市场营销学(营销传播策略)习题与答案

一、单选题1、下列不属于直接营销方式的是（ A.直接邮寄B.C.电话营销D.邮购目录2、下列不属于互动营销模式的是（ A.直接邮寄B.网络营销C.终端促销D.会议营销正确答案：A3、销售活动涉及很多方面，有许多事情要做，当销售职能需要不的专业人员来完成时，适合采用（ ）组织。产品型B.职能型C.区域型D.顾客型4、人员传播渠道的类型不包括（ A.社会渠道B.网络渠道C.专家渠道D正确答案：B5、简述互动营销的特点不包括A.由推到拉）高度保密性由“一对多”到“一对一”正确答案：B6、互动营销的模式不包括（A.精准营销）B.网络营销C.终端促销D.会议营销正确答案：A7、直接营销的特点不包括（A.从独白到对话）B.目标清晰C.互动性D.没有中间环节正确答案：A8、大众传播的信息具备（ A.都不具有CD.既有商品属性，也有文化属性正确答案：D9、线性的模式的提出者是美国政治学家、心理学家（ A.理查德·E.派蒂B.哈罗德.D.拉斯韦尔C.马莱茨克D.施拉姆10、马莱茨克模式又称（ A.STP模式B.“CMR”C.“5W"模式D.DAGMAR正确答案：B11（ ）是广告最基本的作用A.树立形象传递信息激发需求介绍商品12、（ ）是广告的最终目的A.激发需求B.击败对手C.传递信息D.获得赢利正确答案：D13（）费者产生初级需求。A.劝导性广告B.开拓性广告C.提醒性广告D.刺激性广告正确答案：B14、（ ）是一种竞争性广告，其目的是促使消费者建起特定的需求。A.提醒性广告B.开拓性广告C.劝导性广告D.刺激性广告正确答案：C15（）广告。BCD正确答案：C16、广告的特点不包括（ A.夸张的表现力公开展示C.普及性D.人格化17、根据做广告的企业分类包括（ ）A.开拓性广告、劝导性广告、提醒性广B.电视广告、杂志广告生产企业广告和零售商业广告D正确答案：C18、媒体计划者在选择媒体时要考虑的媒体变量不包括（ ）A.产品特点B.客体C.媒体受众的习惯D.信息特点正确答案：B19、时间性较差，出版发行周期长，信息传播慢，缺乏灵活性的广媒介是（ ）网络广告B.电视广告C.杂志广告D.广播广告204C（A.顾客C正确答案：C21、整合营销传播之父”是（ A.谢思霍华德唐·舒尔茨教授正确答案：C22、下列不属于4R理论内容的是（ 。A.便利B.反应C.关联D.关系正确答案：A23、营销传播：公司（ ）通知，说服和提醒消费者，使消费者解公司出售的产品或品牌的方法。ACD.间接C24、从操作层面看，将广告、公共关系、大型活动、销售促进、包设计企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用即形成（ 。A.整合营销传播B.整合营销C.传播D.营销传播正确答案：A二、多选题1、人员传播渠道的类型主要包括A.直接渠道）D.提倡者渠道正确答案：B、C、D2、下列属于直接营销方式的是（A.电话营销B.电视营销、数据库营销C.邮购目录）D.直接邮寄正确答案：A、B、C、D3、口碑宣传与推荐的动机主要包括A.自我美化C.愉悦体验的与人分享）D.帮助企业正确答案：A、B、C、D4、分众传播的特点包括（ ）分众传播的精确性是其他传播方式所不具备的C.分众传播是一种比较环保的传播方式D.是一种更为经济的传播方式正确答案：A、C、D5、大众传播的基本模式有（ A.施拉姆模式、马莱茨克的“CMR”模式B.信宿反应模式、科利传播模式C.线性的“5w”模式D.香农——韦弗模式、B、C、6、大众传播的媒介组织包括（ ）B.电视C.报纸D.杂志正确答案：A、B、C、D7、按广告的内容分广告可分为以下哪些类型（ A.服务广告企业广告D.商品广告正确答案：A、B、D8、按广告目标分广告可分为以下哪些类型（A.劝导性广告BC正确答案：A、C、D9、公关的结构主要有以下哪些要素构成（A.公众BC正确答案：A、C、D10、下列属于4C理论内容的是（ A.便利BC正确答案：A