2021松江印象城购物中心开业预热路演活动方案-66正式版

INCITY上海松江印象城开业路演活动方案案例：B站&九号科技2案例： 龙湖宝山天街案例： 印象城MEGA活动01活动预热03运营方案创意策略Activitypreheating活动规划OperationalSchemeCreativeplanning02ActivityPlanning0401.创意策略CREATIVEPLANNING项目背景上海松江印象城上海松江印象城，是GIC与印力自七宝万科广场、南翔印象城MEGA之后的第三个大型商业体，位于上海市松江区松江新城的核心之地。项目即将开业之际，在项目周边主要社区、交通站台、广场、大学城等地开展32场大小路演活动，为松江印象城开业宣传造势，吸粉拓客。活动目的品牌力吸引力通过次元结合的潮流活动设计，彰显活动格调，为松江印象城开业宣传充分展示松江印象城造势，吸粉拓客。品牌力影响力通过有颜有趣有料的活动设置，为松江印象城开业宣传造势的影响力持续释放多次元融入年轻态度以次元潮玩定位多次元对话世界YOUNGCOMMUNITYPARK松江印象城大型商业体做被[世代认同]的地方松江新地标上海松江印象城位于松江区松江新城的核心之地，城市发展轴之上，项目与松江大学城比邻而坐。交通四通八达，上海西南综合交通门户枢纽，紧邻沪渝高速（G50），沪昆高速（G60）,及上海绕城高速，区域内公交直达大学城及松江各区域。在上海松江印象城聚集着对时尚和潮流最敏感的各类人群这里，是属于年轻人的休闲胜地这里，是属于家庭度假的优选这里，是属于小众文化的大众当多元文化信仰的力量开始释放这里就是一个等待探寻的理想乌托邦松江印象城的到来，将让人们看到多次元文化交织的更多可能性，推动新一轮的城市进化，造就未来新物种赛博朋克元素结合多次元文化，科技、现代生活与多次元的反差碰撞主视觉KV02.活动预热ACTIVITYPREHEATING前宣规划活动主题

次元召唤IN象集结时间活动内容活动目的

9月6日—9月13日1.高校私域流量投放：高校学生群、高校论坛群2.其他媒体投放：海报/单页、贴吧、微博、公众号1.前期预热2.吸引商城周边高校⼈群注意⼒3.介绍商场丰富品牌租户

9月25日—9月30日1.社区私域流量投放：物业群、业主群、便利店群等2.其他媒体投放：海报、立牌KT板、菜鸟驿站、滴滴、单页1.周边社区私域流量地毯式覆盖投放2.路演热度持续升温活动前宣丨社区投放立牌或海报：投放50个社区，每个社区投放1-2个立牌或3-5张海报，投放位置位于小区出入口，公告栏，车库入库等位置。海报 立牌广告活动前宣丨高校投放松江印象城开业福利大放送，引发大众聚焦高校微信/QQ群H5投放：150个高校微信/QQ群，群人数在100人以上，以高校论坛群，高校生活群为主。（预计覆盖人数：10W+）活动前宣丨高校投放学校投放时间群名称群人数东华大学⊿︵1010华东政法大学4819月6日华东政法大学总群251上海外国语大学⊿╬1109东华大学志愿者273高校微信/QQ群东华大学科技科研群351华东政法万能群123立信DK群5009月7日立信人贩群499立信云南之家313立信学院买买买353魔都宝宝群279

类型综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合注：列举为部分投放资源活动前宣丨高校投放学校投放时间群名称群人数上海外国语大学汉硕436上外求学群4989月8日上海外国语大学2000上海外国语大学二次元305华东政法大学17级金融162高校微信/QQ群上海外国语大学191934上海外国语大学19级新388上海外国语大学202013539月9日东华2020梦启航310东华大学2020群433东华大学美术服装设计468东华大学古建筑欣赏与设计379

类型综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合注：列举为部分投放资源活动前宣丨高校投放学校投放时间群名称群人数东华大学装饰装修设计总群475上海外国语物流管理19讨论群3999月10日18券商实习求职上海立信群334立信寒假实习进四大！！冲鸭群485立信校园百科实习信息群3365高校微信/QQ群上外实习交流群373上外就业群481东华大学篮球联盟4689月11日2020年华政计算机球季班2群200东华大学数学交流群4962020东华大学MPAcc交流群308立信会计金融学院17级1453

类型综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合综合注：列举为部分投放资源活动前宣丨高校投放类型投放时间学校名称群人数上海外国语大学15000东华大学8000贴吧华东政法大学6316上海立信会计金融学院5000上海视觉艺术学院--9月6日—9月13日一期学生公寓2000二期学生公寓2000海报/单页三期学生公寓2000四期学生公寓2000微博上海工程技术大学10819公众号东华大学12000上海外国语大学2803活动前宣丨社区投放松江印象城开业福利大放送，引发大众聚焦社区业主微信群H5投放：200个社区微信群，社群人数在100人以上，以业主群，社区团购群，便利店，宠物店等周边服务型社群为主。（预计覆盖人数：10W+）活动前宣丨社区投放周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。品类时间群名称距离类型全家上海便利店云清路店顾客服务群＜3KM综合9月25日全家上海便利店广富林路四店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店龙马路店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店广富林路二店顾客服务群＜3KM综合全家便利店9月26日全家上海便利店文汇路四店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店文翔路店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店文汇三店顾客服务群＜3KM综合9月27日全家上海便利店新松江路二店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店广富林路店顾客服务群＜3KM综合全家上海便利店梅家浜路店顾客服务群＜3KM综合（注：具体投放时间和资源以具体执行为准）活动前宣丨社区投放周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。品类时间群名称距离类型罗森2376保利西子湾店福利群＜3KM综合9月28日罗森158店福利群＜3KM综合罗森谷阳北路店福利群＜3KM综合罗森松江大学城1号店福利群＜3KM综合罗森便利店9月29日罗森淡家浜路福利群＜3KM综合罗森万达城市广场店福利群＜3KM综合罗森茸盛路店福利群＜3KM综合9月30日罗森东鼎商务大厦店福利群＜3KM综合罗森江学路店福利群＜3KM综合罗森视觉艺术学院店福利群＜3KM综合（注：具体投放时间和资源以具体执行为准）活动前宣丨其他投放类型种类单价数量覆盖人数海报社区电梯5042914业主群30微信群商场微信群2090832园区微信群20公众号松江区域公众号3000119800写字楼立牌10立牌kt版社区入口立牌20120829地下车库KT板20单页投递物业单页投递10005000朋友圈社区管家朋友圈投放3025000学生会领袖朋友圈20社区投放菜鸟驿站&快递开箱神器200200外卖餐巾纸投放500500滴滴，出租车投放50250地铁公交投放一次性雨衣投放500500logo口罩投放10001000活动前宣丨其他投放周边社区海报投放品类 时间海报 9月25日—9月30日

群名称松云水苑安琪花苑紫东新苑世纪新城珠江新城新城水云间山茶雅苑东明花苑祥和花苑大江苑

地址覆盖人数上海市松江区文翔路928弄3900上海市松江区通波路725弄-242号1500上海市松江区新松江路1388弄80号5700上海市松江区滨湖路585弄4869上海市松江区文诚路888弄5100上海市松江区兴仓路与玉树路交汇处附近846上海市松江区德宁路与德悦路交叉路口向东南约340240米上海市松江区谷阳路1027弄3024上海市松江区谷阳北路1066弄3489上海市松江区茸龙路257弄3084注：列举为部分投放资源活动前宣丨其他投放周边社区立牌KT板投放品类时间群名称地址覆盖人数保利西子湾风情街广富林路1188号10287御上海谷阳北路2399弄5742创异工坊沈砖公路6000号3000启迪漕河泾科技园松江区中创路68号4000智汇科创园江田东路185号2000立牌KT板9月25日—9月30日泰晤士小镇松江区三新北路900弄3000松江月星家居松江区广富林路799弄1号5000同乐广场松江区同乐路399号2000万科梦想派松江国际生态商务区淡家浜街188号4500三湘四季花城广富林路1599弄6000注：列举为部分投放资源03.活动规划ACTIVITYPLANNING路演规划周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日2021年9月2021年10月12345123678910111245678910131415161718191112131415161720212223242526181920212223242728293025262728293031高校路演：大型路演中型路演社区/地铁公交路演：大路演中路演小路演小型路演：10场 中型路演：13场 大型路演：9场路演排期丨小型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传莱顿小城10月16日辰花路839弄800044886万科绿洲长香岛10月17日松江区莘松路1288弄1223号900045451创异工坊10月18日园区食堂前6000/启迪漕河泾科技园10月19日园区食堂前8000/佘山公交站10月20日公交枢纽等候区10000/大学城公交站10月21日等候区15000/松江南站公交站10月22日南站出口休息区20000/泗泾10月25日三湘财富广场20000/大学城10月26日九峰源书法广场8000/洞泾地铁站10月28日2号口6000/

微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌微信群，便利店&水果店&餐饮店投放（抽纸巾/购物袋）社会责任&公益形式 公益卡片投放，logo口罩社会责任&公益形式1滴滴&出租司机（抽纸巾&矿泉水）2非机动车停车区（logo雨衣）路演设计丨小路演小型场次：10场路演人员配置：工作人员2名 物料配置：礼品，单页路演排期丨中型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传东华大学9月15日东华大学20000/上海视觉艺术学院9月22日上海视觉艺术学院13000/社群，论坛，公众号，官微，宿舍楼，学生会社团，学生领袖，华东政法大学9月23日华东政法大学18000/（详情见投放部分）上海外国语大学9月24日上海外国语大学12000/泰晤士小镇10月5日松江区三新北路900弄500040195万科梦想派10月7日松江国际生态商务区淡家浜街188号450058593微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌三湘四季花城10月10日广富林路1599弄600058056佘山湾广场10月12日佘山湾广场12000/保利西子湾风情街10月13日保利西子湾风情街8000/三迪曼哈顿10月14日三迪曼哈顿5000/微信群，便利店&水果店&餐饮店投放（抽纸巾/购物袋）嘉立国际广场10月15日嘉立国际广场5000/金地自在城三期10月23日泗凤公路508弄700046680更多免费方案资料加微信：chuangshiji02保利西子湾10月24日广富林路1188弄(上岛咖啡旁)900058793路演设计丨中路演中型场次：13场路演人员配置：工作人员2名 物料配置：朋克音响，麦克风，礼品，单页路演设计丨中路演路演排期丨大型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传对外经贸大学9月13日对外经贸大学12000/上海立信会计学院9月14日上海立信会计学院10000/公众号联合推送，立牌灯箱，道闸便利店，餐厅景点投放X-club酒吧9月27日酒吧前广场5000/马克酒吧9月28日酒吧前广场5000松江月星家居10月4日松江区广富林路799弄1号1500040000万科梦想派10月7日松江国际生态商务区淡家浜街188号450058593微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌同乐广场10月11日广场肯德基前5000/松江新城10月27日9号商业广场前7000/体育中心10月29日平高商业广场5000/设计创意DESIGN IDEAS设计前期对项目的slogan及商业业态进行研究调研，同时与路演活动主题[次元召唤IN象集结]结合。本次活动设计整体风格体现项目多次元、业态丰富，搭配赛博朋克风，贯穿整体设计风格。多次元赛博朋克多业态多次元参考 赛博朋克参考 多业态参考路演规划丨大路演大型场次：9场路演人员配置：cosplay2名、工作人员2名、演员 物料配置：朋克音响，麦克风，礼品，单页路演规划丨大路演路演规划丨入口路演规划丨出口路演规划丨舞台大型路演内容次元无界9月13日—14日、9月27日—28日l路演现场安排2名COSER，互动合影，同时进行招募拉新。#次元破壁机##释FUN你的中二病#l现场和COSER合影，并转发朋友圈，可获得分享礼。（穿着COS服装合影打卡，额外获得精美礼品大型路演内容潮流无界10月4日、10月7日、10月11日l召集花式篮球文化爱好者。l活动与花式篮球俱乐部结合，展现松江印象城的多元化和年轻潮流的态度。（可衍生“印象城花式篮球大赛”系列开业活动）大型路演内容态度无界10月27日、10月29日l召集滑板文化爱好者。#年轻玩的就是态度##小众文化也可以大众#l活动与滑板俱乐部结合，展现松江印象城的多元化和年轻潮流的态度。（可衍生“印象城滑板大赛”系列开业活动）04.运营方案OPERATIONALSCHEME运营总规划项目总指挥项目总协调 创作监制 工程监理 演艺管理执行协调 项目执行 策划 舞美制作 平面设计 工程协助 主持人 礼仪 演出人员流程管理 制作视频、拍摄物料统筹道具拍摄场地预案社区场地备选预案：如有场地因疫情导致无法使用，我司将提供活动场地备选预案。

名称地址祥和花苑谷阳北路1066弄人乐小区松江区乐都路锦江之星松云水苑松江区文翔路928号紫东新苑松江区新松江路1388弄世纪新城滨湖路585弄珠江新城松江区文诚路888弄21号东明花苑松江区谷阳北路1027号白马花园松江区明中路999弄自在城三期等松江区刘五公路百鸟苑松江区塘桥村路王家厍路775弄场地预案大学城场地备选预案：分类名称覆盖人数面积活动主题工程技术大学800060樱花广场东华大学/对外经贸500015星巴克前广场视觉艺术800012启源生活广场学生公寓三期学生公寓400040公寓出口一期学生公寓400040学生公寓1期四期公寓/立信会计500012文汇路尚网商场

可配套宣传道闸/灯箱/海报微信群/台卡/立牌餐饮店/奶茶店联合宣传配合宿舍楼微信群，海报，外卖，快递联合宣传微信群应急预案危机工作小组组长(1人）疫情监控 极端恶劣天气工程意外管理消防意外管理火灾意外等公众安全意外管理非法集合、食物、病疾当现场出现如盗窃，抢劫，破坏或恐怖袭击等情况，现场一名负责人立即招集保安进行制止并及时与警方取得联系，另一名负责人招集工作人员进行合理人员疏散；当现场出现火灾，现场负责人立即组织工作人员用干粉灭火器进行临时灭火控制火情，并将人员疏散到安全地带，如火势太大难以控制，立即拨打119火警电话请求消防人员支援。如遇紧急情况涉及到人员疏散，活动橙公司会保障现场人员优先撤离。应急预案实时关注活动期间天气状况按情况预备阴雨天预案准备雨伞及一次性雨衣供嘉宾使用摄影摄像管理活动当天应当提前到场，把各种器材布置妥 负责拍摄路演、快闪全场无间断影音素材，保当。拍摄内容为路演美陈空景。活动开始拍 证时间轴完整，拍摄全景、特写等。拍摄中务摄现场客流，打卡点位和互动。 必保持画面无抖动，构图完整无瑕疵，摄影师注意拍摄角度和时机，避免出现歧义画面。项目管理合作资源COOPERATIVE RESOURCES合作资源活动主题活动形式活动时间活动人数活动地点游戏形式游戏规则达成目的

二次元对话IN象（配合创业大赛招募)联合高校动漫社团，通过邀约形式，邀请松江大学城高校内具有影响力的动漫领袖进行1商场开业前一周5-15人咖啡厅/剧本杀馆活动开始宣传 动漫猜谜打卡印象PK赛赢者领取印象城小礼品，输了发朋友圈/宿舍群印象城祝福语结语彩蛋比赛：开业当天打卡印象城，带领亲友团去印象城打卡发布朋友圈，人数最多奖金800元，打卡店铺最多奖励500元1通过裂变式印象城开业消息在高校社团内部扩散2开业期间引爆打卡一．