立白公司大型广场路演活动策划方案

携手奥运立白与您心连心——大型广场路演活动策划方案此文件仅供客户及品高行销机构使用。未经品高策划的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前

言致谢！

感谢立白集团为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解立白集团举办本次奥运主题路演活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目

录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障观

点体育营销就一定需要用体育项目来营销吗？立白集团经过不懈努力，成为08年奥运会洗涤用品供应商，从而拉开了体育营销的序幕与此同时，大量企业都在寻找与奥运的关联点，希望能够借助奥运提升自己的品牌以及市场占有率就在这纷繁的奥运营销中，消费者开始对不同种类的商品产生了信息混淆，在他们的记忆中只有体育明星或体育项目，淡忘了品牌或产品如何让已经在日化领域挺立出来的立白品牌不会淹没在大量奥运营销中是本方案的思考前提我们提出了不用体育的一次体育营销路演方案目

录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障策

略绿色科技人文“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”展现了一个与众不同的08年奥运会立白作为供应奥运会的洗涤用品品牌，在其品牌文化和产品特点上恰恰拥有了这三个特质绿色——环保企业、不含磷、减少污染、减少水资源浪费⋯⋯科技——拥有世界上最先进的生产设备，实力雄厚的研发团队⋯⋯人文——热心于公益事业⋯⋯

用这三个方面展开奥运营销，既抓住了奥运本质，也宣扬了立白品牌内涵策略基础策

略策略思考广场路演知名度提升忠诚度提升美誉度提升首选率提升占有率提升试用率提升品牌端需要具有感染力需要具有号召性需要具有延展性需要具有特指性销售端需要具有互动性需要具有参与度需要具有推荐度需要具有试用度策

略活动策略策略思考长 线路演当天只是本次路演的外在集中表现。在路演之前和路演之后，要有一个长线轴的时间段来形成路演的效果最大化亲 民立白作为快销品，和消费者的关系至关重要。所以整体活动上要体现出全民皆可参与，并且活动内容全来自生活形 象品牌形象、产品形象要高调的展现出来。做大、做生动，让受众形成深刻印象策略目

录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障亮点08奥运运欢乐聚聚用绿色奥奥运、科科技奥运运、人文文奥运三三个角度度来丰富富本次奥奥运主题题路演，，并形成成贯穿整整个路演演的三个个活动环保聚——用立立白产品品包装物物（洗衣衣粉袋或或洗洁精精瓶）兑兑换立白白产品，，活动前前铺货超市市与店面面需作前前期宣传传智慧聚———家庭庭节约小小窍门大大赛；智智力玩具具大比拼拼温情聚———爱心心洗衣大大赛亮点环保聚在活动现现场设置置一个““立白包包装回收收站”。。参与与活动的的观众只只要向回回收站内内投入2个立白白洗衣粉粉袋或1个洗洁洁精瓶，，就可以以换取立立白产品品一个回收来的的废弃物物将由立立白统一一送往垃垃圾处理理中心进进行处理理征集“共共为绿色色奥运，，共建美美丽家园园”的宣宣誓签名名亮点智慧聚活动现场场，只要要能够在在舞台上上向大家家介绍一一个家庭庭节约小小窍门，，就可以以获得立立白产品品一份在游戏区区，设置置“立白白魔方””和“立立白拼图图”两个个智力游游戏。魔魔方各面面展示立立白不同同产品图图片和宣宣传语；；拼图可可集纳立立白产品品信息，，游戏获获胜者获获得立白白产品一一份，游游戏道具具可多准准备，作作为纪念念品发放放亮点温情聚现场用立白洗洗衣粉为美化化城市、服务务大众的人洗洗一件衣服，，看谁洗得最最快最干净比赛分为妈妈妈组、爸爸组组、娃娃组，，所清洗的衣衣服为收集来来的环卫工人人服装、交警警服装、工交交司机服装根据比赛成绩绩颁发立白爱爱心奖目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障规划基本信息活动时间：5月20日（（周日）活动地点：世世纪金花广场场或大雁塔北北广场活动主题：携携手奥运，立立白与您心连连心活动内容：立立白品牌路演演规划场地信息大雁塔北广场场优点：西安著著名的旅游景景点之一，每每天人流量都都在十万人以以上。场地开开阔，可以满满足本次活动动需求。费用用较低，没有有城管等限制制缺点：人流构构成多为游客客，现场参与与度会有些降降低目前本场地5月20日有有档期，前后后两日无与奥奥运有关或日日化类产品的的路演活动规划场地信息世纪金花广场场优点：位于西西安市中心地地带，周围既既有鼓楼商圈圈又有大量旅旅游景点，每每日人流都在在近百万缺点：费用高高，场地限制制多，报批难难度大目前本场地5月20日无无档期，之前前两日为世纪纪金花周年店店庆规划场地布置整个场地划分分为三个区域域，功能明确确，互不影响响又浑然一体体。在场地周周围施放6个个异型空飘气气球和大型拱拱门，空飘竖竖幅和拱门上上均标注“恭恭贺立白集团团成为2008年奥运会会唯一指定洗洗涤品”字样样以烘托气氛氛。产品区：产品品展示、售卖卖、环保聚活活动舞台区：仪式式、演出互动区：智慧慧聚、温情聚聚、游戏互动动产品区舞台区互动区规划场地布置互动区互动区互动区互动区互动区规划场地布置规划场地布置立白环保回收收站展品展架万人签名规划场地布置规划场地布置规划活动流程09：00～09：10主持人介绍本本次路演活动动09：10～09：20启动仪式09：20～09：30动感旋律演出出09：30～10：30智慧聚活动10：30～11：00立白产品、奥奥运知识问答答11：00～11：10动感旋律演出出11：10～11：40温情聚活动11：40～12：00立白产品、奥奥运知识问答答12：00～13：00午休13：00～13：10主持人介绍下下午活动内容容13：10～13：20动感旋律演出出13：20～14：30温情聚活动14：30～15：00立白产品、奥奥运知识问答答15：00～15：10动感旋律演出出15：10～16：00智慧聚活动16：00～16：30立白产品、奥奥运知识问答答16：30～17：00动感旋律演出出17：00～17：30活动总结舞台区、互动动区流程产品区流程09：30～12：00现场销售、产产品介绍纪念品发放环保聚活动12：00～13：00午休13：00～17：00现场销售、产产品介绍纪念品发放环保聚活动规划流程概述启动仪式（方案一）主持人介绍完完本次活动的的相关信息后后，宣布活动动启动。舞台台背景板后面面九个异型空空飘气球腾空空而起，这九九个气球组成成了《健康立白关爱进万家》，舞台后侧和和舞台前方共共放置六个带带有立白logo的异型（方形形）空飘气球球（前面四个个后面两个）），其下悬挂挂竖幅，标有有“恭贺立白白集团成为2008奥运会唯一指定洗涤涤品”字样规划流程概述启动仪式（方方案二）主持人介绍完完本次活动的的相关信息后后，宣布活动动启动。舞台台背景板后面面放置200个五色氦气球球，启动后腾腾空而起，气气势宏大；舞舞台后侧和舞舞台前方共放放置六个带有有立白logo的异型（方形形）空飘气球球（前面四个个后面两个）），其下悬挂挂竖幅，标有有“恭贺立白白集团成为2008奥运会唯一指指定洗涤品”字样规划流程概述动感旋律演出出选择青春、活活力、动感的的舞蹈演出配配合本次路演演活动。演出出人员全部身身着印有立白白logo的演出服装。。演出节目为为动感健美操操，时尚街舞舞规划流程概述智慧聚主持人介绍智智慧聚活动规规则。现场观观众报名参与与活动。每次次比赛分五个个组，每组一一个人或一个个家庭，分别别在五个环内内开展比赛。。比赛的同时时，凡到舞台台上介绍自家家节水、节电电小窍门的观观众都可以获获得一份立白白奖品。比赛赛结果以完成成比赛项目的的顺序评定，，获胜的组在在舞台上大声声念出立白广广告语后就可可获得一份奖奖品，凡参与与比赛的都可可以得到带有有立白logo的赠赠品品规划流程程概概述述赠品品建建议议A带有有立立白白logo的T恤B带有有立立白白logo洗衣衣粉粉勺勺、、洗洗衣衣粉粉桶桶C带有有立立白白logo的魔魔方方D带有有立立白白logo的拼拼图图E带有有立立白白logo的小小扇扇子子此外外还还有有带带有有立立白白logo的卫卫浴浴五五件件套套、、羊羊毛毛巾巾、、钥钥匙匙扣扣等等建议议：：将奥奥运运logo和立立白白logo并排排放放置置可可重重点点凸凸显显立立白白logo规划流程程概概述述智慧慧聚聚家庭庭节节约约小小窍窍门门：：节水水：：选无无磷磷洗洗衣衣粉粉，，含含磷磷洗洗衣衣粉粉进进入入水水源源后后，，会会引引起起水水中中藻藻类类疯疯长长，，水水中中含含氧氧量量下下降降，，水水中中生生物物因因缺缺氧氧而而死死亡亡。。水水体体也也由由此此成成为为死死水水、、臭臭水水节电电：：选择择节节能能灯灯具具和和可可以以安安装装节节能能灯灯的的灯灯具其他他节节约约小小窍窍门门：：炸过过鱼鱼、、虾虾的的花花生生油油用用来来炒炒菜菜时时，，常常会会影影响响菜菜肴肴的的清清香香，，但但只只要要用用此此油油炸炸一一次次茄茄子子，，即即可可使使油油变变得得清清爽爽，，而而吸吸收收了了鱼鱼虾虾味味的的茄茄子子也也格格外外好好吃吃规划流程程概概述述知识识问问答答主持持人人介介绍绍知知识识问问答答的的规规则则。。观观众众报报名名参参与与知知识识问问答答。。问问答答分分成成五五个个组组，，每每组组四四人人。。五五组组分分别别站站在在五五环环内内，，主主持持人人念念出出题题目目后后，，五五组组抢抢答答。。最最终终获获胜胜的的组组将将获获得得立立白白奖奖品品，，其其他他组组获获得得纪纪念念品品。。所所有有问问答答题题目目都都围围绕绕立立白白品品牌牌与与奥奥运运相相关关知知识识规划流程程概概述述温情情聚聚主持持人人介介绍绍温温情情聚聚活活动动内内容容。。现现场场观观众众报报名名参参加加。。爱爱心心洗洗衣衣比比赛赛分分妈妈妈妈组组、、爸爸爸爸组组、、宝宝宝宝组组。。每每组组五五队队选选手手在在五五环环内内比比赛赛。。比比赛赛内内容容为为看看哪哪队队在在最最快快的的时时间间内内洗洗干干净净一一件件衣衣服服。。比比赛赛设设定定一一个个最最终终结结束束时时间间，，第第一一名名完完成成后后，，与与最最终终时时间间差差多多少少分分钟钟，，立立白白就就向向环环卫卫、、交交警警、、公公交交系系统统赠赠送送几几箱箱立立白白产产品品规划流程程概概述述环保保聚聚在主主舞舞台台的的背背面面，，设设立立立立白白环环保保回回收收箱箱。。只只要要向向箱箱内内投投放放规规定定数数量量的的立立白白包包装装品品并并且且在在环环保保志志愿愿宣宣言言上上签签名名的的人人就就可可以以获获得得一一份份立立白白产产品品做做为为纪纪念念目录观点点提提炼炼策略略导导入入核心心亮亮点点执行行规规划划执行行保保障障保障关于于我我们们品高高行行销销机机构构品高高行行销销机机构构是是目目前前中中国国西西部部最最具具竞竞争争实实力力的的行行销销机机构构之之一一品高高行行销销机机构构隶隶属属与与中中国国西西部部最最大大的的会会展展集集团团————曲曲江江会会展展集集团团目前前拥拥有有员员工工50余余人人，，其其中中30％％拥拥有有5年年以以上上行行销销工工作作经经验验品高高行行销销机机构构拥拥有有事事件件行行销销、、广广告告行行销销、、公公关关顾顾问问、、礼礼品品顾顾问问等等多多支支纵纵向向服服务务团团队队品高高行行销销机机构构服服务务的的客客户户涵涵盖盖房房地地产产、、医医药药、、IT、政政府府、、金金融融、、汽汽车车、、快快消消品品等等众众多多领领域域事件件行行销销户外外媒媒体体礼品品基基地地保障执行行文文档档控制制台台本本费用用预预算算清清单单主持持人人串串讲讲词词相关关物物料料设设计计稿稿件件智力力问问答答题题紧急急预预案案注：：以以上上文文档档在在方方案案确确认认后后提提供供保障立白白项项目目组组项目目经经理理赵新新客服服代代表表丁元元现场场执执行行李广广演出出督督导导谢瑞瑞搭建建督督导导张群群文案案白凤凤鸣鸣设计计杨涛涛演员员主持持人人现场场流流程程控控制制客户户日日常常沟沟通通场地地搭搭建建物料料准准备备物品品管管理理保障冷场场措措施施人员员配配合合：：事事先先培培训训4——5个个工工作作人人员员，，现现场场以以参参与与者者身身份份带带动动气氛氛液晶晶电电视视：：配配备备一一台台支支架架式式电电视视机机，，现现场场播播放放立立白白企企业业及及产产品品宣宣传片片行走走气气模模：：选选择择外外形形像像立立白白产产品品造造型型如如洗洗衣衣粉粉、、洗洗洁洁精精等等并并印印有有立白白logo的的卡卡通通行行走走气气模模在在现现场场不不停停走走动动或或与与游游人人互互动，，增增加加现现场场乐乐趣趣图片片展展：：设设置置一一大大型型展展板板，，以以图图片片形形式式生生动动形形象象、、图图文文并并茂茂地地宣传传立立白白集集团团大大事事记记、、产产品品分分类类等等信信息息保障人员员安安排排立白白包包装装回回收收站站：2人人。。1人人站站在在站站箱箱旁旁负负责责发发兑兑换换券券，，另另1位位负负责责给参参与与者者兑兑换换产产品品宣誓誓签签名名台台：：2人人，，负负责责发发笔笔、、维维护护现现场场签签名名秩秩序序、、与与签签名名者者友友好好沟通通游戏戏拉拉拉拉队队：：5人人。。魔魔方方和和拼拼图图分分组组比比赛赛时时，，活活跃跃现现场场堆头头布布置置：：2人人Thanksforyourattention...谢谢谢！！神圣的工工作在每每个人的的日常事事务里，，理想的的前途在在于一点点一滴做做起。创造性模模仿不是是人云亦亦云，而而是超越越和再创创造。逆境给人宝贵贵的磨练机会会。只有经得得起环境考验验的人，才能能算是真正的的强者。21:0721:0721:07:0621:07:06所谓天才，只只不过是把别别人喝咖啡的的功夫都用在在工作上了。。强烈的欲望也也是非常重要要的。人需要要有强大的动动力才能在好好的职业中获获得成功。你你必须在心中中有非分之想想，你必须尽尽力抓住那个个机会。患难可以试验验一个人的品品格，非常的的境遇方才可可以显出非常常的气节;风平浪静的海海面，所有的的船只都可以以并驱竞胜。。命运的铁拳拳击中要害的的时候，只有有大勇大智的的人才能够处处之泰然。不放过任何何细节。12月-2212月-2212月-2212月-22惟一持久的的竞争优势势，就是比比你的竞争争对手学习习得更快的的能力。把你的竞争争对手视为为对手而非非敌人，将将会更有益益。一旦做出决决定就不要要拖延。任任何事情想想到就去做做!立即行动!如果通用公公司不能在在某一个领领域坐到第第一或者第第二把交椅椅，通用公公司就会把把它在这个个领域的生生意买掉或或退出这个个领域。我的宗旨一一向是逐步步稳健发展展，既不要要靠耸人听听闻的利润润，也不要要在市场不不景气时，，突然有资资金周转不不灵的威胁胁。25-12月-2221:07:06在艰难时期期，企业要要想获得生生存下去的的机会，唯唯一的办法法就是保持持一种始终终面向外界界的姿态。。若想长期期生存，仅仅有的途径径就是要使使人人竭尽尽全力，千千方百计让让下一代产产品进入用用户家中。。时间是一个个伟大的作作者，它会会给每个人人写出完美美的结局来来。自始自终把把人放在第第一位，尊尊重员工是是成功的关关键。让流程说话话，流程是是将说转化化为做的惟惟一出路。。12月-2212月-2221:07:06在一个崇高高的目的支支持下，不不停地工作作，即使慢慢，也一定定会获得成成功。微软离破产产永远只有有18个月。坚持是一种种智慧，固固执是一种种死板。12月-2212月-22命运是一件件很不可思思议的东西西。虽人各各有志，但但往往在实实现理想时时，会遭遇遇到许多困困难，反而而会使自己己走向与志志趣相反的的路，而一一举成功。。一个管理者者如果不了了解其下属属的工作，，那他就无无法有效地地管理他们们。人们们所所认认识识到到的的是是成成功功者者往往往往经经历历了了更更多多的的失失败败，，只只是是他他们们从从失失败败中中站站起起来来并并继继续续向向前前。。21:07:0621:0712月月-22等待待。。我我将将要要在在这这三三块块基基石石上上建建立立我我成成功功的的金金字字塔塔。。千方方百百计计请请一一个个高高招招的的专专家家医医生生，，还还不不如如请请一一个个随随叫叫随随到到且且价价格格便便宜宜的的江江湖湖郎郎中中。。是员员工工养养活活了了公公司司。。2022/12/2521:07能用用他他人人智智慧慧去去完完成成自自己己工工作作的的人人是是伟伟大大的的。。不满满足足让让客客户户满满意意，，要要追追求求让让客客户户感感动动，，创创造造客客户户终终身身价价值值。。新经经济济时时代代，，不不是是大大鱼鱼吃吃小小鱼鱼，，而而是是快快鱼鱼吃吃慢慢鱼鱼。。路是脚踏踏出来的的，历史史是人写写出来的的。人的的每一步步行动都都在书写写自己的的历史。。25十十二月20229:07下午午12月-22差错发生生在细节节，成功功取决于于系统。。速度就是是一切，，它是竞竞争不可可或缺的的因素。。管得少，，就是管管得好。。25十十二月2022命运本来来就不公公平所以以我要改改变命运运。投机取巧巧的人。。9:07:06下午午21:07:06质量是维维护顾客客忠诚的的最好保保证。最好的CEO是构建他他们的团团队来达达成梦想想，即便便是迈克克尔·乔丹也需需要队友友来一起起打比赛赛。2022/12/2521:0712月-22在这个世世界上，，没有人人能使你你倒下。。如果你你自己的的信念还还站立的的话。一个人要要发现卓卓有成效效的真理理，需要要千百万万个人在在失败的的探索和和悲惨的的错误中中毁掉自自己的生生命。12月-2221:07:06感情投资资是在所所有投资资中，花花费最少少，回报报率最高高的投资资。壮士临临阵决决死哪哪管些些许伤伤痕，，向千千年老老魔作作战，，为百百代新新风斗斗争。。慷慨慨掷此此身。。2022/12/2521:07:0621:0712月月-22谢谢各各位！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:07:0621:07:0621:0712/25/20229:07:06PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2221:07:0621:07Dec-2225-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:07:0621:07:0621:07Sunday,December25,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2221:07:0621:07:06December25,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。25十二月月20229:07:06下午21:07:0612月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:07下下午午12月月-2221:07December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2521:07:0621:07:0625December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:07:06下下午9:07下下午午21:07:0612月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:07:0621:07:0621:0712/25/20229:07:06PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2221:07:0621:07Dec-2225-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:07:0621:07:0621:07Sunday,December2