莆田市体育产业现状、不足及发展策略,体育经济学论文

莆田市体育产业现在状况、不足及发展策略,体育经济学论文莆田位于福建省沿海中部,素有海滨邹鲁之誉,是海峡西岸经济区的重要港口城市,具有优越的地理环境和丰厚的历史人文积淀.莆田作为海峡西岸的体育文化名城,是福建省的体育产业重要节点的城市,也是着名的体育文化旅游目的地.莆田大力推进文化产业园,谋划一心三组团的布局,即群众体育文化体验中心,南少林武术文化组团、妈祖体育民俗文化组团以及湄洲岛滨海运动休闲文化组团.将来的莆田市体育产业具有特别广阔的发展前景.那么,莆田市体育产业的发展现在状况怎样呢?莆田市体育产业发展中出现了哪些问题呢?本文旨在为莆田市体育产业切脉,为以及相关部门制定政策和管理部门切实有效地开展工作提供一定的理论根据和参考意见.1研究对象及方式方法1.1研究对象研究对象为莆田市体育产业.1.2研究方式方法主要采用文献资料法、实地调查法、逻辑分析法等.2莆田市体育产业现在状况分析2.1莆田市的地理优势和经济社会背景分析莆田市与台湾隔海相望,北依省会福州市,南接泉州并与厦门相近,陆域面积约4200km2,属福建省规划中的福莆宁同城化区域.全市人口323万人,常年有50多万人在外做生意办企业;莆田籍在外乡亲人才辈出,有5000多位教授级高职称人才遍布全国.旅居在外的侨胞约70万人,港澳台同胞近20万人,归侨、侨眷30万人,是全国重点侨乡之一.可见,莆田市发展体育产业具备优越的地理环境优势,拥有良好的人脉资源.体育产业是后工业时代的产物,经济水平决定体育产业的发展规模.据2020年莆田市国民经济和社会发展统计公告显示,全民实现地区生产总值1202.79亿元,人均地区生产总值42957元.产业构造调整为8.9:58.2:32.9[2],第三产业比重逐步加大.体育产业的本体产业归属于第三产业,从莆田市产业构造调整可以看到体育产业发展的契机.莆田市曾先后荣获福建省首批历史文化名城中国木雕之城中国珠宝玉石首饰特色产业基地田径之乡篮球城市戏曲之乡绘画之乡摄影之乡等荣誉称号,而莆仙戏、妈祖祭典、九鲤灯舞、黄石惠洋十音及枫亭元宵游灯风俗均被列入国家级非物质文化遗产名录.2.2莆田市体育事业与体育产业的联动发展2018年莆田市成功举办了福建省第十四届省运会,这是福建省举办省运会以来规模最大、介入人数最多的一届省运会.由于省运会的成功举办,带动了莆田市群众的健身意识不断增加,并在全市范围内掀起全民健身的热潮.莆田市顺应民心民意,趁热打铁,于2018年发布了(莆田市全民健身施行计划(2018-2021年)〕,在文中明确指出,到2021年,将构成覆盖城乡、比拟健全的全民健身公共服务体系.2020年3月18日,福建省体育局制定出台了(福建省体育局关于支持莆田市推进城乡公共体育一体化建设的意见〕.该意见本着先行先试、注重实效的原则,着力从支持莆田市城乡公共体育设施建设、完善莆田市城乡公共体育组织建设、指导莆田市开展城乡群体活动和竞赛、发展壮大莆田市体育产业建设等方面提出了四项优惠政策意见,以此对接莆田城乡一体化建设需求,以求通过拓展政策空间积极推动莆田城乡一体化建设,充分发挥体育部门的职能,在积极推进城镇化发展中努力展示更大作为.2020年7月17日,莆田市社会体育指导员协会正式成立,标志着莆田市全民健身事业的组织化、科学化、社会化水平又有了新提高,对于大力发展莆田市公共体育服务事业、广泛开展全民健身运动、推进城乡公共体育一体化和体育强市建设目的有着重要意义.借2018年举办省运会的东风,莆田市共建成七馆六场一基地,主要分布莆田市体育中心与市体育公园,包括市综合体育馆、游泳健身馆、重竞技馆、射击馆、网球馆、羽毛球馆、武术馆,市体育场、网球场、射箭场、飞碟射击场、篮球场、地掷球场和市皮划艇基地,总投资7.8亿元.不仅如此,依托省运盛事,每个县区都建了一场一馆,改变了本来体育场馆稀缺的局面.更为可喜的是,一系列国家级乃至国际性的体育赛事落户莆田市.到当前为止,莆田市已承办了第五届亚洲体操锦标赛、2020年国际网联男子巡回赛(莆田站)、第五届世界龙狮锦标赛等国际赛事,全国射箭冠军赛、国家级围棋甲级联赛等20多项国家级赛事也都陆续选择在莆田举行.莆田市委、市捉住体育事业发展的大好机会和成功举办省运会的良好契机,充分发挥体育事业与体育产业发展的联动效应,将莆田市体育产业推向一个新的高度.2.3莆田市体育产业发展现在状况2.3.1莆田市体育本体产业的发展现在状况2018年,莆田市体育产业发展有限公司成立,该公司是一家根据当代企业制度运作,以体育场馆及设施的修建、维护、经营开发,全民健身活动推广、指导、服务,体育竞赛、竞技表演,健身休闲产业经营开发,健身器材、体育用品开发经营,体育文化传播等物业管理及体育产业开发经营业务为经营范围的国有独资公司.由莆田市受权莆田市体育局管理,莆田市国资委负责监管,从莆田市体育中心管理处及市体育场地管理处选调工作人员,实行三块牌子一套人马,由此具体表现出了部门对体育产业发展的高度重视.该公司为2018年莆田市成功举办省运会在组织筹备、赞助营销、宣传推广、后勤保障等方面做出了重要奉献.作为体育本体产业的竞赛表演业遭到莆田市和市体育局的高度重视.近三年,莆田市成功承办第五届亚洲体操锦标赛、2020年国际网联男子巡回赛等国际赛事,以及南少林环球功夫争霸赛、全国射箭冠军赛、全国围棋甲级联赛、全国健身交谊舞锦标赛等全国性体育赛事.2020年7月举办了第三届莆田市运动会.尤其是前面的洲际和国际性比赛对于莆田市而言都是初次举办,具有不同凡响的历史意义.两项国际赛事的成功举办也为莆田市尝试商业化运作国际大型赛事积累了经历体验.根据第六次全国体育场地普查数据统计,莆田市共有4325个体育场地,场地面积410多万平方米,华而不实室内体育场地设施799个,室外体育场地3526个.与第五次体育场地普查相比,增加了2341个体育场地.各类型场地数量来看,篮球场1321个,乒乓球场148个,棋牌室490个,全民健身途径659条,乒乓球房148个.除此之外,建有省级乡(镇)农民体育健身活动中心1个、行政村农民体育健身工程272个、健身途径17条.2018年举办省运会后,莆田市的体育场馆设施条件有很大的改善,为全民健身的推广普及和健身娱乐业的发展提供了良好的硬件基础.莆田市广大群众主要开展的健身项目有篮球、乒乓球、田径、棋牌、广场舞等.莆田市拥有篮球城市田径之乡等荣誉称号.有近200家机构从事健身娱乐休闲服务经营活动,10多家具备资质的机构从事健身培训服务.从近三年文化、体育和娱乐业等营利性服务业实现的增加值和增长率(见表1)也反映出莆田市健身娱乐业正在不断向前发展.莆田市的民间体育组织和各单位的体育协会在推动体育产业的发展中起到了积极的作用,例如:莆田探路者户外运动登山协会针对莆田市区体育活动场地缺乏的状况,在莆田市周围开拓了50多条登山线路,此举不但推动了登山运动的广泛开展,也吸引了社会对登山运动的投资.2.3.2莆田市体育相关产业的发展现在状况谈起福建省的体育用品制造业,大家往往只提及晋江的运动品牌生产基地和安踏、特步、匹克、361度等,其实,莆田市的体育用品业也办得风生水起,单纯从运动鞋的生产质量而言并不逊于晋江企业.从供应的角度看,莆田市已成为世界上最大的体育用品---运动鞋出口加工基地,有一定规模的体育用品生产企业有183家,累计完成工业产值138.8亿元,主要生产运动鞋服、运动箱包、运动器材等,知名品牌有沃特、双驰等,产品销往150多个国家和地区.1997年,沃特体育股份有限公司在莆田创立起步,当前已发展成一个集产品研发、生产管理、渠道运营于一体的强势品牌企业,2018年公司贴牌代工出口额超亿元.当前,沃特在全国拥有1200个终端网点,产品远销中东及东欧市场,在埃及、伊拉克及立陶宛、乌克兰等20多个国家设立了沃特专卖店.2018年,沃特品牌强势登陆NBA,与火箭、马刺、开拓者、森林狼等NBA球队强强合作,在国际舞台上彰显了品牌魅力.沃特还赞助了东亚男篮锦标赛、男篮亚锦赛等篮球赛事.2018年,沃特品牌价值达36.5亿元.最近几年,由于国际市场疲软,莆田鞋企的出口订单越来越少,据耐克的代工工厂莆田市协丰鞋业代表透露,2008年至2018年耐克在中国的订单下降了7%(420万双),且还在不断下降之中.雪上加霜的是巴西对从我们国家进口的鞋半成品及鞋帮、鞋底等配件施行反倾销.这一切都令包括从事运动鞋贴牌代工的莆田鞋企举步维艰.福建省人民[闽政文(2020)26号]关于产业龙头促进计划施行方案的通知令莆田鞋业看到了希望和将来.(通知〕指出:制鞋业以特步、安踏、361度、匹克、鸿星尔克、清禄、沃特等企业为龙头,提升品牌带动力做大做强泉州、莆田两大鞋业集群,打造全球最大的休闲运动鞋制造中心.体育彩票是福建省体育产业发展的一个亮点,莆田市的奉献不可小觑.1994至2006年,莆田市共发行体育彩票12亿元;2018年总销量到达2.47亿.莆田市体育彩票公益金为莆田市体育场馆建设,为施行全民健身计划作出了积极的奉献.然而,在莆田市,体育传媒业、体育经纪业和体育保险业等还处于空白状态.3莆田市体育产业存在的缺乏3.1体育市场体系发育还不健全地方部门还没有出台加快体育产业发展的相关政策,缺乏对体育产业发展的整体的、长远的规划.体育竞赛表演市场还没有得到有效开发,在莆田市举办的国际、洲际、国内大型的知名的体育赛事还比拟少.体育健身娱乐市场发展不平衡,合适普通民众消费的体育健身娱乐场所较少,只要游泳、篮球、羽毛球等个别项目的有偿经营做得还比拟好.在体育经纪业和体育传媒业上还特别薄弱.体育经营管理人才严重缺乏.归纳起来,就是莆田市体育市场体系不健全,在体育产业的分支行业上有不少短板.3.2体育产业的发展落后于体育事业的发展自2018年成功举办省运会后,莆田市的体育事业蒸蒸日上,社区体育、社会体育指导员、青少年校外体育活动中心、省级乡(镇)农民体育健身活动中心、行政村农民体育健身工程、老体协工作等公共体育服务越来越红火.相比而言,体育产业有点冷清,亮点不多,让人感觉莆田市体育是一条好腿(体育事业)拖着一条残腿(体育产业)在蹒跚前行.3.3体育消费理念尚有待加强市民还没有树立体育赛事观赏性消费和运动健身介入性消费的理念,他们往往更热衷于KTV、SPA、足浴、推拿等娱乐性和保健性的消费.尽管有数据表示清楚莆田体育消费的潜力宏大,但这种潜在消费难以在短时间内转化为实际消费,尤其是人们对竞技体育表演的消费.在莆田,较高水平球赛的门票收入要远低于一场歌舞晚会.3.4体育健身休闲市场开发滞后从莆田市体育健身休闲市场的发展来看,还比拟滞后,没有将运动休闲与文化、旅游结合起来.莆田市具有出名海内外的妈祖文化、得天独厚的海滨浴场和湄洲水上运动中心、历史悠久的南少林寺遗址、大自然生态的永兴岩植物园,具备了优越的自然资源、人文资源、地理资源,但在与体育的联动上均未得到充分利用和开发,没有产生联动效应.3.5体育用品生产企业缺乏自创品牌莆田市体育用品生产企业太多地看重体育产品的生产和销售,重视贴牌加工的效益,忽视了自创品牌、产业集群等软实力方面的建设.当前莆田市属于当地品牌的只要沃特、双驰两家,绝大多数企业以来料加工、贴牌加工、定牌生产为主,这些企业自主知识产权的产品少,主要靠劳动力成本低来发展生产.尽管莆田市体育用品企业的集群生产规模和产品质量并不逊于国内任何体育用品产地,但是由于自创品牌少,名气自然就低了很多,而且很容易让外界产生国际运动知名品牌的伪劣假冒产品都出自莆田的假想和误会.4莆田市体育产业发展对策4.1尽快出台莆田市体育产业发展规划重视是行业发展的重要因素.莆田市体育产业的发展同样离不开莆田市委、市的关切.在莆田市委、市的领导下,敦促莆田市体育局尽快制订(莆田市体育产业发展规划〕,学习莆田文化产业一心三组团的布局做法,同文化产业相互嵌入协同推进,逐步理顺莆田市体育产业发展经过中的各种关系,健全莆田市体育市场体系.重点发展体育竞赛表演业和健身休闲娱乐业,采取有力措施促进体育博彩业发展,推出优惠政策鼓励体育经纪人创业,开拓体育经纪市场,逐步激活体育传媒市场.4.2促进体育产业快速前行莆田市体育局在决策上要有全局观念,在资源配置上也要考虑到体育产业发展的需求.在继续推进莆田市体育事业蓬勃发展的基础上,带动莆田市体育产业共同兴隆.莆仙人精明强干,擅长做生意,只要制定体育产业从业的优惠政策,在贷款、税收等方面给予扶持,让体育产业从业者能够赢利,能够可持续发展且前景光明,相信会有越来越多的社会气力参加到体育产业行列.可以将一些体育事业项目以公共服务外包方式委托社会气力去完成,以进一步提高服务效率.只要体育事业和体育产业步调一致、协同发展,才能彰显社会市场经济条件下莆田市体育发展的新气象.4.3营造良好的体育消费气氛在市民中大力倡导健康的生活方式,打造全民健身的良好环境,多引进、多举办高水平的精彩的体育赛事,鼓励体育消费.扶持各种合法注册的体育俱乐部开展有偿性的健身活动或户外运动,支持各级各类体育协会组织会员举行有特色的专业性体育活动和比赛,营造体育赛事观赏性消费和运动健身介入性消费的良好气氛.4.4充分联动开发健身休闲市场莆田的妈祖文化出名海内外,每年农历三月廿三日的妈祖文化节吸引了成千上万包括台湾同胞在内的信众赶来莆田进香祭祀.莆田还有美丽的海滨浴场和湄洲水上运动中心,以及历史悠久的南少林寺遗址,假如能够充分利用这些优越的自然、人文、地理资源,同文化、旅游、娱乐市场联动开发,开展形式多样的体育旅游活动,无疑将使莆田市的体育健身休闲市场愈加丰富多彩,也令莆田市的体育产业、文化产业锦上添花.4.5大力扶持体育用品品牌企业应大力扶持象沃特、双驰等当地品牌企业,让当地品牌企业做大做强,组建股份制为主要形式的体育产业集团,并争取上市,增加企