万家乐-搜索引擎优化服务方案

万家乐2022年搜索引擎优化建议+CONTENTSSEO介绍搜索现状分析搜索优化策略公司介绍&服务案例1234目录01SEO介绍搜寻认知选择体验分享推荐被展现被点击被搜索被分享被推荐被新闻被舆论被比较被披露被抛弃被浏览被询问被评价被抛弃被比价被挑剔被要求被考核被看中被抛弃被鼓励被批评被消遣被消费被法律被评价被赞美被吐槽被批评被关注被传播被信任被宠爱被升华发现SEM：高曝光SEO：平稳的行业曝光+真实的内容引导在低成交率的背后，您忽略了哪些方面？【优点】门槛低见效快预算充足的情况下，效果稳定可控【缺点】有一定投资成本停止投放效果即停止【是什么】搜索引擎营销，即SEM（SearchEngineMarketing）带有“广告”字样的百度竞价排名广告SEM【优点】投资回报率高效果稳定流量潜力较大【缺点】具有技术门槛见效需要一定时间周期易收到平台限制【是什么】搜索引擎优化，即SEO（SearchEngineOptimization）无“广告”字样其他所有搜索结果SEO优化区域SEM优化区域SEOSEO&SEM介绍搜索结果：可控知道专区：可控移动端搜索官方客服：可控百度百科：可控PC端搜索新闻专区：可控相关搜索：可控移动端下拉：可控相关信息：可控相关搜索：可控SEO可控区域占比：4.87%2占比：1.4%6占比：84.34%145占比：1.51%占比：2.77%各大搜索引擎市场份额占比3占比：4.67%数据来源：/search-engine-market-share/desktop/china百度仍是主流的搜索引擎，稳居国内搜索市场TOP1百度目前仍是搜索引擎市场份额占比TOP1，且远超其他几大搜索引擎，且各大搜索引擎优化成本一样，因此建议SEO仍以百度为主。02搜索现状分析百度环境现状分析官网搜索现状分析其他平台搜索现状分析百度环境现状分析衍生词类型根词示例针对用户品牌长尾词品牌用户品牌词万和油烟机怎么样海尔集成灶质量怎么样美的燃气热水器质量怎么样竞品用户竞品词竞品长尾词万家乐热水器怎么样万家乐油烟机怎么样潜在用户行业词方法咨询类性能咨询类品牌咨询类电热水器怎么安装洗碗机到底实不实用集成灶用什么牌子的好选词逻辑：筛选高搜索量的品牌词、竞品词、行业词为根词，进行全面分析。基于用户的搜索行为和SEO规则选择关键词“万家乐”百度搜索首页表现良好，有品牌官网、品牌百科、官方商城、百度地图以及企业信息，整体展现形式丰富。但相关搜索存在不实信息词条。百度客服电话虽有创建，但在首页无排名。品牌官网商城网站百度百科官方信息官方商城股票信息百度地图企业信息官方信息品牌词搜索现状-首页表现良好，相关搜索存在不实信息词条不实信息各平台客服电话创建和排名现状平台是否创建首页是否有排名百度√×微信√√头条√×搜狗√√360√√“万家乐”客服电话在各平台都有创建，但仅在微信搜一搜、搜狗和360首页有排名；客服电话排名位置暂不可控。排查“万家乐热水器怎么样”、“万家乐燃气热水器打不着火”、“万家乐热水器怎么清理水垢”、“万家乐油烟机怎么样”搜索量TOP的品牌词长尾词，目前2019年及以前的内容占55%，部分内容相对较为陈旧，且存在少量不实信息，一定程度上影响用户对品牌的认知判断。2021年2021年2013年2017年2020年不实信息品牌长尾词搜索现状-首页存在不实信息，且部分信息较为陈旧4个搜索量TOP的品牌词，百度前三页总计7条不实信息，不实信息内容主要为万家乐产品质量不好、存在诸多毛病难以修复等。序号关键词搜索量/月平台排名标题链接1万家乐热水器31,672百度7大家千万别不要买万家乐的，问题/p/50119929272万家乐热水器怎么样3,998百度7万家乐热水器就是怎么样大家千万小心/qita/2313e5aa2d01aea9258782752a413e19.html3万家乐热水器打不着火怎么解决3,740百度28万家乐热水器打不着火的原因及解决办法/xuangou/38670.html4万家乐油烟机怎么样1,736百度3万家乐抽油烟机怎么样，好用吗/question/542498623.html5百度6各位谁知道万家乐抽油烟机质量怎么样/yue/ask/31/944043.htm6百度9万家乐抽油烟机怎么样？吸油烟机十大公认品牌/askh/jiadian/14947.html7百度11万家乐抽油烟机怎么样？吸油烟机十大公认品牌/askh/jiadian/14947.html品牌不实信息清单竞品词搜索结果中，大多为正面内容，存在少量竞品截流信息，无不实信息。竞品词搜索现状分析-搜索结果表现良好正面内容正面内容正面内容竞品截流正面内容正面内容正面内容正面内容正面内容竞品截流正面内容正面内容百度行业词搜索结果各品牌竞争激烈，其中以林内、万和等品牌用户推荐及内容露出最频繁，而万家乐品牌露出较少，行业竞争力不足。林内、能率能率、史密斯林内、能率方太、林内方太、万和万家乐行业搜索现状分析-热搜行业词万家乐露出远低于其他品牌小结万家乐核心品牌词搜索结果存在不实信息，影响品牌口碑形象；万家乐核心品牌词部分内容陈旧，不利于最新产品动态和正确产品信息的传递；万家乐行业露出不足，用户认知度和推荐率弱于竞品，行业竞争力不足。万家乐环境搜索现状小结官网搜索现状分析Datasource:官网基础数据分析目前从各品牌官网基础数据来看，“海尔”官网百度和头条权重最高，且前五页有官网排名的关键词数最多。搜索平台品牌万家乐万和美的海尔官网URL百度权重3/44/44/55/6页面收录数4,0989966,83049,279前五页关键词数PC端6221234622,627前五页关键词数移动端307651822,048预计百度来源流量3,159~5,049IP5,425~8,665IP7,173~11,457IP23,534~37,593IP今日头条权重3213前五页关键词数PC端281012125前五页关键词数移动端942539565预计百度来源流量503IP186IP79IP896IPDatasource:PC端官网排名关键词示例关键词搜索量/月当前官网排名燃气热水112电的热水器2284电热水炉3386中央热水器5336中央燃气热水器256厨房燃气热水器1326煤气热水器3,0438燃气热水炉9,5018燃气淋浴器3638中央燃气热水器258燃气热6538视频广告片5398家用电热水器5368洗碗机到底实不实用7,3068电热水7488空太能热水器98PC端总共622个关键前五页有官网占位，其中83%为品牌词，17%为行业词，行业词占比较少；万家乐官网PC端首页有排名的行业词仅占18%，平均搜索量较低，搜索量≥1,000的关键词仅占23%，在行业词上有极大提升空间。官网排名分析-百度PC端Datasource:MOB端官网排名关键词示例关键词搜素量/月当前官网排名燃气热水器10,0905燃气具3797什么是直排式热水器的图片97洗碗机到底实不实用6,9929清洗服务6379洗碗机到底实不实用6,99211热水器为什么一会就没有热水了2419热水器冬季多少度合适224太空能热水器92225最小型热水器7029家用热水器1,51730直排热水器17431家用电热水器53632目前最安全的电热水器033家电热水器哪个牌子好234MOB端总共307个关键前五页有官网占位，其中74%为品牌词，26%为行业词，行业词占比较少；万家乐官网MOB端首页有排名的行业词仅占6%，平均搜索量较低，搜索量≥1,000的关键词占18%，在行业词上有极大提升空间。官网排名分析-百度MOB端根据页面结构和访问顺序，有层次的梳理URL结构。官网品类页URL为2级目录，产品详情页URL也为2级目录，各版块URL层级无层次划分，影响权重的良性传递。官网诊断-URL结构设置不合理示例页面URL：目录页：/product-1-2.html产品详情页：/product_det-368.html问题分析优化策略导航条“产品中心”无实际落地页支撑，点击默认进入燃气热水器，因此面包屑添加相关文本却无法设置合理超链接。面包屑导航移除“产品中心”或新增“产品中心”页面示例页面URL：/product-1-1.html官网诊断-内链设置有误，”产品中心“无落地页问题分析优化策略页面加载时长建议保持在100-200ms，万家乐官网加载耗时平均≥1,000ms，严重影响用户体验。适当降低图片像素，并简化脚本框架的使用。官网诊断-页面访问时长过长，用户体验不佳页面加载时长问题分析优化策略官网Logo，缺少H1标签。以上设置可以有效将网站权重直接指向首页及核心关键词“万家乐”，有利于网站权重的聚焦。示例页面URL：/官网诊断-缺乏H标签问题分析SEO作用根据图片内容合理添加alt标签。问题分析百度无法识别图片内容，若不为图片添加alt标签，则页面会被百度判定为乱码。优化策略官网诊断-部分图片未添加alt标签待添加alt标签的图片images/logo_n.pngimages/m-app.pngimages/cart.pngimages/pc-app.pngimages/advimg/202201051026365.jpgimages/advimg/202201061430271.jpgimages/advimg/202107061032303.jpgimages/advimg/202107071448173.jpgimages/advimg/2021070610295410.jpgimages/advimg/202107061151111.jpgimages/advimg/201905141534029.jpgimages/advimg/201905141911441.jpgimages/advimg/201904191405260.jpgimages/advimg/201904191405262.jpgimages/advimg/201905141902508.jpgimages/advimg/201905141902509.jpg合理添加nofollow标签。问题分析过多的出站链接和功能性页面，会让百度蜘蛛流失，导致官网权重和流量分散。优化策略官网诊断-部分出站链接及功能性页面未添加nofollow链接名称待添加nofollow的URLEN海外站粤ICP备05025313号/eidea万家乐官网搜索现状分析小结小结万家乐官网百度品牌排名占比大，行业词排名有进一步提升空间；URL结构混乱，影响网站整体的收录率和权重的传递；万家乐官网内链设置有误，易引起蜘蛛迷路，不利于权重的传递；万家乐官网存在少量其他标签、结构问题，影响百度收录；万家乐官网访问时长过长，严重影响用户体验。其他平台搜索现状分析自身品牌词搜索结果首页表现不佳，有大量不实信息出现，品牌内容陈旧，且有其他品牌内容出现。竞品截流竞品截流不实信息知乎-品牌词存在大量不实信息和竞品截流内容竞品截流竞品截流不实信息不实信息不实信息序号关键词搜索量/月平台排名标题链接1万家乐热水器31,672知乎5万家乐热水器怎样?/question/400506827/answer/23087587762知乎11万家乐热水器怎么样?/question/63850604/answer/2691072643万家乐24,369知乎2万家乐壁挂炉频繁出现问题/zvideo/13678307839655976964知乎4万家乐没落/p/947374735知乎13万家乐热水器怎样?/question/400506827/answer/23087587766万家乐燃气热水器打不着火12,558知乎6万家乐电热水器怎么样？/question/63850604/answer/2691072647知乎26万家乐电热水器怎样？/question/400506827/answer/21481667188万家乐热水器怎么样3,998知乎3万家乐电热水器怎么样？/question/63850604/answer/2691072649知乎5万家乐电热水器怎样？/question/400506827/answer/214816671810知乎29万家乐零冷水热水器的表现如何？/question/382348076/answer/123955774611万家乐热水器打不着火怎么解决3,740知乎14万家乐电热水器怎么样？/question/63850604/answer/26910726412知乎23万家乐热水器怎样?/question/400506827/answer/2148166718品牌不实信息清单5个搜索量TOP的品牌词，知乎前三页总计12条不实信息，不实信息内容主要为万家乐产品质量不好、频繁出现问题等。知乎-万家乐在知乎缺少内容露出，行业词暂无排名曝光知乎中关于家用电器的问答关注度较高，是知乎上较为火热的话题类型，但万家乐品牌内容露出较少；目前热度较高的文章，以产品测评和品牌推荐为主，从而带动产品曝光。西门子老板方太华帝林内、史密斯...海尔、美的...西门子、公牛...海尔头条官网搜索表现-热门行业词搜索结果缺乏官网露出万家乐今日头条排名也以品牌词为主，热搜行业词前五页无品牌官网露出，对比之下海尔表现优异，万家乐仍有提升空间。海尔官网海尔官网万家乐其他平台搜索现状分析小结万家乐知乎品牌词存在大量不实信息，严重影响品牌形象；万家乐在知乎行业无露出，与其他品牌差距较大；万家乐在头条的官网排名不佳，与海尔有所差距。小结03搜索引擎优化策略舆情监控系统不实信息优化口碑环境优化官网优化SEO的核心是建立属于万家乐自己的媒介防御阵地官网优化3品牌形象维护1及时发现并处理不实信息第一时间处理不实信息增加品牌优质正面信息品牌正面信息铺设及行业曝光口碑环境优化2流量转化提升官网排名并吸引大量流量降低不实信息影响塑造健康的网络搜索环境＋加大万家乐正面品牌建设，使品牌正面信息覆盖更多用户优化方向主要工作内容及目的百度+头条官网排名优化百度+微信口碑/下拉优化舆情监控+不实信息优化搜索优化总策略舆情监控系统打造品牌管理闭环服务系统性监控，自动化预警，降低品牌管理成本；提升舆情口碑问题相应速度，及时发现及时清理。闭环服务通过行业经验，重点监控口碑问题平台和关注点；通过算法，挖掘深层次舆情问题，做到提前预防。监控升级舆情应对及时对问题舆情进行分析、归总并制定相应优化策略。周期性报告分析师团队每个周期提供全面的品牌舆情报告。大数据监控平台实现数据的全面监测，监控互联网品牌口碑情况。舆情预警发现低质、不实舆情第一时间发出预警。品牌形象维护-舆情监控优化服务流程主流搜索引擎搜索引擎监测内置8000多个高权重网站、覆盖20万个站点定向网站监测客户重点关注的行业网站重点监测微博API数据接口合作；百万虚拟大号探针侦测微博监测定向抓取200万个微信公众号、搜狗搜索引擎微信数据微信监测850多个主流平面媒体电子档监测平面媒体电子档主流新闻APP客户端新闻APP客户端监测品牌形象维护-舆情监控云采集系统舆情系统自然语言处理多行业数据挖掘模型基于Docker的基础平台传播路径分析技术根据抓取的时间维度进行快速排序，过滤相似文章，同时进行传播轨迹分析，了解舆情发展动态信息权重分级技术根据网站权重、情感权重、词频、情感词出现位置等维度进行权重分级，提取重点信息，第一时间掌握危机发展动态。深度学习技术深入挖掘互联网信息的文本语义，更准确更快速的识别舆情动向品牌形象维护-舆情监控优化服务流程1、预警企业舆情监测系统邮件/微信预警，及时掌握品牌低质量信息舆情；2、分析结合舆情监测系统数据，对突发危机事件进行评估分析3、反馈及时并持续性反馈危机事件最新优化进展及带来的影响1、预案成立应急小组，并根据评估分析对危机事件设立应急处置方案2、执行进一步应对企业/品牌突发危机事件，进行SEO层面优化处理3、维护危机事件优化后期进一步做好舆情监测及效果维护预警/汇报舆情分析师优化处理SEO工程师品牌形象维护-舆情预警及应对机制不实信息优化严重谣言中等谣言轻微谣言核心敏感话题：涉及违法、违规，品牌信誉等影响力：扭转难度大，二次传播力强，对品牌伤害力度大品牌核心话题：竞品比较、企业管理问题等影响力：不实信息容易影响品牌形象及受众购买决策用户体验话题：品牌用户的使用体验等影响力：品牌在受众中的口碑，对购买决策起参考作用品牌形象维护-谣言分析，根据话题内容进行等级判定收录屏蔽Step

2不实信息不被收录特点：针对高权顽固不实信息，让百度网页库不再收录。处理范围：严重不实信息媒体投诉Step

1特点：见效快，从原链接上优化不实信息，免除后顾之忧。处理范围：严重不实信息正面内容示例特点：有效缓解网络不实信息情绪及质疑，降低不实信息影响力。处理范围：轻微不实信息正面引导Step4排名压制Step

3不实信息压制出首页特点：降低不实信息露出率及用户在百度搜索几率。处理范围：中级不实信息不实信息不存在品牌形象维护-多种手段净化搜索环境百度不再显示此信息不实信息源头内容不存在正面信息引导用户认知降低不实信息排名媒体资源媒体资源丰富，与多家高权重新闻平台保持长期友好合作，不实信息优化成功率高与百度战略性合作，拥有独家资源，有效屏蔽品牌不实信息，维护品牌正面形象行业领先的算法研究，自主研发排名优化系统等核心技术，有效控制不实信息排名百度合作核心技术品牌形象维护-独家资源&核心技术口碑环境优化引导认知潜在吸引品牌关联用户汇流使用方法怎么清洗油烟机电热水器怎么安装烤箱怎么用烤箱怎么预热净水器滤芯怎么换品牌推荐燃气热水器排名油烟机排名前十排行榜集成灶品牌推荐效果燃气热水器哪个牌子好吸油烟机什么牌子好又实惠热水器怎么样使用比较省电品牌词万家乐万家乐热水器「高搜索量+需求精细化」拓展各类关键词，将各路流量汇至目标产品百度品牌口碑建设-关键词选择策略品牌介绍介绍万家乐的品牌历史发展、品牌理念、获得荣誉以及旗下的主要产品，树立品牌权威形象。0102在与竞品的对比中软性植入万家乐的产品信息，放大万家乐的优势，吸引用户关注并了解。03针对每个产品品类用户的需求给到客观的建议，软性植入万家乐产品，再从效果、性价比、质量等用户关注的特点介绍万家乐的产品。04竞品对比需求解答使用感分享从真实用户的体验分享出发，分享自己用过万家乐的感受，突出万家乐的产品优势。百度品牌口碑建设内容策略-强化产品卖点，形成深度记忆垂直网站：指向性强，可精准触达目标人群自媒体：搜狐和百家号是目前占位率最高的平台经验类：针对产品使用方式等定制化内容输出平台社区论坛：高互动性、趣味性，有效强化用户认知问答平台：简介明了，快速解答用户疑问文库类：针对产品参数、价格等定制化内容输出平台引爆点垂直网站文库类自媒体社区论坛问答平台经验类百度品牌口碑建设发布平台策略-高收录、高权重、高相关平台发布技术原理深入了解掌握百度排名规则优化方向选词策略锁定热搜行业词，增大口碑内容曝光量锁定高权重行业平台，提高用户认可度品牌咨询词行业长尾词口碑优化：用户搜索指定关键词时，百度网页搜索结果中出现与品牌相关的第三方平台网友分享内容。增加品牌行业露出，提升网络声量优化后，关键词首页出现万家乐品牌正面口碑推文百度口碑排名优化-第三方口吻软性传播品牌信息1、确定下拉词（3天）2、植入下拉词（1天）3、下拉出现导向（1个月）4、优化效果监测（持续）搜索源头曝光品牌，挖掘无品牌认知消费者，并借助成熟品牌之势，快速打开搜索市场。下拉优化-引导用户搜索行为，抢占核心流量阵地集成灶10大品牌

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