安娜苏广告创意课件

安娜苏香水郑笑薇陆明君郁柯韵周丽婷Subtitle传播媒介3目标受众1产品概念2广告讯息45广告内容一、目标受众

与其它跨国化妆品集团不同，安娜苏采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得安娜苏在日本、中国、欧洲等地大受欢迎。在中国国内，根据安娜苏战略，安娜苏被继续定位为大众消费品。安娜苏曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件安娜苏的产品”。因此，该品牌目标受众广。但就其香水的风格特点而言，其香氛气味及外包装偏向时尚个性及年轻化，所以目标受众主要集中于年轻女性。具体包括：1、追求高品质生活的中上等阶层；2、关心国际流行的现代都会时尚人士；3、十五到三十的时尚休闲女性。三、传播媒介

通过车体，时尚杂志，报纸书刊，电台，电视广告，网络，联盟商家，安娜苏产品手册等渠道进行产品信息传播。A、公交车车体广告；

B、时尚杂志及报纸书刊；C、电台及电视广告；D、联盟商家；E、产品手册；F、网络广告宣传四、广告讯息1、逐梦翎雀2、许愿精灵3、摇滚天后4、幻境奇缘逐梦翎雀【香调】清新花果香调【前味】爪哇柠檬、日本蜜柚、荔枝【中味】玫瑰花、星木兰、紫苍兰【后味】云杉、安息香、白麝香初始是，日本柚子和爪哇柠檬略带酸意的清甜气息，令人精神随之一振，随后，荔枝的甘美慢慢涌上，甜美而又舒适。同时木兰花的幽香缓缓袭来，不知不觉中将浮躁的情绪轻轻安抚下来，紫苍兰的滋味令人欢欣鼓舞，玫瑰花蕾的芬芳蕴涵独特的能量，舒缓而又浪漫。最后安息香的清新混合安息香胶绵延的香气，令内心平静而温暖，最后，沉淀出诱惑、性感的浓郁麝香。逐梦翎雀转开水晶球瓶盖的一剎那，便充满神奇魔力般地散发出令人着迷的花果香：新鲜的柠檬，夏季成熟的哈蜜瓜以及如丝锻般柔软的金盏花散发出诱人的杏桃花香。香氛的漫延就像精灵们快速地拍动翅膀，飞向这儿，飞向那儿；令人惊奇的转眼间，世界已充满芬芳。接着，幽幽传出一股令人陶醉，又似乎在与人调情般的菠萝香，融合着黑醋栗的果香，使得香气带着一丝神秘感。香味在后段以温暖的白雪松以及诱发欲望的琥珀，加强热情和魔力诱惑的特质；最后以轻抚似的、犹如掉落的星尘的白麝香作为结尾，留下令人回味不舍的回忆。许愿精灵

一开始的清纯花果香，在飘散的瞬间扑鼻而来的是由洋梨、香橘与甜桃皮组成的前调，如同摇滚乐瞬间节奏的开场；渐入香调的核心，由忍冬植物、茉莉与荷花，带来清新与诱惑的味道，就像旋律由内心释放出来，引领听者到更高的境界；而在香调的一连串音符谱出摇滚的高低起伏，最后演奏的，是由深切的木香所组成，雪松木、琥珀与香草，让这首摇滚旋律散发能量，并以最温暖的味道结尾，让香味自己谱出一曲摇滚乐，让聆听者随着乐曲的律动，感受ANNASUI摇滚天后的摇滚魅力。摇滚天后AnnaSuiForbiddenAffair香氛，是一款花果木香调，在迷蒙之间诠释着爱的呼唤。初调的柠檬，红醋栗及黑加仑子先给予感性的问候，随后再融入中调的树莓、玫瑰花瓣及西洋石榴的气味，诱人甜蜜，但却带点神秘；基调是充满魅力的紫萝兰、香柏木及麝香，这股温暖的味道让爱意持续升温，引发出不一样的爱情悸动。幻境奇缘五、广告内容（出现背景音乐：卡农）晴天，空中有粉色的玫瑰花瓣飘落，镜头带下来是一片粉红色玫瑰花园，有一个穿粉色长裙的少女在花园里跳华尔兹，画面固定；镜头逐渐拉远，显现出“逐梦翎雀”的香水瓶子，瓶子放在一张桌子上，瓶子里就是刚才花园的景色以及少女跳舞的身影，音乐减轻，然后是一个少女的手抚摸上这个瓶子（角度是少女的眼睛，即第一视觉），然后离开，镜头跟随手的移动，少女的指尖停留在第二瓶香水瓶子顶端。五、广告内容

第二瓶香水是“许愿精灵”的瓶子，（背景音乐：宫崎骏-与你共乘插入），然后画面再进入“许愿精灵”的瓶子里面，深蓝色的夜空，画面是一片金盏花花海，一个穿着蓝色衣服的少女长着精灵一样的翅膀，在花海上空飞着，挂着天真的笑容，画面固定；镜头再渐渐拉远，回到“许愿精灵”瓶子这里（PS：画面取特写，即近景，桌子的局部，暂时看不到其它款香水），背景音乐减轻，少女的手离开，镜头跟随手的移动，少女的指尖停留在第三瓶香水瓶子顶端。五、广告内容第三瓶香水是“幻境奇缘”的瓶子，（背景音乐：秋日私语钢琴版插入）画面再进入“幻境奇缘”的香水瓶中，一个穿紫色长裙的少女在以紫罗兰为主的欧式庄园里跳表现为高贵端庄的古典舞，画面固定；镜头渐渐回到现实里，音乐减轻，少女的指尖离开“幻境奇缘”香水瓶，镜头跟随手的移动，指尖停留在第四瓶香水瓶子顶端。五、广告内容第四个香水瓶是“摇滚天后”，（背景音乐：布兰妮-Babyonemoretime插入），镜头进入香水瓶中，在一片诱人的荷花池前面，穿着略微裸露性感的红色裙子的女人在跳具有诱惑性的迷人舞蹈，画面固定；镜头渐渐拉远，音乐减轻；回到现实，显现出“摇滚天后”香水瓶，并且缓缓移动，带过其他三个有少女在跳舞的香水瓶，随后镜头再拉得更远，把四瓶香水全部放在一个画面里。画面渐渐模糊化，随后浮现一句广告词YoucanmakeithappenPS：现实中的少女是美国人（因为安