一点一汽-大众迈腾b8上市传播方案

一汽-大众迈腾B8上市传播方案

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1媒体介绍

2合作规划1媒体介绍1一点资讯媒体优势被动推荐+主动搜索被动推荐兴趣引擎推荐引擎=+主动搜索搜索引擎兴趣订阅大众迈腾兴趣引擎·被动推荐+主动搜索260万频道数量兴趣入口消费工具工作利器兴趣引擎·满足用户各类需求总和（10W）<50点燃内容·激活兴趣日更新超过收录超50000家媒体万兴趣引擎·移动新时代的火药术用户兴趣引擎打造价值阅读内容生产者兴趣化内容精准分发广告主兴趣营销方案致力高效果服务提供商智能兴趣服务链接兴趣引擎·移动新时代的指南针传统媒体/互联网媒体/垂直媒体美食/旅游/工作/租房/交通兴趣引擎·移动入口+开放平台国际化全球资讯应用1.8亿手机客户端安装量1450万客户端日活跃用户750万Web端日活跃用户6300万月活跃用户数量3200万客户端主动订阅用户千万级的用户活跃404350%min%搜索框每天用户使用率每天人均停留时长次日留存率超过粘性更高的资讯平台1媒体介绍2一点资讯汽车营销优势性别：男性为主年龄：85后用户成为主力教育程度：高学历人群数据来源：一点资讯2015年11月高价值汽车用户群了解更多关于这款车的信息34%与其它车型做对比32%与朋友进行讨论21%咨询报价与金融方案12%查找附近的经销商6%试乘试驾6%分享广告给朋友6%推荐给朋友这款车5%点击广告有后续行动64%一点资讯汽车受众更活跃、传播价值更高数据来源：AdMasterWendax84%平台喜爱度66%资讯吸引力63%资讯丰富度汽车内容获得用户肯定数据来源：AdMasterWendax品牌认知品牌喜爱试驾意愿推荐意愿行业基准值22%行业基准值32%行业基准值24%认知了解行动口碑不同消费阶段，传播效果高于行业值数据来源：AdMasterWendax

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2媒体介绍合作规划Agenda他们，敢做敢想怀揣梦想、充满热情，生活在不断地挑战中成长他们，不断前行吾日三省吾身，在思考中升华自我并执著地前行BigIdeaRoadmap前期曝光重点推广长尾传播节奏5月份6月份7月份8月份资源线启动页、信息流、文章页banner、实时热搜榜9月份内容线专题定制+频道共建一点自媒体互动线话题PK互动H5话题PK前期预热生活中，你认为付诸行动和善于思考哪一个更重要？行动思考首页信息流进入话题PK页面

行动思考生活中，你认为付诸行动和善于思考哪一个更重要？商业合作品牌Logo冠名话题PK页内软文植入话题示意生活中，你认为付诸行动和善于思考哪一个更重要？购买汽车时，你更看重汽车的功能还是外观？定制专题—行走中的思考者重点推广大众迈腾B8头图冠名投放品牌软文内容信息行走中的思考者栏目全网聚合行走中的思考者相关内容四期行走中的思考者栏目策划聚合全网关于“行走中的思考者”的内容打造定制“行走中的思考者”专题，专业编辑团队运营软性吸引用户关注，使品牌理念深入人心专题介绍品牌权益.专题冠名，头图曝光聚合大众迈腾B8最新软文信息链接大众迈腾B8频道，将用户导流品牌频道专区全网聚合“行走中的思考者”主题相关的优质内容栏目策划—行走中的思考者重点推广四期栏目分别由行业（媒体、建筑、音乐）有思想、有个性的KOL为品牌背书最后一期大众迈腾B8新车亮相，集中展示车型亮点在品牌与消费者中建立起情感共鸣，提升品牌理念围绕“行走中的思考者”进行四期定制化栏目策划将产品特性与一点资讯内容层面深度合作栏目策划—行走中的思考者重点推广第一期：行走中的媒体人闾丘露薇凤凰卫视记者，媒体人，凤凰新媒体主持人。罗振宇自媒体脱口秀《罗辑思维》资深媒体人和传播专家。第二期：行走中的建筑师行业中的KOL为大众迈腾B8新车上市背书，分别由他们讲述自己行走中不断思考使自己不断成长的人生经历，最后描述大众迈腾B8产品与KOL特性的匹配，例如建筑师匹配车型的设计风格张永和建筑学家。建筑是为了让人们更愿意走出建筑吴滨世尊设计集团创始人，师从张大千入室弟子伏文彦。栏目策划—行走中的思考者重点推广第三期：行走中的音乐家由他们讲述自己的行走过程中的经历，启示人们应该不断进行思考才能使自己的思想获得质的升华沈黎晖摩登天空公司CEO，创办草莓音乐节，歌手黄小茂校园民谣”发起者，华语流行音乐的领导者行走中的思考者才是伟岸的智者，因为他们是生活高度的颠覆者，得到了大家的高度认可了解更多“行走中的思考者”以力服众前期盘点特性解读第四期：车型亮点总结频道共建—大众迈腾B8重点推广打造品牌移动互联网超级入口附加值聚集地精准度影响力品牌受众沟通认知的长期聚集地精准定向投放给品牌目标受众大众迈腾B8系列活动聚合落地页，品牌内容阵地盘点“行走中的思考者”栏目，沉淀潜在用户助力品牌实时市场监测，第一时间正向舆论引导大众迈腾

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