包装设计的表现方式及构成要素108课件

包装设计表现方式和构成要素

1﹑具象表现手法2﹑抽象表现手法3﹑夸张表现手法一.文字二.图形创意三.视觉色彩包装设计表现方式和构成要素

1﹑具象表现手法2﹑抽象表现手1图形表现方式构成要素具象文字图形抽象夸张色彩包装设计图形表现方式2一.文字设计包装设计Packagingdesign中国的文字在初创的时候就是美丽的，在美丽中更贴切的表达着人们心中的意象，传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量。将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告被人类使用的情况。因而，人们珍惜文字，不断地给文字之体换上新装，文字越发变得美丽。----吕胜中《意匠文字》一.文字设计包装设计Packagingdesign中国的3一.文字设计包装设计Packagingdesign一.文字设计包装设计Packagingdesign4一.文字设计包装设计Packagingdesign⒈从羊，从大⒉羊大为美一.文字设计包装设计Packagingdesign⒈从羊5包装设计的表现方式及构成要素108课件6一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。包装文字的功能⒈表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。⒉是产品介绍的重要媒体。⒊是包装促销成功与否的关键之一。提示：现代设计，内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。一.文字设计一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。一.文字设计7二，商品包装的文字内容⒈主体文字ˉ品牌﹑品名⒉广告文字⒊资料文字（容积容量﹑生产厂家﹑经销商﹑生产日期等）⒋装饰性文字⒌说明文字（重量功能用法注意事项生产文化等）

一.文字设计二，商品包装的文字内容一.文字设计8包装设计的表现方式及构成要素108课件9佐藤可士和：伊丹米包装佐藤可士和：伊丹米包装10包装设计的表现方式及构成要素108课件11包装设计的表现方式及构成要素108课件12包装设计的表现方式及构成要素108课件13三，总体设计要求：⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。

一.文字设计啤酒-金奖三，总体设计要求：一.文字设计啤酒-金奖14包装设计的表现方式及构成要素108课件15三，总体设计要求：⒉基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。

一.文字设计咖啡&茶-金奖三，总体设计要求：一.文字设计咖啡&茶-金奖16包装设计的表现方式及构成要素108课件17三，总体设计要求：⒊要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字设计咸味零食-金奖三，总体设计要求：一.文字设计咸味零食-金奖18包装设计的表现方式及构成要素108课件19三，总体设计要求：⒋要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。

一.文字设计三，总体设计要求：一.文字设计20包装设计的表现方式及构成要素108课件21包装设计的表现方式及构成要素108课件22包装设计的表现方式及构成要素108课件23

一.文字设计四﹑在包装设计中，文字的形式美法则。文字的大小﹑粗细﹑字体变形﹑排列可产生如下效果：紧凑舒畅情绪节奏

一.文字设计四﹑在包装设计中，文字的形式美法则。24包装设计的表现方式及构成要素108课件25包装设计的表现方式及构成要素108课件26包装设计的表现方式及构成要素108课件27身体护理-银奖身体护理-银奖28包装设计的表现方式及构成要素108课件29包装设计的表现方式及构成要素108课件30包装设计的表现方式及构成要素108课件31包装设计的表现方式及构成要素108课件32美食-金奖美食-金奖33

一.文字设计五﹑字体的性格语言设计中字体的运用要适当，各种字体都有自己的性格语言：黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展篆体字古朴雅致装饰性字体秀美流畅手写体活泼大方

一.文字设计五﹑字体的性格语言34包装设计的表现方式及构成要素108课件35包装设计的表现方式及构成要素108课件36包装设计的表现方式及构成要素108课件37包装设计的表现方式及构成要素108课件38包装设计的表现方式及构成要素108课件39福田繁雄福田繁雄40包装设计的表现方式及构成要素108课件41图形设计原则：1、表达准确设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。二.图形表现图形设计原则：二.图形表现42包装设计的表现方式及构成要素108课件43包装设计的表现方式及构成要素108课件44包装设计的表现方式及构成要素108课件45宠物用品-银奖宠物用品-银奖46图形设计原则：2、个性鲜明“雷同性”个性化逆向性反常化二.图形表现图形设计原则：二.图形表现47包装设计的表现方式及构成要素108课件48包装设计的表现方式及构成要素108课件49包装设计的表现方式及构成要素108课件50香水-金奖香水-金奖51包装设计的表现方式及构成要素108课件52包装设计的表现方式及构成要素108课件53包装设计的表现方式及构成要素108课件54糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖551.具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰概况1.具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰概况561.具象表现手法摄影1.具象表现手法摄影571.具象表现手法摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包装盒被设计成被切片了的各种多汁的水果，如西瓜、柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。1.具象表现手法摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包581.具象表现手法摄影1.具象表现手法摄影591.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画601.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画611.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画621.具象表现手法漫画卡通1.具象表现手法漫画卡通631.具象表现手法漫画卡通1.具象表现手法漫画卡通641.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰651.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰661.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰671.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰681.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰691.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰701.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰712.抽象表现手法2.抽象表现手法722.抽象表现手法2.抽象表现手法732.抽象表现手法2.抽象表现手法742.抽象表现手法2.抽象表现手法752.抽象表现手法2.抽象表现手法762.抽象表现手法2.抽象表现手法773.夸张表现手法3.夸张表现手法783.夸张表现手法3.夸张表现手法79图形设计原则：3、审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，所谓感性满足是消费的高层次表现，这正是继第三次以信息化特征的消费浪潮后消费文化化的特征。无论包装图形的表现方式如何、个性怎样，它带给人们的必须是美好而健康的感受，即能唤起个人情感的体验，也能引起美好的遐想和回忆。二.图形表现图形设计原则：二.图形表现80包装设计的表现方式及构成要素108课件81功能饮料-金奖功能饮料-金奖82包装设计的表现方式及构成要素108课件83少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás84包装设计的表现方式及构成要素108课件85色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。对包装色彩的运用，必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，从而更加有利地促进商品的销售。二.色彩情感色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包86包装设计的表现方式及构成要素108课件87包装设计的表现方式及构成要素108课件88包装设计的表现方式及构成要素108课件89包装设计的表现方式及构成要素108课件90包装设计的表现方式及构成要素108课件91包装设计的表现方式及构成要素108课件92包装设计的表现方式及构成要素108课件93包装设计的表现方式及构成要素108课件94包装设计的表现方式及构成要素108课件95中国元素包装中国元素包装96中国元素包装中国元素包装97中国元素包装中国元素包装98中国元素包装中国元素包装99包装设计的表现方式及构成要素108课件100包装设计的表现方式及构成要素108课件101包装设计的表现方式及构成要素108课件102包装设计的表现方式及构成要素108课件103包装设计的表现方式及构成要素108课件104包装设计的视觉表达作业一：作业内容：1）以文字为主题元素，设计一系列以人文诉求或以商业促销的包装设计。作业要求：1)、构思新颖，结构合理，造型简洁，巧妙将文字图形化，同时有一定的识别性，制作精良，有较强的商品性和文化性；符合环保要求；整体效果完整，有较好的展示效果。2）、3-5件，300dpi,设计说明，包装实物或包装容器模型。作业完成后有讲评和汇报展览。作业二作业内容：1）、从民族艺术中提取元素，设计一系列以人文诉求或以商业促销为诉求的包装设计。2）、以民族艺术元素现代再应用为主要的训练目的。作业要求：1）、注意民族元素在现代再应用的融合和再生的方法的探讨。2）、结合绿色材料的基本特性，体会，感受材料，设计相适应的包装。3）、概念设计，充分发挥想像力，符合现代的审美能力。4）写出设计说明(200字左右）5）构思新颖、独特；造型、结构简洁；有较强的形式感。作业设计包装设计的视觉表达作业设计105?OriginalCopy??Step1Step2?OriginalCopy??Step1Step2106包装设计的表现方式及构成要素108课件107?OriginalCopyCopy?OriginalCopyCopy108包装设计表现方式和构成要素

1﹑具象表现手法2﹑抽象表现手法3﹑夸张表现手法一.文字二.图形创意三.视觉色彩包装设计表现方式和构成要素

1﹑具象表现手法2﹑抽象表现手109图形表现方式构成要素具象文字图形抽象夸张色彩包装设计图形表现方式110一.文字设计包装设计Packagingdesign中国的文字在初创的时候就是美丽的，在美丽中更贴切的表达着人们心中的意象，传统的中国历来有对文字的崇拜，认为文字有着超越物质世界的力量。将来都会变成蝴蝶飞到天上，向神明报告被人类使用的情况。因而，人们珍惜文字，不断地给文字之体换上新装，文字越发变得美丽。----吕胜中《意匠文字》一.文字设计包装设计Packagingdesign中国的111一.文字设计包装设计Packagingdesign一.文字设计包装设计Packagingdesign112一.文字设计包装设计Packagingdesign⒈从羊，从大⒉羊大为美一.文字设计包装设计Packagingdesign⒈从羊113包装设计的表现方式及构成要素108课件114一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。包装文字的功能⒈表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。⒉是产品介绍的重要媒体。⒊是包装促销成功与否的关键之一。提示：现代设计，内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。一.文字设计一﹑文字是传达思想，交流信息的符号。一.文字设计115二，商品包装的文字内容⒈主体文字ˉ品牌﹑品名⒉广告文字⒊资料文字（容积容量﹑生产厂家﹑经销商﹑生产日期等）⒋装饰性文字⒌说明文字（重量功能用法注意事项生产文化等）

一.文字设计二，商品包装的文字内容一.文字设计116包装设计的表现方式及构成要素108课件117佐藤可士和：伊丹米包装佐藤可士和：伊丹米包装118包装设计的表现方式及构成要素108课件119包装设计的表现方式及构成要素108课件120包装设计的表现方式及构成要素108课件121三，总体设计要求：⒈主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。

一.文字设计啤酒-金奖三，总体设计要求：一.文字设计啤酒-金奖122包装设计的表现方式及构成要素108课件123三，总体设计要求：⒉基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。

一.文字设计咖啡&茶-金奖三，总体设计要求：一.文字设计咖啡&茶-金奖124包装设计的表现方式及构成要素108课件125三，总体设计要求：⒊要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字设计咸味零食-金奖三，总体设计要求：一.文字设计咸味零食-金奖126包装设计的表现方式及构成要素108课件127三，总体设计要求：⒋要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。

一.文字设计三，总体设计要求：一.文字设计128包装设计的表现方式及构成要素108课件129包装设计的表现方式及构成要素108课件130包装设计的表现方式及构成要素108课件131

一.文字设计四﹑在包装设计中，文字的形式美法则。文字的大小﹑粗细﹑字体变形﹑排列可产生如下效果：紧凑舒畅情绪节奏

一.文字设计四﹑在包装设计中，文字的形式美法则。132包装设计的表现方式及构成要素108课件133包装设计的表现方式及构成要素108课件134包装设计的表现方式及构成要素108课件135身体护理-银奖身体护理-银奖136包装设计的表现方式及构成要素108课件137包装设计的表现方式及构成要素108课件138包装设计的表现方式及构成要素108课件139包装设计的表现方式及构成要素108课件140美食-金奖美食-金奖141

一.文字设计五﹑字体的性格语言设计中字体的运用要适当，各种字体都有自己的性格语言：黑体字厚重醒目宋体字严谨秀丽圆体字柔和舒展篆体字古朴雅致装饰性字体秀美流畅手写体活泼大方

一.文字设计五﹑字体的性格语言142包装设计的表现方式及构成要素108课件143包装设计的表现方式及构成要素108课件144包装设计的表现方式及构成要素108课件145包装设计的表现方式及构成要素108课件146包装设计的表现方式及构成要素108课件147福田繁雄福田繁雄148包装设计的表现方式及构成要素108课件149图形设计原则：1、表达准确设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。二.图形表现图形设计原则：二.图形表现150包装设计的表现方式及构成要素108课件151包装设计的表现方式及构成要素108课件152包装设计的表现方式及构成要素108课件153宠物用品-银奖宠物用品-银奖154图形设计原则：2、个性鲜明“雷同性”个性化逆向性反常化二.图形表现图形设计原则：二.图形表现155包装设计的表现方式及构成要素108课件156包装设计的表现方式及构成要素108课件157包装设计的表现方式及构成要素108课件158香水-金奖香水-金奖159包装设计的表现方式及构成要素108课件160包装设计的表现方式及构成要素108课件161包装设计的表现方式及构成要素108课件162糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖糕点，饼干，冰淇淋，甜点，白糖-金奖1631.具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰概况1.具象表现手法摄影漫画卡通绘画装饰概况1641.具象表现手法摄影1.具象表现手法摄影1651.具象表现手法摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包装盒被设计成被切片了的各种多汁的水果，如西瓜、柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。1.具象表现手法摄影这一系列纸巾产品取名为“分享夏日”。外包1661.具象表现手法摄影1.具象表现手法摄影1671.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画1681.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画1691.具象表现手法绘画1.具象表现手法绘画1701.具象表现手法漫画卡通1.具象表现手法漫画卡通1711.具象表现手法漫画卡通1.具象表现手法漫画卡通1721.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1731.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1741.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1751.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1761.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1771.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1781.具象表现手法装饰1.具象表现手法装饰1792.抽象表现手法2.抽象表现手法1802.抽象表现手法2.抽象表现手法1812.抽象表现手法2.抽象表现手法1822.抽象表现手法2.抽象表现手法1832.抽象表现手法2.抽象表现手法1842.抽象表现手法2.抽象表现手法1853.夸张表现手法3.夸张表现手法1863.夸张表现手法3.夸张表现手法187图形设计原则：3、审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，所谓感性满足是消费的高层次表现，这正是继第三次以信息化特征的消费浪潮后消费文化化的特征。无论包装图形的表现方式如何、个性怎样，它带给人们的必须是美好而健康的感受，即能唤起个人情感的体验，也能引起美好的遐想和回忆。二.图形表现图形设计原则：二.图形表现188包装设计的表现方式及构成要素108课件189功能饮料-金奖功能饮料-金奖190包装设计的表现方式及构成要素108课件191少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás192包装设计的表现方式及构成要素108课件193色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。对包装色彩的运用，必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，从而更加有利地促进商品的销售。二.色彩情感色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个优秀的包194包装设计的表现方式及构成要素108课