央视广告招标

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明2010.9.13北京一、2011广告招标设计思路

二、2011广告招标产品介绍

三、2011广告招标进程安排一个承诺一个原则一个支点CCTV2011年广告招标设计思路2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网）9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%，2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。栏目频道收视率(%)市场份额(%)新闻联播CCTV-1+转播频道21.9965.8CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.1720.44焦点访谈CCTV-1+CCTV-新闻5.3412.712010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名。郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。一、2011广告招标设计思路

二、2011广告招标产品介绍

三、2011广告招标进程安排2011年招标预售产品体系

2011年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品—11.8现场招标产品项目系列数量新闻系列7个天气预报系列2个电视剧系列3个1、新闻系列标的物广告回报时长时间单元竞标方式标底价新闻联播提示收看15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。1分钟自然月暗标390万/5秒730万/15秒15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条2个月明标3400万/一、二单元3000万/三、四单元3200万/五、六单元新闻联播后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2050万/三、四单元1、新闻闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价A特段（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2070万/三、四单元《焦点访谈》提要后广告15秒2条隔日/两个月暗标1280万《焦点访谈》后广告15秒6条自然月暗标800万30秒1条1500万1、新闻闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《整点新闻》报时组合1、CCTV-1:22:00前；2、CCTV-新闻频道整点报时为：6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标3800万1、新闻闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《天气预报》特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自然月暗标2020万《天气预报》1+1广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标1300万2、天气气预报系系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价电视剧特约剧场1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版

1条半年明标9900万3、电视视剧系列列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价CCTV-1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标7800万CCTV-1黄金档电视剧中插广告15秒3条半年暗标3300万3、电视视剧系列列招标竞购购产品——网上招招标产品品序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）1CCTV-1《晚间新闻》独家特约上半年13570下半年136302CCTV-2《经济信息联播》独家特约上半年12970下半年130203《经济半小时》独家特约上半年13010下半年130604《越活越年轻》独家特约全年18005《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名-140806CCTV-3《我要上春晚》独家特约全年131007《向幸福出发》独家特约全年122608《百团大战》独家特约全年11930序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）9CCTV-4《移动生活——远方的家》独家特约上半年11030下半年1105010《流行无限大》独家特约全年156011CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴2年3980012CCTV-8《黄金强档》独家冠名全年1680013CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名全年172014CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名全年166015CCTV-1、3、4、7《2011年春节联欢晚会》套装广告（第一、二、三位置）-15秒*3条102016《2011年春节联欢晚会》套装广告（第七及以后位置）-135秒860招标竞购购产品——网上招招标产品品1、套售售资源进进一步优优化。配合CCTV-1节目目编排的的调整，，白天定定向套售售由电视视剧贴片片资源向向电视剧剧中插资资源优化化。根据各专专业频道道改版，，对各频频道的套套售资源源进行微微调。2、按资资源优质质程度，，调整优优势资源源的套售售优惠折折扣率。。各频道套套售资源源按销售售情况，，客户需需求较集集中的资资源按20％比比例付款款，其他他资源按按10%比例付付款。套售资源源优惠回回报央视网转转型为国国家网络络电视台台，24小时不不停播、、365天不下下线。回报由传传统网络络广告资资源向视视频广告告资源优优化。现场招标标的中标标客户可可获得CNTV提供的的VIP俱乐部部增值回回报。互联网及及新媒体体广告资资源现场招标标、网上上招标标标的物及及部分签签约认购购特殊资资源广告告回报，，按照套套播的方方式，定定向捆绑绑CNTV的网网络广告告资源。。9月13日上午午，央视视与航美美、华视视两家中中国最大大的户外外移动传传媒运营营商结成成战略合合作关系系，在2011年的部部分预售售特殊广广告产品品中，将将首次纳纳入户外外媒体广广告资源源回报。。户外及新新媒体广广告资源源现场招标项目CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴、2011《CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名签约认购项目2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、2011财经频道战略同盟购买七个特殊殊广告产产品的客户可可以按优优惠价格格购买华华视和航航美的户户外广告告资源，，实现机机场、机机上、公公交、地地铁的全全面覆盖盖。客户的广告告将在航美美传媒的机机场、机上上电视媒体体播出。机场、机上上媒体资源源全国50余家机场、2300多多台机场电视国内9家航空公司2200条条国内外航线线的21000多块机载电视屏屏幕客户的广告告将通过华华视传媒的的公交、地地铁电视媒媒体播出。。公交、地铁铁媒体资源源29个公交城市，，141,000个公交电视终终端8个地铁城市，，51,000个地铁电视终终端签约认购产产品签约认购产品数量（个）品牌栏目类项目67频道特殊形式类项目14大活动类项目11合计92注:具体产产品见附件件一、2011广告招招标设计思思路

二、、2011广告招标标产品介绍绍三、2011广告招招标进程安安排2011年年广告招标标整体进程程安排11月8日日9月13日日北京推广会会公布所有产产品签约认购（（9月14日—11月6日））10月23、24日日现场招标网上招标★●1、时间节节奏：11.8现场招标标进程安排排2、竞标地地点：梅地亚中心心多功能厅厅3、竞标方方式：分项目按明明标、暗标标、明暗结结合的方式式竞标日期事项备注10月28-11月6日现场招标报名企业交纳100万保证金，广告公司交纳60万保证金。11月8日现场竞标A特前四位位置明标竞竞投，后八八位置确认认选择权电视剧特约约剧场新闻联播后后标版前四四位置明标标竞投，后后十位置确确认选择权权1、A特暗暗标投标2、天气预预报特约收收看1、新闻联联播后标版版暗标投标标2、CCTV-1黄黄金剧场中中插广告3、整点新新闻报时组组合1、暗标轮轮（3个））2、明暗轮轮4、暗标轮轮（2个））5、明暗轮轮3、明标轮轮（1个））1、天气预预报1+12、焦点访访谈提要后后3、CCTV-1晚晚间电视剧剧场合作企企业7、暗标轮轮（3个））8、暗标轮轮（2个））1、焦点访访谈后2、新闻联播提提示收看4、11.8现场招招标顺序：：新闻联播报报时组合6、明标轮轮（1个））11.8现场招标标进程安排排网上招标进进程安排2、招标方方式：全部暗标客户持密钥钥登录网上上招标界面面参加投标标，密钥在在中标后即即被锁定，，不可继续续使用，如如未中标，，则仍可参参加其他标标的物的投投标。每个标的物物的投标时时间为20分钟。日期事项备注10月9日-15日网上招标报名投标单位在报名时，每领取一个投标密钥，需由企业缴纳一份信用保证金100万元。10月17日10月19日招标演练两次10月23日10月24日网上招标1、时间节节奏：3、网上招招标顺序：：

招标时间标的物10月23日上午9:30——9:50CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第一、二、三位置）10:00——10:20CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后）10:30——10:50CCTV-1《晚间新闻》独家特约（上半年）11:00——11:20CCTV-1《晚间新闻》独家特约（下半年）下午14:00——14:20CCTV-8《黄金强档》独家冠名14:30——14:50CCTV-2《经济信息联播》独家特约（上半年）15:00——15:20CCTV-2《经济信息联播》独家特约（下半年）15:30——15:50CCTV-2《经济半小时》独家特约（上半年）16:00——16:20CCTV-2《经济半小时》独家特约（下半年）16:30——16:50CCTV-2《越活越年轻》独家特约17:00——17:20CCTV-2《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名网上招标进进程安排3、网上招招标顺序：：招标时间标的物10月24日上午9:30——9:50CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴10:00——10:20CCTV-3《我要上春晚》独家特约10:30——10:50CCTV-3《向幸福出发》独家特约11:00——11:20CCTV-3《百团大战》独家特约下午14:00——14:20CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（上半年）14:30——14:50CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（下半年）15:00——15:20CCTV-4《流行无限大》独家特约15:30——15:50CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名16:00——16:20CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名网上招标进进程安排签约认购进进程安排销售原则：续约优先先，大客户户优先，先先到先得。。优先续约客客户大客户其他客户2009年年度实际投投放总额（（扣除代理理费）1亿亿元（含））以上，或或2010年1-7月实际投投放总额（（扣除代理理费）7000万（（含）以上上的客户，，可以优先先购买2011年签签约认购产产品。投放2010年签约约认购产品品累计半年年（含）以以上并完整整执行的客客户，可以以优先购买买与2010年相同同规格、相相同投放周周期的相同同产品。根据提交申申请的时间间排序，先先到先得。。签约认购进进程安排签约认购产产品的销售售时间安排排9月13日日下午16:00在公公布《签约约认购销售售规则》9月14日日上午9:00在发布布申请表，，并开始全全面接收各各类客户的的申请表。。接收地点点：9月14-16日在广告告中心第三三会议室，，9月17日起在产产品科。按续约客户户、大客户户、其他客客户等类别别分三阶段段确认客户户的认购申申请在确认同类类客户申请请时也遵循循“先到先先得”的原原则。9月14日日签约认购开开始11月6日日签约认购结结束9月21日日10月15日9月25日日10月18日确认续约客客户认购申申请确认大客户户认购申请请确认其他客客户认购申申请签约认购进进程安排签约认购产产品的销售售流程客户在下载并并填写申请请表客户提交申申请表，广广告中心记记录接收时时间，作为为“先到先先得”的依依据广告中心客客服人员书书面通知客客户签约客户接到通通知后3个个工作日内内来广告中中心签订播播放合同客户缴纳项项目定金客户按中央央电视台相相关规定在在广告执行行前支付广广告款附件：签约认购产产品—品牌牌栏目类项项目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-1、新闻《朝闻天下》独家特约4970/年2《新闻30分》独家特约5170/年3CCTV-1《分秒必争》独家冠名1510/年4《精选剧场》独家冠名4450/年5《情感剧场》独家冠名4740/年6《第二黄金剧场》独家冠名6860/年7CCTV-2《对话》伙伴1810/年8《中国财经报道》独家特约1310/年9《今日观察》独家特约3650/年10《市场分析室》独家特约1280/年11《环球财经连线》独家特约3740/年12《商道·对手》独家特约980/年13CCTV-3《欢乐中国行》同行伙伴2280/年14《星光大道》合作伙伴2560/年15《笑星大联盟》独家特约1180/年16《巅峰音乐汇》独家特约1180/年17《非常6+1》独家特约1480/年序号频道产品名称价格（万元）18CCTV-3《综艺喜乐汇》独家特约950/年19《文化正午》独家特约1110/年20CCTV-新闻《新闻1+1》独家特约2540/年21《国际时讯》特别呈现2490/年22《环球视线》特别呈现1880/年23《共同关注》特别呈现1680/年24《24小时》特别呈现2100/年25《新闻调查》独家特约650/年26《面对面》独家特约640/年27《东方时空》特别呈现2850/年28《新闻周刊》独家特约510/年29《世界周刊》独家特约500/年30CCTV-1、新闻《朝闻天下》新闻早知道套装2901/15秒/年31《朝闻天下》资讯全接触套装2284/15秒/年32《新闻30分》贴片3019/15秒/年33CCTV-1《晚间新闻》贴片4079/15秒/年34《分秒必争》贴片359/15秒/年35《夕阳红》贴片639/15秒/年36黄金档剧场贴片一5504/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）37CCTV-1黄金档剧场集间（名不虚传）4741/15秒/年38黄金档剧场贴片二5073/15秒/年39CCTV-2《对话》贴片502/15秒/年40《中国财经报道》贴片365/15秒/年41《今日观察》贴片1937/15秒/年42《市场分析室》贴片678/15秒/年43《经济信息联播》贴片3082/15秒/年44《经济半小时》贴片3128/15秒/年45《经济与法》贴片1356/15秒/年46《越活越年轻》贴片274/15秒/年47《商道·对手》贴片274/15秒/年48《消费主张》贴片1187/15秒/年49CCTV-3《欢乐中国行》贴片633/15秒/年50《星光大道》贴片711/15秒/年51《我要上春晚》贴片607/15秒/年52《向幸福出发》贴片575/15秒/年53《百团大战》贴片553/15秒/年54《巅峰音乐汇》贴片329/15秒/年55《非常6+1》贴片413/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）56CCTV-4《走遍中国》贴片1056/15秒/年57CCTV-4《流行无限大》贴片161/15秒/年58CCTV-新闻《新闻1+1》贴片1485/15秒/年59CCTV-新闻《共同关注》贴片979/15秒/年60CCTV-新闻《24小时》贴片1224/15秒/年61CCTV-新闻《新闻调查》贴片378/15秒/年62CCTV-新闻《面对面》贴片371/15秒/年63CCTV-新闻《东方时空》贴片1632/15秒/年64CCTV-新闻《新闻周刊》贴片296/15秒/年65CCTV-新闻《世界周刊》贴片291/15秒/年66CCTV-新闻《国际时讯》贴片1453/15秒/年67CCTV-新闻《环球视线》贴片1098/15秒/年附件：签约认购产产品—频道道特殊形式式类项目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-2中央电视台2011财经频道战略同盟3220/上半年3270/下半年2CCTV-2关注中国经济A主题广告1640/家3CCTV-2关注中国经济B主题广告1220/家4CCTV-3中央电视台2011综艺联盟4910/家5CCTV-5中央电视台2011体育频道数字电视合作伙伴55456CCTV-5中央电视台2011体育频道篮球分类赛事转播合作伙伴67687CCTV-5“美洲杯足球赛”赛事直播独家特约14188CCTV-5“亚洲杯足球赛”赛事直播联合特约1800/家9CCTV-5“世界游泳锦标赛”赛事直播独家特约155810CCTV-5“加油中国队”主题广告573811CCTV-10CCTV-10中央电视台2011科教频道合作伙伴1990/家/半年12CCTV-NEWSCCTV-NEWS2011全频道合作伙伴680/家13CCTV-2、4、新闻“中国创造”主题广告A4240/家14CCTV-2、4、新闻“中国创造”主题广告B3850/家附件：签约认购产产品—大活活动类项目目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-1、3、4《2011年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名126002CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》报时57203CCTV-2《第十二届CCTV模特电视大赛》独家冠名20004CCTV-2《中国经济季报》、《中国经济年报》独家冠名5745CCTV-2《时尚中国》独家冠名8866CCTV-1、2“3·15晚会”主题套装5407CCTV-3《第八届CCTV小品大赛》独家冠名8948CCTV-3《第六届CCTV电视舞蹈大赛》独家冠名8489CCTV-1、新闻《感动中国2011年度人物评选》独家冠名217010CCTV-1、新闻2011年“两会报道”套装380/15秒11CCTV-11《第四届CCTV京剧票友大赛》独家冠名5609、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:02:4221:02:4221:0212/23/20229:02:42PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2221:02:4221:02Dec-2223-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:02:4221:02:4221:02Friday,December23,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2221:02:4321:02:43December23,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。23十十二二月20229:02:43下下午21:02:4312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月229:02下午午12月-2221:02December23,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2321:02:4321:02:4323December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:02:43下午午9:02下午午21:02:4312月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:02:4321:02:4321:0212/23/20229:02:43PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2221:02:4321:02Dec-2223-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:02:4321:02:4321:02Friday,December23,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2221:02:4321:02:43December23,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏