广告运作策划试题

广告运作策划试题广告运作策划试题广告运作策划试题精选文档高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1．商业广告的最后目的是()A．公益事业B．别开生面C．公司营销D．受众注意2．按性质广告可分为()．商业广告、公益广告和政治广告B．开销者广告、家产广告和商业批发广告C．全国性广告、地域性广告和地方性广告D．大众广告和目标广告3．广告代理商出现于()A．17世纪B．18世纪C．19世纪D．20世纪4．以下选项最能表现公司核心竞争力的是()A．广告力度B．公司形象C．营销政策D．产品5．SWOT模型的提出者是()A．菲利普·科特勒B．史提勒C．古登堡D．本杰明·戴6．假如某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则()A．趋势创新B．趋势激进C．趋势坚固D．趋势退却7．边沿收益降落是专家业生命周期中的()A．引入期B．成长久C．成熟期D．衰败期8．市场内新的参加者平常被称为()A．进入者B．直接竞争敌手C．代替者D．销售商9．以下选项属于核心产品层次的是()A．品牌和名称B．功能和功能C．包装和式样D．送货和安装10．产品从进入市场到最退后出市场所经历的所有时间称为().精选文档A．产品生产周期B．产品销售周期C．产品流通周期D．产品生命周期11．为追求公司产品的销售成长和整体市场的据有率，进一步均衡其生计风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范围策略为()A．单调产品策略B．多重产品策略C．系统化产品策略D．垄断产品策略12．有些产品品牌之间有显然差异，但开销者其实不肯在上边多花时间，而是不停地变化他们所购产品的品牌，这种购置行为属于()A．追求多样化的购置行为B．习惯性购置行为C．化解不协调的购置行为D．复杂的购置行为13．我们平常把某一广告的信息流传所针对的那部分开销者称为()A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众14．最早出现的大众流传媒介是()A．杂志B．报纸C．广播D．电视15．唯一集广告、产品和开销者同时于一地的媒介是()A．售点B．报纸C．广播D．电视16．总收视点又称为()A．抵达率B．频率C．毛评点D．收视率17．公司年度广告估计的决议者常常是()A．市场部门负责人B．媒介部门负责人C．销售部门负责人D．公司实质负责人18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始履行今后所发生的开销称为()A．广告代理费B．广揭宣告费C．广告设计费D．广告制作费19．广告见效发生过程中的“抵达”(Reach)平常又称为()A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率C．印象深浅度D．广告认知率20．在关系营销中，共赢的基础是()A．合作B．对峙C．控制D．竞争.精选文档二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中最罕有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或末选均无分。21．新世纪世界人口的变化趋势有()A．人口增加快度放慢B．世界人口散布将起变化C．人口构造的老龄化D．受教育程度广泛提升E．晚婚22．依据产品的耐用性和有形性，能够将产品分为()A．有形产品B．方便品C．选购品D．特别品E．服务23．以下产品能够显然地细分出男、女市场的有()A．住处B．服饰C．鞋帽D．化妆品E．自行车24．广告表现策略的内容包含()A．环境B．竞争C．诉求D．创意E．制作表现25．因陈设地点和陈设方式不一样样，可把POP广告分为()A．柜台展现POPB．壁面POPC．天花板POPD．柜台POPE．地面立式POP三、名词解说(本大题共5小题，每题3分，共15分)26．广告27．行业28．市场细分29．广告接触30．定制营销四、简答题(本大题共5小题，每题5分，共25分)31．广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?32．简述流行文化的基本轨迹。33．简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。.精选文档34．开销者的开销过程有哪些基本环节?35．简述广揭宣告中测试的主要长处。五、阐述题(本大题共2小题，每题10分，共20分)36．试述环境分析的层次。37．试述起伏式排期的长处和弊端。六、应用分析题(10分)38．某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地域推行该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年纪，较重视脸部形象特色，该公司要点对该地域的高校张开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家表达青春痘的各种危害；展现一些因青春痘办理不妥而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特色，如安全、迅速、见效好；让一些使用过该产品的同学“言传身教”。那一年，该产品在东北地域销量打破5万套。问：(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?(2)该公司在宣传过程中采纳了什么种类的诉求方法指引开销者购置其产品?.