第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析

第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析增加网站内容，为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多机会搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引擎收录网页的可能，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的机会;同时有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区，达到直接宣传网站的目的;再者高质量的内容可能获得其它网站或报刊转载，这样可进一步获得推广的价值。2.3北京中宇商盛公司网站建设的研究与分析有效的网站内容推广策略也是网站推广的策略之一，即网站能否有效推广的原因之一就是网站内容丰富与否。实际上，并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容少之有少，因此显得内容贫乏。尤其是中小型网站这种现象更为普遍，除了公司发挥中小型网站推广的作用简介、产品简介之外，再也找不出其他能引起用户感兴趣的内容。因此，以多种形式，丰富网站内容不仅是网站进行有效推广的手段之一，也是中小型网站目前鱼待解决的问题。2.3.1北京中宇商盛公司在网站建设中存在的问题首先，在北京中宇商盛科技有限公司网站的首页中，展现给用户的是一些绚丽的图片和生动的FLASH动画等形chMedia形式，可检索的文本信息相当少，甚至完全没有文字信息，由于该公司网站在页面设计中，内容过于简单，并且可能以搜索引擎难以发现的动态网页形式存在的，因此，会直接影响在网络营销中优势地位。其次是在网站建设中，只注重了网站内容的数量，忽视了网站内容的质量。在网站推广中，增加网站的内容固然可以提高网站的推广效果，但网页内容的质量也是影响网站推广的又一因素。网页内容的质量就是信息的有效性。信息的有.效性包括两个层次的含义，一是内容对用户应该是有价值的，二是做到容易被搜索引擎检索。因此，网站的质量对于企业来说也是非常重要的。再者，没有合理地利用外部信息资源，包括利用合作伙伴的信息资源，以及企业的信息资源通过其他网站进行传播等。2.3.2北京中宇商盛公司关于网站优化的建议2.3.2.1增加网站有效内容、让含有重要关键词的内容分布在不同的网页中例如，对于多项业务，除了设计一个页面进行全面概要介绍外，而将每种业第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析》企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用，企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用，无论功能多么完善的风站，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就是成为摆设，这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一些企业由于缺乏专业人员维护管理，于是呈现给浏览者的网站内容往往数年如一日，甚至用户的咨询邮件也不给予回复，这样的企业网站没有发挥其应有的作用，也就不足为怪了。》企业网站的功能具有相对稳定性企业网站功能的相对稳定性具有两方面的含义:一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳定性无论是对于网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要，不断变化中的企业网站是不利于网络营销的，另一方面，功能的相对稳定性也意味着，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内的功能适用并具有一定的前瞻性。》企业网站是其他网络营销手段和方法的基础企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用有是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销，本文主要研究方向是基于企业网站的网络营销，它在网络营销中居于支配地位，这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。2.2.3网站内容在网络营销中的具体体现网站的有效内容，即对网站推广有价值的内容，在网络营销方面的具体表现如下:丰富的有效内容，可以满足用户获取大量有价值信息。这是任何网站发布内容的基本目的，通常，网上的信息并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个网页内容，也就意味着为满足用户的信息需求作了一些努力。因此，网站内容推广策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务，这样无论用户通过那种渠道登陆网站，都可以获得尽可能详尽的信息。第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析2.2.2企业网站的本质与特点网站的种类有很多，如政府网站、教学网站、新闻媒体网站、专业信息网站、网上零售网站、网上拍卖网站、供求信息发布网站、个人网站等，从网站的基本原理和采用的技术基础上说，各种网站并没有本质性的差别，所不同之处主要在于网站的目的、内容、功能、规模、表现形式等。出于我们对于网络营销探讨的目的，在这里我们只讨论企业网站。‘1、企业网站的一般特征是指具有下列一个或者多个方面的目的:》通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息。》发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。》向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。》网上展示、推广、销售产品。》收集市场信息、注册用户信息。因此，如果将企业网站与企业经营结合在一起考虑，就很容易理解其本质:从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。2、企业网站具有下列特点:》企业网站具有自主性和灵活性企业网站完全是根据企业本身的需要建立的，并非由其他网络服务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性，也正因为如此，每个企业网站的内容和功能会有较大的差别.企业网站效果的好坏，主动权掌握在自己手里，其前提是对企业网站有正确的认识，这样才能适应企业营销策略的需要，并且从经济上、技术上有实现的条件。因此，企业网站应适应企业的经营需要。》企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面:但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能被动地等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。同时具有主动性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要差异。从网络营销信息的传递方式来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等待用户检索，只有用户检索使用的关键词和企业网站相关，并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，这一次网络营销信息的传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本上是主动的，发送什么信息、什么时候发送，都是营销人员自己决定的。冯英健著，《网络营销基础与实践》第2版，清华大学出版社，2004年2.2.1企业网站四项基本要素一个完整的企业网站，无论多么复杂或者多么简单，都可以划分为四个组成部分:结构、内容、服务、功能。这四个部分就是组成企业网站的一般要素。网站结构:是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等。网站内容:内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息，网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等，一般来说，文字信息是企业网站的主要表现形式。网站功能:是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。网站服务:即网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等，网站服务是通过网站功能和内容而实现的。第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析务单独设计为一个甚至多个网页。专门制作一个或几个相关主体的文章内容索引页面。将网站内所有文章(包括企业新闻、产品介绍、常见产品技术问答等)专门制作一个文章标题索引页面，如果文章较多，还可再按主题进行分类，制作多个这样的文章索引页面，每个页面都有在线索引，相关问题解答等。这不仅更加方便用户发现信息，也有助于搜索引擎收录更多的内容页面，从而获得更好的推广效果。2、增加参考页面创建参考页面并链接到与你的企业相关的特定主题的网络论坛或其他的网络资源，通过提供客户感兴趣的信息站点，可以很快使页面成为该主题的权威指南。这是使企业站点除了提供公司和产品信息之外，成为对客户更有用的工具并增加页面的访问率的最简单办法。3、利用网络营销创意内容，吸引更多用户增加一些巧妙的创意可以增加企业站点的吸引力，吸引更多网民光临。例如，在网页中加入赞助商页面、货物追踪系统、电子货币系统和安全保密系统等。2.3.2.2提高网站内容的质量1、让网页标题和内容中包含明确的关键词网页标题中的关键词在搜索引擎排名时具有更高的权重。例如，两个提供“消毒设备”产品的网站，如果其中一个在首页的标题中含有“消毒设备”这个关键词，而另一个只是公司的名字，那么在网页内容类似的情况下，当用户用“消毒设备”作为关键词检索时，第一个网站将排名靠前，这样便增加了被用户发现和点击的机会，从而网络营销的效果就大不一样。与此同时，在网页的正文中，也适当增加关键词的使用频率。网页标题和内容中所包含的关键词是搜索引擎检索的基础，离开了这一基础，网页内容也就很难被用户通过搜索引擎发现。2、分析用户的检索习惯，不要遗漏重要关键词除了让网页内容中含有重要的关键词之外，还应注意选择尽可能多的意义相近的关键词，以满足用户的检索习惯，否则，即使自己认为是很明确的关键词，也可能没有被检索到的机会，这在产品介绍中尤为重要。同样的一个产品，可能存在不同的称呼，有些只是词汇前后顺序的不同，考虑到用户的检索习惯在内容设计中应兼顾各种关键词的组合，尽量不要遗漏重要关键词。3、采用“静动结合”的策略“静动结合”也就是在网站设计时合理利用静态网页和动态网页，既发挥动态网页网站维护的方便，又利用静态网页容易被检索的特点。静动结合有两方面的含义:一方面，对于一些重要的，而且内容相对固定的网页制作为静态网页，第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究第三篇北京中宇商盛公司网站推广研究3.1网站推广概述网站推广是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。网站推广的策略，就是对各种网络手段和方法的具体应用。网站推广的类型:搜索引擎营销策略、E一Mail营销策略、链接营销策略、资源合作营销策略、信息发布营销策略、病毒性营销策略、网络社区营销策略。3.1.1搜索引擎营销策略搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一，主要用于网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面。搜索引擎可分为两种基本形式:搜索引擎登录及排名(搜索引擎优化)、基于搜索引擎检索内容定位的关键词广告。早期的搜索引擎营销基本上属于搜索引擎登陆及排名，目前这种方法仍然在部分搜索引擎中可以利用，但多数主要搜索引擎都采用了收费登录网站的方式，因此网站排名结果通常是和所支付的费用相关，具体表现形式有固定排名和竞价排名等。关键词广告也称关键词检索，是在搜索引擎检索结果页面的一种广告形式，通常采用按点击会费模式(CPC)，由于关键词广告具有定位程度高、价格相对低廉等优点而受到关注，2003年之后在搜索引擎营销中开始快速发展。‘3.1.ZE一MA比营销策略基于用户许可的电子邮件营销与滥发邮件(SPAM)不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的电子邮件营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客房定位的准确度、增强与客房的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可电子邮件营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式可以分为内部列表电子邮件营销和外部列表电子邮件营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展电子邮件营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通信、电子刊物等。外部列表电子邮件冯英健著，《网络营销基础与实践》第2版，清华大学出版社，2004年第二篇北京中宇商盛公司网站建设与优化分析如包含丰富关键词的网站介绍、用户帮助和网站地图等;另一方面，可以将动态实现的网页通过一定的技术，在发布出来之后转化为静态网页。以静制动，反映的是一种网络营销的基本思想:能用静态解决的不用动态网页。利用外部信息资源，增加网站内容借用其他网站的信息进行推广是指在不侵扰别人权利甚至有利于他人/企业宣传的情况下合理利用外部信息资源，这种方法于己于人都有利。这种形式并不是狭义的“友情链接”，也包括广告、文章推荐等形式，关键是要与其他网站建立联系，这样，搜索引擎检索到的内容实际上是其他网站的内容，其中包含了你的网址。这一点很重要，在获得这种链接的基础上，才可能进一步被收录并逐步获得好的排名。总之，网站内容推广策略的实质在于将网站的内容策略和推广策略结合起来，让网站内容为用户提供有价值信息的同时，也为网站自身的推广发挥作用。第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展电子邮件营销，也就是以电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可电子邮件营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。3.1.3链接营销策略每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种命令方式，调查表明也网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方的网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。交换链接的作用主要表现在获得访问量、增加用户时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等方面。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。3.1.4病毒性营销策略病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万不得己计的受众。病毒性营销既可被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一种网络营销思想，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。3.1.5网络会员制营销策略网络会员制营销是拓展网上销售渠道的一种方式，主要适用于有一定实力和品牌知名度的电子商务公司。会员制营销己经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制营销方法，虽然获得了很大关注，但由于认识和操作水平还处于较低阶段，因此，发展状况并不理想。3.2影响网站推广的因素网站推广是网络营销的基本职能之一，也是网络营销的主要内容。网站推广第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究的基本思想就是利用尽可能有效的方法为用户发现网站建立广泛的途径，也就是建立尽可能多的网络营销信息传播渠道，为用户发现网站并吸引用户进入网站提供方便。网站推广是一个系统工程，而不仅仅是一些网站推广方法的简单复制和应用，因此，影响网站推广的因素是多方面的。3.2.1网站内部因素的影响企业网站的网络营销效果首先要通过网站推广获得一定数量的用户之后，才能逐渐表现出来，也就是说，网站推广的效果在很大程度上决定了企业网站的价值。正确分析影响网站推广的内部因素，有利于制定有效的网站推广策略，从而提高网站推广效果，影响网站推广内部因素有网站的结构、内容和功能等。主要表现在以下两方面:一方面，是用户是否可以方便地获取需要的信息，如信息隐藏于过深的层次，难以被用户发现，甚至下载网站的内容需要很长时间，都影响网站推广的效果。另一方面，网站建设对搜索引擎的影响，如网站设计不合理(即网站搜引擎优化较差)、或者与其他相关网站链接失败、甚至有效内容贫乏，都会影响用户通过搜索引擎获取信息，这样就失去了被用户发现的机会，自然会影响网站推广的效果。3.2.2网站外部因素的影响影响网站推广的外部因素就是行业环境因素，同一行业有太多来争取有限潜在用户的竞争者。每个企业都希望自己的信息出现在搜索引擎中靠前的位置，因为如果不能在搜索引擎结果前30名中出现，网站的相关信息，就意味着几乎不能被发现，因此对搜索引擎检索结果中排名位置的争夺成为许多竞争者的主要任务之一。如何让企业网站脱颖而出，对搜索引擎推广策略提出了新的挑战。如果众多企业以更高的竞价广告费用获得了排名靠前的位置时，网络营销整体费用上升，而网络营销费用低廉就失去了意义。因此在激烈竞争的环境中制定网站推广策略，就不能不考虑更多的环境因素的影响，只有超越竞争者，网站推广才能获得明显优势。如今，网络营销虽然在国际上尤其是在发达国家中己普遍应用，但在我国仍处于成长期，企业的网络营销意识还很落后。在初次建设网站的企业中，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注价格的高低、首页的外观等，而关心网站推广的企业仅占25%，有22%的企业表示对网站的作用有疑虑。在需要网络改版的企业中，网站功能太简单和设计不美观或没有反映出企业形象的分别占40%和33%，其中对网站需求不明确和对网站作用心存疑虑的企业仍高达41%。网站推广是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究销上获得更好的营销效果，使公司在网络营销中更加如鱼得水、得心应手，使公司有更深远的发展空间。以下，是笔者对北京中宇商盛公司企业网站推广的对策与建议。1、要做好网站搜索引擎优化工作网站搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，网站搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能直奔主题，网站发挥了沟通企业与客户的最佳效果。因此企业应走出FLASH和图片的误区，企业在建站时要注意，图片和FLASH不要太多，能用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，热衷于使用FLASH引导页的网站，可尽量将FLASH引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息。另一方面，要确定好网站的核心关键词，这样有利于企业提高推广效率，围绕核心关键词集中精力推广，效果较为明显。再有就是要做好网站地图，可以让访问者很快找到他所需要看的内容，还可以让搜索引擎把企业网站上所有的页面都进行抓取，有利于企业网站被搜索引擎收录，并获得理想的搜索排名，进而达到网站推广的目的。2、提高对网站重要性的认识提高企业对对网站重要性的认识，加强网络营销的学习，对网络营销这一发展必然趋势有正确的认识，给予足够的重视。无数的案例都证明:只要运用得当，网络营销这种低成本高效率的新型营销方式可以为企业带来巨大的商机。无论是实力雄厚的公司还是势单力薄的小企业，网上为他们提供的是同一个能各自施展才华的平台。只有对网络营销有正确认识，才能顺利地开展网站推广工作，从而起到宣传企业和产品，建立良好企业形象，保持稳定市场份额的效果。注重产品展示3、产品是企业的命脉，将产品通过企业网站成功地展示出来是吸引网络流量、树立企业良好形象的最重要的一环，是企业网站建设永恒的主题。网站设计中的产品展示就成为非常重要的因素。我们会经常看到印刷精美的产品目录或广告，当您屡屡看到那些印有产品目录或广告的精美印刷制品的时候，相信您或多或少会对有关的产品形成一种好感，即使您不会购买，也必然对这些产品形成一定程度的认同。同样的道理，网站的页面就好比是“无纸的印刷品”。精良和专业网站的产品展示，如同制作精美的印刷品，会大大刺激消费者(访问者)的购买欲望，反之，您公司所提供的产品或服务将不会给消费者(访问者)留下较好的印象。对于一个完整的产品展示而言，主要应做好:》直观展示在网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计，突出宣传产品卖第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究经常更新网站内容，并定期进行网站的改版，既有利于网站的发展，也可以始终保持访问者对于网站的兴趣。这里，提供您一个简单的方案来保持网站的“新鲜度”。在网站的首页摆放一张更新的列表，并经常滚动更新这张列表，可以使整个网站看起来“充满活力”。》强调服务质量企业必须利用尽可能多的机会，向您的访问者传达这样一种信息:您所提供的产品和服务是一流的，并且不会给客户造成任何的麻烦，比如在产品的维修方面或服务的技术支持方面。当您收到客户给您的邮件时，请迅速回复，这一点几乎在所有的文章中都会提到，客户的来信比黄金还要珍贵。总之，网络营销中网站推广在企业营销战略中的具有重要地位，是网络营销实现的重要手段，对于网络营销实践具有重要意义。企业应充分利用网站树立形象，着眼于长期的发展，踏踏实实地做好网站推广工作。第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究点，形成符合该企业产品特点的产品展示。》用户体验企业在网站中从视觉和效果上展示产品，让顾客体验产品的效果。》网站互动通过在线询盘、经销商通道等为经销商会员或指定会员开设绿色通道使他们能够最先浏览企业最新产品，获取最新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能适时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。》充分利用电子邮件进行网站推广北京中宇商盛科技有限公司目前还没有运用这一有效的推广方式。发送电子邮件要有明确的市场定位，邮件格式应规范。虽说电子邮件没有统一的格式，但作为一封商业函件，至少应该参考普通的商务信函的格式，包括对收件人的称呼、邮件正文、发件人签名等因素，隐藏发件人姓名是不可取的。邮件的主题应言简意赅，不能含糊其词，否则会让人怀疑。开展网上营销活动，同样也应以诚信为本。在内容方面，电子邮件应力求简洁，用最简单的内容表达出诉求点，然后给出一个关于详细内容的链接，链接到广告公司主页或提供产品或服务的特定页面。这样才能达到网站推广的目的。另外，不要因为图省事，将一个甚至多个不同格式文件作为附件插入邮件内容，这会给收件人带来很大的麻烦，毕竟打开附件是件麻烦的事情。最好采用纯文本格式的文档，把内容尽量安排在邮件的正文部分，不要滥用多种文字，尽量使电子邮件简单明了，易于浏览和阅读。同时在发送电子邮件时可以更有针对性和人性化，提高E一mail营销的效力。笔者建议北京中宇商盛科技有限公司在采用搜索引擎的同时，应充分利用网络资源，以电子邮件的网站推广形式，为公司另辟一条成功之路。》在交换链接方面建议不要在网站首页放过多的图片链接具体多少适中，和网站的布局有关，5幅以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服，应尽量统一图片的规格、格式和色彩，使之与自己网站风格相协调，不影响网站的整体视觉效果。另外要定期回访友情链接伙伴的网站。同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或由于对方网页改版、URL指向转移等原因是否会将自己的网址链接错误。如果发现对方遗漏链接或其他情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对企业网站的质量有较大的负面影响。》网站的更新与改版第三篇北京中宇商盛公司网络营销中网站站推广研究牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础，也是企业开展网络营销成功的前提和基础。网站推广对于己经建立网站或将要建立网站开展网络营销的企业来说都是不能回避的首要问题。但在企业开展网络推广的实践中存在着许多误区，致使企业耗费了巨大的人力和财力却得不到相应的回报。比如大多数企业的网站设计和功能仍处于初级的信息发布阶段，对网站在网络营销中的价值没有足够的认识，没有把一些有价值的功能表现出来。而且网站的内容过于简单，没有把企业的基本信息完整地表达出来，尤其在产品信息方面。一些企业网站仅仅是把产品的图片和型号放到网上，毫无吸引力可言。网站长时间不更新，内容陈旧。这些网站设计与管理中的问题极大地破坏了企业的形象，内容的单调与陈旧无法保证潜在顾客浏览网站的时间长度及深度，无法发挥正常的营销作用。另外垃圾邮件严重破坏了网络营销环境，由于垃圾邮件泛滥的影响，有价值的信息往往被大量无用的信息淹没，也很容易造成有价值信息的丢失。垃圾邮件也影响用户对电子邮件信息的信任度，同时一些邮件会被当作垃圾邮件而遭到IsP的屏蔽，使用户无法接收到有价值的信息。另外，邮件内容主题不突出，发送的邮件缺乏人性化。电子邮件主题是收件人最早可以看到的信息，邮件内容是否能引人注意，主题起到相当重要的作用。主题含糊其词，很容易让人联想到垃圾邮件或病毒文件，接收邮件一方很可能直接就把信息删除了，这样网站推广的目的就很难达到。纵观国内中小企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作，而合理地优化网站又是最好地搜索引