可穿戴设备困境用户需求与商业化“两道坎”

越来越多的互联网公司开始进入可穿戴硬件市场。7月23日，小米首款智能手环发布，正式切入日益火爆的可穿戴设备市场。之前，奇虎360推出儿童智能手环，主打儿童安全距离定位功能；阿里巴巴也曾传出试水可穿戴设备的消息。甚至婚恋网站世纪佳缘也即将推出其第一代智能手环，以定位、语音传输为核心功能。之前，奇虎360推出儿童智能手环，主打儿童安全距离定位功能；阿里巴巴也曾传出试水可穿戴设备的消息。越来越多的互联网公司开始进入可穿戴硬件市场，甚至婚恋网站世纪佳缘也即将推出其第一代智能手环，以定位、语音传输为核心功能。但目前来看，可穿戴设备市场仍然以创业公司为主力。主打健康概念的时云科技，定位独立智能手表的果壳电子都将在9月份发布新产品。而从国内面市的可穿戴设备来看，大致分为三类，腕表、手环和戒指等小饰品，功能多集中于定位、通讯提醒、ID认证、健康管理和睡眠监测等。果壳电子智能穿戴部门负责人许鹏接受21世纪经济报道记者采访时表示，虽然市场上可穿戴设备样式繁多，但缺乏一个杀手级的应用或功能大规模激活用户需求。功能单一，用户需求弱，难以形成规模是目前可穿戴设备市场最大的困境之一。多位接受21世纪经济报道记者采访的可穿戴设备品牌商均表示，如果下半年苹果的iWatch和微软的可穿戴设备推出，国内市场才有可能放量。在产业链滞后的情况下，却有如此多的公司加入可穿戴设备大军，背后的战略是抢占下一个流量入口，其在业内被称为继电视、PC、手机之后的“第四屏”。但可穿戴设备又不同于手机，缺乏一个如通讯一样的强需求功能解决用户“痛点”，因此，用户成为可穿戴设备的第一道“坎”。不过，互联网公司的加入让可穿戴设备的商业模式探索不仅仅停留在硬件上。后端打造平台，通过其它方式将流量变现更符合互联网思维。但是，这也将成为可穿戴设备玩家们继用户之后的第二道“坎”。入口定位难题果壳电子去年发布了第一代智能手表，今年9月份将发布第二代产品。许鹏表示，第二代产品解决的一大问题是背光，第一代产品类似手机，看表时需要按一下才可显示数字，而第二代手表将在没有背光的情况下可以一直显示数字。他称，用户对手表的第一需求是看时间，然后才是其它功能。在目前的三类可穿戴设备形态中，手表被视为最智能的产品。但从用户需求来看，依然存在诸多问题。世纪佳缘执行副总裁张亚红举例，乘飞机时，如果智能手表中内置了SIM卡，必须须关机，，那如何何看时间间？更重重要的是是，手表表作为一一种身份份与品味味的象征征，对手手表的要要求很高高，智能能手表能能否在不不牺牲这这一原则则的基础础上通过过“智能能”吸引引用户是是品牌商商必须考考虑的问问题。据许鹏介介绍，果果壳手表表目前搭搭载安卓系系统，内内置传感感器，可可以下载载多种应应用，其其手表桌桌面已设设置了果果壳市场场。整体体形态基基本和手手机类似似，以此此实现一一些简单单的定位位、健康康管理、、计步、、社交等等功能。。市场上的的智能手手表形态态与功能能设置大大同小异异，但这这种延续续智能手机机模式，，通过““操作系系统+应用”的的架构，，在用户户体验上上有很大大限制。。所有功功能集中中于一块块小屏幕幕上，无无论是输输入方式式还是视视觉体验验都会受受到影响响。许鹏鹏也坦承承，智能能手表可可能只适适合工具具类的应应用，而而诸如社社交、电电商类应应用在体验验上会相相对较差差。基于小屏屏幕问题题，张亚亚红表示示，如果果通过随随时随地地投影，，这些问问题也不不难解决决，但投投影对于于电量和和光的要要求很高高，需要要技术突突破后才才能实现现。通讯是目目前智能能手表厂厂商为用用户创造造的另一一大需求求，这也是目目前智能能手表可可选的方方向之一一。但装装入SIM卡成为独独立通讯讯工具后后，这种种方式重重回手机机逻辑，，相当于于用户增增加了一一部手机机，由此此带来的的手机号号码变更更成本问问题也需需要考虑虑。“果壳的的定位是是做独立立腕表，，而不是是手机等等设备的延延伸。””许鹏表表示。但但作为配配件，与与手机等等其它设设备关联联，显然然已成为为可穿戴戴设备厂厂商中的的另一大大流派。。三星的的Gear手表，小小米的智智能手环环等均是是在手机机设备外外延伸，，通过主主设备带带动可穿穿戴设备备的用户户。小米的ID验证代替替密码锁锁，可以以通过手手环直接接解锁，，同时也也加入了了来电提提醒功能能；三星星手表则则是与手手机信息息同步，，实现来来电短信信提醒；；果壳手手表目前前也加入入了该功功能。据据了解，，该功能能一般通通过蓝牙牙实现，，超出一一定距离离将失效效。一位可穿戴设设备品牌牌商负责责人表示示，这些些需求严严格意义义上讲并并非强需需求，如如果在主主设备上上能够简简单地实实现某些些功能，，厂商再再增加一一个硬件件去实现现同样的的功能，，对于用用户而言言，是增增加负担担，“酷酷”但对对增加用用户粘性性作用很很小。张亚红表示，，可穿戴戴设备的的突破点点在垂直直细分领领域，无无论是独独立设备备还是与与主设备备关联，，能否解解决细分分用户的的需求是是关键，，比如儿儿童、老老人，甚甚至宠物物。世纪纪佳缘主主打婚恋恋人群和和“传递递爱”概概念，通通过情侣侣手环实实现定位位、简单单的感情情信息传输输，以此此沉淀用用户。近日，一一款名为为“定位位糖”的的产品首首发，单单日销量量达到14万。据了了解，该该产品以以定位为为主要功功能，并并未搭载载操作系系统，只只有GPS定位。用用户可以以将该设设备挂在在宠物身身上，通通过手机机客户端端实时监监控宠物活活动轨迹迹和位置置。其设设计逻辑辑与奇虎虎360的儿童智智能手环环类似，，通过跟跟踪儿童童运动轨轨迹实时时定位。。实现形式式上，相相比小米米、果壳壳、三星星的纯硬硬件间蓝蓝牙连接接模式，，定位糖糖、奇虎虎360采用的则则是“硬硬件+客户端””的形式通过过互联网网连接，，实现远远程数据据搜集、、传输和和展现。。多元商业业化设计计时云科技技创始人人吴冰之之前接受受21世纪经济济报道专专访时表表示，硬硬件只是是作为数数据入口口，时云云科技最最终的目目的是通通过数据据分析做做健康管管理。多位接受21世纪经济济报道记记者采访访的人士士也均表表示，可可穿戴设设备的商商业模式式绝不会会只停留留在硬件件上，当当达到一一定用户户规模后后，通过过数据分分析和运运用，实实现流量量变现才才是最终终目的。。这也就就意味着着，即使使解决了了前端用用户需求求问题，，后端的商业模模式设计计也至关关重要。。无论是硬硬件+客户端，，还是纯纯硬件模模式，可可穿戴品品牌商都都加入了了云平台台，即用用户在可可穿戴设设备上交交互产生生的数据据都将传传入云端端，进而而通过大大数据分分析产生生新的商商业模式式。世纪佳缘缘CEO吴琳光之前接接受记者者采访时时表示，，世纪佳佳缘一直直专注婚婚介市场场，用户户一旦牵牵手成功功便从平平台上流流失，而而通过智智能手环环，则可可以将这这部分用用户留存存，进入入婚恋市市场。据据了解，，世纪佳佳缘设计计的模式式为，通通过传统统的婚介介模式服服务单身身用户，，然后通过过智能手手环跟踪踪牵手成成功的用用户，获获取相关关数据，，进而实实现推送送比如婚婚庆等产产品，由由此打通通婚介、、婚恋和和婚庆整整个产业业链。因因此，世世纪佳缘缘的MissU智能手环环增加了了屏幕，，以便信信息显示示。果壳电电子同同样不不局限限于只做硬硬件，，许鹏鹏表示示，将将依托托智能能手表表形成成一个个平台台，延延伸更更多的的服务务。但但他并并未透透露具具体的的商业业模式式。时云科科技是是一家家专注注健康康数据据分析析的创创业公公司。。据吴吴冰介介绍，，时云云科技技搭建建数据据模型型，通通过对对人体体体征征数据据的分分析比比对，从而而给出出分析析结果果，然然后提提供给给医生生等专专业人人员，，做出出医学学判断断。他表示示，之之前市市场的的相关关产品品，大大部分分以单单点检检测为为主，，缺乏乏连续续性。。而可可穿戴戴设备备可以以提供供一个个连续续性有有序性性的数数据搜搜集通通道。。用户户的心心律、、心跳跳、血血压等数据据通过过可穿穿戴设设备上上传至至云端端，一一方面面可以以实时时同步步到用用户的的APP上，一一方面面则留留存在在时云云科技技的云云平台台上。。吴冰表表示，，这部部分数数据将将进入入时云云科技技的数数据模模型，，在经经过数数据比比对分分析后后，可可以与与健康康管理理机构构，企企事业业单位，，甚至至保险险公司司合作作，将将数据据结果果分享享。按按照时时云科科技的的规划划，时时云科科技根根据分分析结结果提提出建建议，，但最最终判判断将将由专专业的的医护护人员员负责责。健健康管管理机机构可可以以以此对对其客客户提提供健健康预预警和和预防防服务务，保保险公公司则则可以以通过过该数数据结果调调整保保费标标准。。由此此，时时云科科技以以可穿穿戴设设备为为入口口，形形成一一条完完整的的产业业链。。已推出出智能能手表表的土土曼科科技则则在另另一方方向开开始探探索。。土曼曼科技技副总总裁蓝蓝晓郸郸表示示，手手表只只是硬硬件产产品的的开始始，背背后是是其它它硬件件的相相继推推出，，手表上上收集集到的的数据据进行行分析析挖掘掘后，，可以以运用用到其其它智智能硬硬件上上，比比如智智能家家居，，通过过服务务和平平台盈盈利，，具体体模式式仍在在探索索中。。但也有有坚持持以硬硬件为为主要要盈利利模式式的企企业，，3db硬件公公司主主打一一款移移动终终端和和照相相机镜镜头连连接的盒盒子，，解决决一般般单反反相机机在夜夜拍或或者色色差较较大的的场景景下拍拍照的的问题题。其其创始始人朱朱继志志表示示，对对于一一个硬硬件公公司来来说，，所有有靠后后端数数据和和服务务来赚赚钱是是不成成立的的。他他称，，在营营销、、品牌牌和销销售方方面，，一定定要用用互联联网的的方式式，这这才是一个个和互互联网网结合合的思思路，，而不不是用用做互互联网网产品品的思思路来来做硬硬件，，今天天的智智能硬硬件很很多功功能没没法准准确实实现，，有可可能十十年都都做不不出来来。从目前前市场场的情情况来来看，，各大大可穿穿戴品品牌商商均处处于前前期积积累用用户阶阶段，，对于于商业业模式式依然处于于探索索之中中。张张亚红红表示示，目目前产产业并并不成成熟，，谈商商业模模式为为时过过早。。可穿戴戴设备备困境境：用用户需需求与与商业业化““两道道坎””9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December28,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:40:2420:40:2420:4012/28/20228:40:24PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2220:40:2420:40Dec-2228-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。20:40:2420:40:2420:40Wednesday,December28,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2220:40:2420:40:24December28,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。28十二月月20228:40:24下午20:40:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:40下下午12月-2220:40December28,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2820:40:2420:40:2428December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。8:40:24下午午8:40下午午20:40:2412月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December28,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。20:40:2420:40:2420:4012/28/20228:40:24PM11、成功就是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