马蜂窝-2023旅游行业大数据系列报告：元旦

22023旅游大数据系列报告2022.12.31-2022.1.21数据说明STATEMENT，个性化、品质化旅游需求进⼀步提升，挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2023年元旦⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来源：⻢蜂窝⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@联系我们摘要ABSTRACT旅游市场逐渐复苏，⻄北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环⽐增⻓580%。2023元旦⼩⻓假，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺，北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。哈尔滨、⻄安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热⻔⼩众⽬的地中，海南万宁位居榜⾸，热度飙⾼的有⻄昌、顺德、万宁、陵⽔、喀纳斯、凤凰古城、峨眉⼭、芒市、琼海、⽂昌等。旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。⼈追捧，热度最⾼的有塞外追⻛+策⻢奔腾、地⼼探洞+荒野穿越、峡⾕4⼼旅游市场逐渐复苏，云南、海南、⼴东、四川⼈⽓最旺2023年元旦假期，⻄南、华东、华南等区域热度最⾼，占⽐分别为25%、24%和23%。热⻔省份⽬的地TOP10为云南、2023元旦假期出游热度分布⻄北5%5%225%8%99%23%23%2023元旦假期热⻔省份TOP20123456789178%171%164%158%116%115%98%40%29%11%⻄北搜索热度暴涨，⿊⻰江、陕⻄、重庆涨幅最⾼⻢蜂窝⼤数据显示，疫情政策调整后，⻄北搜索热度近三周环⽐增⻓580%，华中和华北分别增⻓254%、225%。近三周增⻓最⾼的省份是⿊⻰江，涨幅⾼达457%。陕⻄环⽐增⻓447%，位居第⼆，其次是重庆，增⻓317%。40000030000020000000002023元旦假期各区域搜索热度及涨幅580%254254%225%144%43%207%181%⻄南华南华东华北东北华中⻄北2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP201457%2447%3317%4285%5281%6268%7211%8209%9189%180%城市城市123456789⼼北京、⻄双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3TOP市是北京、⻄双版纳、三亚、成都、厦⻔、上海、昆明、⼤理、重庆和延边，消费2023元旦假期“热⻔搜索”城市TOP20城市2023元旦假期，搜索热度近三周环⽐增⻓最⾼的是哈尔滨、⻄安、重庆，涨幅分别为605%、494%、317%。消费者在哈2023元旦假期搜索热度飙升城市TOP20149%125%118%115%104%103%83%82%35%15% 1哈尔滨⿊⻰江605%11成都 2⻄安陕⻄494%12厦⻔ 3重庆重庆317%13⼤理 4⻄双版纳云南250%14澳⻔ 5丽江云南213%15⻓沙 6北京北京211%16湖州 7昆明云南207%17⻩⼭ 8三亚海南200%18延边 9北海⼴⻄162%19深圳 10桂林⼴⻄158%20海⼝数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市123456789热⻔⼩众⽬的地，海南万宁位居榜⾸赏⽇落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。2023元旦假期热⻔“⼩众⽬的地”TOP20城市古城⼼城市1274%2222%3217%4194%5180%6古城177%7163%8155%9153%150%越⼩众越过瘾，⻄昌、顺德、万宁热度⼤涨顺德、海南万宁、海南陵⽔、新疆喀纳斯、湖南凤凰古城、四川峨眉⼭、云南芒市、海南琼海、海南⽂昌。每到春节，顺德有着⼗⾜的年味，跟着央视纪录⽚《寻味顺德》来打卡美⻝地图、了解美⻝⽂化、感受传统年俗，让这座美⻝⼩城在临2023元旦假期热⻔飙升“⼩众⽬的地”TOP20城市150%140%139%127%114%106%101%98%89%88%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼼738%357%320%738%357%320%到51%，19-25岁、35-55岁旅⾏者在滑雪⼈群中占⽐分别达到20%、29%。2023元旦假期玩乐偏好及热度涨幅+738+738%207%169%92%207%169%92%109%49%33%45%55%温泉⾃驾滑雪海岛美⻝⺠宿亲⼦赏雪景徒步潜⽔露营古镇2023元旦假期“滑雪”⼈群年龄分布35-55岁29%2525-35岁⼈群占⽐超50%20%25-35岁51%游00、90后是元旦温泉游的消费主⼒，19-35岁的消费者占⽐⾼达69%。热度最⾼的温泉景区是⼴东珠海御温泉、云南腾冲海⻛景区、⼴东南昆⼭云顶温泉、四川花⽔湾温泉旅游度假区、吉林⻓⽩⼭天沐戴斯温泉、⼴东熹乐⾕温泉度假区等。2023元旦假期“热⻔温泉地”TOP101234567892023元旦假期“热⻔温泉景区”TOP10温泉景区城市12腾冲热海⻛景区3南昆⼭云顶温泉4花⽔湾温泉旅游度假区56熹乐⾕温泉度假区789从化温泉度假区⼼吉林滑雪度假胜地，受滑雪爱好者追捧各种玩法吸引着众多游客来体验。数据显示，吉林的⻓⽩⼭国际度假区滑雪场、松花湖滑雪场、鲁能胜地滑雪场、北⼤湖滑雪场位列元旦假期“热⻔滑雪景区”TOP20中。此外，浙江的⼤明⼭万松岭滑雪场、云上草原星空滑雪场也受到滑雪爱好2023元旦假期“热⻔滑雪景区”TOP20排名景区城市排名景区城市1⻓⽩⼭国际度假区滑雪场11将军⼭滑雪场2⼤明⼭万松岭滑雪场3云上草原星空滑雪场鲁能胜地滑雪场4神农架国际滑雪场14丝绸之路国际滑雪场15万⻰滑雪场6太舞滑雪⼩镇16鹧鸪⼭滑雪场7松花湖滑雪场17富⻰滑雪场8南⼭滑雪滑⽔度假村18北⼤湖滑雪场9安吉江南天池滑雪场桐庐⽣仙⾥国际滑雪场亚布⼒滑雪旅游度假区20怀北国际滑雪场⼼新年伊始，热爱⽣活，奔赴⼭海⻢蜂窝⼤数据显示，今年元旦假期，热度排名靠前的景区是⼴⻄涠洲岛、海南蜈⽀洲岛、北京环球度假区、上海迪⼠尼度假区、海南分界洲岛、河南⽼君⼭、海南⻄岛、四川瓦屋⼭、四川⻄岭雪⼭、云南曼听公园。素有“⼤蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最⼤的死⽕⼭岛，岛上⻛光旖旎，⺠⻛淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜⽔探奇的好去处，环岛骑常惬意。2023元旦假期“最受欢迎”景区TOP20排名排名景区11亚⻰湾热带天堂森林公园18⻄双版纳热带植物园19⻓隆野⽣动物世界20亚特兰蒂斯⽔世界排名景区1涠洲岛2蜈⽀洲岛3北京环球度假区4上海迪⼠尼度假区5分界洲岛6⽼君⼭8瓦屋⼭9⻄岭雪⼭10曼听公园城市城市数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市1那云温泉度假村267%2258%3公园235%4226%5227%6225%7225%8223%9岩景区220%将军⼭滑雪场214%⼩众⽬的地打造特⾊体验，凭实⼒快速“升温”今年元旦假期，热度飙升最⾼的景区是浙江丽⽔的那云温泉度假村，近三周环⽐涨幅达到267%，这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居⽂化为时空底蕴，融合悬崖、⼭林、云⽔的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为⽹红打卡圣地。热度飙升景区第⼆到第⼗名，分别是⼭⻄云冈⽯窟、⼴东越⼭、河南嵩⼭、北京⿊⻰潭、⿊松江松花江、⼴东陈家祠、⼴东七星岩、新疆将军⼭滑雪场。2023元旦假期热度飙升景区TOP20城市214%204%195%世界196%195%193%公园192%圣索菲亚⼤教堂192%武隆天⽣三桥184%南⼭滑雪滑⽔度假村183%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼城市12亚⻰湾热带天堂森林公园345呀诺达⾬林⽂化旅游区67南⼭⽂化旅游区89品味⼈⽂⻛情，体验多彩⺠俗⽂化乡⻛情，美味的闽南特⾊⼩吃，各式的异国建筑让⿎浪屿别具⼀格，⾮常适合悠闲散步、安静享受假期⽣活。此外，元旦假期中消费者最喜欢的⼈⽂景区还有云南和顺古镇、海南呀诺达⾬林⽂化旅游区、⻄双版纳原始森林公园、海南南⼭⽂化2023元旦假期热⻔“⼈⽂景区”TOP20城市仙⼥⼭国家森林公园恒⼤海花岛旅游度假区⼼城市12洲岛3岛456789邂逅⼭川湖海，享受冬⽇惬意时光⼤⾃然⻤斧神⼯的魅⼒，不仅给⼈们视觉上美的享受，也使⼈感到身⼼愉悦，有助于⼈们调整情绪、缓解压⼒。今年元旦假期，名川⼤⼭和江河湖海同样吸引了众多喜欢⾃然⻛光的游客前往。⻢蜂窝数据显示，热⻔⾃然⻛光景区TOP分别是⼴⻄涠洲岛、海南蜈⽀洲岛、海南分界洲岛、河南⽼君⼭、海南⻄岛、四川瓦屋⼭、四川⻄岭雪⼭、⼴东南澳岛、四川四姑⻛光景区”TOP20城市⼼城市洪崖洞⺠俗⻛貌区宋城武康路历史⽂化名街⼼漫游街头巷尾，寻找烟⽕⼈间漫步于城市的街头巷尾，探索城市⻆落，寻迹历史建筑，捕捉冬⽇浪漫，也是当下众多旅⾏者的⽣活⽅式。⻢蜂窝数据显夜城、南京总统府、海南海⼝骑楼⽼街、⼴州沙⾯岛、海南观澜湖华谊冯⼩刚电影公社、厦⻔环岛路。⻄双版纳的星光夜市不仅有最具特⾊的傣味建筑、宗教⻛情、当地⼈⽂元素，还能同时满⾜吃饭和购物的需求，因此吸引了⼤量的旅游消费者。2023元旦假期热⻔“城市观光景区”TOP20城市12⻄双景34567海⼝骑楼⽼街89观澜湖华谊冯⼩刚电影公社厦⻔环岛路城市1秦始皇帝陵博物院2三星堆博物馆34馆5南博物院678院9“打卡”博物馆，历史爱好者的“假⽇⾸选”陕⻄历史博物馆、⾦沙遗址博物馆、南京博物院、四川博物院、⼴东省博物馆。陕⻄这个遍地都是博物馆的⼤省，积淀着千2023元旦假期热⻔“展览展馆”TOP20城市湖北省博物馆杜甫草堂博物馆沈阳故宫博物院伪满皇宫博物院馆天⼀阁博物院⼼城市123野象⾕热带⾬林景区4亚特兰蒂斯失落的空间⽔族馆5成都⼤熊猫繁育研究基地6厦⻔园林植物园7上海野⽣动物园8兴隆热带植物园9北京野⽣动物园⻔玩法最⽔族馆、成都⼤熊猫繁育研究基地、厦⻔园林植物园、上海野⽣动物园、兴隆热带植物园、⻄双版纳热带花卉园、北京野2023元旦假期热⻔“动物园、植物园”TOP20城市海南热带野⽣动植物园园湖州⻓颈⿅庄园深圳仙湖植物园馆深圳野⽣动物园红⼭森林动物园哈尔滨极地公园-极地馆⼼去游乐园撒欢，感受⾃由的快乐珠海⻓隆海洋王国、深圳东部华侨城、深圳世界之窗、杭州宋城、海南富⼒海洋欢乐世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城。作为落地中国的第⼀家环球影城，北京环球度假区在今年元旦假期仍是最抢眼的⼈⽓王。此外，⼴东在热⻔主题乐园TOP20中的占⽐25%，也是旅⾏者轻松玩过瘾的⾸选。2023元旦假期热⻔“主题乐园景区”TOP20城市城市 1北京环球度假区北京北京华北11⻓隆欢乐世界 2上海迪⼠尼度假区上海上海华东12⻓影环球100 3亚特兰蒂斯⽔世界三亚海南华南13中华恐⻰园 4哈尔滨冰雪⼤世界哈尔滨⿊⻰江东北14三亚千古情景区 5珠海⻓隆海洋王国珠海⼴东华南15⾹港迪⼠尼乐园 6东部华侨城深圳⼴东华南16太阳岛⻛景区 7深圳世界之窗深圳⼴东华南17顺德欢乐海岸PLUS 8杭州宋城杭州浙江华东18北京欢乐⾕ 9富⼒海洋欢乐世界海南华南19澳⻔渔⼈码头⼼ 10海昌梦幻海洋不夜城三亚海南华南20⼼⼀⼆线客源占⽐87%，北京、上海、成都是主⼒军⻢蜂窝旅游⼤数据显示，北上⼴深等⼀线城市是2023元旦假期最主要的消费群体，其中，⼀线城市以39%稳居第⼀，新⼀线以34%紧随其后，⼆线城市也达到了14%，三者相加占⽐⾼达87%。2023元旦⼩⻓假旅游客源城市分别是北京、上海、2023元旦假期旅游⼈群客源城市、城市⽔平分布13%14%39%34%18%10%77%6%6%4%4%3%3%3%2%北京上海成都⼴州深圳重庆天津南京杭州武汉58%42%58%42%数据显示，今年元旦⼩⻓假出⾏中，⼥性是主要决策者，占⽐达到58%，男性占⽐42%。在整体元旦出游⼈群中，00后、2023元旦假期出游⼈群性别年龄分布00后90后80后43%70后60后20%30%40%20%30%40%男性女性喜欢体验⼈⽂⻛情，也不错过绝美⼤⾃然数据显示，2023元旦⼩⻓假出游⼈群中，51%喜欢体验⼈⽂景观，32%喜欢欣赏绝美的⾃然⻛景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。在⼈⽂景观景区中，最受游客喜欢的是综合度假景区、历史古迹、公园园林，占⽐分别为48%、吸引⼒最美雾凇奇观，也同样是今年元旦出游⼈群的热⻔选择。2023元旦假期出游⼈群景观偏好224%14%20%街市园区21%21%21%动植物园、展馆17%32%32%39%形景观24%24%12%551% 古迹18%48%48%12%12%12%10%51%⼼⾏趋势。⻢蜂窝数据显示，到塞外策⻢追⻛，离开城市在峡⾕扎营，探秘洞⽳万年奇观，享受辽阔天地，完成不同寻常的挑到极致的狂野运动，成为新晋“⼩众潮酷”玩法。探访藏在深⼭之中的古迹，遥望晚霞消散，待夜幕降临，在暗夜野外新晋“⼩众潮酷”玩法0303地⼼探洞+荒野穿越0505峡⾕露营+峭壁野攀玩转“⼩众冰雪运动”，体验不⼀样的冬季间，体验冰天雪地奇幻漂流，在冰雪美景中露营观星，玩⼀场冰球⽐赛，在厚厚的冰⾯上和朋友“饮”各式⾹醇美酒，畅聊分享光怪陆离的故事，成为冬季新晋“潮酷冰雪运动”项⽬。冬季新晋“潮酷冰雪运动”项⽬0101森林穿越+冰雪漂流0303雪地摩托+荒野狩猎0404啤酒野宴+冰球⼤战0505崖壁速降+未知探险斯特溶洞中探险，划着桨板，穿好潜⽔服，来⼀次勇敢者冒险的游戏；和朋友们玩⼀场腰旗橄榄球，享受暴汗后身体活络、轻松舒适的感觉，除此之外，还有温泉瑜伽、追星露营、森林剑道、桨板探险、城市漫游、街头冰球等超多年轻⼈不贵阳新晋热⻔“花样玩法”0101桨板探险+洞⽳潜⽔0404街头冰球+陆地冲浪市漫游+环湖骑⾏马蜂窝周末请上车关注年轻⼈周末⽣活，创造100+⼩众、新潮玩乐⽅式，集结各个领域超会玩的⼈，让每个周末都能尝试新玩法、拥有新体验、交到新朋友。出游保障神秘⼤咖神秘⼤咖·带你颠覆⽇常2道合3潮酷玩法潮酷玩法·周周精彩不断4“⻓途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“⾃驾”备受关注2023元旦假期热⻔问题TOP20热⻔