如何做好品牌规划

如何做好品牌规划CIS含义：CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS企业形象设计

CIS系统是由理念识别（MindIdentity简称MI），行为识别（BehaviourIdengtity简称BI）,视觉识别（VisualIdengtity简称VI）理念识别MI是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。行为识别（BI）BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点，对内，组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

视觉识别VI以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。CIS企业形象设计的构成VI系统VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。标志设设计标志———品牌建建设的基础础，品品牌视视觉形形象的的核心，企业业的一一项长长期品品牌资资产。。标志设设计是是形象化化的艺术术概括括，不不仅是是一个个图案设计，，而要要创造造出一一个具具有商业价价值，并兼兼有艺术欣欣赏价价值的符号。标志设设计的的过程程企业标标志设设计包包括：+标标志+标标志释释义+标标志墨墨稿+标标准字字体+标标准色色+辅辅助色色+标标志反反白效效果稿稿+标标志最最小比比例限限定+标标志与与公司司全称称组合合规范范设计计作业流流程实例制制作香香港港美宝宝莲美美容有有限公公司标志释释义：：关键词词：[莲花花、尊尊贵、、典雅雅、美美容、、呵护护]1、立立足美美容服服务行行业，，以莲莲花为为基础础元素素，外外观如如一尊尊王冠冠，喻喻意为为追求求美好好生活活的年年轻女女性提提供尊尊贵的的美容容服务务；2、、莲花花两侧侧形如如轻抚抚着脸脸蛋的的双手手，且且莲花花中间间立着着一位位着旗旗袍的的典雅雅女性性形象象，象象征品品牌以以呵护护、关关爱女女性形形象为为中心心，专专业、、用心心为女女性塑塑造、、延续续青春春靓丽丽气质质。3、、标志志整体体端庄庄、稳稳重，，蕴意意为客客户提提供优优质、、可靠靠的美美容服服务。。创意图图解重庆中中智园园林建建设工工程有有限公公司标志释释义：：1、标标志上上部分分的虚虚形如如“中中”字字，点点明企企业名名称；；下部部分分分别是是企业业名称称“中中智””的首首字母母ZZ的艺艺术变变形，，外形形如象象征成成功的的标志志符““V””及展展开上上扬的的翅膀膀，造造型舒舒展大大气，，富有有灵动动性及及韵律律感。。2、标标志整整体犹犹如建建筑俯俯视图图，体体现行行业特特征。。造型型呈积积极向向上的的三角角形，，蕴涵涵了企企业““诚信信铭记记心中中，团团队创创造价价值，，品质质铸就就永恒恒，智智慧开开拓未未来””的企企业理理念，，体现现了““诚信信、团团队、、品质质、进进取””的企企业宗宗旨，，视觉觉冲击击力强强，富富有国国际现现代感感。3、、红色色不但但能传传递企企业的的工作作热情情，同同时体体现智智慧开开拓未未来的的激情情。创意图图解温州朗朗润电电气有有限公公司标志释释义：：关键词词：[优质质、阳阳光、、生长长、持持续]1、标标志以以公司司中文文名称称“朗朗润””的含含意进进行创创作：：朗———阳阳光，，润———生生长，，并以以阳光光及水水滴为为基础础元素素进行行设计计。2、、冉冉冉上升升的阳阳光喻喻意朗朗润公公司业业务蒸蒸蒸日日上，，同时时阳光光造型型使整整个标标志如如璀璨璨鲜花花，象象征公公司的的美好好明天天。阳阳光下下部的的钻石石象形形，彰彰显公公司产产品的的优良良品质质及服服务质质量。。标志志下部部为两两片嫩嫩芽及及水滴滴，体体现公公司健健康完完善的的管理理体制制为员员工打打造更更适合合成长长的环环境，，强化化员工工的向向心力力及积积极动动力。。3、嫩嫩芽、、水滴滴、阳阳光都都充分分体现现了生生生不不息的的生命命力，，昭示示朗润润公司司健康康发展展、永永续经经营、、发展展壮大大的美美好愿愿景。。4、中中英标标准字字体的的设计计端庄庄高雅雅，与与标志志浑然然一体体。创意图图解深圳市市百安安妇幼幼用品品有限限公司司标志释释义：：关键词词：[健康康、快快乐、、成长长、平平安、、伴随随、爱爱心]1、立立足妇妇幼用用品行行业的的性质质———提供供从怀怀孕到到婴儿儿成长长整个个过程程的物物品及及服务务，并并以““伴随随成长长”为为主轴轴思想想展开开创意意，传传达出出一副副健康康、快快乐、、天真真、可可爱的的小孩孩子笑笑脸形形象；；2、标标志整整体外外观以以百安安的拼拼音bai'an及及baby首字字母的的b为为主体体，同同时形形如蕴蕴意六六六大大顺的的数字字6、、小孩孩子玩玩乐的的哨子子、婴婴儿帽帽子，，内涵涵丰富富却简简洁明明了、、可爱爱亲切切、个个性突突出；；3、百百安妇妇幼及及拼音音字体体的设设计，，不但但延伸伸、强强化了了标志志的主主张思思想，，更体体现了了百安安人用用心做做事，，爱心心呵护护、一一路伴伴随每每位准准妈妈妈、婴婴儿健健康成成长的的立业业思想想；4、、标志志色彩彩明快快，具具有很很强的的视觉觉吸引引力及及识别别性。。创意图图解浙江义义乌花花之芬芬芳女女性内内衣品品牌标志释释义：：关键词词：[时尚尚、动动感、、e时时代年年轻女女性、、积极极向上上、轻轻灵、、舒适适]a、以以品牌牌中英英名称称及其其含义义、内内衣行行业展展开标标志的的创作作，整整体简简洁概概括、、生动动舒展展；b、、标志志以名名称的的重点点“花花”字字及其其对应应英文文flower首字字母F为基基本元元素：：以文文胸抽抽象型型演变变成草草字头头；花花字单单人傍傍通过过简约约抽象象处理理，形形如向向上的的翅膀膀，体体现产产品的的轻灵灵方便便、自自由舒舒适感感；单单人傍傍与右右边的的七部部一撇撇构成成F，，点明明品牌牌英文文名；；花字字的七七部经经过艺艺术处处理成成字母母e，，不但但是flower中中的字字母，，同时时昭示示品牌牌的客客户群群体———e时代代时尚尚女性性；c、、标志志具立立体感感，宛宛若一一位轻轻灵舞舞动的的女子子，飘飘逸自自然，，中文文名称称的设设计融融入花花瓣的的元素素，更更是强强化了了整体体的气气息及及韵味味。创意图解解实例制作作台北北可食屋屋（cosi））设计师在在进行VI设计计之前，，必须了了解企业业的生产、经经营理念念、企业业的历史史、企业业的发展展历程、、产品情情况等。一般我们们要掌握握以下三三个步骤骤：背景调查查和素材材准备创意构思思风格定位位通过对台台北可食食屋基本本情况、、品牌理理念、环环理环境境、竞争争对手情情况等资资料。企业概况况台北可食食屋的英英文名称称为：CuisineOftheSunInternational”的的缩写““cosi”(即：世世界阳光光下的美美食)，，其源自自意大利利语，意意为：舒舒适、幽幽雅、放放松。台台北可食食屋（cosi）是集集”健康饮饮食、休休闲娱乐乐“为一体的的现代时时尚休闲闲餐吧，，其主要要经营：：西式糕点点、咖啡啡、冷饮饮以及各各类洒产产品等。台北北可食屋屋以连锁锁店的形形式分布布于城市市各繁华华地带，，其目标标消费者者大多为为中青年年。品牌理念念台北可食食屋（cosi）以”阳光下下的美食食“为理念，，追求健健康、舒舒适、时时尚、休休闲的娱娱乐生活活方。经经营以具具有一定定的消费实力力和追求时尚尚的中青年年为中心心。营销分析析台北可食食屋地处处繁华的的购物商商业区，，有很好好的消费费氛围，，但周边边同类企企业多，，竞争激激烈。素材准备备收集企业业的地理理环境、、产品等等形象性性的资料料，作为为VI设设计的素素材。创意构思思企业VI设计没没有固定定的形式式，设计计师要根根据企业业提供的的基本资资料和定定位以及及自己的的经验和和对企业业的理解解进行创创作。创创意构思思的前提提条件是是：1：明确确设计方方向企业VI的设计计要能代代表企业业的形象象，体出出出台北北可食屋屋（cosi））有限公公司的形形象和产产品定位位，以及及公司的的精神内内涵。2、选择择表现形形式选择能突突出公司司特点的的形式来来表现，，并区别别于同行行的标志志形象，，以使台台北可食食屋有限限公司的的VI形形象在众众多同行行中突显显出来。。3、形象象联想设计构思思以台北北可食屋屋有限公公司的消消费文化化及理念念为基础础，并结结合”世世界阳光光下的美美食“以以及”舒舒适、幽幽雅、放放松“的的总体风风格来展展开。例例如：””阳光““可以联联想到五五颜六色色，”放放松“则则可以联联想到简简洁、明明快等。。风格定位位为了使设设计出的的VI形形象和理理念不仅仅能够迎迎合大的的商业环环境，还还能够把把自身的的特点和和优势与与周围的的竞争对对手区别别开来。。通过对对台北可可食屋的的理念、、背景、、环境、、竞争对对手等资资料进行行分析，，决定将将台北可可食VI的整体体风格定定位在以以表现””阳光““为主题题，并以以简洁明明快的手手法来表表现现代代、时尚尚和舒适适、幽雅雅、放松松的特点点。这样样既能与与公司””阳光下下的美食食“的理理念相符符合，又又能在众众多的同同行业中中脱颖而而出。方案设计计企业的VI设计计要能充充分地诠诠释企业业的理念念，代表表企业的的形象。。因此，，方案设设计必须须以背景景的调查查、分析析的结果果为依据据，使设设计出的的作品风风格、形形式与企企业的形形象、理理念、定定位相一一致，并并且满足足企业的的要求草图方案案1、草图图构思企业VI设