垄断竞争市场结构与信息不对称

MBA《管理经济学》第四部分

垄断竞争市场与信息不对称1垄断竞争垄断竞争的市场结构

很多买主和卖主进出行业很容易产品差异化历史背景琼·罗宾逊,不完全竞争经济学,1933爱德华·张伯伦,垄断竞争理论,1933

ProductDifferentiationAmongGasStations2产品差异差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。例子:餐馆,加油站,录像带租赁店,书店&方便店,等等。模型的假设:大量的厂商存在差异的产品成本和需求的条件相同易于进入&退出3垄断竞争的基本模型在短期内产量处于MR=MC水平上价格由需求曲线决定P>MC当P>AC时经济利润存在会吸引其它厂商进入些行业ACMCDMRPQM4垄断竞争的长期均衡新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动结果MR=MC(与垄断相同)P=AC(与完全竞争相同)长期利润为零(与完全竞争相同)达不到平均成本曲线的最低点

(与垄断相同)ACDD’PQMCMR5垄断竞争厂商的短期与长期均衡6垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力不能位于AC曲线的最低点上通过相同工厂的联合生产可以消除过剩的生产能力地点

--难以联合生产利润下降是否会抑制革新?产品差异是否过份?7不完全信息(Incompleteinformation)

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一个市场参与者不能确切掌握的收益、选择或竞争对手情况等信息。不完全信息是与不确定性联系在一起的，而不确定性是普遍存在的。非对称信息(Asymmetricinformation)

--市场参与者之间掌握的信息不对等或不相同。非对称条件下的交易是指买主或卖主占有对方无法证实或对方不掌握的信息。不完全信息与非对称信息8搜寻商品与经验商品搜寻商品(Searchgoods)是那些能通过市场调查清楚地了解其质量的产品和劳务。——买主在市场上寻找低价格的商品，可通过询问近期的买主，查找商品目录、广告或参预商品陈列来实现，消费者还会关注产品质量和服务的其他方面。经验产品(Experiencegoods)是那些要购买时不能了解其质量高低的产品和劳务。———二手汽车和其他转手商品、非处方药，房屋油漆和邮购电脑零件等商品的质量只能通过使用这些商品的经验来发现。9旅游——典型的经验商品

旅游也是一种经验商品，没有游过不知其中的滋味，出门以前不知道是去享受还是去受罪。旅行社当然清楚自己的节目是怎么回事，但是消费者不知道。由于这种信息不对称，消费者害怕上当受骗，不肯出比较高的价钱，或者根本没有参加旅行社节目的信心。这样一来，旅行社的收益非常有限，也难以提供优质服务。这同样陷入逆向选择的恶性循环。10“私有信息”是现代经济济学的行话话，通俗地地说，如果果我知道一一些你不知知道的东西西，我之所所知就是我我的私有信信息相反，如果果一则信息息是大家都都知道的，，或者是所所有有关的的人都知道道的，它就就叫做“公公共信息””或者“公公共知识””。私有信息11隐蔽信息与与隐蔽行为为隐蔽信息分分为两大块块，是合同同前已经发发生的和已已经存在的的有关事实实，就叫做做隐蔽特征征，是合同同后发生的的有关事情情，就叫做做隐蔽行为为。分界线线在于合同同成立之前前或是之后后。一个业主也也许无法现现察到他的的雇员是否否在工作中中开小差。。这种由于于无法实现现全天候监监督而产生生的雇员进进行欺骗或或偷懒的可可能性这种种由于无法法实现全天天候监督而而产生的雇雇员进行欺欺骗或偷懒懒的可能性性，就是隐隐蔽行为。12二手汽车——典型的经验验商品汽车是典型型的”经验验商品”，，用得越久久了解越深深。因此，，二手车的的卖主对自自己汽车的的质量了解解得很清楚楚，而二手手车的买主主对具体这这辆汽车的的质量并不不清楚。交交易双方一一方知之多多另一方知知之少，就就叫做信息不对称称。因为这种种信息不对对称，本来来可以互利利的生意将将做不成。。13加剧信息不不对称的原原因—社会分工社会分工带带来了现代代文明，也也加剧了信信息不对称称。在乡土土经济的年年代，不少少人是样样样在行的““才”，而而如今，每每个人都有有许多他自自己不懂得得的东西。。什么东西西你知道而而我不知道道，就是信信息的不对对称性。14为什么很多多合同不能能完善？在市场制度度中，价格格机制引导导生产和消消费，人们们的活动通通过市场上上一系列交交换来协调调。对于已已经做好的的商品，市市场交易可可以说就是是一手交钱钱一手交货货。对于还还没有做好好的东西，，主要依靠靠合同来进进行交易。。怎样保证证商议好的的东西能够够落实呢？？就是制订订详尽完善善的合同。。但由于普普遍存在私私有信息造造成的信息息的不对称称，合同要要想完善几几乎是不可可能的。道理其实很很简单：既既然不能预预知所有的的可能性，，自然就不不可能制订订完善的合合同。15逆向选择(adverseselection)——因非对称信信息存在而而选择更低低质量产品品的决策方方案。一家厂商可可以生产高质量的产品，也也可以生产产低质量的产品；买买主可以出出高价，也也可以出低低价。因为为厂商害怕怕他提供高高质量产品品而买主只只出低价，，所以他只只提供低质质量产品，，接受低价价。这样就就形成逆向向选择问题题。16二手汽车市市场中的逆逆向选择假定二手汽汽车市场上上的好车(Plum)和坏车(Lemon)各占一半。。好车卖主主要价2万，坏车卖卖主要价1万。如果不不存在信息息不对称，，会形成两两个市场。。但如果现在在只有卖主主了解汽车车的好坏，，买主不知知道，就会会出现信息息的不对称称。买主的出价价按好车和和坏车的比比例计算为为1.5万，这样可可能使一半半的好车卖卖主退出市市场，另一一半急等钱钱用留在市市场，此时时好坏车的的比例不是是1：1了，而是1：2了，于是车车价成了1.33万……最终的结果果是好车卖卖主会全部部退出市场场。市场中中只剩下坏坏车，“劣劣胜优汰””，市场规规律遭到了了破坏。17逆向选择问题存在于于非对称信信息发生在在合同之前前,因此也叫作作事前机会会主义行为为。保险市场上上的逆向选选择问题在信息不对对称的条件件下，保险险水平不能能达到对称称信息情况况下的最优优水平，高高风险的消消费者把低低风险的消消费者赶出出保险市场场。信贷贷市市场场中中的的逆逆向向选选择择问问题题如果果银银行行希希望望通通过过提提高高利利率率来来达达到到供供需需平平衡衡，，就就可可能能不不幸幸地地产产生生““逆逆向向选选择择””的的问问题题，，把把那那些些低低风风险险的的借借款款人人驱驱逐逐出出市市场场。。18逆向向选选择择的的解解决决办办法法管制制措措施施与与管管制制机机构构长期期关关系系或或依依赖赖关关系系品牌牌声声誉誉不可可重重置置性性资资产产不可可重重置置性性资资产产就就是是那那些些用用于于其其它它地地方方就就没没有有价价值值的的资资产产。。例子子:圆形形包包装装盒盒对对于于非非圆圆形形商商品品来来说说就就是是非非重重置置资资产产。。19保修修承承诺诺的的作作用用———一种种抵抵押押品品质量量认认证证或或保保修修承承诺诺，，是是告告知知买买主主有有关关商商品品质质量量的的有有效效方方法法。。如如果果一一个个卖卖主主提提供供诸诸如如““本本公公司司对对销销售售的的商商品品保保修修三三年年””的的保保证证，，那那么么买买主主将将这这样样推推理理：：““卖卖次次品品的的卖卖主主是是不不可可能能提提供供这这样样的的保保修修服服务务的的，，所所以以他他的的商商品品的的质质量量可可能能真真的的不不错错””。。因因为为卖卖次次品品的的卖卖主主如如果果实实行行保保修修将将给给他他带带来来比比卖卖质质量量良良好好的的商商品品的的卖卖主主高高得得多多的的维维修修成成本本。。20事后后机机会会主主义义行行为为—————道德德风风险险（moralhazard)道德德风风险险产生生于于买买卖卖双双方方交交易易后后，，买买方方比比卖卖方方掌掌握握更更多多的的信信息息，，后后者者在在一一味味追追求求自自身身利利益益的的同同时时损损害害前前者者的的利利益益。。自行车丢失与与自行车保险险股份公司中股股东的权益与与经理人员追追求私利纳税人与国家家行政人员的的贪污腐败因非对称信息息可分为行动动和知识，所所以就有1、隐藏行动的的道德风险2、隐藏信息的的道德风险2122最优激励契约约是一种有关收收益和惩罚的的协议，它可可形成适当的的激励如果契约可以以创造利润流流量的话，那那么不履行契契约就是一种种高成本的惩惩罚例:偷东西的员工工要解雇!如果员工感到到在此企业中中工作能得报报偿的话，那那么解雇的惩惩罚就是严厉厉的，从而防防止员工偷东东西。23市场经济中的的信誉或商誉誉，有重要的的激励作用。。商誉是保证的的一种形式。。即使你知道道自己可能并并不直接从这这种保证中具具体得到什么么东西，也知知道如果那个个人或那家公公司不认真履履约，他的商商誉就会受损损。在市场竞争中中信誉还可以以作为一种““进入障碍””。消费者在做选选择时，会注注意企业的信信誉。已有企企业的良好信信誉，是长期期积累的结果果。潜在的进进入者为了在在市场上树立立良好的信誉誉以便和已有有的企业竞争争，必须花费费大量的时间间和金钱，作作出很大的努努力,这是不容易做做到的。要使商誉成为为有效的激励励机制必须使使全业在商誉誉受损时会失失去一些东西西,这些“东西””首先就是利利润。在看重商誉的的市场中，竞竞争不会导致致价格下降。。事实上，消消费者也许是是从痛苦的经经验中得知，，如果价钱““太低”，企企业就没有保保持商誉的激激励，于是就就会生产劣质质产品。这也也是为什么降降低价格常常常不能吸引更更多顾客的另另一个原因。。24经理劳动市场场中的委托-代理问题股东(委托人)用不同的刺激激方式雇用经经理(代理人)不同的劳动契契约根据利润支付付报酬当超额实现目目标时，在薪薪金以外提供供奖金让经理拥有股股份标竿管理涉及及到相似厂商商、工厂和部部门的比较25信号传递(Signaling)信号传递:就是在信息不不对称条件下下，拥有信息息的一方可能能通过某种方方式缺乏信息息的一方传递递信息的过程程。例：旧车市场场中，因买主主不能直接观观察旧车的质质量，高质量量二手车的买买主提供定期期维修、同意意让买主试车车；劳动力市市场中，因雇雇主难以直接接观察到工人人的能力，而而能力强的工工人更乐于接接受能力测试试。26保修承诺与汽汽车展示厅——一种信号传递递质量认证或保保修承诺，是是告知买主有有关商品质量量的有效方法法。如果一个个卖主提供诸诸如“本公司司对销售的商商品保修三年年”的保证，，那么买主将将这样推理：：“卖次品的的卖主是不可可能提供这样样的保修服务务的，所以他他的商品的质质量可能真的的不错。大家家知道，卖次次品的卖主如如果实行保修修将给他带来来比卖质量良良好的商品的的卖主高得多多的维修成本本。这样，保保修证书传递递的信息就变变得可信了。。这就是“信信号显示”，，卖主可以通通过它传递潜潜在可信的信信息。27劳动力市场中中的逆向选择与信号显示劳动力的素质质水平和生产产能力成长是是他们的私有有信息，雇主主只好支付给给每个工人相相同的工资，，结果造成一一种逆向选择择：素质和能能力高于平均均水平的就要要退出劳动市市场，剩下的的人素质和能能力就比较