2022年第一季度中国DC市场研究报告

年第一季度中国DC市场研究报告一、市场概述及主要观点

1、市场概述

［慧聪办公用品网］在度过了2022年底的寂静期后，2022年第一季度的数码相机市场渐渐显现出富强，其最大的表现就是春季新品的集中发布与上市，为今年的数码相机市场打出了洪亮的一炮。当然，连续至今的金融危机以及年初显现的日元升值，也为数码相机市场增加了变数，让消费者有些拿不准办法。这段时间毕竟有哪些市场亮点值得关注呢？

2、主要观点

●整体市场，佳能的关注比例进一步攀升，靠近40%，远远甩下索尼和尼康。

●消费相机市场，富士超越尼康，成为第三大关注品牌。

●单反相机市场，索尼死死保卫三甲地位，守住10%的红线。

●佳能、索尼、尼康、富士吸纳全国各地80%以上人气，其中一半归佳能。

●长焦机市场人气回暖，卡片及广角机维持稳定。

●受多方影响，消费及单反相机价格指数、平均价格双双上扬。

●3月份1500-3000元消费相机关注水平大幅上升。

二、市场结构讨论

(一)品牌结构

1、整体

在2022年最初的三个月中，佳能在整体数码相机市场的关注比例接近四成，达到39.1%与其次名索尼的优势达到21.1%，第三名尼康的关注比例为15.2%，索尼与尼康的关注比例之和与佳能仍旧有5.9%的差距，佳能优势巨大。

第四到第十名为富士、松下、三星、奥林巴斯、爱国者、柯达、理光，富士已稳坐其次集团领头羊的位置，接下来松下、三星、奥林巴斯相差不多，每月时常交换排名，而排在后面的爱国者则超越了柯达、理光，一季度排名第八，令人欣喜。

十大品牌累计关注比例97.2%，其他诸多品牌仅共享2.8%的关注比例。

2、消费相机

在消费数码相机市场，佳能和索尼照旧占据前两名，关注比例分别为38.3%和19.4%，而最大的看点在于富士超越了尼康，成为关注榜的季军，尼康落至第四，两者的关注比例分别为10.4%和8.0%，相差2.4%。说起这其中的缘由，富士的长焦相机倒是为其立下了汗马功劳，在多个月的长焦排行榜中，富士始终稳居老大位置。

五至十名的排名与整体数码相机市场如出一辙，十大消费数码相机品牌累计占据了网友97.3%的关注比例。

3、单反相机

单反市场尼康的表现就不容置疑了，其与佳能分别占据了38.3%与42.2%的关注比例，无愧于单反双雄的称号。第三名索尼的关注比例为13.5%。近几个月索尼在单反领域的表现并不尽如人意，曾经连月下滑，直到3月才消失了转机，但如今，其仍以超越10%关注度的实力紧排尼康之后。

其他品牌中，奥林巴斯、宾得、三星、适马虽然关注比例不高，但也是每月排行榜的常客，拥有特定的消费群体。而高端厂商徕卡在三月进入了网友的视线，靠其具有3寸CCD、3750万像素的神机S2，其在一季度中也赢得了0.1%的关注比例。

(二)区域结构

1、七大区域关注度分布

在全国七大区域的主要相机品牌关注分布中，佳能在各区域中都拥有40%上下的关注比例，而在华北地区尤甚，达到42.1%。索尼拥有20%上下的关注比例，华东地区是其龙头，达到20.3%，而华北地区是其软肋。尼康与索尼相比略逊，华北与西南状况较好，关注度为16.8%左右，而华中地区有待加强。

此外，富士已成为数码相机市场最具进展潜力的品牌，在各地区稳居第四，并在尼康短脚的华中地区形成其进展优势，其雄心不小。四大品牌累计关注比例超过市场的80%，形成主导力气，而其中佳能就占据了一半。剩下的六个品牌的人气被压缩在20%以内，且各地区相比差距不大，短时间内缺乏市场导向的实力。

2、主流品牌七大区域关注度排行

在主流品牌七大区域关注度排行中，华北地区是最具变数的。与其他地区相比，不但尼康排在了索尼之前，奥林巴斯也排在了三星之前。另外，在华南地区柯达的名次排在了爱国者之前，名列第八。其余五个地区华东、西南、华中、东北、西北的主流数码相机品牌名次完全相同。

(三)产品结构

1、卡片机

今年前三个月，卡片机的关注比例渐渐上升，但还是保持在一个相对稳定的水平，每月约有1/3的网友常常关注卡片机的信息。

2、长焦机

长焦机的变化要更明显些，由于卡片机上市的时间规律不太明显，其每月的关注比例较为接近，而长焦机不但机型少，而且发布时间也相对集中，因此其关注比例的的波动要更明显些。在度过了去年底的低谷时期后，随着今年春季长焦新品的间续发布，长焦市场的人气也正渐渐回暖。一季度其关注比例从20.1%逐步上升到了23.5%。

3、广角机

而广角机是去年底具备广角功能的机型暴发而形成的特定产品类别，在经受了一个快速上升的关注时期后，当前其关注比例稳定维持在35%左右，略高于卡片机，假如今年随着技术的进展和成本的降低，更多的新品能够具备广角功能，这一比例还将连续突破。

三、市场价格讨论

(一)价格指数讨论

受日元升值以及新产品间续上市的影响，今年1-3月消费与单反相机均消失了不同程度的涨价。从价格指数上看，消费相机最终涨幅略高于单反相机，其一季度价格共上涨6.73%。而单反相机虽然在2月就有了6.62%的涨幅，高于当月消费相机，但在三月其价格指数却有所回落，最终一季度价格上涨为6.24%

(二)平均价格讨论

与价格指数道理相同，一季度消费与单反相机的均价均是呈上涨态势。其中消费相机的均价从一月的1641元上涨到三月的1751元，两个月分别上涨63元和47元。而单反相机在1月份达到接近万元整数大关的10148元后，二月与三月再度抬高，其中二月上涨672元，三月比二月回落39元，最终均价10781元。

(三)细分价格讨论

在看过了消费与单反相机的价格指数及均价走势后，再来看一下一季度其各价位相机的关注比例变化。

1、消费相机

在消费相机市场，各价位相机前两个月的关注比例并没有太大变化，而进入三月，随着大量相机新品的上市，1500-2000元价位的关注比例暴涨，达到35.8%，取代1000-1500元价位而成为最受关注的区间，与之类似的还有2000-3000元区间，由于相机新品的价位多集中于这两个区间。另外，1000元以下价位的关注度也与日俱增。

受此影响，1000-1500元价位关注度快速削减至19.2%，另外两个区间3000-4000元、4000元以上变化不大。

2、单反相机

单反相机变化状况虽没有那么明显，但仍可以看出6000-10000元价位的相机关注比例正在上升，已从20.8%升至22.9%，而其他价位，包括最受关注的3000-6000元价位，关注比例都较为稳定，浮动均在2%以内。

四、市场进展趋势猜测

(一)品牌结构趋势猜测

可以看出，无论在哪一市场，佳能都在大力为其品牌铺路，因此估计在下一季度里，佳能在整体市场的关注比例会连续略微上升。受此影响，索尼与尼康两个主要对手的关注比例还将受到排挤，而其他品牌受到的影响相对较小。

详细到消费相机市场，富士与尼康的第三、四名之争将会是看点。由于富士相对尼康来说更重视消费相机市场的进展，因此估计下月富士仍将占据第三名的位置，日后尼康的消费相机产品线、尤其是长焦线丰富起来，有望重新夺回第三名的头衔。

在单反相机市场，佳能与尼康的人气相对稳定，本事域当前的看点在于索尼的三甲名誉保卫战，虽然其他品牌尚无法接近索尼的人气，但人气曾经数度下滑的表现特别值得索尼警惕，估计接下来的一个月索尼的人气将在13%左右徘徊。

(二)产品进展趋势猜测

随着进入其次季度，各细分市场会在春季新品暴发后渐渐富强起来。消费相机市场中，卡片机与广角机的关注比例上升幅度有限，而长焦机会连续保持一个稳步上升的态势，直到暑期更多的长焦力作问世后，其关注比例会达到顶点。

单反相机市场的更新换代频率将会加快，虽然二季度不肯定有更多的新品集中发布，但从更长的时间范围来看，今年会有更多的新老单反交替发生。

(三)价格变化趋势猜测

受前述缘由影响，估计消费与单反相机均价在其次季度初期仍会走高，到其次季度后期，会渐渐居于一个稳定水平，并有可能产生下降。随着新品集中发布期告一段落，估计消费相机中1500-3000元区间的关注比例会呈缓慢下降的态势，而在单反相机市场，价格区间变