00635广告法规与管理2003年01月试卷

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浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635

一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填

在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占()最为有效。A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是()A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为()A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是()A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的()A.60%B.65%C.70%D.75%

6.影响市场购买力最活跃的因素是()A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是()A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为()A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是()A.DagmarB.ColleyC.LeoBurnetD.DavidOgilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的()A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过()A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明()A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为()A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?()A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳15.广告()往往概括了企业的精神和产品的概念。A.标题B.正文C.口号D.插图16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为()A.80%B.40%C.50%D.32%17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以()来确定广告排期。A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论18.广告的主要任务是()A.建立品牌资产B.与消费者搞好关系C.销售产品D.A和C19.我们通常把广告公司客户服务部的总管称为()A.CD人员B.CW人员C.AD人员D.AE人员20.以下()不是广告行业自律的特点。A.强制性B.广泛性C.灵活性D.适应性三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)1.广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有()A.独立媒介代理B.专业性广告代理C.小型广告代理D.非大众传播媒介的广告代理E.点菜式代理2.若以购买行为决策为广告目标，其相关目标包括()A.增加新的主顾B.对产品形象的认知C.维持品牌忠诚度D.提高现有顾客的购买频率E.提高对产品的知晓程度3.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查()A.药品B.食品C.医疗器械D.农药E.兽药4.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法?()A.销售记录B.调查C.观察D.实验E.统计年鉴5.品牌忠诚度的维持可以通过以下几个方面的努力?()A.对品质承诺B.接近消费者C.造成转移成本D.努力创新E.给出不转换品牌的理由四、名词解释(每小题4分，共12分)1.认知不调和理论2.波状理论