【中式风格香烟包设计（论文6600字）】

中式风格香烟包设计目录TOC\o"1-3"\h\u148241绪论 7154911.1中式香烟及香烟包装的历史 7154511.2研究中式香烟包装的意义 825081.3中式香烟包装设计现状 9201622中式香烟包装设计要素 9316002.1烟盒规格和基本内容 9144332.2中式香烟包装中的设计元素 10224142.2.1文字 11233532.2.2图形 12171702.2.3色彩 13122082.3小结 14182483.结论 1519032参考文献 16

1绪论中国传统文化在其长期发展的过程中，形成了独具特色的中国传统元素。我国地域辽阔、民族众多、在吸收了不同民族文化的精髓后，我国的传统视觉元素形成了独具中国特色的特点。中式香烟包装设计中运用中国传统视觉元素可以使中式包装体现出中国传统文化的丰富内涵。可以使消费者对其中所蕴含的民族传统文化产生情感上的共鸣，激发民族自豪感和自信心，满足消费者的的审美需要。1.1中式香烟及香烟包装的历史中国吸食香烟的历史并不长，烟草传入我国实践比较短，品牌形成烟标的时间也相对较短。香烟传入之前，我国烟民习惯于吸食鼻咽、水烟、嚼烟和土质烟丝等。直到晚清时期，美国人菲利克（1897年）携带“品海”“老车”牌香烟（图1-1）到上海进行销售这是我国第一次出现具有标牌的香烟。烟草制品多在包装纸上印有各种不同的图案形成了最早的香烟包装。清朝末期，产生了真正的中国卷烟工业。当时中国的已有属于自己的民族香烟厂家，最具代表性的有上海南洋兄弟和华成烟草公司。中国的自有品牌“大上海”、“美丽”、“大前门”、“八仙牌”等如图1-2香烟曾在中国市场风行一时，受到当时消费者的喜爱。当时的民族烟厂在外商垄断下生存艰难。1945年以后，我国的烟草企业才得以逐步的发展起来。图1-1“老车”和“品海”牌香烟图1-2“大上海”、“美丽”、“大前门”、“八仙牌”图1-3“爱国”牌新中国成立初期，各种物资十分匮乏，在当时为了节约材料，香烟为50支的大包装，而包装设计也比较简陋，实用是当时的主题，所以包装只有印有一些简单地政治口号，如图1-3。到了十年动乱时期，虽然国内经济发生了好转，人民生活水平也得到了提高，香烟的也由50支一包的大包换成了20支一包的小包，但是由于正在进行的无产阶级大革命所以在包装的设计上并没有与开国时大相径庭如图1-4。改革开放之后，特别是我国入世之后，现代化香烟的设计理念迅速被引入我国，包装也发生了很大的改变（图1-5）。2005年2月28日，世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约《烟草控制框架公约》正式生效。同年8月全国人大常委会表决批准了该公约，10月正式向联合国交存了批准书。《公约》2006年1月在我国正式生效了。按照《公约》的规定，在《公约》生效后的3年内，卷烟包装至少30％的可见面积上印刷醒目的文字或图像，用来提醒消费者吸烟有害健康（图1-6）。这将使我国卷烟的包装发生重大变化，影响原来包装设计上的具有正向价值的文化和审美内容。按照《公约》对卷烟包装的规定，卷烟的商标和包装在很大程度上要重新设计和制作。的更换商标的包装产品,这将产生更大影响香烟品牌产品熟悉大部分消费者已经产生品牌效应,在一定程度上,它会影响烟草行业的发展战略香烟品牌做大做强。图1-4“红叶”牌香烟图1-5改革开放后，《公约》履行前的香烟包装图1-6《公约》履行后的香烟包装改革开放后中国的香烟包装设计开始与国际香烟市场接轨，在中式香烟包装设计中对中国传统视觉元素和中国传统文化的运用尤为重要。从中国香烟包装发展史中可以看出，中式香烟包装融汇我国传统文化的精髓体现了我国传统文化的精神与艺术价值。1.2研究中式香烟包装的意义我们都知道,香烟包装是现代文明的产物,产品包装,产品和消费者的媒介,是产品的消费者的视觉体验,是产品个性,我们是直接和主要在当今商品丰富,它起着保护,介绍和美化产品,引导消费,方便储存和运输,销售,测量等。在中国，烟标文化源远流长。中国烟草包装发展到今天，各种新材料、新工艺、新技术的应用更是层出不穷。中国卷烟包装工艺之复杂，在全球烟草包装行业中都是独一无二的。由于各国对烟草广告的限制越来越严格，香烟包装不仅承担着传递信息、运输和流通的基本功能，而且在展示品牌价值和个性方面发挥着重要作用。而且，包装同人们的生活方式、行为模式和民族文化紧密相关，包装的作用随着消费者生活方式的改变而变化。我们应该依据中国的国情，在积极履行《公约》的前提下，卷烟包装应该保持中式卷烟的包装设计风格，将现代设计理论与实践应用到卷烟包装设计中，关键在于通过统一、整体、连贯的设计，使卷烟包装具有很强的美感和消费者的享受。因此，优秀的香烟包装设计不仅是一种商品价值的全释，更是一种艺术价值。1.3中式香烟包装设计现状我国是世界上卷烟生产和消费最多的国家，占全球总量的三分之一，但目前卷烟出口在国际上还不到1%，是卷烟包装视觉传达设计滞后的一个重要原因。中国包装曾经被称为“中国红”和“蓝色旋风”横扫万里长城甚至更远。烟草包装到处佩戴黄金和白银，且激光镭射的现象并不令人惊讶。因此，我国的包装色彩泛滥，竞相模仿，过度包装和对环境的不良影响已经造成。中式香烟包装精美但设计水平滞后、落后的矛盾很突出。国内烟草生产企业拥有卷烟包装设计专利的许可地位。与一些国际知名的跨国公司相比，它们还处于初级阶段，知识产权意识整体相对薄弱是主要原因，缺乏自主设计专利的激励机制与发展战略也是一大重难点；重包装材料及印刷工艺、轻艺术设计，致使整体该发明专利少、水平较低。2中式香烟包装设计要素中国香烟包装设计,色彩,文字,符号,哲学、宗教、风俗、历史、材料和其他设计风格不仅反映了技术的内涵,而且还含有中国民族文化的精髓和集成的本质世界优秀文化,推动中国香烟品牌的发展。香烟包装主要是指香烟的外包装，即香烟盒。2.1烟盒规格和基本内容目前，市场上大部分的卷烟包装都是20支的纸盒包装，其他材料和卷烟数量的包装主要用于少量高档卷烟或礼品卷烟的包装。目前,中国唯一的具有完全自主知识产权、核心技术覆盖烟盒和包装机技术,应用于120多个国家的国际专利保护新包装,“中式”烟盒(新“红河V8“图2-1),由纸质外包装盒、招箱内衬烟膜和拆封拉带等组成如图2-2的包装设计。在香烟包装结构方面，常规香烟盒的尺寸（长X宽X厚）86mmX55mmX22mm硬盒，83mmX52.3mmX20.7mm软盒。而包装上的内容包括注册商标、卷烟类型、烟支数量和长度、生产厂家、焦油量级、警告以及条形码。由于烟包的结构设计相对固定，所以，香烟包装设计的主要内容是字体设计、图案设计、色彩设计、条码设计、资金凹凸设计等。此外，香烟包装更深层次的设计内容还包括产品的感召力、产品适应性及产品的可生产性等。一个好的香烟包装设计需要设计师在进行产品设计之前，从艺术、产品生产过程和消费者的角度来确定设计方案。因此，香烟包装设计不仅涉及技术领域，还涉及艺术、心理、经济等领域。设计必须使人在获得精神功能的同时还要获得它的实用功能。图2-1新式烟盒红河V8烟盒图2-2新式烟盒展开图2.2中式香烟包装中的设计元素中式香烟外包装的主要元素主要包括文字、图案、色彩这三部分，随着印刷技术的不断提高，独特的汉字、众多美丽的图案和丰富多彩的色彩，在很大程度上掩盖了包装材料对消费者心理的影响。本文的中式香烟装设计的要素研究，主要从文字、图案和色彩三个方面进行深入的探讨。2.2.1文字众所周知，汉字最早起源于图像，因此，汉字也在一定程度上具备图像所具备的美学。中国传统文化历史悠久，汉字经历了漫长的进化历史。当下我们常用的宋体、黑体、以及传统的小篆，都深深的印刻着时代的审美印记，因此，汉字与美学之间必然存在着不可忽视的关联性。将汉字应用于中式卷烟的包装设计中，需要将汉字在不同时代所具有的美学气质融入到香烟包装的整体画面当中。根据当前汉字在我国中式卷烟包装设计中的应用现状，开展汉字在中式卷烟包装设计中运用的优势探究，可将探究内容总结归纳为实现现代艺术和传统文化的有效碰撞和实现传统文字与抽象艺术有机融合两点。（1）汉字强调“书写形式”与“写意”的有效结合。因此，汉字的结构可以激发人们的想象力和思维。汉字自古以来就是中国传统文化的集大成，从文明世界的“中国书法”就可以看出这一点。将汉字运用于中式卷烟的包装设计当中，可实现汉字传统文化底蕴与现代审美理念进一步融合，例如：楷书与小篆的混合应用，会使得卷烟包装上的文字带给消费者强烈的视觉冲击感，以不同的字体形式呈现在包装上，带给人们强烈的视觉效果，形成理想、强烈的品牌效应。例如,中南海香烟的字体是如图2-3所示,这是一代伟人毛泽东的草书字体,而字符“云烟”在图2-4则是拓印自王羲之的书法作品,这中国古代的一位伟大的书法家,这不仅是中国传统文化的审美表达,而且云烟品牌的核心价值的准确表达。（2）实现传统文字和抽象艺术的进一步融合。随着人们的审美观念的不断革新以及国外审美观念的逐步渗入，消费者对于抽象画的喜爱程度也逐渐呈现出提升趋势。抽象图像的创作在其画面上能够表现出较为强烈的艺术灵活性，以独特的风格、多样性的表现手法有效提升烟包效果与档次。将汉字与现代抽象画有机结合，可以将汉字的文化魅力与抽象画的灵活性、生命力有效结合，展现出设计师独特的思维，同时设计师也可以将汉字与抽象画结合来展现卷烟品牌的文化内涵如黄鹤楼问道图2-5，带给消费者强烈的视觉感应。（3）引导人们对于中国传统文化给予更多的关注。将文字的应用与中式卷烟包装的设计相结合，也可以有效的提升人们对于传统文化的关注度，实现对公众潜移默化的文化传播，引起消费者对于香烟包装的情感共鸣，提升卷烟品牌的整体销量，同时引发消费者对中国传统文化的共鸣。例如：在某些品牌香烟的包装画面上，运用古诗词凸显设计主题，其文字的表现力丝毫不逊色于图案，使包装图案具有了浓厚的中华传统文化气息。将汉字应用与中式卷烟包装设计相互结合，不仅仅是将汉字简单的印刻在卷烟包装画面当中；汉字的位置、排版，不同字体的选择，颜色的选择，笔画粗细的设计，都应当具有独特的寓意和魅力，体现出文字所具有的独特美学魅力，使消费者感受到传统文化美感。图2-3“中南海”香烟软盒图2-4“云烟”硬盒香烟图2-5“黄鹤楼问道”香烟2.2.2图形在现代包装设计中，图形是指用图象形式进行视觉信息传播之意，即以视觉形象的形式把商品信息传达给消费者。图形具有直观性和共通性，是一种超越国度、民族之间语言障碍的世界性通用特殊语言。香烟包装设计的图形应该不仅有相对完整的视觉语义和思想内涵,而且还必须研究形式美的法则,结合相关技术的组成、模式、绘画和摄影,通过计算机图形软件处理,让它象征,拥有丰富的可见性,容易识别和记忆等特点。中国烟草的鲜明特色应由具有几千年历史积淀的中国文化内核来承载。这是谁也无法模仿和取代的。祖国壮丽的山川、名胜古迹、奇花异草、珍禽异兽、玉器珍宝、神话传说、历史纪念、吉祥祝福，都是包装设计的好材料。香烟包装应以宣传社会文明、发展烟草文化为目的，将中华民族几千年文明的内涵融入到香烟包装设计中。具象的图形中式香烟包装的图形设计主要为具象图形。烟盒上的具象图形设计初期,如何星美,所谓的“美丽的图形”吸引消费者,目前国内品牌命名主要来源于植物和动物在自然界中,如“牡丹”、“红梅”,“人参”、“熊猫”“大红鹰”“七皮狼”、“名山大川、名胜古迹,如“泰山”、“黄鹤楼”、“红塔山”“中南海”和历史传说人物，如“阿诗玛”等如图2-6。相应的设计与品牌名称相关的图形。这些图形生动、直观,引人注目的视觉形式,突出了品牌内涵和个性特征,创建一个信息的快速传播和强大的艺术形象和生动,视觉冲击,然后引起关注,兴趣和情感共鸣,充分解释的目的,促进香烟品牌。（2）抽象图案近年来，中国卷烟包装设计在现代国际设计理念的影响下，呈现出简约的风格，抽象的平面设计运用简洁的线条和表面元素，即表达最简洁的表达丰富的内容，达到最理想的视觉传达效果。一些品牌香烟改变传统风格设计出个性化、时尚化的产品，给很多消费者带来了完全不一样的认识，为品牌注入了新的活力。如利群阳光图2-7由抽象动感的红色渐变色块赋予了品牌的现代和时尚，似一抹朝霞、又似几缕阳光、是速度的痕迹、又是发展的象征。左上角一缕七彩的渐变色带似神来之笔更有点睛之妙。整体给人以振奋一新的感觉，让人浮想联翩，恰到好处，整体图案和色彩的搭配均衡、稳重，华贵而不失典雅2.2.3色彩欧洲拥有悠久的历史文化，以及独特的人文气息，纹饰、旗帜等元素均被采用在香烟包装设计上。常使用红、黑、蓝颜色，缀以少许金色，容易令人联想到皇家、贵族，营造出一种高贵的气息。欧洲地区的香烟包装谁呈现出古典主义色彩，用色沉稳庄重。美洲地区的香烟包装设计呈现两种设计风格，一种色彩丰富艳丽，图案生动活泼，给人乐观主义的视觉感受。另一种则多为冷色调的色彩，图案变化丰富，给人时尚的视觉感受。中式卷烟包装色彩设计以红色和黄色为主,这与中华民族独特的人文精神和美学在中国传统美学和哲学思考,色彩源于自然和更高的自然,四神的颜色(青龙、白虎、朱雀、玄武)和五行的颜色(红、黄、蓝、白、黑)是最具代表性的颜色。红色和黄色属于五行色彩，几千年的传统文化熏陶，使中华民族对红色有着非常浓厚的感情，自古以来，红色就象征着吉祥、喜庆、富贵，是一种吉祥的颜色。从明、清朝代送给呈帝的红本奏章还是民间婚庆的红衣盛装，都以红色表示庄严和吉祥。中式卷烟包装的色彩设计正是利用崇尚“红色”这一民族文化特色，来诱发消费者的良好情感，刺激购买欲望，所以红色贯穿整个高中低档卷烟中华卷烟品牌系列的包装设计恰如其分地迎合了受众的人文精神和审美情趣，鲜红的底色显得饱满庄重，具有浓郁的节日色彩如图2-8。色彩在卷烟标识设计中占有特别重要的地位，不同于其他商品的视觉特征，正确运用色彩搭配，可以起到强化品牌的作用，更能诱惑、刺激和引导消费者购买商品。心理学研究表明：白色卷烟包装大多是吸味淡雅、柔和；红色卷烟包装大多是吸味浓厚，后劲较足；银色卷烟包装大多是吸味醇和、香味舒适、高雅；绿色卷烟包装大多是香气丰满、吸味干净、劲头适中；金黄色卷烟包装大多是口感醇和、余味悠长的特点。就我国而言，南方人喜欢淡雅、柔和的色彩，北方人喜欢热情、奔放的色彩；年轻人喜欢暖性色，老年人喜欢中性、冷性色彩。图2-6具象图形的香烟图2-7利群阳光图2-8软中华和硬中华2.3小结中式香烟包装设计运用中国传统视觉元素，创造出具有中国传统文化内涵的中式香烟包装设计是现代包装设计的主流。当前传统元素越来越多的影响着设计领域，全球各国设计行业均对本国传统元素进行开发和利用、以激起消费者的民族自豪感，从而达到销售的目的。当然我们在进行设计中并非是将传统元素照搬照抄，而是在尊重我国传统文化的同时，建立特有的风格传承其中精神。在中式香烟包装设计中运用中国传统视觉元素，可以使消费者感受到中国传统文化蕴含的精神和文化内涵。将中国传统视觉元素应用于中式香烟包装设计中，有助于民族香烟企业在激烈市场竞争中可持续发展。3.结论中国传统元素在现代卷烟包装设计中的运用，是对民族文化的吸收与创新，是传统与现代在微观与意境上的融合。中国卷烟的包装设计是在了解当地文化和审美的基础上完成的。力求消费者从情感和心理上衍生出对中国传统文化的怀旧情怀，借助中国传统文化来表达其产品所蕴含的气质和内涵。在现代包装设计中,设计师通过设计、文本和颜色等视觉元素的简洁和创新,探索和设计的变化和显示形式,创建新中式设计,内敛,含蓄,安静是由继