2022年我国女鞋市场业绩现状分析

年我国女鞋市场业绩现状分析女鞋行业的疲态越来越明显。从2022年下半年开头，我国女鞋行业就进入了营销和利润增速放缓的通道，相当一部分女鞋品牌店面实行的是谨慎扩张，甚至是纷纷收缩的局面。

中国的女鞋企业像国内服装品牌一样，陷入了颓势。如今以中档市场爱鞋女性为目标人群的，“百丽”、“千百度”、“达芙妮”等女鞋零售商们，也开头怀念起四年前，以20%增速，疯狂开店的日子。女鞋行业的进展现状可以通过部分企业的经营业绩来显示。

2022年我国女鞋市场业绩现状分析：8月31日晚间，女鞋品牌千百度公布了截至2022年6月末的中期业绩。数据显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比增长14.1%;净利润为1.11亿元，较去年同期增长13.5%。2022年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

不过，千百度的业绩表现并不能代表行业的整体状况。更多相关女鞋行业市场进展现状及前景分析内容请查阅发布的《2022-2022年中国女鞋产业运行态势及投资战略讨论报告》。

8月25日达芙妮国际公布的中期业绩显示，上半年公司营业额削减13.9%至43.74亿港元;净利润为250万港元，同比大减98.5%（去年同期为1.72亿港元）。值得留意的是，其核心品牌业务的营业利润率跌至1%，而去年同期为5.7%。

达芙妮方面表示，今年上半年，消费意欲仍旧疲弱，反常的天气加上延迟的春夏季节更进一步影响购物意欲，一些激进的同业提早供应大幅度折扣，导致大众化女鞋市场消失激烈竞争。上半年，其销售点净削减181个。

同样深陷低迷期的还有佛山女鞋品牌星期六。公司8月25日公布的中期业绩显示，上半年营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%;净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。

星期六把利润的下滑归结为“公司主要渠道百货商场竞争激烈，销售持续疲软以及上半年自营店和分销店数量的削减”。

中国女鞋市场基本呈现几家独大的局面，其中，百丽、达芙妮、千百度和星期六等算是行业龙头。星期六、百丽等品牌喜爱扎推商场竞争，而达芙妮实行的是街边店战略。

由于计算周期不同，百丽目前尚未公布中期业绩，不过，在截至5月底的第一财季，其在内地的零售网点数量净削减了167家。与此同时，百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。

业内人士表示，近年来，鞋类行业的竞争较激烈，受电商冲击尤其明显。此外，由于行业经过了很长一段时间的进展，基本每个企业对市场的开发都处于较饱和的状态，眼前消费的频次并没有增加，品牌要有大的进展已比较困难。

转型寻求新的增长点已成为必定选择，包括百丽在内，几大品牌均在乐观进展自身的电商业务，并寻求线上下业务的融合。

不久前的股东大会上，百丽首席执行官盛百椒表示，尽管目前电商业务的销售占比不大，比例少于3%~4%，对整体销售的关心有限，但其已逐步看到线上线下一体化的方向，将在这方面投入更多资源。上个月，达芙妮同天猫亦达成了深度战略合作，方案将其在全明星营销方面的优势延长至电商平台。千百度方面则表示，“本集团进一步进展在线对线下（O2O）策略，以便更好地营销产品及推广品牌。其他在线活动包括拓展天猫（Tmall）及京东商城（JD）等在线销售平台。”

在分析人士看来，对于品牌来说，电商是竞争者也是可以关心品牌传播销售