珠江在线植入式广告培训课件

珠江在线植入式广告服务过的客户：2珠江在线植入式广告服务过的客户：3珠江在线植入式广告地域及经济优势广州市网是华南地区规模最大的有线电视运营商，已覆盖广州八个老城区并网联花都、番禺、从化、增城等城乡区域，拥有将近500万的有线电视用户，占广州市有线电视市场份额70%以上。得众广告公司的合作伙伴广州市网(珠江在线)现有有线数字电视机顶盒用户超过300万户，覆盖广州天河、白云、番禺等城市核心区域1035万以上人口。总用户数及珠江在线数字电视机用户不断递增。广州数字电视受众分布（单位：万人）4珠江在线植入式广告数字电视广告的优势·100%到达率·全天24小时锁定·开机即现、换台即现·每天户均接触上百次·不管是哪个频道或栏目必须先要开机，您首先要看到的是数字电视的开机广告。当您换台的时候看到的是数字电视频道切换广告……·有线数字电视覆盖500万户具有稳定消费能力的广州城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率超过70%。·可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，并有效触达付费频道的受众人群——·凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定并整合优势频道资源，精确绑定受众，绑定时段，绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。·有的放矢，有效避免媒体投资浪费！·开机广告利用系统初始化时间展示——不影响收视·逐台切换利用换台间隙展示——不打断收视·列表切换在用户进入频道列表页面展示——不打扰收视·所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高高效到达精准覆盖和谐5珠江在线植入式广告数字电视机顶盒植入式广告价值“开机全屏广告”的价值评估分析

开机全屏广告是珠江数码电视用户使用机顶盒控制开关时强制弹出的全屏广告,画面“抢眼醒目”，达到率百分之百。是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。为一幅720*576px（像素）静态页面，显示时间为5秒。根据近期CSM媒介研究相关资讯，每天本地区有线珠江在线数字电视机用户看电视人数约占总覆盖人数的70%，即开机率为87%,到达率为100%。16珠江在线植入式广告数字电视开机画面开机全屏广告1广告位置：全屏广告时长：5秒以上像素尺寸：720x576px图片格式：bmp、jpg、gif产品特点：

开机第一印象，提升品牌形像利用系统初始化时间展示，媒体环境好，关注度高，视觉冲击力强，投放效果好。备注：此广告位不得投放医药，美容类行业客户。

7珠江在线植入式广告服务过的开机客户8珠江在线植入式广告服务过的开机客户9珠江在线植入式广告从本次调研结果看，85%的数字机顶盒电视受众每天都会打开电视。受众每天开机次数越多，可能接触到开机画面广告的频次也越高。从本次调研结果看，开机画面广告平均每天能触达受众2.6次。%周一到周五受众每天平均的开机次数平均每天2.5次周六日受众每天平均的开机次数平均每天2.7次加权每周平均每天开机2.6次基数：所有被访者n=2643加权方法为：每周平均每天开机次数=(周一至周五开机次数*5+周六日开机次数*2)/7开机画面广告平均每天能触达受众2.6次10珠江在线植入式广告数字电视逐台切换逐台切换广告套餐广告位置：一般位于屏幕右下角广告时长：5秒像素尺寸：235x80px图片格式：bmp、jpg、gif产品特点：颠覆传统电视广告收视率低，换台即现；超高频次暴露，充分展示品牌；利用换台间隙展示，不打断收视，接受度高；绑定频道，精准到达。（根据受众类型127个频道分为8个套餐，详见分类）

12珠江在线植入式广告

受众切换频道的次数越多，其接触频道列表的频次也越高。从本次调研结果看，受众个人平均每天能接触到频道列表来切换频道达14.5次，家庭平均每天能接触到47.9次。基数：所有被访者n=2643个人周一至周五周六周日加权平均每天收看电视的时间3.1小时3.8小时3.3小时平均每小时换台次数4.4次4.5次4.4次平均每天换台次数13.6次17.1次14.5次家庭周一至周五周六周日加权个人平均每天换台次数13.6次17.1次14.5次家庭的平均人口数3.3人3.3人3.3人平均每天换台次数44.9次56.4次47.9次个人平均每小时换台次数通过个人不同时段内平均每小时的换台次数与个人在不同时段的收视比例加权计算所得，具体为：不同时段内平均每小时列表换台次数乘以不同时段收视比例权重的乘积之和家庭每天列表换台次数通过个人平均每天换台次数×家庭的平均人口数估算受众平均每天接触频道列表来切换频道的频次较高

13珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-A套餐广州新闻广州经济广东卫视广东新闻房产频道中央2台中央4台中央新闻江苏卫视东方财经测试频道2收藏天下证券资讯发现之旅财富天下包括频道绑定受众群体现代型受众——高端消费人群

此类频道以时事新闻、股市财经、体育赛事等为主，观众以男性为主，以及受教育程度较高的白领居多。

主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。A——本套餐频道以新闻、经济信息节目为主。品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。14珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-B套餐绑定受众群体自我型受众——新兴消费人群此组频道主要为少儿、卡通、境外频道的动漫及综艺节目等，观众以儿童、青少年为主。主要特点：年轻个性，关注时尚资讯，注重品牌。其消费可带动父母、朋友、同事、中老年人的传染式消费，也就打开了一个消费市场的源头，是“源”消费人群。B——本套餐频道以少儿、科教节目为主。包括频道广州少儿凤凰中文本港台南方卫视南方少儿中央10台中央少儿央视精品卡酷动画金鹰卡通嘉佳卡通新动漫英语辅导游戏风云动漫秀场品牌投放策略适合IT数码产品、时尚服饰、餐饮娱乐、食品饮料等快速消费品、教育培训、学习类等产品的广告投放。15珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-C套餐绑定受众群体现代型受众——高端消费人群

此类频道以体育赛事、竞技、旅游等节目为主，以男性受众为目标人群，白领、知识分子居多。

主要特点：拥有强大的经济实力和购买力，对高端产品、高科技产品的消费需求旺盛，关注经济及重点行业资讯和广告。C——本套餐频道以体育、军事节目为主。包括频道广州竞赛广东体育中教1台中央5台天津卫视青海卫视江西卫视河南卫视湖北卫视贵州卫视劲爆体育高尔夫欧洲足球风云足球高尔夫网球品牌投放策略适合耐用消费品、高科技产品、投资理财产品以及奢侈品的广告投放。如酒类、汽车、户外旅游、高端数码相机、高档住宅等。16珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-D套餐绑定受众群体发展型受众——潜在消费群体此组频道主要为一些音乐戏曲、综艺节目频道，目标受众为15-60岁的广大群体。主要特点：此类观众有较高的文化品位及艺术修养，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。D——本套餐频道以音乐、综艺节目为主。包括频道广州英语星空卫视MTV南方综艺中央11台中央音乐北京卫视湖南卫视吉林卫视旅游卫视天元围棋魅力音乐七彩戏剧风云音乐互动点歌品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、时尚服饰、奢侈品、化妆品旅游休闲、餐饮娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。17珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-E套餐绑定受众群体亲和型受众——感性消费人群

此组频道主打时尚品牌类节目，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。E——本套餐频道以时尚节目为主。包括频道广州购物南方经济翡翠台明珠台中央8台时尚频道天天购物安徽卫视山东卫视生活时尚优优宝贝家庭理财女性时尚世界地界风云剧场品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。18珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-F套餐绑定受众群体发展型受众——潜在消费群体此组频道主要为一些外语、音乐、时尚节目等频道，目标受众为15-30岁的年轻群体。主要特点：普遍较为年轻，频道关注的专业性较强，数码产品的拥有率及预购率较高。注重职业发展，具备品牌消费潜质。F——本套餐频道以综合节目为主。包括频道广州电视广东公共央视1台中央7台中央12台浙江卫视精品欣赏国际台邮轮旅游测试频道1全纪实极速汽车法治天地卫生健康怀旧剧场品牌投放策略适合IT数码产品、休闲娱乐、食品饮料以及成熟品牌为开发潜在消费者而进行的相关广告投放。19珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-G套餐绑定受众群体亲和型受众——感性消费人群此组频道主打电视剧，以女性观众为主要受众。主要特点：品牌意识强，对电视媒体的依赖和信任度高。消费偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消费力和购买力处于总体的平均状态。

G——本套餐频道以影视节目为主。包括频道广州影视南方影视佛山电视台珠江电影中央6台新疆汉语卫视河北卫视东方卫视四川卫视都市剧场欢笑剧场第一剧场DRA5I流行CHC动作影院CHC家庭影院DOXTV品牌投放策略适合家庭类轻度诉求消费品，如日化类、食品饮料类、医疗保健类、服饰类、卫生用品类等。投放重点为传播品牌流行性信息，渲染品牌先导性，培养品牌忠诚度。利于新品上市的推广和品牌知名度的建立。20珠江在线植入式广告数字电视逐台切换-H套餐绑定受众群体平衡及保守型受众——忠诚消费群体此组频道主要是一些综合的卫视频道，主打生活及综艺类节目，重点为45岁以上消费群体。主要特点：注重家庭生活和工作的平衡，关注品牌且忠诚度高，购物理性，注重实用，属重度消费者。收看电视时间较年轻人群更为充裕，栏目及频道收视习惯较为固定。H——本套餐频道以休闲、娱乐节目为主。包括频道广东珠江广州移动华娱卫视中央3台中央9台中国气象澳亚卫视DRA5i经典广西卫视西藏卫视深圳卫视中华美食金色频道四海钓鱼国防军事老故事先锋乒羽宝贝家优购物会展频道宁夏卫视

品牌投放策略适合日常类消费用品如日化类、食品饮料类、医疗保健类以及为巩固既有市场而实现的广告投放。21珠江在线植入式广告回报权益包括：1、每个家庭影院每小时有四个插口，每个插口只有30秒广告，广告干扰度非常小。客户的套餐回报在十个家庭影院每小时都插播1次15秒广告。精彩点播家庭影院随片广告套餐数字电视精彩点播家庭影院22珠江在线植入式广告回报权益包括：2、冠名一个家庭影院，例如：XX剧场。精彩点播家庭影院冠名套餐广告数字电视精彩点播家庭影院23珠江在线植入式广告精彩点播家庭影院冠名套餐广告回报权益包括：3、在所在的冠名影院中挂角，时间不少于剧长的50%。数字电视精彩点播家庭影院24珠江在线植入式广告数字电视家庭影院收视率达到1.74数字电视家庭影院市场占有率达到17.71星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.000.320.001.590.461.580.000.250.000.260.001.050.451.380.000.250.000.030.660.310.381.480.000.250.000.021.010.090.411.730.050.250.000.260.780.590.521.730.250.250.000.490.761.050.651.740.070.250.000.270.201.050.511.