三棵树品牌公益活动执行方案

市场分析品牌公益受众分析传播策略传播渠道运营规划公益营销战略定位活动创意01020304线下活动启动仪式慈善晚宴CommunicationStrategy传播策略01CampaignMasterPlan2018Q3–2019Q1年度数字内容2018Q3-2019Q102BigCampaignPlanof2018Q3-2019Q1季度活动亮点03建立一个长期公益活动平台借助短视频、H5、趣味互动等营销手段将三棵树“健康、自然、绿色”

的品牌形象IP深度植入消费者心中传播策略选择一个媒体平台，开展年度深度合作品牌方政府机构公益组织垂直媒体传播渠道互利共赢2018.6-8从“林”开始，同城志愿行2018.9.9“绿”动生活，情系阿拉善2018.10-12“树”立新风，全民新主张爱从“林”开始“绿”活新主张公益活动平台布局DEMO导航栏最新活动入口相关报道活动图库志愿者计划长期报名入口海报网联动专区买一桶漆送一棵树网站活动媒体联动大家一起找H参与游戏赚绿币，助力慈善植树项目落地，赢阿拉善公益旅行A虚拟社区B线上夹娃娃机#爱从林开始#《每人每年种三棵树，世界将会怎样？》走心视频-吃'土'夏令营城市小朋友到荒漠参加植树夏令营的故事线上征集：征集网友创作，推出限量慈善款包装从“林”开始的爱情故事回顾18年慈善，微信长图传播资源配合爱从“林”开始“绿”活新主张06月07月08月SEPTEMBER9.9公益日10月11月12月01月02月03月19从“林”开始，同城志愿行“绿”动生活，情系阿拉善“树”立新风，全民新主张一切都“植”得双微话题O2O地区福建省内福建、江西、湖南、贵州、广西、云南等地全国范围内蒙古阿拉善盟长期活动：“青”年志十年·支愿者计划慈善大使选拔上传植树主题的“时尚大片”，有机会成为三棵树慈善大使，参加对应城市线下活动刮开新年希望卡凭油漆包装上的兑换码参与新年抽奖，得金币助力慈善#爱从林开始##情系阿拉善#《我给地球补伤口》《最有爱的吃土夏令营》#爱从林开始##树立新主张#《机场街拍已经OUT，植树大片拍起来》#爱从林开始##一切都植得#《2019，从林开始的绿活新风尚》主题探访梭梭林：“绿”动大西北红人直播：99公益日，绿动新风尚KOL大片示范海报时尚网专题版位资源配合除常规活动（志愿者报名/签到领积分）以外6-8月推出Q3季度互动99公益日联合阿拉善SEE生态协会做一波Campaign10-12月推出Q4季度互动官微/官博不定期举行有奖互动，鼓励更多消费者参与到慈善事业中活动亮点三棵树终身免费涂装201920202021202220232024202520262027“绿”活新主张，爱从“林”开始长期活动：“青”年志十年·支愿者计划参与步骤：1.点击网站报名专区，填写个人资料，加入三棵树十年志愿者计划2.选择意向城市后，将会收到短信/邮件通知3.每年度参与1次及以上植树活动，均可在网站个人账户里收到电子勋章4.每年度完成志愿者计划，都会收到相应礼物（环保袋、文化衫……）完成一定年限，可获得线上购物抵扣券¥500抵扣券¥1000抵扣券¥2000抵扣券5.完成整个十年计划，即可实名获得【终身免费涂装】服务（每年一次），限前100名我要报名“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q3·从“林”开始，同城志愿行网站互动>双微话题>线上征集大家一起找H参与步骤：1.注册网站账户2.点击首页活动入口，进入游戏，赢取H币3.通过签到/分享/游戏获得的H币会进入网站个人账户余额4.用户可以选择把H币捐赠到相应的慈善项目，完成众筹5.一旦所捐赠的项目达成，即可参与“阿拉善公益旅行”抽奖福建省XX市XX县XX村千亩爱心林计划H捐赠H币您参与的福建省XX市XX县XX村千亩爱心林计划已达成众筹目标您已获得阿拉善99公益旅行抽奖资格去抽奖开始游戏let'sfind

Hforlittletree大家一起找HHHHHH倒计时30s我的H币：05←左右滑动→谢谢你~帮我找HHHHH我的账户我的H币：168兑换树苗3H币=1棵树苗我的树苗：8棵查看待捐树苗项目介绍捐赠动态用户139xxxx8909捐赠3棵树苗用户139xxxx3424捐赠7棵树苗用户139xxxx5435捐赠10棵树苗trHeetree

“绿”活新主张爱从“林”开始用户hatifang已捐树苗188棵让更多的小伙伴加入找H的行列吧！“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q3·从“林”开始，同城志愿行网站互动>双微话题>线上征集H5MOCKUPDEMO“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q3·从“林”开始，同城志愿行网站互动>双微话题>线上征集#爱从林开始##爱从林开始##爱从林开始#生活不止眼前的苟且，还有郊外的青山绿水和新鲜空气！植树并不用去远方，让我们相约郊外的小路上，每人三棵树，爱从“林”开始网页链接转发并@三位好友，有机会获得现金抵扣券/环保袋……微博超级话题#爱从林开始#1.号召粉丝点击链接，加入青年志愿者计划2.在福建省指定城市组织“同城志愿行”，私信官微姓名电话，即可报名参加【郊区植树一日游】，呼吸新鲜空气的同时为地球添上三棵树3.转发活动微博，可以参加抽奖，赢取环保袋/折扣券等一系列礼物“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q3·从“林”开始，同城志愿行网站互动>双微话题>线上征集自媒体推文标题for线上游戏《少侠，这片树林就拜托你了！》for青年志愿者计划

《有没有一件事，能让你坚持十年？》for同城主题郊游《还在相亲角徘徊？没听说过“爱从林开始”吗？》“绿”活新主张，爱从“林”开始《每人每年种三棵树，世界将会怎样？》

森林每生长一立方，就可吸收1．83吨二氧化碳；每个人一年种三棵树，就可抵消其一年在生活中产生的二氧化碳。早在1982年全国人大就通过了全民义务植树的有关法规，明确规定除老弱病残外，年满11岁的中国公民每人每年义务植树3-5棵，或完成相应劳动量的育苗、管护和其他绿化任务。“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q3·从“林”开始，同城志愿行网站互动>双微话题>线上征集STEP1：征集网友创作，推出三棵树慈善限量版包装，每售出1罐油漆，即捐助1元至特定基金会。（参考ikea慈善玩偶）STEP2：在活动网站进行优秀作品展出&投票，前10名的作者可获得奖励金or参加阿拉善公益活动机会互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道99公益日主题页DEMO首页>99公益日主题活动返回“绿”动生活情系阿拉善参与步骤仿照支付宝蚂蚁森林，每天登陆做任务即可获得“三棵树”，达到一定数量即可以用户的名义捐出一片小树林，并获得一枚定制的纪念章。网站滚动捐献榜，鼓励大家争做“三棵树慈善小达人”99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善STEP1：用户登陆网站，参与在线夹树苗娃娃（刺绣品牌logo）STEP2：收到玩偶之后，晒出合影并@三棵树官微，有机会亲赴阿拉善STEP3：在网站认筹树苗的用户，均可获得同款玩偶一个互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善活动介绍：9.9当天的特定时间段，夹娃娃机将变成远程种树游戏，用户可观看演示视频，也可亲自尝试（可以考虑拍一支病毒短视频作为推广）形式A远程操控机器人种树形式B第一人称视角种树互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善跳转到阿拉善SEE基金会网站，或建立志愿者计划报名入口，号召更多年轻人加入志愿者计划互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善活动介绍：以青少年的视角，拍摄一支名为“吃土夏令营”的西北种树之旅走心视频，投放微博话题进行传播,也可与指定学校进行合作，开展“绿”动生活——三棵树阿拉善种植之旅互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善“绿”动大西北，探访梭梭林活动介绍：99公益日前三天，邀请网站虚拟社区种树最多的前十名用户，和微博转发抽奖中奖的粉丝，以及报名参加志愿者计划的各地青年代表，参加年度探访梭梭林之旅，并制作统一的文化衫/棒球帽，鼓励大家在社交平台直播自己的旅行互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动99公益日主题页DEMO返回“绿”动生活情系阿拉善红人直播：99公益日，绿动新风尚活动介绍：KOL现场直播99公益日种树活动or直播远程种树创意互动，扩大活动影响力互动专区志愿者计划吃“土”夏令营“绿”动大西北红人直播相关报道首页>99公益日主题活动“绿”活新主张，爱从“林”开始99公益日“绿”动生活情系阿拉善网站互动>双微话题#情系阿拉善##情系阿拉善##爱从林开始##情系阿拉善#在经济水平空前发展的几十年，我们的地球已经千疮百孔。其实每人每年只要种三棵树，就能抵消自己呼出的二氧化碳。今年的99公益日，跟@三棵树官方和@阿拉善SEE公益机构一起，加入志愿者计划，“种植”更多的梭梭树吧~网页链接

微博超级话题#爱从林开始#附属话题#情系阿拉善#1.号召粉丝参与网站互动2.在微博发布吃土夏令营微电影，转发赢旅行机会3.9.9当天，观看红人直播，参与互动赢三棵树慈善款树苗玩偶“绿”活新主张，爱从“林”开始自媒体推文标题for线上游戏《你在网上种的梭梭树，都到阿拉善了吗？》《远程种树怎么玩？赶快戳进来看一看》for微电影《最有爱的吃土夏令营》for99公益日《绿动大西北，探访我们亲手种的梭梭林》《爱从林开始，三棵树与你99同行》“绿”活新主张，爱从“林”开始《我给地球补伤口》99公益日“绿”动生活情系阿拉善网站互动>双微话题

清朝时期，阿拉善还曾被钦定为皇家牧马场，幅员辽阔，水草丰盛，然而仅仅100多年的时光，因过度放牧和气候干旱等原因，这片土地已变得面目全非。阿拉善境内的三大沙漠成了我国北方最大的沙尘暴中心和沙尘源地。为了斩断“沙魔”的进路，阿拉善盟筑起了一道道“绿色长城”，梭梭树就是其中最强力的“战士”……海报PC+微信+微博+联动站外资源+抖音海报站内海报站外More……More……“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善全渠道资源整合推广99公益日“绿”动生活情系阿拉善

互联网发力，提出公益计划，引爆话题热点Teaser亲爱的地球，你还好吗？“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善

PC生活专题

|公益主张

保护地球［致地球的一封情书］以“一封写给地球的情书”为切入点，讲述品牌一贯以来对于生态保护的意识，提出保护地球的公益主张，号召用户一起参与保护环境。PC生活专题制定公益话题同步制造传播话题＃保护地球＃“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善线下全民参与，深耕概念，全民体验Engagement

协同明星、达人共同参与“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善时尚领袖响应点亮#“绿”活新主张#公益主张

邀请1位知名服装设计师在自媒体上发布点亮#“绿”活新主张＃话题，并邀请他们为本次公益计划设计专属T恤作品。点亮“绿”活新主张，从不可能到可能传播资源：KOL自媒体（微博／朋友圈）“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善设计师人选推荐Sarahtyau著名环保设计奉行“改造旧衣”ins粉丝：10W+C.J.YAO著名独立设计师目前国内一线设计师，拥有强大粉丝号召力牟天朗著名服装设计师强调舒适、细致剪裁风格支持绿色时尚理念EILEENZHANG著名服装设计师崇尚舒适自由的时尚概念“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善VIDEO|借力明星定制混剪视频［全明星响应公益活动］HAIBAO发出邀请，邀请全明星响应公益项目，混剪一支公益视频。明星可试穿由设计师进而“二次改造后的服装”并发起慈善公益宣言！提出主题宣言#点亮“绿”活新主张#视频以10秒短视频的形势，更易于手机端、微信朋友圈等平台实时传播观看，图片仅供参考视频播放形式HAIBAO微博＋微信发布｜朋友圈同步发布传播|全网视频推广“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善

特邀媒体/KOL|参与三棵树品牌发布会共同

提出公益主张

海报联合各大媒体及（2-3）KOL于9月共同前往三棵树发布会，借此发起公益主张，并在出席发布会时共同穿上环保T恤，并作出展示！WEIBO/PC软文传播发布会讯息三棵树品牌发布会“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善Weibo/wechat

发布会活动报道PC软文［三棵树活动发布会报道］“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善

抖音|邀请抖音达人发起挑战#“绿”活新主张#抖音挑战HAIBAO邀请5-8位抖音达人，发#“绿”活新主张#

进行“花式抱树”挑战大赛，联动用户一起参与挑战。全民共同体验并参与公益项目。HAIBAO网站二级频道同步传播发布“照片墙”“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善资源类别资源内容数量刊例总刊例HAIBAO定制视频邀请设计师(1位）1100,000100,000明星公益混剪视频，邀请明星(4-6位)1500,000500,000全网视频推广腾讯、优酷、爱奇艺同步推送定制视频2500,0001,000,000定制子频道《生活》频道定制子频道（定期更新）1个1,000,0001,000,000海报网微博传播推广10篇60,000600,000海报微信头条（明星视频）1篇500,000500,000非头非次5

篇120,000600,000定制软文同微信6篇50,000300,000抖音资源邀请抖音达人6位50,000300,000总资源价值：4,900,000“绿”活新主张，爱从“林”开始网站互动>双微话题>媒体联动99公益日“绿”动生活情系阿拉善资源配合总汇最终费用会以确认资源使用为准“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q4·从“树”立新风，全民新主张网站互动>双微话题>媒体联动慈善大使选拔参与步骤：1.注册网站账户2.上传植树主题的“时尚大片”3.面向全网征集投票，排名靠前的用户，有机会成为对应城市的慈善大使，参加线下活动4.海报网将会有优秀作品展示区，人气最高的12张照片将被制作成2019的年历2019CALENDAR“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q4·从“树”立新风，全民新主张网站互动>双微话题>媒体联动#树立新主张##树立新主张##爱从林开始#朋友圈还在晒巴黎和土耳其？是时候“树”立我们的新主张啦，一场爆米花电影，一次忘情呐喊的音乐节，一趟净化空气的绿色之旅，眼前的生活就很酷。#树立新主张#带上单反和小铲，跟上最新的绿植风尚吧网页链接

微博超级话题#爱从林开始#附属话题#树立新主张#1.号召粉丝参与网站互动2.在微博发布优秀作品集锦，转发抽2019年历及2019阿拉善公益旅行资格3.联合各地共青团组织，发布《绿活新主张倡议书》，让种植绿植和看电影/旅行/看演唱会一样，成为年轻人中流行的风尚“绿”活新主张，爱从“林”开始2018Q4·从“树”立新风，全民新主张网站互动>双微话题>媒体联动自媒体推文标题for新年希望卡《新年刮“绿”卡，人人都能成为慈善家》for微信长图《从0开始？不，从“林”开始的爱情故事》for转发有礼《有志青年召集令：我为祖国种希望，创造没有雾霾的“绿”活人生》“绿”活新主张，爱从“林”开始《2019，从林开始的绿活新风尚》“环境问题如此严峻，哪有心思找对象？”“一个月不种树，心里闷得慌”“自从拿起铲子扔掉手机，脖子不疼了眼睛不酸了，朋友圈点赞数蹭蹭就上去了”……这不是段子，这都是新青年们从林开始的绿活新主张听说潮人都去郊外种树了，赶快报名加入吧……“绿”活新主张，爱从“林”开始2019Q1·一切都“植”得网站互动>双微话题>媒体联动新年希望卡参与步骤：1.注册网站账户2.线上/线下购买油漆，刮开“新年希望卡”涂层获取兑换码3.登录网站，输入兑换码即可抽奖。奖品包括虚拟金币（可在网站捐赠给慈善众筹项目）、环保袋、商品抵扣券、阿拉善公益行等……4.每次抽奖都能获得一张电子贺卡，写下新年寄语，滚动出现在网站留言板获得兑换码刮开新年希望卡填写新年寄语新年寄语一切都“植”得TEXTXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX“绿”活新主张，爱从“林”开始2019Q1·一切都“植”得网站互动>双微话题>媒体联动#一切“植”得##一切都植得##爱从林开始##一切都植得#回首2018，我们去了X个城市，组织了N场志愿者活动，种植了XXXXXX棵树，这些小树可以净化XXXX人一年排放的二氧化碳。越来越多的年轻人，加入了从“林”开始的绿活新主张，这还远远不够，新的一年我们继续努力，一切付出都“植”得！微博超级话题#爱从林开始#附属话题#一切都植得#1