融媒体时代亲和力在播音主持中的运用研究获奖科研报告

融媒体时代亲和力在播音主持中的运用研究获奖科研报告摘

要：在全媒体时代，人们对媒体的要求越来越高，播音员、主持人如何适应时代的变化，在播音主持工作中充分运用亲和力的作用，拉近和受众之间的距离，打造具有特色的、深受观众喜爱的播音主持节目迫在眉睫。本文分析了亲和力在播音主持中的作用，从语言表达的技巧、肢体语言的运用、现场互动的开展等几个方面提出了如何提高播音主持亲和力。

关键词：播音主持;综合素质;语言表达;亲和力;互动

亲和力是播音主持人专业能力和综合素质的体现，是展现个人人格魅力的窗口，主持人是连接节目和受众的桥梁，一个优秀的播音主持人，能够提升节目质量，打造特色播音主持节目，有效提高收视率。因此，播音主持人应该不断提升自己的主持能力，在工作中充分发挥亲和力的作用，吸引听众的注意力，保障节目优质播出。

一、亲和力在播音主持中的作用

1、有助于形成独特的播音主持风格。

目前的播音主持节目主要包括新闻资讯、话题评论、生活服务、文体娱乐等几个类别，在同一类节目中很多媒体都存在同质化现象，在节目形式、节目内容主持形式等方面，有较多的相似性。在这种情况下，主持人的专业水平和风格特点，是目前节目生存和发展的关键。亲和力能够有效实现播音主持与观众之间的的互动交流，例如《中国好声音》在节目录制和播放的过程中，利用微信、微博等互动平台，使观众参与到节目中，为自己喜欢的歌手投票，对节目提出意见和建议，在这一过程中，观众享受到主持人的专业服務，并且具备了参与感的体验，创设了轻松愉快的氛围，实现了情感的交流，深受观众的喜爱;亲和力有助于营造交际语境，主持人良好的语言表达能力、得体的肢体语言，展现出主持人的驾驭和掌控能力，董卿是深受全国人民喜爱的成功主持人，她的主持语言具有思想性、感染性和趣味性，特别是在主持《朗读者》这一节目中，亲切自然、幽默机敏的语言风格，瞬间拉近了她和观众之间的距离。

2、有利于提高播音主持节目的质量。

评价媒体节目质量的指标有很多，比如专家评价、观众评价、领导评价、收视率评价等，观众对播音主持的评价直接影响收视率，收视率评价是一项重要指标，观众和听众的直观感受，是影响收视率的重要原因，播音主持人的水平和主持质量决定了观众是否喜欢这一节目，也就决定了节目的质量。因此，播音主持人的亲和力，将个人魅力展现出来，使自己的才华和节目宗旨融为一体，才能吸引观众的注意力。比如《鲁豫有约》这一访谈节目，鲁豫的亲和力深深打动了每一位观众，给大家留下了深刻的印象，她像一位知心姐姐，不紧不慢娓娓道来的聊天风格，让观众感觉到好像自己置身于现场，在和鲁豫聊一些家常，说到动情处，鲁豫会流泪，观众感觉到主持人和自己一样，有喜怒哀乐，形成一种情感认同，是鲁豫的亲和力为节目注入了成功的元素。

提高播音主持人的亲和力，有利于获得观众的人认同和喜爱，使节目具有旺盛的生命力，能够更好的表达节目的思想，传递情感，展现初衷，让这一节目从众多的同类节目中脱颖而出，沿着观众的需求和行业发展前行，保持一贯水准。

3、拉近和受众之间的距离。

亲和力是播音主持与受众间的调节剂、催化剂，不但可以让播音主持人快速融入受众群体中，也可以使受众的思想回应传播的内容，消除播音主持在受众心目中高高在上的距离感[1]。播音主持人只是照本宣科地对观众进行说教，他只是一个信息的传播者，呆板的方式会让观众感到厌烦，主持人充分发挥亲和力的作用，与受众之间展开沟通与交流，就会缩短彼此间的心灵距离。敬一丹是大家公认的，亲和力较强、接地气的一位主持人，她在主持《一丹话题》节目时，大方得体的装扮、恰如其分的交谈方式、平易近人的交流状态，就像一位朋友在和你分享她的见闻和想法，让你在平和的氛围中受到她的感染，是始终认为，亲和力是主持人最基本的素质，也是最重要的素质，它可以成功拉近自己和受众的距离。

亲和力能够提高受众的积极性和热情。说教的主持方式，如同一道鸿沟，使受众和主持人之间产生遥远的距离，当播音主持人将亲和力融入主持中，从受众的角度出发主持节目，就会让受众产生共鸣，提高观看的兴趣和热情。例如在《奇葩说》这一节目中，主持人蔡永康站在选手的角度和受众的角度说话，让受众产生共通情感，积极参与到节目中，表达自己的观点，是亲和力发挥了重要作用。

4、增强主持人的魅力。

亲和力能让受众感到亲切和放松，它可以吸引受众踊跃参与到节目中，提高受众对节目的认可度和包容性，有利于节目的成功播出。亲和力可以使主持人更好地掌控现场，驾驭突发事件，提高自信心。主持人通过自己谦和的姿态表现出自己平易近人的风范，尊重他人的态度，提高节受众和节目的融洽度;主持人自然大方的微笑，如同一张名片，让观众赏心悦目，心情开朗，提高受众对节目的认可度;主持人用甜美的语言，表达贴心的内容，可以赢得观众的好感，更快地将受众带入到节目中;主持人豁达的气度，营造出宽松的交流环境，让受众在和谐、愉快的氛围中享受节目的精彩，在节目中体验到更好的舒适感。

将亲和力运用到播音主持工作中，用自己的情感带动受众的体验，形成容易被受众信服的特点，就形成了自己独具魅力的主持风格。例如新闻类的节目，一直被受众定义为条目式、说教式、传达式的风格，没有受到大多数观众的喜爱。现在的一些新闻节目，很多播主改变了原来的风格，采用诙谐幽默的语言，贴近受众的心理，展现出独具一格的魅力，深受听众喜爱。如韩铮主持的《我的新闻会唱歌》，采用幽默的表达方式，生动活泼的语言特色，在上班早高峰时段，给听众带来听觉的盛宴，嬉笑怒骂间，品味人生百态。

二、提高播音主持亲和力的措施

1、全方位提升主持人的素质。

良好的外在形象、扎实的专业知识、良好的亲和力，是对播音主持人基本的要求。主持人要内外兼修，坚持不懈地加强学习，博览群书，让自己具备深厚的文化底蕴和良好的修养，从内在气质和外在美两方面，感染观众;在节目中融人亲和力将成为提升主持水平的重要途径，而要做到亲和力，主持人既要从观点态度上进行转变，同时也要在基本的技能与素养方面提升自己。[2]

主持人丰富自身的生活阅历，也是提升素质的一个途径。作为一个播音主持人，要主动深入到各个行业，体验各阶层的生活，学会与不同的人沟通交流，感受群众生活，把大量的积累中内化为自己的生活阅历，在主持中更容易贴近受众，风格更接地气，播报充满亲和力，工作起来得心应手。

2、全面提高主持人的语言表达能力。

播音主持人要训练出自己超出常人的语言表达能力。主持人要有深厚的文化底蕴，博览群书，博学多才的主持人往往妙语连珠、思维活跃，在主持中显示出文化修养和知识水平;主持人要注意锻炼自己的语言和语流，加强吐字归音练习，口齿伶俐，把话说清、说顺、说巧;主持人要把我语言表达的分寸，语言亲切自然、随和真诚，具有感染力，能引起听众的共鸣;主持人要培养自己严密的逻辑思维，短时间内条理清晰地把需要传达的内容整理和表达出来，准确无误地与受众沟通交流;主持人要训练自己的应变能力和即兴发挥的能力，即使面对突发事件，也能处惊不变，快速做出反应，让事情朝着自己希望的方向转化，让整个主持浑然一体，挥洒自如。

重视体态语言的魅力。体态语言又称为动作语言、人体示意语言，体态语言能够更丰富地传情达意，也有助于受眾理解主持人的意图。播音主持工作人员要善于通过表情、手势、眼神来辅助表达，姿态僵硬、表情呆板的主持人，很难有效的传达思想。正如美国心理学家艾德华·霍尔说的：“无声语言显示的意义要比有声语言多得多。”《非常6+1》节目中，主持人李咏手势、动作、发型和着装，以及“搓手式”“搬砖式”的动作，亿万观众为之倾倒;陈鲁豫主持节目时聆听的姿态、给嘉宾递纸巾的动作、双手合十抵住下巴睁大眼睛发出赞叹的表情、她的笑与泪等，都让观众仿佛和一个富有感情真挚有血有肉的同台交流。

3、充分发挥互动的作用。

注重现场互动。首先主持人应该了解自己面对的对象，任何一种类型的节目其受众虽然都是相对固定的群体，但是其构成却又处于不断变化之中。[3]因此，关注受众的构成和变化，有助于适当调整和准确把控主持环节，例如话题的选定、人物的称呼、背景音乐等，都要顾及到听众的感受，力争节目尽可能广泛的覆盖听众。

充分发挥互动平台的作用。随着互联网的发展，论坛、微信、微博等新的互动形式蓬勃发展起来，增加了主持人和受众的互动频率，提高了互动质量。同时，新的互动方式也要求播音主持人充分考虑受众的需求与情感，了解听众的想法，合理采纳听众的建议，不断改进和完善互动内容和形式。例如《开门大吉》这一观众熟悉的综艺节目，在互动环节设计的非常合理，实现了节目、主持人、观众之间的双向互动，观众能够可以通过电视、手机和电脑等多种形式快速、及时、有效地参与到节目的互动中，开创了一种良好的互动局面，将互动的效果发挥到极致，不仅受到观众的追捧，也引发许多娱乐节目竞相模仿。

小结：