2021-松江印象城购物中心开业预热路演活动方案

INCITY上海松江印象城开业路演活动方案22B站&九号科技案例：龙湖宝山天街案例：印象城MEGA活动0404运营方案运营方案03活动预热0201创意策略CreativeplanningCreativeplanning01.创意策略CREATIVEPLANNING项目背景上海松江印象城上海松江印象城，是GIC与印力自七宝万科广场、南翔印象城MEGA之后的第三个大型商业体，位于上海市松江区松江新城的核心之地。项目即将开业之际，在项目周边主要社区、交活动目的通过次元结合的潮流活，充分展示松江印象城品牌力为松江印象城开业宣传影响力影响力通过有颜有趣有料的活开业宣传造势的影响力多次元融入以次元潮玩定位多次元融入以次元潮玩定位持持续释放年轻态度多次元对话世界城大型商业体[世代认同]的地方松江新地标江区松江新城的核心学城及松江各区域。江印象城和潮流最敏感的各类人群这里就是一个等待探寻的理想乌托邦新物种主视觉KV.活动预热ACTIVITYPREHEATING前宣规划活活动主题时间活动内容活动目的次次元召唤IN象集结9月6日—9月13日9月25日—9月30日1.社区私域流量投放：物业群、业主群、便利店群等2.其他媒体投放：海报、立牌KT板、菜鸟驿站、滴滴、单页1.周边社区私域流量地毯式覆盖投放2.路演热度持续升温1.高校私域流量投放：高校学生群、高校论坛群2.其他媒体投放：海报/单页、贴吧、微博、公众号1.前期预热2.吸引商城周边高校⼈群注意⼒3.介绍商场丰富品牌租户立牌广告立牌广告立牌或海报：投放50个社区，每个社区投放1-2个立牌或3-5张海报，投海报松江印象城高校微信/QQ群H5投放：150个高校微信学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月6日东华大学⊿︵综合华东政法大学481综合华东政法大学总群251综合上海外国语大学⊿╬综合东华大学志愿者273综合东华大学科技科研群351综合9月7日华东政法万能群综合立信DK群500综合立信人贩群499综合立信云南之家313综合立信学院买买买353综合魔都宝宝群279综合注：列举为部分投放资源学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月8日上海外国语大学汉硕436综合上外求学群498综合上海外国语大学2000综合上海外国语大学二次元305综合华东政法大学17级金融综合上海外国语大学19综合9月9日上海外国语大学19级新388综合上海外国语大学2020综合东华2020梦启航310综合东华大学2020群433综合东华大学美术服装设计468综合东华大学古建筑欣赏与设计379综合注：列举为部分投放资源学校投放时间群名称群人数类型高校微信/QQ群9月10日东华大学装饰装修设计总群475综合上海外国语物流管理19讨论群399综合18券商实习求职上海立信群334综合485综合立信校园百科实习信息群3365综合上外实习交流群373综合上外就业群481综合东华大学篮球联盟468综合2020年华政计算机球季班2群200综合东华大学数学交流群496综合2020东华大学MPAcc交流群308综合立信会计金融学院17级1453综合注：列举为部分投放资源类型投放时间学校名称群人数贴吧9月6日—9月13日上海外国语大学东华大学8000华东政法大学6316上海立信会计金融学院5000上海视觉艺术学院--海报/单页一期学生公寓2000二期学生公寓2000三期学生公寓2000四期学生公寓2000微博上海工程技术大学公众号东华大学上海外国语大学2803松江印象城便利店，宠物店等周边服务型社群为主。 周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。品类时间群名称距离类型全家便利店9月25日全家上海便利店云清路店顾客服务群综合全家上海便利店广富林路四店顾客服务群综合全家上海便利店龙马路店顾客服务群综合9月26日全家上海便利店广富林路二店顾客服务群综合全家上海便利店文汇路四店顾客服务群综合全家上海便利店文翔路店顾客服务群综合9月27日全家上海便利店文汇三店顾客服务群综合全家上海便利店新松江路二店顾客服务群综合全家上海便利店广富林路店顾客服务群综合全家上海便利店梅家浜路店顾客服务群综合 (注：具体投放时间和资源以具体执行为准)周边10公里内社区便利店微信群H5投放：50个社区微信群，社群人数在50人以上。品类时间群名称距离类型罗森便利店9月28日罗森2376保利西子湾店福利群综合罗森158店福利群综合罗森谷阳北路店福利群综合9月29日罗森松江大学城1号店福利群综合罗森淡家浜路福利群综合罗森万达城市广场店福利群综合9月30日罗森茸盛路店福利群综合罗森东鼎商务大厦店福利群综合罗森江学路店福利群综合罗森视觉艺术学院店福利群综合 (注：具体投放时间和资源以具体执行为准)类型种类单价数量覆盖人数海报社区电梯5042914微信群业主群3090832商场微信群20园区微信群20公众号松江区域公众号30001立牌kt版写字楼立牌120829社区入口立牌20地下车库KT板20单页投递物业单页投递5000朋友圈社区管家朋友圈投放3025000学生会领袖朋友圈20社区投放菜鸟驿站&快递开箱神器200200外卖餐巾纸投放500500地铁公交投放滴，出租车投放50250一次性雨衣投放500500logo口罩投放注：列举为部分投放资源周边社区海报投放品类时间群名称地址覆盖人数海报9月25日—9月30日松云水苑上海市松江区文翔路928弄3900安琪花苑上海市松江区通波路725弄-242号1500紫东新苑上海市松江区新松江路1388弄80号5700世纪新城上海市松江区滨湖路585弄4869珠江新城上海市松江区文诚路888弄5100新城水云间上海市松江区兴仓路与玉树路交汇处附近846山茶雅苑上海市松江区德宁路与德悦路交叉路口向东南约40米3402东明花苑上海市松江区谷阳路1027弄3024祥和花苑上海市松江区谷阳北路1066弄3489大江苑上海市松江区茸龙路257弄3084周边社区立牌KT板投放品类时间群名称地址覆盖人数立牌KT板9月25日—9月30日保利西子湾风情街广富林路1188号10287御上海谷阳北路2399弄5742创异工坊沈砖公路6000号3000启迪漕河泾科技园松江区中创路68号4000智汇科创园江田东路185号2000泰晤士小镇松江区三新北路900弄3000松江月星家居松江区广富林路799弄1号5000同乐广场松江区同乐路399号2000万科梦想派松江国际生态商务区淡家浜街188号4500三湘四季花城广富林路1599弄6000注：列举为部分投放资源.活动规划ACTIVITYPLANNING一周二周三周一周二周三周四周五周六周日2021年9月1234567892021222324252627282930高校路演：大型路演中型路演周周周一周二周三周四周五周六周日2021年10月123456789202122232425262728293031社区/地铁公交路演：大路演中路演小路演场路演排期路演排期丨小型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传莱顿小城10月16日辰花路839弄800044886微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌万科绿洲长香岛10月17日松江区莘松路1288弄1223号900045451创异工坊10月18日园区食堂前6000/微信群，便利店&水果店&餐饮店投放(抽纸巾/购物袋)启迪漕河泾科技园10月19日园区食堂前8000/佘山公交站10月20日公交枢纽等候区10000/社会责任&公益形式公益卡片投放，logo口罩大学城公交站10月21日等候区5000/松江南站公交站10月22日南站出口休息区20000/泗泾10月25日三湘财富广场20000/社会责任&公益形式1滴滴&出租司机(抽纸巾&矿泉水)2非机动车停车区(logo雨衣)大学城10月26日九峰源书法广场8000/洞泾地铁站10月28日2号口6000/路演排期路演排期丨中型路演名称间地址覆盖人数房价可配套宣传东华大学9月15日东华大学20000/ (详情见投放部分)上海视觉艺术学院9月22日上海视觉艺术学院13000/华东政法大学9月23日华东政法大学18000/上海外国语大学9月24日上海外国语大学12000/泰晤士小镇10月5日松江区三新北路900弄500040195微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌万科梦想派10月7日松江国际生态商务区淡家浜街188号450058593三湘四季花城10月10日广富林路1599弄600058056佘山湾广场10月12日佘山湾广场12000/微信群，便利店&水果店&餐饮店投放(抽纸巾/购物袋)保利西子湾风情街10月13日保利西子湾风情街8000/三迪曼哈顿10月14日三迪曼哈顿5000/嘉立国际广场10月15日嘉立国际广场5000/金地自在城三期10月23日泗凤公路508弄700046680保利西子湾10月24日广富林路1188弄(上岛咖啡旁)900058793路演排期丨大型路演路演排期丨大型路演名称时间地址覆盖人数房价可配套宣传对外经贸大学9月13日对外经贸大学2000/公众号联合推送，立牌灯箱，道闸便利店，餐厅景点投放上海立信会计学院9月14日上海立信会计学院10000/X-club酒吧9月27日酒吧前广场5000/马克酒吧9月28日酒吧前广场5000微信群/海报，业委会/物业内部推送/管家朋友圈/立牌松江月星家居10月4日松江区广富林路799弄1号500040000万科梦想派10月7日松江国际生态商务区淡家浜街188号450058593同乐广场广场肯德基前5000/松江新城10月27日9号商业广场前7000/体育中心10月29日平高商业广场5000/设计创意设计前期对项目的slogan及商业业态进行研究调研，同时与路演活动主题[次元召唤IN象集结]结合。，贯穿整体设计风格。多次元多次元参考赛博朋克赛博朋克参考多业态多业态参考场路演大型路演内容次元无界l路演现场安排2名COSER，互动壁机#FUN中二病#lCOSER朋友大型路演内容潮流无界l召集花式篮球文化爱好者。l活动与花式篮球俱乐部结合，城的多元化和年城花式篮球大赛”系列开业活动)大型路演内容态度无界l召集滑板文化爱好者。的就是态度#化也可以大众#l活动与滑板俱乐部结合，展现城的多元化和年轻潮板大赛”系列开业活动).运营方案OPERATIONALSCHEME创作监制工程监理演艺管理执行协调策划舞美制作平面设计工程协助主持人礼仪演出人员制作物料统筹创作监制工程监理演艺管理执行协调策划舞美制作平面设计工程协助主持人礼仪演出人员制作物料统筹项目总指挥项项目总协调项项目执行流流程管理视视频、拍摄道道具拍摄拍摄l地备选预案：名称地址祥和花苑谷阳北路1066弄人乐小区松江区乐都路锦江之星松云水苑松江区文翔路928号紫东新苑松江区新松江路1388弄世纪新城滨湖路585弄珠江新城松江区文诚路888弄21号东明花苑松江区谷阳北路1027号白马花园松江区明中路999弄自在城三期等松江区刘五公路百鸟苑松江区塘桥村路王家厍路775弄l大学城场地备选预案：分类名称覆盖人数面积活动主题可配套宣传学生公寓工程技术大学800060樱花广场道闸/灯箱/海报东华大学/对外经贸5000星巴克前广场微信群/台卡/立牌视觉艺术8000启源生活广场餐饮店/奶茶店联合宣传三期学生公寓400040公寓出口快递联合宣传一期学生公寓400040学生公寓1期四期公寓/立信会计5000文汇路尚网商场微信群危机工作小组组长(1人)疫情监控极端恶劣天气工程意外管理消防意外管理火灾意外等公众安全意外管理非法集合、食物、病疾•当现场出现如盗窃，抢劫，破坏或恐怖袭击等情况，现场一名负责人立即招集保安进行制止并及时与警方取得联系，另一名负责人招集工作人员进行合理人员疏散；•当现场出现火灾，现场负责人立即组织工作人员用干粉灭火器进行临时灭火控制火情，并将人员疏散到安全地带，如火势太大难以控制，立即拨打119火警电话请求消防人员支援。•如遇紧急情况涉及到人员疏散，活动橙公司会保障现场人员优先撤离。实时关注活动期间天气状况按情况预备阴雨天预案准备雨伞及一次性雨衣供嘉宾使用活动当天应当提前到场，把各种器材布置妥当。拍摄内容为路演美陈空景。活动开始拍摄现场客流，打卡点位和互动。负责拍摄路演、快闪全场无间断影音素材，保证时间轴完整，拍摄全景、特写等。拍摄中务无瑕疵，摄影师注意拍摄角度和时机，避免出现歧义画面。合作资源COOPERATIVERESOURCES合作资源合作资源活动主题二次元对话IN象(配合创业大赛招募)活动形式联合高校动漫社团，通过邀约形式，邀请松江大学城高校内具有影响力的动漫领袖进行活动时间1商场开业前一周活动人数活动地点咖啡厅/剧本杀馆游戏形式活动开始宣传动漫猜谜打卡印象PK赛游戏规则赢者领取印象城小礼品，输了发朋友圈/宿舍群印象城祝福语结语彩蛋比赛：开业当天打卡印象城，带领亲友团去印象城打卡发布朋友圈，人数最多奖金800元，打卡店铺最多奖励500元达成目的1通过裂变式印象城开业消息在高校社团内部扩散2开业期间引爆打卡合作资源合作资源二.学生会&社团活动赞助合作资源合作资源三.恒耀广场办公综合体耀广场场地介绍位于沈砖公路5666号，含