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文档简介

克劳锐：2022年轻人生活消费观察报告-家居家装篇.pdf(附下载)克劳锐发布了《2022年轻人生活消费观察报告-家居家装篇》(以下简称“报告”)。《报告》从消费偏好、受内容影响的程度及相关产品内容营销趋势三个方面分析了2022年年轻人家居家装消费情况。《报告》指出年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华，而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感，他们集中消费的TOP5家居家装产品则包括收纳用品、家纺用品、厨房用品、家务劳动用具和装饰类单品。在内容方面，近7成年轻用户经常在小红书和抖音两个平台浏览家居家装内容,哔哩哔哩、微博、微信(包括公众号和视频号)是年轻人家居家装内容消费的第二梯队。小红书、微博以好物分享、内容种草为主,哔哩哔哩则主打硬核的设计、改造,抖音平台的内容多样性和覆盖度则相对更多元和宽广。预计未来，家装营销搭配方案设计的一体化产品/服务将成为新潮流;家居产品功能性营销则将更注重舒适度改善,瞄准用户的消费频率。

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