2022年电影市场分析：市场仍需内容支撑 整合加剧

年电影市场分析：市场仍需内容支撑整合加剧2022年中国电影票房增幅仅为4%，而2022年时为50%。市场表现疲弱。进入217年，尽管受春节档提振，市场表现超预期，但在剔除统计口径变化的影响之后，市场表现仍不乐观。业内人士分析短期内电影市场或将有所提振。但长期来看，仍需以内容定胜败。同时盈利力量的下滑，也必将导致行业的整合加剧。

春节档略超预期电影市场仍需内容支撑

在农历的新年，电影市场最终消失了好于市场普遍预期的迹象，但若剔除口径变化影响，市场表现仍旧悲观。据猫眼票房数据统计显示，2022年国内电影票房春节档（初一-初六）收官33.06亿元，较去年同期增长8.47%；其中大年初一票房录得8.04亿元，同比增长24.38%。自2022年1月1日起，国家电影专资办将在线票务商服务费纳入票房统计，若剔除统计口径变化影响（2022年电影票房线上化率为75.60%，平均服务费占比9.38%，数据取自艺恩网），2022年春节档电影实际票房约为30.72亿元，较去年同期增长0.79%，微超市场偏悲观预期。

报告大厅认为，致使17年春节档票房小幅稳增的核心驱动因素有三点：统计口径有所扩张、渠道下沉与返乡高峰匹配、票补重新扩张。

统计口径转变至少推高5%的整体票房。从今年1月1日开头，对于电影票房的整体统计口径发生变化，前期并未纳入统计的服务费被纳入票房整体核算范围。在普遍使用网络购票的当下电影市场，每张票约2-3元的服务费直接推高5%-8%的整体票房水平。

渠道下沉匹配返乡高潮。从2022年开头，各大院线的渠道下沉行为进一步推动，2022年初，全国银幕数达到41179块，较2022年初32487块的水平提高了约27%，且有相当部分是铺设在三线甚至四五线城市以及县城。另一方面，由于春节档外出务工人员整体返乡，带来了巨大的短期人口流入以及随之而来的城市观影文化，使得下沉的渠道和返乡人群观影需求形成匹配，从而推高了票房的整体增长。

票补归来。春节档期，20元左右的观影成本又开头在电影市场开头普遍，较前期30元左右的票价消失了明显的下滑，由于价格下滑而推高观影需求，使得观影人次消失了明显的上升，成为推高票房的直接缘由。

短期来看，春节档票房表现对市场悲观预期的弱修正，但是从票房反弹的缘由来看，持续性值得商榷：

1）一方面，在剔除统计口径放大带来的增量之后票房增速仅2%-3%；

2）另一方面，春节结束以后，返乡人群开头逐步回到一线城市，渠道下沉和人流趋势开头由匹配向错位过渡；

3）票补的边际效应开头走弱，长期必将是内容打算成败。

2022年票房增幅仅为4%盈利压力或将推动行业整合

报告大厅《2022-2022年中国电影行业市场需求与投资询问报告》显示，2022年中国电影票房增幅仅为4%，而2022年时为50%。更新我们对各城市层级的自下而上猜测后，估计2022-20年电影票房收入年均复合增速为12%，由于人均观影次数仍旧较低（为1.0次，而美国为4.1次）。

随着行业增速放缓，报告认为多项因素可能会带动行业盈利力量下滑：单银幕票房收入下降、影院租金成本上涨、行业整合之际进行收购需要更多的资金。不过，规模较大的影院运营商更加有望胜出，如果他们能够：

（1）乐观开拓非票业务收入;

（2）在大型集团母公司