GZ市服装出口现状及发展对策

GZ市服装出口现状及发展对策内容摘要GZGZ关键词：GZ市；服装出口；出口品牌；跨境电商第一章导言（一）研究背景及意义研究背景我国是世界其他国家进口纺织品服装的主要产地，而广东又是我国纺织品服装生5607.5亿元，主要贸易方式有一般贸易、进料加工和来料加工，出口商品类别主要有机电产品（占50.3（15.4（11.4、贵金属或包贵金属的首饰（4.7%）及其他（18.2%），①的经济统计数据中，通常对纺织服装业进行统计，其中服装及衣着附件是其一部分。服装贸易进出口总额中关于纺织服装的数据有两个，一个是服装及衣着附件，一个是纺织纱线、织物及制品。根据国家统计局及广东、GZ年全国、广东、GZ10447亿元②、2139.07亿元③639.99亿元④20.48%GZ6.13%29.92%⑤装出口在广东省乃至全国的服装出口贸易中占据一定的地位。研究意义服装出口贸易在国际贸易中的地位日益凸显，它不仅有利于促进全球经济一体化建设，更有利于全球纺织加工贸易的转型升级。但目前我国的服装出口贸易中，企业（二）国内外研究现状国外研究现状势（RCA）分析服装出口的竞争力，并确定影响服装出口的因素。研究的结论是目的国人均实际国内生产总值（GDP）、实际有效汇率、出口价格和港口基础设施质量对出口价值有正向影响，而经济距离变量对出口价值有负向影响错误!未找到引用源。。HannaSchütz和Nicole利和葡萄牙的角度研究了服装和纺织产品贸易的劳动成本问题，研究结论表明意大利更倾向于创造高附加值的服装和纺织产品生产活动，而葡萄牙的生产效率较低，相对而言，更专注于劳动密集型产品的生产。葡萄牙更容易受到来自低工资国家的日益增长的国际压力，而在意大利，贸易的重组影响相对较小错误!未找到引用源。。在服装出口贸易的营销策略方面，T.SabriErdil(2016)采用了综合的方法研究了土耳其服装纺织业营销组合策略和出口绩效的影响。基于竞争战略理论，在模型中加入市场营销组合策略，研究其对服装出口绩效的中介作用。研究成果是企业特征、环境错误!到引用源。。国内研究现状在国内关于服装出口的研究相关文献中，中国服装的生产成本、生产技术仍然是研究的核心，大量的学者从不同的角度、不同分析方法探讨服装出口贸易的情况。在服装出口的贸易背景影响方面，林涛（2019）通过对中国纺织原料、纱线、和面料出口等服装制作原材料数据的分析，做出了中国纺织服装贸易发展对策研究，研究的成果是提出了中国应加快纺织产业结构改革，促错误!未找到引用源。（2018）在国家“一带一路”的发展角度下，基于我国纺织服装业的国际化进程不断向纵深发展的研究，提出了中国跨国供应链管理能力有待提升、出口风险管理能力仍需加强等问题，研究的成果是中国未来服装出口行业需要抓住国家“供给侧改革”的机遇，加强国际沟通和推进多边合作错误!未找到引用源。。在服装出口的国内未来发展方面，吴应飞（2018）通过对现存低价格为普遍竟争策略、服装品牌薄弱、绿色贸易壁垒等一系列问题的研究分析，研究成果是提出了国内服装产业集群发展，共同扶持，技术创新许多解决方针，由此来加强外贸服装行业的出口竟争能力错误!未找到引用源。；姜延书、何思浩（2016）WIODSDASDA易增加值来源地规模增长和中国纺织服装业后向国际产业关联加强。其研究成果是提出中国服装出口行业需构建更加安全的纺织服装业全球价值链体系国内未来发展的对策错误!未找到引用源。。邓军、李超群（2015）针对我国纺织服装业发展过程中暴露的“低层次、低水平、低增值、高能耗、高污染”等问题的进行研究，研究的成果是得出了国实施创新管理模式错误未找到引用源。。（三）研究方法本研究主要采用的研究方法可以分为以下两个方面。第一，文献资料法。所需文献主要来源于中国知网、万方数据库、维普期刊网、龙源期刊网、学校教材以及相关的研究专著。其中也涉及到GZGZGZ市服装出口行业发展现状及对策的文献材料，笔服装”、“服装出口”、“发展现状”共搜出了17722篇文献，以及《2018/2019中国纺织品服装对外贸易报告》等书籍，总结前人的研究成果和理论，得到启发，并创新性提出自己的看法。第二，实证研究法。在研究前、中期，笔者将到GZGZ服装城、沙河服装批发市场等多地进行考察、调查，从访谈中获取更为详实全面的研究资料，完善研究的内容，为研究提供科学依据。（四）本文的创新点与不足本文的创新点GZGZ有关材料的梳理学习与研究，尝试针对现有的问题提出对策与建议，力求丰富理论研究。可能的不足但真正从事服装外贸工作时间较短，同时搜集资料有限，理论研究深入不够，所分析的问题和提出的对策可能还有一定的欠缺。第二章GZ服装出口贸易现状（一）出口规模分析2-1可以看出，2011年-20188年间，虽然服装及衣着附件占商品出口总值的比例在近四年有波动，但是整体呈现上升趋势，说明服装及衣着附件在GZ出口商品中的比例越来越大。2011年-2014年服装及衣着附件出口增长略显著，而在近四年增长出现波动，甚至出现负增长。从近四年的分析可得，GZ2018年服装出639.9919.2%，占GZGZ2017GZ商2016201520182016年。近几年受全球政治和经济环境的影响，GZ20182017792.31639.9919.2%对纺织品、服装产品增加关税而造成的。年份商品出口服装及衣着附件出口总值及增长率服装及衣着附件占商品2-1GZ年份商品出口服装及衣着附件出口总值及增长率服装及衣着附件占商品总值总值增长率出口总值的比例2011（亿美元）564.7452.5816.59.31%2012（亿美元）589.1559.431310.09%2013（亿美元）628.0770.3018.311.19%2014（亿美元）727.1388.3825.712.15%2015（亿元）5034.57683.4225.813.57%2016（亿元）5158.76664.45-2.812.88%2017（亿元）5792.43792.3115.913.68%2018（亿元）5607.5639.99-19.211.41%2012--2019，GZ统计局国家统计局GZ注：根据GZ2015年及以后，则主要以元为统计单位。（二）出口产品结构服装业属于纺织业中的一部分，在我国的经济统计数据中，通常对纺织服装业进行统计，其中服装及衣着附件是其一部分。根据GZ市的统计数据2011年到2018年相比于服装及衣着附件在偶有波动但保持快增长的发展趋势来看，其纺织纱线、织物及制品的出口情况保持较低速的发展，甚至分别在201220162018年出现GZ的纺织服装业发展过程中，其侧重点越来越倾向服装2-1GZ2018年出口商品总值统计数据来看，2018年639.9919.2%；193.9514.1%；服装及衣着附3.3GZ市的纺织服装业中，服装及衣着附件出口占主要的比例。而且从历年的数据中也可以看出，其服装出口的倾斜度，虽然从总比例构成上来看，两者悬殊并不大，但其在增长势头明显GZ传统的加工生产的方式有关，另一方面也GZ服装出口企业不具备品牌价值。两者都是以低成本、大数量为主要的经营方式。2-2GZ2011-2018出口商品服装及出口商品服装及物及制品总值2011年同比2012年同比2013年同比2014年同比52.58增长16.5总值59.43增长13总值70.30增长18.3总值88.38增长25.725.5818.524.89-2.726.63728.88.2出口商品服装及衣着附件单位：亿元、%2015年 2016年2017年2018年总值同比增长总值同比增长总值同比增长总值同比增长出口商品服装及衣着附件单位：亿元、%2015年 2016年2017年2018年总值同比增长总值同比增长总值同比增长总值同比增长683.4225.8664.45-2.8792.3115.9639.99-19.2纺织纱线、织纺织纱线、织物及制品194.9210.2186.54-4.3225.7415.8193.95-14.1数据来源：GZ市统计年鉴2012年--2019年，GZ统计局国家统计局GZ调查队，中国统计出版社。（三）出口市场分析GZGZ市服装出口市市服装出口GZGZGZ市统计年鉴，20112018市商品出口的主要市场包括中国香港、日本、美国、欧盟和东盟。其2015东盟的出口总额超过了欧盟。而在增长速度方面看，在五个主要的出口市场中，东盟的每年的增长速度最为迅速，日本增长速度最为缓慢；而从波动情况来看，虽然各个2018821.5亿元为首，首次超过美国，但与中国香港、欧盟、东盟相差不多。除中国香港外，欧盟和东盟都是GZ市服装出口的主要市场，其次是20112018GZ市服装及衣着附件的出口市场主要为中国香港，美国、欧盟、东盟和日本，其中出口总额相差GZ市服装出口美国市场产生的一定的影响，但是并没有造成特别大GZ服装出口提出新的思考，是否有更为广阔的市场可以开拓？2-3GZ2011-2018按主要国家（地区）分按主要国家（地区）分2011201220132014总值同比总值同比总值同比总值同比增长增长增长增长#香港134.277.1130.26-3135.153.8144.346.8日本29.164.230.073.130.05-0.131.625.2美国100.069.1112.1412.1113.090.8119.105.3欧盟88.3612.387.24-1.387.12-0.498.8713.5东盟48.0319.352.399.168.6030.986.3525.9数据来源：GZ市统计年鉴2012年--2019年，GZ统计局国家统计局GZ调查队，中国统计出版社。2-3GZ2011-2018单位：亿元、%增长增长增长增长#香港901.951.8961.116.6837.83-12.8808.72-3.5日本199.552.6227.4914225.06-1.1249.2410.7美国749.932.5754.090.6826.099.5821.5-0.6欧盟628.123.4681.348.5809.9618.4810.4持平东盟654.9323.4633.87-3.2764.2320.3793.933.9按主要国家（地区）分按主要国家（地区）分2015201620172018总值同比总值同比总值同比总值同比第三章GZ服装出口贸易的问题通过对GZGZGZ附件出口大于纺织纱线及织物的出口，但是在生产方式、出口类型中均缺少高技术、高质量和品牌价值的体现，从其理念出口商品总额及其增长情况可以看到，服装出口贸易受政治、经济、技术环境的影响较大，且在销售渠道上具有传统性，电子商务形GZGZ术含量、不具备品牌效益、受国际贸易摩擦影响及跨境电子商务薄弱等问题。（一）普遍以低价格为竞争策略服装生产是以典型的劳动密集型为代表的生产行业，因而在我国形成了国际劳动力市场，在服装生产上出现服装粗加工生产出口和成品服装高价格进口的经营模式。GZ在长期的发展过程，低技术、低人力成本、低质量、高数量是其主要的发展特征。在GZ市的服装出口贸易中，2018639.99万元不及高新技术863.49（二）出口企业品牌意识薄弱GZ多数量获取市场，赚取利润的主要方式，而却忽视了品牌所具有的附加价值。据不完1004上千家家服装企业而言，真是凤毛麟角，相比于国际服装知名品牌而言，中国以加工贸易为主要出口，却要以知名成品服装为进口，其主要的差异就在于服装的质量、口碑、品牌等。因而，打造国内知名品牌，是提升企业竞争力，增加企业价值的主要途径。（三）贸易摩擦带来的阻碍GZGZ一考虑的要素，在对外输出过程中产品质量低、品牌价值不高是其主要现状，至年中美贸易摩擦的日益升级，服装被列入美国对中国征收出口关税的一项内容，受到GZ25%GZGZ增加迫使国外采购方转向寻找性价比更好的优质供货商，导致由于中美贸易摩擦造成的恶性循环，顾客流失。第三，服装出口贸易结构急需进行转型升级。受国内服装生产成本的日益加大和对外出口中人民币贬值的现象，很多服装企业面临结构调整转型升级的关键时期。（四）跨境电商运用基础薄弱跨境电子商务简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过互联网平台完善商品交易、在线支付并通过跨境电商物流实现商品转运的整个过程，是随着互联网时代发展所体现出来的跨国贸易形势。GZ的基础上，运用互联网技术，逐步开展网上业务，形成以B2B模式，拓宽了产品的销售渠道。其电商主要运营模式有三种。第一种，跨境网络平台应用。服装企业积极主动，通过网络环境进行服装推广，跟踪信息，促成交易；第二种，跨境购物网站合作。服装企业与成熟的购物网站进行合作，进行服装的销售；第三种，跨境第三方网络运营商。将企业的服装境外销售全权交给网络运营商，开展专门的销售活动和业务拓展。下不足。首先，跨境网络平台应用是服装出口企业首选的电子商务模式，在国内外的大型跨境网络搜索平台上推出自己的信息，具有一定的被动性，起不到信息的精准投放。其次，以购物网站为主要的推销平台，主要以国内的电商平台为主，而国际消费者通用的平台的投放相对较少，目前较为广为人知的是亚马逊，因而产生的出口贸易销售额比例较低。第三种，虽然采用承包给第三方的专业机构全权处理的形式，但是授予成本开发、第三方机构资质评价等因素的影响，适用范围较低，且国际电商机构的选择更是少之又少。综上可以看出，虽然跨境电商平台已经被GZ服装出口企业所应用，但是其运用基础还比较薄弱，有待进一步提升。第四章GZ服装出口贸易的对策（一）发挥区域优势，提高技术创新改变企业的竞争策略，提高核心竞争力是企业首要的生存之道。对于服装出口企业而言，要想在国际市场上增加自身的竞争力，光靠廉价的劳动力成本是远远不够，GZ阵地，是受国外先进理念影响的主要地区，应该充分发挥其区位优势，引进先进的生产技术和运营销售理念，在传统生产技艺的基础上，稳定现有优势，提高服装生产质量，了解消费者消费需求，在服装生产的材质、风格上进行改良和创新，从而获取更加优越的国际竞争力。（二）强化品牌意识，打造龙头企业GZ施品牌战略措施。综合市内就是经济和技术实力的企业首先开展品牌创建，在产品质进行品牌的宣传和口碑的打造。对于中型企业，可通过企业之间的联合方式进行品牌建设，打造优质服务。对于小型企业，可以开展与中大型企业之间的合作方式，提升GZ业提高市场影响力，从而获得更多的社会资源，增加企业价值，并在国际市场上站稳脚跟。（三）应对贸易摩擦，寻求自身优势鉴于中美贸易摩擦对GZ服装出口贸易的影响和国内现有环境的约束，为在这场贸易战中站稳脚跟，以GZ服务出口贸易为代表的企业应该积极应对，实行结构调整和转型升级。提升自主创新能力，提高企业竞争力GZ期典型特点，在国际竞争力主要体现在廉价劳动力的竞争，在这次的中美贸易战中，提升企业自主创新能力，打造具有创新技术、专利技术等的能力，提高企业的核心竞争力。依靠国内政策，寻求政府支援服装业作为我国传统的劳动密集型企业，能够提供较大的基层就业岗位，据不完GZGZ48GZ总人口8.5%2017[2017]14本、制度性交易成本、企业用人成本等方式降低实体经济企业成本，是缓解中美贸易摩擦的重要途径。抓住“一带一路”发展机遇，外移产业链GZ应根据自身的条件适度调整生产结构。一方面，借助“一带一路”的政策优势，将生产环节外迁到其他国家，比如东南亚、南非等地，从而减低出口成本。另一方面，开拓更为广阔的出口市场，改变对以美国为代表的单一市场的依赖。（四）依托跨境电商，成立试验平台服装企业跨境电商面临着物流、支付、诚信等多个方面的困难，但是却有效缓解GZ装出口贸易的主要城市，随着互联网的发展已经取得了较好的成绩，结合跨境电商的发展现状，应该进一步优化结构，