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文档简介

36氪：2022年Z世代家电消费及内容兴趣报告.pdf(附下载)36氪发布了《2022年Z世代家电消费及内容兴趣报告》(以下简称“报告”)。《报告》从家电行业概况、Z世代消费洞察和相关家电营销风向三个方面分析了2022年家电行业的中Z世代的消费情况与兴趣所在。《报告》显示，由于城市化进程放缓、房产行业波动等原因，我国家电市场规模近年来呈现总体收缩的态势，2019年-2020年，家电市场整体销售规模持续下降，2022年1-6月国内家电行业整体零售规模为3,389亿元，同比缩水9.3%。在整体市场规模缩减的情况下，家电销售的线上化趋势不断增强，部分高端产品也转至线上;其中开启独立生活的Z世代对家电产品的需求不断提升,正在成为家电消费的主流群体，2021年，Z世代群体贡献的家电销量占比同比增速超过20%。与认知渠道类似，Z世代对家电产品的偏好也呈一定的“专属”特征，如Z世代对国货更具信心，54.8%用户优先考虑购买国产家电品牌;其对科技类家电产品也展现出了浓厚兴趣;也有不少Z世代已将健康养生提上日程,对养生功能家电的关注也多了些许。总的来说，Z世代渴望丰富的体验感,也重视超高“性价比”，因而偏好应用于具体场景中的优质产品。个性表达的诉求促使他们形成兴趣聚类,因兴趣而消费。情感需求又使其愿意为释放情绪价值的产品及品牌买单。基于此，家电品牌

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