、对策教材及参考资料名称作者出版社版本网络经济（教材）张小蒂、倪云虎高等教育出版社2005网络经济纪玉山等长春出版社2004网络经济与电子商务吕廷杰北京邮电大学出版社2004全球网络经济萧琛华夏出版社1999信息经济与知识经济乌家培经济科学出版社1999中国网络问题报告许志龙兵器工业出版社2003网络营销李琪长春出版社2005风险投资李伯亭企业管理出版社2004非摩擦经济—网络时代的经济模式T.G..勒维斯江苏人民出版社1999信息经济学肯尼思.阿罗北京经济学院出版社1999网络经济—数字化商业时代的来临约翰·费劳尔内蒙古人民出版社1997未来生存，数字化世界，革命时代葛洛蒂、张国治电子工业出版社1999新经济规则卡伦·索斯威克中国标准出版社2001经济学（上、下）萨缪尔森、诺德豪斯首都经济贸易大学出版社1998本章结构：

溯源、现状、地位A、溯源1、生活中的网络经济，是一种渗透性的全新观念；所谓渗透性犹指理解的万象性。如对网络股票的认识，有人说华尔街上5美圆以下就是垃圾股，但是中国网络股一定是吗？互联网的出现迅速的改变着人类生存与生活的方方面面并引起了资本市场的追捧

分析一个现象：马克思说过股票市场是虚拟的资本市场,但他所产生的作用却非常的不虚拟.通常企业在市场经营中细微变化都会迅速在资本交易市场迅速的反映出来,资本的升值往往远快过企业赢利的速度,当然,关键时候溜的也快.但总的来说资本的变化还是取决于企业经营的状况的,这种规律直到以雅虎,亚马逊等为首的网络股将NASDAQ的行情不顾一切的推高时受到了暂时的否定.但这只是暂时的,升上去的终将会跌下来,而且,爬的越高,摔的越狠.。分析一个现象：虽然中国网络股的疯涨让人不由得想起英特网泡沫时期的情形，但和那些一味吹嘘未来盈利的美国英特网公司不同，中国网络股是有实实在在的业绩支撑的。网络经济的发展和成熟！A、溯源2、有限的时间与无限的空间相结合；虚拟空间为主要特征。Eg：迅速快捷的信息媒体传播；新闻，爱情，商务，政务，邮件，短信，当然还有病毒和无穷尽的搜索链接；首谈：网络经济学的实质网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。首谈：网络经济学的实质特点：在若干经济行为过程中，不仅要从Internet网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也可以直接在信息网络（www万维网）上进行。自国际互联网络开通以来，网络经济活动的发展势头之猛，超出了人们的想象。研究网络经济已经成为国内外专家刻不容缓的课题。B、现状结构：1、从系统综合的高度

来认识和把握网络经济的发展现状2、从计算机方面的发展看3、从电信方面的发展看4、从信息服务方面来看1、从系统综合的高度

来认识和把握网络经济的发展现状中国信息协会副会长乌家培先生在《情报学报》1996年第5期中撰文《关于我国发展信息产业的若干思考》，阐述到：“网络经济是个复杂的巨系统，它的运行效率不仅取决于每个子系统的运行质量，而且取决于各个子系统相互整合的程度。”1、从系统综合的高度

来认识和把握网络经济的发展现状（续）发达国家网络经济的发展历史表明：国民经济的各个组成部分先是或迟或早独立分散地不均衡地发展起来的，而后由于信息技术一体化和产业发展的内在规律逐步趋向综合集成，使其各部分间的相互联系变得越来越紧密了。小结：网络经济是系统的有机经济体。

2、从计算机方面的发展看;

计算机的发展技术的重要性不言而喻。从计算机方面的发展看，1946年出现了第一台电子计算机，半个世纪内就经历了主机时代、微机时代、网络时代等三个阶段。由于90年代以来计算机网络的迅猛发展，计算机与通信、传播媒介、信息服务的结合越来越明显了。计算机技术的力量我们知道信息的采集、处理、传输和应用这四个环节是紧密相联的，它们的能力必须处于动态平衡中，所形成的各种信息产业不能不相互储存，并同它们赖以发展的物质基础即信息设备和信息用品的制造业相适应，如此才有利于大信息产业的整体发展，进而推动网络经济的发展。3、从电信方面的发展看从电信方面的发展看，1837年发明电报，1876年发明电话，100多年的时间内，从话音通信为主逐步转向数据通信为主，而模拟式通信也逐步为数字化通信所取代，有线通信与无线通信相结合，固定通信与移动通信相结合，传输线路从电缆到光缆，还有微波、卫星等多种方式。特别是在内容上现代通信已不仅仅是单纯的信息传输，而是伴随着日益多样化的信息增值服务。随着现代通信网络体系的形成，通信又从另一端推动了它与计算机、广播、电视、信息服务的融合。

4、从信息服务方面的发展看从信息服务方面的发展看，有着悠久历史的传统信息服务，如报刊杂志、图书和档案、广播电视、广告、咨询、培训等等，随着电子技术装备的加强和电子信息技术产品应用的增多，与从计算机、通信方面衍生出来的现代信息服务，如电子数据处理、电子数据交换、数据查询和数据传输、电子邮件、数据库联机服务、光盘产品的脱机服务、信息网络服务、信息系统集成服务等等。Content、Computer、Communication这些服务逐步相互趋近而使它们之间的界限变得越来越模糊。它们将共同构成信息内容产业(InformationContentIndustry)，进一步借助于软件产业的发展与计算机信息产业和信息通信产业相结合，形成所谓的“三Ｃ”产业，或“大信息产业”。小节网络经济系统的整合程度是由三个因素决定的。一是技术因素，二是产业因素，三是宏观经济因素。从宏观经济因素上看，网络经济的发展既离不开信息产业和信息网络技术的支撑，又依赖于包括传统产业在内的整个经济系统的支持与需求拉动。传统产业的信息化改造不仅为网络经济的发展拓展空间和提供动力，而且其本身就是经济信息网络化的重要内容。任何忽略这一内容的思想和行为都不利于网络经济的发展。C、地位网络技术和网络经济发展中需要解决的许多事情都是经济问题。在“网络经济学”的大标题下实际上涵盖了许多不同的经济学问题。Internet经济学、网络经济学、网络产业经济学、电子商务经济学等往往被视为“网络经济学”的构成。附注：本